-
Davinci
Создание фирменного стиля, правовая защита стиля
В условиях современного рынка необходимость такого шага, как создание фирменного стиля, осознают все компании. Фирме, начинающей свой путь, сложно создать собственный фирменный стиль. Дело тут даже не в том, что стоимость разработки логотипа кажется слишком высокой для молодой компании и средства на такие услуги, как разработка фирменного стиля и создание брендбука сложно отыскать.
Создание фирменного стиля компании — это, в первую очередь разработка основной концепции бизнеса. Выигрышный корпоративный стиль несет в себе четкую, понятную и близкую потребителям идею.
Самое сложное в создании корпоративного стиля, особенно если речь идет о молодой компании – это найти уникальную идею, которая и будет выделять компанию.
Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов:
- Маркетинговые исследования
- Формулировка основной идеи
- Создание основных элементов
- Правовая защита фирменного стиля
Маркетинговые исследования. Создание фирменного стиля начинается с проведения маркетинговых исследований. Нужно изучить сферу деятельности компании, ее продукцию и целевую аудиторию, а также конкурентов. Важно, чтобы идеи конкурентов не использовались в вашем фирменном стиле. Особое внимание уделите изучению уже зарегистрированных товарных знаков.
Формулировка основной идеи. На основе проведенного маркетингового исследования определяют, как будет позиционировать себя компания, на какую аудиторию в первую очередь будет воздействовать ее образ. Отдельные элементы фирменного стиля не могут существовать сами по себе, их должна объединять общая идея. Основные качества этой идеи – простота и понятность.
Миссия и философия компании понятны по ее публичным заявлениям и действиям. Фирменный стиль только подкрепляет тот образ, который создает фирма своими поступками и публичными заявлениями.
Фирменный стиль разрабатывают с учетом менталитета и особенностей целевой аудитории. Близкий и понятный потребителям образ способствует успешному продвижению товара. При разработке имиджа компании ориентируются на средний уровень потребителя. Нужно использовать простые, понятные слова и образы.
Лучше всего основную идею компании выразить в письменном виде. Нужно выписать основные понятия, словосочетания и отдельные слова, которые выражают суть идеи.
Создание основных элементов. Продумав основную концепцию образа, приступают к разработке отдельных элементов фирменного стиля.
Правовая защита фирменного стиля. Чтобы обеспечить правовую защиту готового стиля, нужно зарегистрировать его элементы – изобразительные, звуковые словесные обозначения, идентифицирующие товар и услуги фирмы.
Все элементы, входящие в фирменный стиль, взаимосвязаны, сочетаются между собой и работают на единый, целостный образ компании. Появлению компании на рынке должны предшествовать такие шаги, как разработка фирменного стиля и создание брендбука.
Корпоративные цвета, товарный знак (логотип) и другие элементы, определяющие корпоративный стиль, должны присутствовать с первых дней появления компании на рынке. Распростаняя визитки, рекламные материалы, рассылая коммерческие предложения, выполненные в фирменном стиле — вы делаете вашу компанию узнаваемой. А узнаваемость, как известно — основа доверия.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Основные современные стили логотипа
Создание фирменного стиля – один из главных шагов в привлечении и удержании внимания потенциальных клиентов. Фирменный стиль – основа имиджа компании. Разрабатывая дизайн фирменного стиля, мы начинаем с разработки логотипа.
Разработка дизайна логотипа выполняется с учётом деятельности компании, вкусов и предпочтений целевой аудитории, а также основных тенденций на дизайн логотипа. Основные стили, которые используются в создании логотипа, следующие.
Капли и расходящиеся точки. Логотипы этого стиля создают иллюзию движения, а также намекают на научность и техничность товара или услуги.
Простые геометрические формы. Дизайн логотипа с использованием простых геометрических форм и лаконичным слоганом считают классическим.
Поп-стиль 60-х годов. Используют компании, ориентированные на молодежь.
Мотивы спиралей. Этому символу придают значение зарождающейся жизни, кода или загадки, долголетия и здоровья.
Очеловечивание знаков. Разработка дизайна логотипа в этом стиле используется компаниями, которые хотят подчеркнуть свою дружественность.
Тени. Тени дают ощущение пространства, в котором находится знак, придают ему выразительность.
Иллюминация, нанесение прозрачности, градиенты и подсветка. Эти эффекты придают теплоты и яркости.
Знаки пунктуации. Такой дизайн фирменного стиля популярен в среде современных пользователей интернет.
Принцип ярлыка. На простом по форме силуэте написано название организации.
Эффект спирографа. Символизируют общий продукт, а также то, что разные части работают как единое целое.
Линия, лоскут и лента. Знак логотипа нарисован одной неразрывной линией.
Псевдогербы. Популярные в мире моды и музыкальной индустрии знаки.
Игрушки-талисманы. В качестве логотипа используют двумерное изображение виниловой игрушки.
Половинки. Убрать часть логотипа — хороший способ привлечь внимание. Иногда с помощью умелой игры со словом или изображением можно вызвать ассоциацию с конкретным действием.
Расположение внахлест. Такой знак символизирует четко выстроенную и прозрачную структуру. Перекрывающиеся элементы могут продемонстрировать архитектуру компании или рассказать ее историю.
Оптические иллюзии, оп-арт. Такие знаки популярны среди архитектурных компаний, так как создают эффект объёмности. Также их используют компании, которые предлагают новый взгляд на что-то.
Цифры. Часть слова заменяют похожими по фонетическому звучанию или по виду цифрами.
Дырки. Логотипы как будто выглядывают из разрезов и всевозможных отверстий.
Другие тенденции: анимированное движение, венки, драконы, пиксель, шестигранник и мозаика, орнаментальные рамки, скрытые элементы, лоскуты, инкрустация, мотив одуванчика, щупальца и корни, флора и фауна, пыль, изображение в изображении, пятна и кляксы, взрыв, текст в рамке, обои, искривление, эффект кривого зеркала, прессованные формы, оси и принцип деформации, экология и живая зелень, радуги и размытие, фотографически точные изображения 3D.
Современный дизайн фирменного стиля чаще всего использует эти направления и идеи для разработки логотипов.
Разработка дизайна логотипа – это первый шаг в решении такой задачи, как создание фирменного стиля.Дизайн логотипа учитывает как предпочтение и вкусы целевой аудитории, так и современные тенденции на создание логотипа.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Где разместить рекламу?
Мы являемся компанией, которая создает продукты и оказывает услуги приносящие выгоду нашим клиентам.
Мы не ставим во главу угла креативный дизайн сайта, не пытаемся нарисовать красивую flash картинку или использовать последнюю технологию в программировании.
Наша цель – решить конкретную бизнес-задачу нашего клиента.
«Da Vinchi» — это рекламное агентство идей и инновационных решений.
Мы не ставим своей целью объять весь комплекс рекламных услуг.
МЫ СОЗДАЕМ ОСНОВНОЕ:
1) Мы делаем дизайн всего фирменного стиля рекламной компании.
2) Мы создаем нейминг — разрабатываем названия, слоганы, пишем запоминающиеся рекламные тексты.
3) Наконец, мы успешно ГЕНЕРИРУЕМ идеи! Идеи по которым ваши товары займут свое место в воображении и сердцах.
Результат нашей работы — многогранный и вкусный. Результат творчества сотен специалистов.
В нашем рекламном агентстве работает настоящая команда профессионалов, для которых успех наших клиентов превыше всего.Мы специализируемся на разработке дизайна и креативных идей для проведение рекламной компании. Для каждой рекламной компании мы создаём индивидуальную стратегию. Уникальный подход к каждой задаче, делают рекламную компанию разрывной бомбой.
Мы грамотно позиционировануем вашу компанию, её товары и услуги в сознании потребителя.
Где разместить рекламу?
Приведем несколько факторов определяющих выбор рекламных носителей.
Основные задачи и цели, преследуемые рекламной кампанией. Целью рекламы является повышение имиджа компании, либо привлечение большей аудитории посетителей.
Реклама в сети
Если ваш потенциальный клиент пользователь интернета, баннерная реклама подойдет для привлечения внимания и информирования. Реклама в интренете имеет ряд преимуществ, одно из которых — выозможность в считанные секуды зайти на ваш сайт и получить подробную информацию (об акции, о товаре или услуге), сразу же заказать товар или услугу или получить все контактные данные и связаться с продавцом.
То что в офлайне требует времени и средст на дорогу, ограниченно временем работы, в онлайне достижимо в любой момент.
Реклама по привлечению на сайт большой аудитории посетителей обеспечивает широкий спектр интересов потенциальных клиентов. Основное преимущество такого вида рекламы сравнительно низкая стоимость за размещение.
Так же, существует рекламное анкетирование пользователей сайта, данные баннеры позволяют отвечать на опрос без перехода на сайт рекламодателя.
Ограничения и возможности рекламных площадок.
Рекламодатель обязан оценить свои возможности, прежде чем заказывать изготовление того или иного баннера. Если бюджет не позволяет заказать качественный баннер rich-media с достаточной частотой, лучше запустить простой текстовый блок или баннер.
При изготовлении рекламного носителя необходимо помнить о технических возможностях основной аудитории пользователей. Технология изготовления баннера гарантированно должна поддерживаться браузерами основных клиентов.
Экономическая составляющая изготовления баннеров одна из важнейших составляющих в бизнесе рекламных носителей. Требуется предварительная и детальная калькуляция стоимости посетителя, которого привлекли рекламные носители.
Анализ результатов проведенной рекламной кампании, является завершающим этапом в работе с рекламой. Рекламодатель может получить статистику по своему баннеру исходя из значений CTR баннера. Размещая рекламу, в первую очередь необходимо отдавать предпочтение рекламным носителям с достоверным уровнем статистических данных.
Мой клиент — поедатель конфет с бантиком, ездит только на джипах и балдеет от раннего джаза
Разрабатывая рекламный проект следует собрать информацию о потенциальных клиентах.
Основываясь на этих данных, формируется рекламное обращение, отвечающее интересам и вкусам конкретной аудитории.
Потребители подразделяются на активных и пассивных покупателей. Активные покупатели ориентированы на определенный вид товаров.
Наиболее выгодный ход по привлечению активных покупателей, это расширение целевой аудитории, за счет привлечения пассивных покупателей. К примеру, бренд “Johnson’s baby” рекламирует и рекомендует свои товары теперь не только детям, но и женщинам.
Параметры, свойственные потенциальному клиенту: месторасположение, демографические параметры, социальное положение, семейное положение и параметры покупательского поведения.
Согласно вышеуказанным параметрам, происходит сегментирование рынка, т.е. процесс разделения покупателей на конкретные группы, с конкретными требованиями и предпочтениями к товарам.
Каждый сегмент рынка связан с конкретной группой покупателей, которым характерны общие представления о товарах и требованиях к нему.
Пример: порошок марки “Procter& Gamble” базируется на одной основе, но при этом отличается добавками. Одни добавки смягчают воду, другие — дезодорируют, третьи — для стирки при любой температуре. Таким образом, происходит охват огромной аудитории потенциальных покупателей.
Используя статистику по целевой аудитории, можно предсказать, какому сегменту рынка новый товар будет наиболее интересен.
Зная интересы потенциальных покупателей, представленный товар будет продан достаточно выгодно и быстро.
Бюджет. Эффективное распределение средств.
Одним из важнейших вопросов в ходе планирования, должен стать вопрос рекламного бюджета. Какая сумма нужна для финансирования рекламы?
В действительности это выглядит так: предприятие описывает все статьи будущих расходов и старается разделить бюджетные средства пропорционально важности.
Здесь нужно решить, какое значение имеет рекламная программа, определить ее важность. В некоторой части, этот вопрос о необходимости самого продукта в рекламе, но иногда и рынка или группы продукции.
Некоторым рынкам реклама необходима, а для некоторых она не представляет большой значимости.
Приведем 2 примера:
1. Рынок хлеба является главным образом товарным. Система брендов, торговых марок на нем, практически не распространена, но необходимость в развитии этой системы имеется. Целесообразно будет выделить один процент от товарооборота.
2. Рынок парфюмерных товаров представляет собой продажу, так называемых, образов. Здесь многое зависит от того, в какой степени удалось воплотиться в определенный образ и сформировать олицетворение изысканной индивидуальности. Реклама на таком рынке просто необходима. Она является источником жизни. Поэтому, на эту статью можно выделить тридцать процентов дохода организации.
Получается, что чем больше уровень товарности рынка, тем меньше процент от товарооборота. А чем в большей степени он зависит от мнения и представления покупателей о товаре или от рекламы, тем затраты возрастают.
Собрав весь комплекс задач по созданию бюджета рекламы, условно можно выделить два важнейших блока.
К первому блоку относится обозначение общего количества средств, выделяемых на рекламу.
Ко второму – распределение этих средств по статьям расходов на различные мероприятия рекламы.
Можно выделить основные факторы, которые определяют объем затрат на рекламу:
- Емкость и размер рынка.
- Особенность товара и этапы его жизненного цикла.
- Мощь и размеры рекламодателя.
- Какую роль в стратегии рекламодателя играет реклама.
- Величина затрат на рекламу фирм-конкурентов.
Рассмотрим некоторые из основных факторов:
1. Особенность товара и этап его жизненного цикла.
Как показал опыт многих рекламодателей, самыми раскручиваемыми товарами в рекламе являются: фасованные марочные продовольственные товары, лекарства, парфюмерно-косметические товары, табачные изделия и принадлежности для туалета.
Половина из десяти наиболее крупных рекламодателей в мире, создают только эти товары. На рекламу у них уходит от 3 до 6,5 % общего объема продаж. Но иногда, эти цифры могут быть выше. Например, известная корпорация, производящая лекарственные препараты, «Иоксуэлл», расходует сумму, которая превышает 22% от дохода.
На различных этапах жизненного цикла товара роль рекламы изменяется. Главной целью рекламы на начальных этапах жизненного цикла, является информирование потребителей о новинке. Этап роста и начало этапа зрелости требуют, чтобы реклама была утверждающей. На конечных этапах жизненного цикла, применяется напоминающая реклама.
Последовательное применение сначала вводящей, затем утверждающей и, наконец, напоминающей рекламы образует такое понятие, как рекламная спираль.
Следует отметить, что очень часто только на вводящую рекламу расходуется большая часть общей суммы, выделяемой на поддержание товара на протяжении всего его жизненного цикла.
2. Объем рынка, его размеры, основные экономические показатели рекламодателя.
Размеры рынка, объем продаж и доходов организации – факторы, которые очень связаны между собой. Понятно, что они оказывают большое влияние на величину расходов на рекламу: реклама в государственном или международном масштабе будет требовать значительно больше средств, чем в маленьком городе. И конечно, международную рекламу может финансировать только очень крупная организация.
3. Роль рекламы в маркетинговой стратегии.
То, какое место занимает реклама в маркетинговой стратегии, и ее реализации, определяет величину выделенных на рекламу средств.
Например, чтобы один и тот же товар внедрить на рынок, организация может применять массу стратегий: частичного проникновения, стратегию агрессивного маркетинга.
При стратегии выборочного проникновения, роль рекламы будет ниже, а, следовательно, и расходуемых средств нужно меньше, чем при агрессивном маркетинге.
4. Объем затрат конкурентов.
В соперничестве с фирмами-конкурентами за занимаемое место на рынке, рекламодатели очень часто предполагают, что существует взаимосвязь между степенью внимания потребителей к товару и объемами расходов на рекламную деятельность.
Хотя и не всегда большой объем расходов на рекламу предполагает ее большую результативность, но логическое в этом подходе все-таки просматривается.
И все же, не стоит определять рекламный бюджет исходя из объема затрат конкурентов. Следует сделать упор на эффективность рекламы — уделить внимание правильному подбору рекламоносителей и режиму подачи рекламных сообщений.
Собираем данные. Анализируем. Создаем идеи. Просчитываем бюджет. Определяем рекламоносители. И снова анализируем.
Разработка рекламной кампании представляет собой точный план мероприятий, которые рассчитаны на конкретную целевую аудиторию в определенный период времени. Они непременно должны иметь единую концепцию.
Нужно отметить, что для эффективности и результативности рекламной кампании нужен системный подход к ее реализации. В создании рекламной кампании выделяется несколько этапов.
1 этап – Определение цели.
Очень часто, цель рекламной кампании определяют, как увеличение объемов продаж. Но это не совсем верно, так как на объем продаж влияют и другие факторы, не связанные с рекламой: цена товара, сам товар, стимулирование, распределение.
Реклама, в основном, влияет на сбыт через увеличение популярности товара и фирмы-производителя, и формирования определенного образа товара и фирмы.
Реклама выполняет информативную функцию, способна стимулировать к покупке, напоминать о товаре, формировать ожидания, повышать популярность определенной марки или бренда.
Однако, кроме скорого стимулирующего эффекта, есть возможность и долгосрочных целей. Это может быть, например, обеспечение позиционирования бренда или создание критериев потребительского выбора.
2 этап – Анализ и оценка информации.
При разработке рекламной кампании, необходима точная информация. Она предоставляется самим заказчиком или получается в результате маркетингового анализа и работ по разработке бренда на других этапах.
Разработка рекламной кампании – конечный этап создания бренда.
Необходимо выделить основные моменты, которые должен содержать информационный блок при создании рекламной кампании:
- Сведения об организации.
- Сведения о товаре, торговой марке или услугах.
- Сведения о конкурентах и рынке.
- Устойчивость позиции бренда.
- Маркетинговые исследования марки.
- Маркетинговые стратегические решения.
- Определение бюджета.
3 этап – Создание идеи рекламной кампании.
Разработка идеи считается самым творческим этапом разработки рекламной кампании.
Реализация идеи в зрительные образы (реклама в транспорте, журнале, телевизионные ролики, дорожные щиты), информационные статьи, ролики по радио, статьи в прессе, промо-акции – все это, в принципе, и есть определение эффективности прохождения рекламной кампании.
4 этап — Составление бюджета рекламной кампании.
Основной задачей здесь является сравнение бюджета с мероприятиями, предлагаемыми заказчику.
5 этап – Определение медианосителей.
В ходе анализа различных свойств товара, носителей рекламы (телевидение, радио, газеты, журналы, рекламные щиты, интернет), а также целевой аудитории, становится возможным создать медиаплан рекламной кампании, с определенным графиком применения каналов распространения рекламной информации.
Выбор формы размещения рекламы осуществляется не только исходя из профессиональных навыков сотрудников и их опыта, но и учитывается информация, полученная от потребителей.
При исследовании продукта, определяется круг средств массовой информации, с которым контактируют опрашиваемые: пресса, телевизионные передачи, а также отношение к рекламе других фирм. Кроме этого, проводятся исследования иных путей поступления сведений, например, через друзей, членов семьи или коллег.
На заключительном этапе, заказчик получает программу рекламного плана «Разработка рекламной кампании» в Power Point или презентацию в устной форме.
6 этап — Анализ эффективности рекламной кампании.
Чтобы определить эффективность рекламы, необходимо провести опрос потребителей. Проведение качественных исследований могут обеспечить только ориентировочные испытания замысла рекламной кампании – как целевая аудитория реагирует на различные рекламные обращения.
Необходимо отметить, что большим плюсом при оценке рекламной кампании в ходе проведения качественных исследований является то, что в ходе анализа рекламную идею можно подвергнуть корректировке.
Существует способ, более точно оценивающий рекламу – это система, которая позволяет собирать сведения о совершенных покупках определенного покупателя. К ним можно отнести дисконтные карты, клиентские базы данных и другие.
Существует достаточно большое количество шагов в процессе воздействия рекламы на потребителя:
1) Осведомленность.
2) Отношение к торговой марке.
3) Покупка товара.
4) Повторная покупка.
Проведя анализ каждого шага и этапа, можно получить сведения о проблемах и, так называемых, «узких местах» вашей рекламной кампании.
Например, не все покупатели, знающие о марке, хорошо к ней относятся; не все положительно относящиеся к определенной марке покупатели, будут приобретать ее.
Таким образом, спрогнозировать эффект поможет анализ итогов рекламной кампании: популярность, отношение и лояльность.
Рекламируем эффективно
Когда реклама производится нерегулярно и не планируется должным образом, ее эффективность резко снижается, в то время, как размер затрат на такую рекламу, увеличивается в несколько раз.
Поэтому, реклама должна быть спланирована заранее. При этом, необходимо разбить весь процесс на этапы, определить для каждого этапа свои задачи и, выполняя эти задачи, в конечном счете, добиться поставленной цели.
Каждая рекламная кампания требует подготовки. Ее планирование осуществляется поэтапно. После определения бюджета, согласования медиа-брифа и разработки креатива переходят к работе над планом рекламной кампании.
Для быстрого и эффективного распространения новостей, в современном мире используются средства массовой информации. Поэтому, в первую очередь, необходимо выбрать СМИ (печатные издания, телеканалы, радиостанции), которые будут распространять вашу рекламу. После этого, определяется объем рекламы и частота ее выхода. Необходимо помнить, что выбранная креативная концепция должна быть единой для всех участвующих в кампании СМИ.
Все должно быть закономерно и подчиняться логике. Это помогает грамотно преподнести информацию для целевой аудитории, привлечь внимание и добиться запоминаемости необходимой информации.
Также, важную роль играет частота контакта. Реклама должна действовать так: потребитель увидел, затем услышал раз, потом еще несколько раз, понравилось, запомнил и приобрел товар или воспользовался рекламируемой услугой.
Результатом эффективной рекламной кампании является продукт, который с одной стороны удовлетворяет целевую аудиторию, а с другой — обеспечивает известность рекламируемой продукции и финансовое благополучие компании.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Разработка PDF-презентации
Удобство PDF-презентаций в том, что их можно распостранять в электронном виде, вывешивать на корпоративные сайты компаний.
Формат PDF позволяет вставлять в файл любые шрифты, векторную и растровую графику, 3d. Кроме статических элементов, в PDF документ можно вставить ссылки на интернет-ресурсы, элементы навигации и вэб-формы.
В результате вы получаете практичный, удобный, функциональный продукт.
Главную роль при разработке PDF-презентации играет качественный дизайн. Презентация pdf дает возможность привлекательно подать тщательно отобранную информацию. Pdf-презентация позволяет расширить рамки для творческого подхода и креативных дизайнерских решений.
Достоинства pdf презентаций:
- занимают немного места на диске, это важно при рассылке по электронной почте;
- презентация pdf идеальна для печати — подходит для разных типов принтера.
Закажите креативный дизайн PDF презентации, и с ее помощью вы получите возможность выгодно представить свою компанию как в сети Интернет, так и на семинарах и конференциях.
Презентация в Power Point
Визитка, сайт и презентация в Power Point самого лучшего качества – стандартный набор для раскрутки бренда. Яркость, структурированность и информативность – вот плюсы презентации в Power Point.Профессиональное оформление поможет создать яркий запоминающийся образ продукта в сознании потребителя и подчеркнуть статус компании.
Презентация может рассказать о проведении скидочной акции для клиентов, иллюстрировать отчет о проделанной работе и деятельности фирмы, обращение к клиентам компании.
Оригинальная презентация вносит свой вклад в создание позитивного имиджа, производит приятное впечатление и свидетельствует о серьезном подходе к представлению компании на рынке.
Презентация в Power Point используется для создания обучающих материалов при проведении тренингов. Может быть записана на CD дисках и размещена в сети Интернет. При условии правильного составления, презентация может вместить в себе больше информации, чем многостраничный каталог.
Визитка, сайт и презентация в формате Flash самого лучшего качества – необходимый набор для успешной маркетинговой стратегии. Презентация во Flash может быть размещена на Вашем сайте. Достоинства презентации во Flash — яркость, информативность и наглядность.
Презентация может иметь видеоматериалы и графику 3d. Презентация во Flash может иметь:
- вставку с мультипликацией;
- аудио сопровождение;
Оригинальное оформление поможет создать яркий образ продукта в сознании покупателя.
Презентация может рассказать о проведении специальной акции для клиентов, с ее помощью можно проанализировать показатели работы организации.
Flash-презентацию возможно записать на CD.
Профессионально выполненная презентация формата Flash вносит свой вклад в создание позитивного имиджа компании на рынке и свидетельствует об основательности ее профессионального состава.
Флеш презентация также используется для создания обучающих материалов для тренингов. На одном носителе можно разместить тексты, схемы, аудио материалы, анимацию, презентация не займет много места на диске.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Визитка, сайт и презентация в Power Point
Визитка, сайт и презентация в Power Point самого лучшего качества – стандартный набор для раскрутки бренда. Яркость, структурированность и информативность – вот плюсы презентации в Power Point.
Профессиональное оформление поможет создать яркий запоминающийся образ продукта в сознании потребителя и подчеркнуть статус компании.
Презентация может рассказать о проведении скидочной акции для клиентов, иллюстрировать отчет о проделанной работе и деятельности фирмы, обращение к клиентам компании.
Оригинальная презентация вносит свой вклад в создание позитивного имиджа, производит приятное впечатление и свидетельствует о серьезном подходе к представлению компании на рынке.
Презентация в Power Point используется для создания обучающих материалов при проведении тренингов. Может быть записана на CD дисках и размещена в сети Интернет. При условии правильного составления, презентация может вместить в себе больше информации, чем многостраничный каталог.
В шаблоне Power Point презентации мы обычно разрабатываем серию типовых шаблонов для верстки презентации компании.
В них входят: дизайн обложки, меню, примеры текстовой страницы, типовая страница с диаграммой, страница верстки изображения и текста
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Сколько стоит презентация?
Шаблон презентации Power Point — 125$.
Презентация на 8 страниц в PDF — 250$
( фотографии и тексты для каталога предоставляет Заказчик).
Презентация на 12 страниц в PDF — 450$
Тексты для каталога предоставляет Заказчик
(в стоимость включены подбор и покупка 20 фотографий для каталога).Цена разработки типовой презентации на 12 страниц.
1) Концепция презентации
Разработка первого разворота и создание общего стиля дизайна презентации — 100 дол.
Создание стиля верстки, подбор шрифтов для второстепенных страниц, разработка верстки типовых компоновок страниц: оглавление, одна, две колонки текста, последняя страница — 100 дол.
Итого: 200 дол — это базовая часть
2) Верстка каждой отдельной страницы зависит от сложности:
Верстка страницы с текстом — 15 дол.стр (11 страниц). Цена — 165 дол.
Верстка страницы с изображением — 30 дол.стр (11 страниц) Цена- 330 дол.Изображения либо предоставляет заказчик, либо мы «берем» из интернета невысокого качества и среднего размера. Такой вариант подойдет для электронной презентации, но не для печатной.Мы рекомендуем покупать фотографии, т.к. то, что лежит в свободном доступе зачастую повторяются во всех презентациях, сайтах и другой полиграфии ваших конкурентов + не совсем корректно по авторскому праву.
200 (концепция презентации) + 165 (верстка 11 текстовых страниц) =315 дол.200 (концепция презентации) + 330 (верстка 11 страниц с изображениями) =580 дол.3) Подбор и покупка фотографий для презентации.
В этой услуге мы подбираем фотографии по фотокаталогу и покупаем право на использование изображения. Стоимость подбора и покупки 250 дол. ( это собственно вся стоимость которую берет каталог за возможность скачивания фотографий в течении месяца пока ведется работа над дизайном).
Обычно на эту сумму можно подобрать около 30-50 фото. Выходит 5-8 дол. за качественное фото доступное для печати. Этого набора хватает с головой для создания любой корпоративной презентации.
Фотографии можно использовать также для разработки сайта, буклета.
Итого, чтобы сделать презентацию для печати на 12 страниц:
200 (базовая часть)
330 (верстка 11 страниц с изображениями)250 (подбор и покупка фотографий) = 780 дол.Создание фотосессии для презентации — от 250-500$ ( возможна съемка на территории предприятия Заказчика, фотосъемка интерьера, людей либо рекламная постановочная или предметная съемка); корпоративные портреты. Стоимость по согласованию с фотографом.
4) Креатив и копирайт.
Работа с уже написанными текстами и структурой.
По текстам — мы совершенствуем слоганы и заголовки. Упрощаем подачу информации. Кое-где переписываем тексты.
По структуре — мы предлагаем вам свое видение как должна выглядеть ваша презентация. Это другой порядок разделов и изложения материала и прочий креатив. Ценная услуга, если вы хотите получить профессиональное мнение относительно содержания своей конфетки, а не только то, во что она завернута.
+250 дол.Итого: 830 + 250= 1080 дол.
Это цена классической корпоративной презентации.
5) Создание графиков, иконок, схем и пр. инфографики — индивидуально. Мелкая, но очень емкая красота и изюминка со смыслом.
50 дол — диаграммасхема
25 дол — плоская иконка.6) Перевод презентации (до 25 языков). Услуга просчитывается после утверждения всех текстов. Зависит от количества символов.
7) Распечатка презентации. Стоимость зависит от 5 основных факторов.— тираж;— плотность и тип бумаги;— количество листов;— тип скрепления: скоба, пружина, заклепки;— наличия на обложке и др. страницах лакировки, матовой ламинации для приятной мягкости и прочих эффектов.Стоимость распечатки мы традиционно просчитываем после создания дизайна.
Поехали! Все понятно. Что дальше?
Для начала работы нужно оговорить:
а) ваше количество страниц презентации ( хотябы примерно).
б) Есть ли у вас тексты или начальный план презентации?
в) Есть ли у вас фотографии для оформления презенатации?
Скачайте бриф на презентацию и заполните своими словами.
Внутри брифа есть почта для обратного ответа.Сроки создания презентации
Традиционно: 1-2 недели. На дизайн и на все согласования.
Если у вас горит на завтра — пишите, бывает, попробуем помочь.Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Дизайн презентации. Структура презентации
Стиль презентации разрабатывается на основе фирменного стиля: логотипа, фирменных цветов и шрифтов. Выбор стиля и цвета зависит от цели создания презентации.
Этапы создания дизайна презентаций:
— выбор цветовой гаммы. Именно от нее зависит, насколько в презентации будет раскрыта философия компании. Правильный подбор цветового оформления презентации позволяет управлять эмоциями потребителя и создавать положительное впечатление о качестве товара. При выборе цветов для презентации мы принимаем во внимание возраст, пол и жизненные принципы целевой аудитории;
— общая композиция. При составлении общей композиции презентации мы руководствуемся такими важными принципами, как однородность, контрастность и компактность;
— создание фото для презентаций. Без качественного фото грамотный дизайн презентации невозможен. Наши фотографы точно передают форму и фактуру объекта. Создаем фотографии как на территории заказчика, так и в фотостудии.
— инфографика в презентации. При разработке презентации мы создаем единый стиль наиболее важных ее элементов – схем, графиков и диаграмм. Именно они придают презентации наглядность.
Структура презентации
Типовая структура презентации:
— Вступительная часть. Представляет собой краткий рассказ о компании. Вступительная часть изначально привлекает внимание аудитории, включает в себя ответ на вопрос: «Какова цель этой презентации?». Вступительная часть содержит интригу. Именно она позволяет смотрящему с интересом пролистывать презентацию;
— Сведения о компании;
— История создания и становления компании;
— Товары и услуги, которые предлагает компания. Делаем акцент на уникальности товаров и услуг, описываем производственные процессы.
Для начала стоит поставить себя на место покупателя – зачем ему нужен товар, который производит компания, как он используется, в каких ситуациях и с какой целью? Всю эту информацию вы предоставляете нам, а мы придаем ей привлекательный и законченный вид;
— Уникальные особенности компании. Это может быть запатентованная технология, единственное в своем роде программное обеспечение;
— Оборудование;
— Информация о сотрудниках. В презентации может быть опубликована информация о сотрудниках: ФИО, должность, контактные данные.
Навигация в презентации
- Переходы;
- меню;
- иконки;
- изображения;
- ссылки на закачку;
- ссылки на связь с онлайн консультантом;
- эмоциональная составляющая (фото, фирменный персонаж).
Текст презентации
Правила составления плана презентации
Презентацию не читают, ее листают, просматривают. Помните, что у слушателя может быть мало времени и желания. Мы пишем короткие тексты для презентации, в которые включаем: наиболее показательные цифры по результатам работы компании, факты и только факты, никакой воды. В презентацию обязательно включаем наглядные графики, иллюстрации и схемы, с которых можно быстро сделать вывод о росте показателей компании за конкретный период.
Текст презентации должен быть грамотным и стилистически выверенным.
Наши услуги по работе с текстом презентации:
- вычитка текстов на предмет орфографических и стилистических ошибок;
- создание звучных заголовков.
В своей работе мы руководствуемся такими правилами написания текстов презентаций:
- мы разделяем текст на небольшие абзацы;
- подбираем звучные меткие заголовки с призывами к действию;
- используем списки.
Списки оптимально использовать для текстов, которые будут размещены в Интернете, потому что они легко читаются и структурируют информацию. Это очень важно, потому что с экрана человек воспринимает только самое главное, скорость чтения с монитора на 25% ниже, чем с бумажных носителей.
- говорим о самом важном в начале.
Часто мы хотим сначала ввести читателя в курс дела, а потом рассказать об основной теме. Ещё в школе нас учили писать сочинения так: в начале параграфа идёт вступление, затем основная часть с аргументацией и заключение. Однако в Сети следует говорить о самом важном в начале, потому что если не заинтересуешь читателя, он покинет страницу.
Интерактивные элементы презентации
Интерактивными являются все элементы презентации, при помощи которых происходит взаимодействие с пользователем. Это прежде всего вставка в презентацию видео, флеш и мультимедийных элементов.
Презентация компании будет гораздо более наглядной, если в нее включить видеоролик. Это может быть реклама товара, услуги или виртуальный тур по компании.
Мы разрабатываем индивидуальное художественное решение для видео, подбираем подходящий музыкальный фон и голос.Каждый этап согласовываем с заказчиком, чтобы конкуренты обзавидовались! Мы стараемся, чтобы видео в презентации смотрелось легко и выглядело стильно, гармонично и «вкусно», без излишней слащавости.
Эмоциональная часть
На эмоциональное восприятие наилучшим образом влияют яркие, сочные фото и располагающий фирменный персонаж.
Мы разработаем оригинальную идею и создадим красочные фотографии для успеха вашей презентации.
На сегодняшний день даже для того, чтобы запечатлеть свадьбу, приглашается профессиональный фотограф, несмотря на то, что у всех есть фотоаппарат.
А когда речь идет о рекламной фотографии, это тем более актуально. Создание фотографии для презентации призвано продемонстрировать удовольствие от потребления товаров или услуг.
Главное в фото для презентации – воплощение некой идеи, концепции. Фотографии всегда больше доверяют, чем нарисованной картинке.
Мы можем провести для вас профессиональную предметную фотосессию или выехать на производство.
Также возможна покупка фото в фотокаталогах.
Какие бывают презентации по своему назначению?
Презентации могут рассказывать об услугах компании, производимых товарах или о предстоящем рекламном событии.
Презентация услуг — демонстрирует преимущества получения услуги в данной компании. Ее типовая структура включает в себя вступление, основную часть и заключение.
Вступление содержит краткую информацию о компании и ее достижениях. Основная часть характеризует нишу, которую занимает компания и методы, которые она использует. В этой части описываются конкурентные преимущества. Она дает ответ на вопрос – почему я должен выбрать именно эту компанию, чем услуга, которую она предоставляет, уникальна?
В заключении можно представить отзывы потребителей об услуге, рассказать о дальнейших перспективах и планах компании.
Презентация товаров – показывает, какие преимущества у товара, который производит компания.
Чтобы создание презентации товара привело к успешному результату, необходимо понять мотивы потребителя. Почему он совершает покупку. Как правило, такими мотивами служат:
- выгода – стремление сэкономить или, наоборот, заработать. В презентации товара мы покажем, как покупка будет способствовать уменьшению расходов потребителя;
- престиж – о положении человека в обществе мы судим по вещам, которые он приобретает. Если для потенциального покупателя важна уникальность, эксклюзивность товара, мы подчеркнем это;
- желание – самый важный стимул для покупки. Наша задача – вызвать у потребителя такое желание.
Суть любой продажи – удовлетворение потребностей клиента. В презентации товара мы показываем заботу компании о покупателе и ту выгоду, которую он получает.
Рассказ о товаре направлен на:
- привлечение внимания – подчеркивание преимуществ товара;
- возбуждение интереса – основано на объединении потребностей и выгоды;
- формирование убеждения – на этом этапе подчеркивается необходимость покупки для потребителя. Мы стараемся писать презентацию на языке, максимально понятном покупателю;
- поощрение желания;
- призыв к действию – на этом этапе клиент четко представляет себе, какие его проблемы будут решены, если он приобретет товар, который предлагает презентация.
Каждый из этапов мотивации иллюстрируется в презентации. Мы стараемся максимально следовать принципу наглядности и задействовать все каналы восприятия. Таких каналов у человека три – зрительный, слуховой и тактильный. Особенно активно используем зрительный и слуховой каналы. Для наглядности в презентацию включаются фотографии, схемы, графики, свойства товара выражаются в цифрах и фактах.
Презентация события
Презентация может рассказывать не только о товарах и услугах, но и о предстоящих мероприятиях – выставках, тренингах, семинарах, конференциях.
Презентация тренинга информирует о проведении тренинговых программ, которые помогут построить карьеру и раскрыть потенциал личности для достижения жизненного успеха.
Презентация тренинга начинается с краткого вступления. Оно дает ответ на вопрос – о чем этот тренинг, что он даст слушателю, определяет целевую аудиторию.
Основная часть описывает уникальность тренинга, его план. Из основной части клиент узнает о тренерах, их опыте работы и квалификации.
В заключительной части подводятся итоги, размещается контактная информация.
Презентация конференции рассказывает о предстоящей конференции. В ее структуре также можно выделить вступительную часть, основную и заклюсительную.
Вступительная часть освещает тематику конференции, отвечает на вопрос – кому может быть интересна конференция.
Основная часть детально описывает наиболее интересные аспекты, которые будут в центре внимания. Если конференция длится несколько дней, расписывается ее план по дням, оговаривается список участников.
Заключительная часть обобщает сказанное. Здесь могут быть размещены отзывы участников.
Так же, как и презентация товара или услуги, презентация события иллюстрируется фотографиями, графиками, схемами, таблицами. Это могут быть фото, сделанные с аналогичных мероприятий, графики, которые показывают эффективность роста продаж.
Форматы презентаций
PDF презентация
Формат удобен для электронной рассылки и размещения на сайте. Формат позволяет использовать в презентации любые шрифты, растровую и векторную графику, 3D, размещать в презентации ссылки.
ПДФ презентация – это практично, функционально и красиво. С ее помощью информация подается привлекательно и в доступной форме.
Презентация в формате PDF занимает мало места на диске, возможно изготовить ее печатный вариант для семинаров и конференций.
Power Point презентация
Наше рекламное агентство разрабатывает дизайн презентации Power Point. В программе Power Point есть возможность создавать яркие информативные презентации.
Заказать презентацию Power Pointв дизайн студии лучше, чем создавать ее своими силами. Мы создали не одну такую презентацию, разработка презентаций — наша специализация уже много лет.
Power Point идеально подходит для разработки презентаций товаров и услуг. Предназначена для записи на CD-диск. Также возможна печать презентаций.
Презентация для мобильных устройств
Ваша компания может заказать рассылку для мобильных устройств и таким образом выгодно заявить о себе. Рассылка выполняется в формате сайта для смартфонов.
HTML-версия презентации может одновременно функционировать как интернет-магазин для удобного чтения на экране смартфонов. Приблизительный объем такой презентации – 10 страниц. Она содержит информацию о компании и ценах на товары, а также контактные данные.
Печать презентации
Презентации в печатном виде незаменимы на специализированных выставках.
Фирменная презентация печатаются, чаще всего, на мелованной бумаге плотностью 100-150 г/м2, в качестве обложки хорошо использовать дизайнерскую бумагу. Печать презентации возможна с различной красочностью, но чаще всего используется полноцвет.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Нейминг. Разработка слогана
7 простых способов разработать отличный слоган
Слоган (с англ. — slogan, to slog — сильно ударять) — это короткая, но емкая рекламная фраза, рекламный девиз, который описывает основное конкурентное преимущество товара или услуги; это короткое предложение или словосочетание, несущее в себе основную рекламную информацию.В основе любого слогана лежат два параметра — его маркетинговая и художественная ценность.
Разработка легко запоминающегося, красивого, яркого и звучного слогана обеспечивает компании узнаваемость. Наиболее известные бренды, как правило, имеют один слоган, а иногда и несколько. Слоганы, которые очень часто повторяются в СМИ, влияют на принятие решений потребителями, вызывая у них эмоциональный отклик.
Фирменный слоган должен отвечать следующим требованиям:
- вписываться в рекламную концепцию и фирменный стиль;
- учитывать особенности целевой аудитории;
- быть хорошо запоминаемым;
- быть оригинальным;
- исключать двусмысленное толкование.
Разработка слогана имеет свои «хитрые приемчики» — оглянитесь вокруг, и вы поймете, что подавляющее большинство слоганов написано именно так.
Итак, хитрости создания девиза бренда:
- Цитата как она есть – выучите наизусть несколько сборников афоризмов и популярных литературных произведений и можете считать, что разработка слоганов – правда, однотипных, но слоганов – это ваша стихия.
- Метафора – называйте вещи образами. Главное правило этого приема гласит: фантазируйте, но не переусердствуйте!
- Повтор – один из самых элегантных приемов, которые знает разработка слоганов. Он позволяет создавать изысканные фразы благодаря повторению ключевых слов. Копирайтеры очень любят этот прием. А как иначе? Хорошим людям – хорошие слоганы.Kodak – Share moments. Share life.
- Каламбур – это прием, с помощью которого создаются необычные, интересные или даже шутливые слоганы.Adidas – Impossible is nothing. Невозможное возможно
- Собственный афоризм – это прием, который при разработке слогана используют, когда собственная мысль преподносится так, что создается впечатление настоящего афоризма.
- Приказ – слоган, побуждающий к действию.Just do it – и не спорь!
- Стишок – самый хитрый приемчик из всех, что предлагает разработка слоганов. Он позволяет сделать запоминающимся даже банальное имя. Ведь стишки «цепляются» к нам и сидят в мозгу уже после двух-трех повторов.
Примеры всемирно известных слоганов для вдохновения:
Walmart – Save Money. Live Better.
Nike – Just do it.
Levis – Quality never goes out of style.
Energizer – Keeps going and going and going.
PlayStation – Live in your world. Play in ours.
Nikon – At the heart of the image.
FedEx – The World on time.
Disneyland Resort – Where dreams come true.
McDonalds – I’m loving it.
Burger King – Have it your way.
Coca Cola – Open Happiness.
Adidas – Impossible is nothing.
IBM – Solutions fro a small planet.
Kodak – Share moments. Share life.
M&M’s – Melts in your mouth, not in your hands.
Campbell’s – Mmm mmm good!
BMW – The ultimate driving machine.Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Нейминг. Разработка хорошего названия
Критерии оценки хорошего названия
В современном мире очень важную роль начинает играть оценка брэнда, формирование предпочтений целевой аудитории. Для того чтобы обуславливать выбор в пользу той или иной продукции, торговой марки необходимо четко представлять критерии оценки.
Попытаемся тезисно выделить и сгруппировать их в три основные группы.
Итак, все критерии оценки названия условно можно разделить на три большие группы, причем некоторые критерии могут входить в более чем одну группу. Любой бренд существует не в вакууме, а в определенном социуме, который можно представить как систему отношений «владельцы компании -клиенты и общественное мнение — конкуренты и регистрирующие органы». Владельцы компании желают получать прибыль, поэтому их отношение к брэнду определяется коммерческими критериями. Регистрирующие органы ставят свои требования, описываемые юридическими критериями. Конкуренты также могут выдвигать свои требования и ограничить ваши возможности по продвижению и использованию названия. Наконец потребители и примыкающее к ним общественное мнение руководствуются эмоционально-психологическими критериями. В момент принятия решения они опираются на свой опыт, знания, вкус, интуицию и др. факторы, которые также не мало важны.
Предположим вы самостоятельно разработали несколько названий для своей фирмы или разместили заказ на их создание у профессионалов. В любом случае вы оказываетесь перед выбором, в процессе которого возникают вопросы: «как оценить название?», «будет ли название коммерчески эффективным в данной сфере?», «на что обратить внимание в первую очередь, а чем поступиться?» и т.д. Чтобы дать верные ответы на все эти вопросы и внести ясность выделим три основные группы критериев оценки брэндов.
Классификация критериев оценки названия
Юридические критерии
К юридическим критериям относятся уникальность, охраноспособность, мониторинг занятости доменных имен, возможность использования на международном рынке, защита от копирование и подражания.Коммерческие критерии
К ним относятся уникальность, произношение, наличие скрытого message, ассоциативность, транскрипция, транслитерация, мониторинг занятости доменных имен, возможность использования на международном рынке, специальные ограничения, произношение, перспективы использования;Эмоциональные и психологические критерии
Здесь можно выделить оригинальность, наличие скрытого message, транскрипцию, транслитерацию, ассоциативность, выразительность, участие, эстетику, уместность, вовлечение, фоносемантический анализ, произношение, понимание потребителем.Раскроем подробнее за что отвечает тот или иной критерий, а также выделим степень их значимости:
Уникальность названия
Уникальность — один из важнейших критериев оценки названия. Если брэнд не уникален — он просто не сможет быть зарегистрирован. В Российской Федерации окончательный вердикт в данном вопросе выносит Федеральный Институт Промышленной Собственности (Роспатент). Уникальность названия проверяется по соответствующим базам данных. Обычно эта процедура занимает около 50 дней. Для того чтобы сделать проверку бренда на уникальность можно обратиться в Торгово-промышленную палату в Вашем регионе или напрямую в Роспатент.
Охраноспособность названия
Охраноспособность — это особый критерий, относящийся только к названиям, регистрирующимся как товарные знаки. Наиболее точно еемогут установить только профессиональные патентные поверенные и юристы, специализирующиеся в сфере защиты прав на интеллектуальную собственность. Охраноспособность определяет насколько возможно использование конкретного названия компанией, имеющей определенный вид деятельности. Например, для сети молокозаводов, название «молокозавод» не может быть зарегистрировано как товарный знак, так как имеет явный описательный характер по отношению к рассматриваемой предметной области. В тоже время слово «молокозавод» можно легко зарегистрировать как название юридического лица (например ОАО «Молокозавод №5». Еще одно ограничение, не позволяющее классифицировать товарный знак как охраноспособный — это так называемая степень смешения. Это сугубо субъективный критерий, определяющий не слишком ли похоже ваше название на уже зарегистрированное, относящееся к уже интересующему вас классу МКТУ товарных знаков. Например, вам могут отказать в регистрации названия «Веселые молочники» по классу молочные продукты, так как оно сходно до степени смешения с уже зарегистрированным брэндом «Веселый молочник».
Транскрипция названия
В русской речи существует множество вариантов написания и произношения бренда «HYUNDAI»: хундай, хендай, хондай, hundai, hunday, hyndai и тд. Для русского рынка это название, взятое в качестве примера, имеет очень плохую транскрипцию. Добиться узнаваемости и правильного произношения названия на отдельных рынках часто оборачивается для компании серьезными финансовыми вложениями. Многие названия могут оказаться вообще чуждыми рынку и не восприниматься целевой аудиторией.
Транслитерация названия
Кроме транскрипции, для бренда очень важной является правильная транслитерация. Предположим вы решили зарегистрировать доменное имя, совпадающее с названием вашей компании. Доменные имена сегодня в подавляющем большинстве случаев пишутся латиницей (исключаем домены .рф). Самое время подумать о транслитерации. Например, кафе «Иван Васильевич» имеет сайт www.ioannvasilevich.ru, удачная ли это транслитерация? Едва ли. Вряд ли хоть кто-нибудь самостоятельно догадается — по какому адресу следует искать их сайт в Интернете. Вы скажете, что в этом кафе, что это кафе и так популярно и в нем вкусно кормят. Не спорим, но имея более удачную транслитерацию заведение могло бы получить еще больше клиентов. В идеале, написание русского названия латинскими буквами должно быть очевидным для 99 клиентов, входящих в целевую аудиторию.
Ассоциативность названия
Название может сразу же вызывать у потребителей какие-то положительные ассоциации, связные с продуктами или услугами компании. Причем данные ассоциации подвергаются точному прогнозу. Например, бренд молочных изделий «Вкуснотеево» вызывает множество положительных эмоций и ассоциируется с вкусными и экологически чистыми продуктами питания, а например бренд из этой же товарной категории «Сваля» таких ассоциаций не вызывает.
Участие
Сегодня на рынке в любой товарной категории присутствуют сотни конкурирующих между собой брендов. Многие сразу же дают понять клиентам, что они адресованы именно им. Для примера рассмотрим тарифные планы сотового оператора «Билайн» — «Монстр общения» и «Точный расчет». Первый тарифный план направлен на молодежную аудиторию и об этом говорит все начиная от использования нестандартного сравнения, рекламных роликов до бонусов и скидок. Тариф «Точный расчет» напротив предназначен для экономных людей, знающих цену деньгам. Понятно, что можно было не ломать голову и назвать тарифы «№ 1» и «№ 2», но в таком случае целевая аудитория осталась бы безучастной, а это несомненно сказалось бы на количестве реальных и потенциальных клиентов.
Оригинальность названия
Брэнд может быть охранопригодным и уникальным, но клиенты не будут его воспринимать. Причиной тому, может быть ситуация, при которой ваше название будет напоминать другой более раскрученный брэнд. Для небольшой компании данная ситуация может быть, конечно, выгодной. Однако рекомендуется выбирать оригинальные названия, которые будут хорошо запоминаться и не приведут вас в состояние бесперспективных войн с «однофамильцами».
Понимание названия потребителем
Название может быть загадкой для потребителя, а может напротив давать полное представление о сфере деятельности компании, ее конкурентных преимуществах. Важно учитывать тот факт, что не все люди любят разгадывать загадки. Для большинства людей непонятными могут быть сокращения, аббревиатуры, неудачные неологизмы и абсолютно бессмысленные слова. При определении степени понимания брэнда клиентами решающую роль играет не абсолютная сложность самого названия, а знания вашей целевой аудитории. Понятия «просто» и «сложно» очень относительны. Излишне простое название в некоторых сферах бизнеса может показаться высокообразованным клиентам примитивным, скучным или даже убогим.И наоборот — обыватели могут не понять (а, следовательно, не оценить и не купить) вашу продукцию с названием из придуманных неологизмов или с применение древнегреческих слов.
Запоминаемость названия
Название компании будет коммерчески успешным лишь в том случае, если оно хорошо запоминается. У людей имеются различные виды памяти (смысловая, зрительная, ассоциативная). Как правило, они развиты неодинаково, поэтому для объективного определения запоминаемости необходимо использовать фокус-группы. На запоминаемость брэнда влияют такие факторы как количество букв в названии (рекомендуется не более 6), ритмика произношения, смысловая нагрузка, оригинальность. Запоминаемость может поддерживаться логотипом, так как зрительная память у большинства людей очень развита.
Выразительность
Часто узнаваемость и привлекательность брэнда достигается с помощью выразительного названия, например сеть ресторанов японской кухни «Две палочки» или спорт-бар «Допинг». Выразительные названия существенно лучше запоминаются, потому это не просто набор букв, а слово, включающее в себя ассоциацию, вызывающее визуальные образы и облегчающее восприятие и понимание.
Уместность названия
Наиболее очевидный критерий. Например для рекламы похоронного бизнеса слоган, включающий в себя юмор и рифму («вы поместитесь в наши гробики без диеты и аэробики») не совсем уместен. А вот, скажем, в рекламе сноубордов будет неуместна излишняя строгость и чопорность. Иными словами, уместность любого названия определяется сферой его применения и тем эмоциональным фоном, который подсознательно переживает клиент в момент выбора или использования того или иного товара/услуги.
Фоносемантический анализ
Возьмем двух девушек Нину и Виолетту. Как вы думаете, какая из них более изящная? Большинство с ходу представляет, что это Виолетта. Но, постойте, ведь никто даже не видел этих девушек. Секрет в том, что первое мнение о них сложилось из подсознания, еще при отсутствии точной информации. Любое слово или звук воспринимается человеком не только на уровне сознания, но и на уровне подсознания и имеет определенное значение. Если Вы хотите чтобы первое мнение потенциальных клиентов о вашем товаре было положительным? Нужно уделить особое внимание фоносемантическому анализу названия, протестировав его на фокус-группах.
Проверка домена
Если вы уже выбрали удачное название, то его необходимо обязательно проверить на занятость в доменных именах. Для этого можно зайти на сайт www.nic.ru и заполнить соответствующие поля формы. Если красивое имя в доменной зоне .ru или .рф уже заняты, значит ваше название не уникально и уже кем-то используется. В данное ситуации следует хорошенько подумать оставлять ли такое название, или заняться разработкой нового, которое при проверке окажется полностью свободным.
Использование на международном рынке
Некоторые названия разрабатываются без учета их дальнейшего применения на международном рынке, в странах с различной культурой и традициями. Например, название фотопленки «Kodak» легко читается и произносится на любом языке мира, означая что-то качественное и положительное. Данное название намного привлекательнее иблагозвучнее, чем, скажем, название пленки «SUPERIA X-TRA».
Позиционирование
Позиционирование определяет насколько ваше название уложилось в сознании клиента по какому-либо критерию из критичных параметров ваших конкурентов. Например, автомобили BMW — это мощность, безопасность и немецкое качество, а у автомобилей Hafei Brio четкого позиционирования нет, поэтому на них приходится ставить очень низкую цену — иначе их просто никто не будет покупать. Позиционирование на рынке — это очень важный показатель, который достигается по разному, в том числе — и благодаря удачному названию.
Специальные ограничения
Некоторые виды бизнеса могут накладывать специальные ограничения на разрабатываемые названия. Например, если ваша компания занимается производством запасных частей — имеет смысл сделать название более коротким (т.к. краткая маркировка на литье будет смотреться куда более красивее чем, например, длинное «Моторсервисплюс» и т.п.).
Защита названия от клонирования и подражания
Критерий защиты от клонирования и подражания отвечает на вопрос, насколько легко можно дезориентировать клиента похожим названием. Например: шампунь «Миленькая фея» и «Маленькая фея», «Лесной бальзам» и «Кедровый бальзам», сухарики «Кириешки» и «Кириюшки» и т.д. Все зависит от задач, которые пытается решить компания. Создание и продвижение оригинального брэнда несравнимо дороже и продолжительнее по времени, чем запуск марки-клона. Последним как правило грешит малый бизнес, когда нет возможности тратиться на брэндинг. Главное для компании-имитатора – это привлечь внимание. Сходство цепляет, а дальше клиент сам делает выбор, сопоставляя цену, качество и свои финансовые возможности. Выбирая название, нужно обязательно учитывать фактор защиты от клонирования, не стоит брать совсем легкие названия, которые просто изменить до степени смешения.
Ритмика в названии
В случае когда название является словосочетанием — оно не должно произноситься коряво с нарушением ритмики. Желательно, чтобы ударение в каждом из слов, составляющих название, попадало в одинаковые по счету слоги.
Общие перспективы использования
Любое новое название должно быть не только оригинальным и запоминающимся, но и оставлять поле для ценовых и ассортиментных маневров. Бизнес имеет свойство расширяться и брэнд, в продвижение которого вложены немалые средства, должен изначально быть максимально универсальным. Для этого еще на этапе создания рекомендуется учитывать не только его сегодняшнюю актуальность, но и перспективы дальнейшего использования.
Смотрите примеры портфолио названий нашего брендингового агентства
Примеры нейминг портфолио
-
Davinci
Разработка фирменного стиля компании
Разработка фирменного стиля компании
Вы стремитесь обрести фирменный стиль? Подчеркнуть особенность товаров или услуг? Выделится из ряда компаний вашего направления? Хотите стать узнаваемыми?
И это верно. Правильность такой маркетинговой стратегии доказана.
Дизайн-студия «Да Винчи» оказывает услуги по разработке фирменного стиля:
— создание логотипа компании;
— подбор цветовых и шрифтовых сочетаний;
— примеры верстки текста для полиграфии;
— разработка модульной сетки для рекламы в печати;
— разработка фирменного стиля;
— дизайн фирменного бланка, корпоративная визитка, фирменные конверты, фирменные папки, рекламные буклеты, деловые сувениры, календари на год.Разработка фирменного стиля. Цена зависит от числа элементов.
Примеры наших работ по созданию фирменного стиля
Создание фирменного стиля для международной компании «Абакус инжениринг»
Создание фирменного стиля один из инструментов формирования имиджа компании. Каждая современная компания, которая стремится добиться успеха должна иметь свой эксклюзивный дизайн, фирменный стиль.
Разработка фирменного стиля начинается с подробного изучения деятельности фирмы и обработки всех данных, которые необходимы для выбора верной стратегии развития. Поскольку создание фирменного стиля компании – серьезная, ответственная и кропотливая работа, в которую входит разработка логотипа, бренд – бука, рекламной полиграфии, фирменной одежды сотрудников, а также сайта компании, и это еще далеко не полный перечень.
Первое впечатление о компании складывается у клиента именно по корпоративному стилю. Дизайн студия Да Винчи создает исключительно качественный фирменный стиль. Разработка начинается с детального анализа отрасли, в которой работает фирма, с изучения ее продукции и ниши, которую занимает продукция. Мы изучаем вкусы и предпочтения аудитории, анализируем работу конкурентных компаний.
Полученная информация помогает разработать фирменный стиль. За годы работы нашими партнерами стали сотни компаний, которые имеют на сегодня свой собственный эксклюзивный корпоративный стиль, созданный нашей студией Да Винчи.
Логотипы, фирменный стиль отражают сущность компании. Логотип – это словесная часть товарного знака, полное или сокращенное название организации или товара. Фирменный стиль предусматривает разработку логотипа, создает образ компании, его легенду.
Дизайн фирменного стиля гармонично сочетает в себе множество элементов, является многоступенчатым процессом, который начинается от наименования компании, подбора цветовой гаммы сайта, оформления логотипа и заканчивается созданием этикеток товара, бейджиков и фирменной одежды сотрудников.
При создании фирменного стиля важны знания психологии людей и применение основ математически выверенного маркетинга. Будущее компании зависит от того, насколько профессионально будет проведена работа над созданием дизайна фирменного стиля компании.
Мы поможем создать для вас неповторимый фирменный стиль, благодаря которому ваша компания займет лидирующее положение.
Фирменный стиль компании. Список основных элементов.
Основные элементы фирменного стиля для компании
1. логотип
2. фирменный знак
3. фирменный блок (совместное использование знака и логотипа)
4. фирменные цвета (с учетом указания всех допустимых цветовых сочетаний)
5. фирменный шрифты (основной и вспомогательный)
6. линия описания
7. слоган
8. выбор фирменной бумаги для изготовления представительской полиграфической продукции (она может быть не обязательно стандартной, а тонированной в массе, с тиснением, водяными знаками, другими элементами защиты и т. д.)
9. иллюстративно-имиджевый рядПредставительская полиграфическая продукция для компании
10. корпоративная визитная карточка (на русском и английском языках)
11. именные визитные карточки (на русском и английском языках)
12. фирменные конверты Е-65, E-65 с окошком, С-5 и С4
13. фирменный бланк
14. бланк делового письма
15. фирменная папка для деловых бумаг
16. фирменная бумага для записей (кубарик, блокнот)
17. бэдж сотрудника
18. пропуск сотрудника
19. фирменная открытка компании
20. годовой отчет
21. рекламный буклетФирменная полиграфическая продукция для клиента компании
22. пропуск клиента
23. пропуск VIP
24. бэйдж для посетителей
25. карточка клиента
26. бланк договораНаружная реклама компании
27. световой короб
28. табличка
29. вывеска
30. биллбоард
31. растяжка
32. система указателей
33. дизайн автомобилейФирменный стиль компании в Интернет
34. шаблон корпоративной и личной подписи сотрудника компании в электронной почте
35. графический дизайн официального веб-сайта компании
36. копирайтерские услуги (полная обработка контента на официальном веб-сайте компании, написание специальных рекламных текстов для Интернет)
37. рекламные баннеры компанииФирменный стиль в центральном офисе, филиалах и отделениях компании
38. проектирование фасада центрального офиса и отделений компании
39. дизайн внутренних интерьеров (планировка, освещение, цвет и материал отделки)
40. фитодизайн (выбор декоративных комнатных растений и мест их размещения)
41. подбор мебели и аксессуаров для всех помещений компании
42. информационные табло для посетителей (дизайн, конструкция, подбор материалов)
43. таблички на рабочих местах сотрудников компании (дизайн, подбор материалов)
44. таблички на дверях (дизайн, подбор материалов)
45. внутренние указатели (дизайн, подбор материалов)Сувенирная продукция в фирменном стиле компании
46. календари (карманный, квартальный, настенный перекидной, настольный «домик»)
47. фирменная кожгалантерея (ежедневники, еженедельники, органайзеры, папки)
48. фирменные аксессуары (значки, часы, визитницы, пепельницы, ручки)Элементы фирменного стиля компании при визуальных и вербальных контактах
49. представление сотрудников компании по телефону
50. требования по внешнему виду и форме одежды для персонала компании
51. форма одежды для сотрудников службы охраны компанииФирменный стиль компании в СМИ
52. аудиоролик для радиорекламы компании
53. видеоролик для показа на ТВ
54. рекламный модуль для размещения в газете
55. фирменный рекламный модуль для размещения в полноцветном журнале
56. фирменный мультимедийный CD-ROM с презентацией компании (CD-визитка)
57. рекламный модуль для размещения в тематическом каталогеСоздание фирменного логотипа. 10 шагов.
Логотип является фирменным знаком компании, помогает быстро и безошибочно узнавать ее среди конкурентов. Солидные фирмы тратят весьма внушительные средства на разработку логотипа компании и создание фирменного стиля.
1. Что же такое логотип?
Логотип компании – это ее оригинальный фирменный знак, в стилизованной форме выражающий сущность организации. Логотип фирмы является ее символом, помогает компании выделиться среди конкурентов, создать свой неповторимый фирменный стиль. В создание и разработку логотипа порой вкладываются миллионы.
2. Зачем нужен логотип?
Важнейшая задача, которую компания решает с помощью создания фирменного логотипа – стимулирование спроса и повышение узнаваемости бренда компании. Являясь визуальным инструментом, логотип оставляет в сознании яркий след, способствуя продвижению бренда.
3. Сколько стоит создание логотипа?
Заказывая разработку фирменного логотипа в дизайн-студиях, рассчитывайте, что стоимость разработки логотипа обойдется в сумму от 200 до 800 долларов. Тем компаниям, для которых дизайн логотипа и вообще фирменный стиль предприятия важны как инструменты продвижения на рынке, а решение об утверждении принимает несколько человек, стоит отнестись к созданию логотипа компании более серьезно и приготовить от 1,5 до 3 тысяч долларов.
В любом случае лучше обращаться к опытным дизайнерам, которые разработают уникальный дизайн фирменного стиля.
4. Какие преимущества дает уникальный логотип?
Уникальность логотипа является одним из условий его регистрации в качестве торговой марки. Оригинальный, отличающийся от других логотип делает неповторимым фирменный стиль компании, защищается законом, его нельзя использовать без разрешения правообладателя.
5. Кто может помочь в разработке фирменного логотипа?
Создание логотипа компании должно предусматривать консультацию опытного патентоведа, так как важно вовремя обнаружить логотипы, сходные с тем, который вы собираетесь сделать фирменным, чтобы не нарушать ничьи права и обеспечить защиту собственной торговой марки.
6. Где взять идеи для оригинального логотипа?
Попробуйте поискать примеры уникальных фирменных логотипов в собственном холодильнике. Стоит проанализировать, чем логотипы на упаковках отличаются, какой логотип привлекает внимание и за счет чего это происходит. Загляните в супермаркет, полистайте рекламные справочники: идеи витают в воздухе.
7. Стоит ли при разработке логотипа фирмы использовать Clip Art?
Разработка логотипа компании, которая не планирует выходить на мировой рынок, не должна поглотить львиную долю первоначального капитала. Вполне уместно при разработке логотипа ограничиться оригинальным шрифтом для названия и графическим символом. И если решение принимает один или два человека, то бюджет разработки может составить порядка 250 дол.
Попытка пойти по пути экономии и использования Clip Art — хороша только для компании непланирующей зегистрацию логотипа и рекламные компании.
8. Можно ли зарегистрировать торговую марку, если разработка логотипа фирмы велась с использованием Clip Art?
Даже если вам удалось существенно переделать логотип, найденный в Clip Art, вряд ли вы сможете зарегистрировать его в качестве торговой марки.
9. Что предпринять, чтобы сделать работу с графическим изображением на ПК более удобной?
Открытие изображений в растровом формате может занимать большой объем оперативной памяти, поэтому лучше использовать векторную графику. Векторные картинки уменьшаются и увеличиваются до нужного размера без потери качества, и не так требовательны к ресурсам.
10. Что самое главное в разработке логотипа фирмы?
В идеале логотип компании – это рассказ о ней, заключенный в символическую, лаконичную форму. Поэтому при разработке логотипа нужно стараться выразить через него те идеалы и ценности, которые существуют у компании.
Категории лого портфолио
Показать всё