+38 044 360-49-41 | +7 499 70-4321-7 | Info@designlogo.com.ua
Киев +38 044 360-49-41 | Москва +7 499 70-4321-7 | Нью Йорк +1 347 699-00-40. Info@designlogo.com.ua
Звоните нам в Viber | WhatsApp | Telegram: + 38 067 613-57-46 . Позвонить бесплатно через Skype

Нейминг. Разработка названия

Нейминг. Разработка названия
Июнь 7, 2012 admin

Подбор названия — это сложный, творческий, многократно повторяющийся процесс, который требует знаний лингвистики, маркетинга, законодательства о торговых марках и исследований. Это занятие не для слабых людей. Найти название, которое бы соответствовало всем критериям эффективности: было осмысленным, запоминающимся, ориентированным на будущее, наглядным и позитивным и давало бы возможность его юридической защиты, — очень трудная задача даже для признанных экспертов.

Для ее решения используются различные методики «брейн-сторминга», результат которых — сотни и тысячи различных названий, нужных только для того, чтобы, в конце концов, создать короткий список реальных вариантов. Отбор подходящих названий из длинного списка требует умения и терпения. Все названия нужно проверить по критериям эффективности, а также убедиться, что они соответствуют позиционированию и стратегическим целям компании. Не менее сложно добиться согласия на новое название от компании-клиента.

Клиенту нелегко осознать, что выстраивание позитивных ассоциаций требуют времени. Клиенты хотят, чтобы новое название полюбилось им сразу, как только они его в первый раз услышат. От них нелегко добиться согласия, особенно если, по их мнению, выбор недостаточно широк. Некоторые компании тратят довольно большие средства на тестирование нового названия на целевых рынках для того, чтобы понять, как оно воспринимается, и обнаружить возможные «сигналы опасности» или негативный подтекст.

Основные правила выбора названия

1.Названия брендов — это актив.
2.В процессе «брейн-сторминга» глупых идей не бывает.
3.Всегда анализируйте название в контексте.
4.Подумайте о том, как название звучит, об интонации, о том, легко ли его произносить.
5.Проводите отбор названий методично.
6.Используйте самую разумную методику отбора.
7.Проверьте название по всем критериям.

Источники идей

Язык
Значение
Личность
Словари
Тезаурусы
Латынь
Греческий язык
Иностранные языки
Массовая культура
Поэзия
Телевидение
Ценности
Мечты

Музыка
История
Искусство
Коммерция
Цвета
Символы
Метафоры
Аналогии
Звуки
Наука
Технология
Астрономия
Мифы
Истории и рассказы

Справка о названиях
Хотя в 2002 году зарегистрировано всего 934 000 названий фирм, число зарегистрированных доменных имен в зоне .com перевалило за 20 миллионов.