+38 044 360-49-41 | +7 499 70-4321-7 | Info@designlogo.com.ua
Киев +38 044 360-49-41 | Москва +7 499 70-4321-7 | Нью Йорк +1 347 699-00-40. Info@designlogo.com.ua
Звоните нам в Viber | WhatsApp | Telegram: + 38 067 613-57-46 . Позвонить бесплатно через Skype

Создание брендбука

Создание брендбука
Июнь 7, 2012 admin
Разработка бренд бука, Москва, Киев

 

Брендбук (Brand Book) – документ, выражающий основы торговой марки и  содержащий свод правил по применению фирменного стиля бренда.
Данный документ еще называют гайдлайном. Мировая практика трактует брендбук как положение о целях, миссии и философии компании.

«Отечественная специфика» понимания этого документа значительно отличается от представления зарубежных коллег. Так, наши клиенты, заказывая разработку брендбука, подразумевают:

•    разработку дизайна документации фирмы и ее логотипа, а также фирменного стиля компании – бланк, визитку, папку, конверт;
•    разработку позиционирование бренда, определение его ценности в виде расширенного описания Brand Personality и Tone of Voice.
•    разработку слогана, дизайн рекламных и POS–материалов;
•    разработку элементов фирменного стиля – документации и униформы, фирменного транспорта и сувениров.
•    разработку оформление  помещений офисов и точек продаж.

Содержание брендбука всегда индивидуально и  зависит от области деятельности фирмы, особенностей руководства и самого бренда. Брендбук является платформой, на основе которой используются ранее разработанные атрибуты бренда, а вовсе не этапом их разработки.

Последовательность этапов разработки бренда выглядит следующим образом:

1) Исследование рынка, как потребителей, так и конкурентов;
2) Создание концепции бренда, его позиционирование;
3) Создание названия;
4) Разработка видимой сущности бренда (фирменного стиля, символа (эмблемы), упаковки, цвета, шрифта);
5) Разработка полиграфической и рекламной продукции, вывесок и униформы, интерьера и сувениров;
6) Заключительным этапом является разработка непосредственно брендбука, который описывает все принципы и атрибуты, созданные ранее.

Структура брендбука:

1) Логобук
Базовой частью всех бренд-буков считают логобук. В нем содержатся основы применения логотипа – зоны отчуждения, принципы создания лого-блока, масштабирование, допустимые и недопустимые варианты использования логотипа.

2) Фирменные цвета и шрифты
Этот раздел брендбука, чаще всего в раскладках PANTONE, CMYK, RGB, описывает цвета фирмы и фирменные шрифты. 

3) Полиграфическая продукция
Раздел описывает: как использовать фирменный стиль стандартных, а также часто применяемых форматов (вроде А4 , А3 вертикального типа и А5 – горизонтального). Типы и  форматы материалов для буклетов или каталогов.  При этом, раздел не подразумевает разработку дизайна вашей полиграфической продукции, а только общие принципы размещения заголовков и графических элементов , текста и иллюстраций, допустимых отступов.

4) Деловая документация
К разделу относят базовый пакет фирменного стиля: бланки, конверты, визитки, папки и широкий список  видов документации: договоров, приказов, положений и заявлений, различных типов бланков и визиток, форматов и конвертов.

5) Рекламные и POS-материалы
Раздел включает исключительно руководство по оформлению и верстке POS макетов и рекламных шаблонов. Чаще всего применяют такие форматы: сити-формат 1,2х1,8 м, билборд 3х6м, перетяжка. Шаблон монетницы, воблера или ценника применяют для POS-материалов.

6) Электронные носители
Оформление электронной подписи, веб-сайта (после разработки дизайна), правила верстки баннеров, шаблон презентации главной и внутренних страниц Power Point с расположением иллюстраций и текста.

7) Представительская продукция
В раздел входят принципы брендирования всевозможных носителей: ручки, календаря, еженедельника, ежедневника, блокнота, и т.п.

8) Сувенирная продукция
Выбор сувенирной продукции большой, здесь все зависит от творческих способностей и фантазии клиента. К фирменным сувенирам относят чашку, футболку и кепку, зонт, пакет, игрушки, любые вещи и приятные безделушки.

Помните, главная цель брендбука – описать все основные атрибуты бренда,  с целью безошибочной узнаваемости потребителями. Имея брендбук, вы сможете в любое время воспроизвести все элементы фирменного стиля с большой точностью. Менеджеры ваших представительств в разных города и странах безошибочно точно воссоздадут фирменный стиль вашей компании, обеспечив тем самым 100% узнаваемость бренда.