-
DavinciРазработка упаковки для поколения Zoomer-ов
Разработка современной упаковки.
Поколение Z ( или как их еще назівают «Зумеры») — это группа потребителей, родившихся с 1997 года, с возрастным диапазоном от 0 до 24. Другими словами, когда вы слышите, как кто-то ворчит о «детях в наши дни» — могу поспорить, что имеют в виду поколение Z.
Что же отличает эту демографическую группу от миллениалов или поколения X?
В первую очередь, поколение Z все еще дети и подростки. Некоторые уже достигли совершеннолетия. Но в целом покупательная способность этой группы еще не достигла пика. Она как раз в фазе роста. Поэтому разработка упаковки для поколения Z — дело будущего. Зуммеры уже скупают напитки, снеки в больших количествах, чем это делали предыдущие поколения.
И хотя исследователи все еще исследуют это поколение, мы уже кое-что о них знаем.
Поколение Z находится на пути к тому, чтобы быть более образованным и более разнообразным, чем предыдущие поколения.
Они выбирают принятие и мультикультурализм.
Мы также знаем, что это демографическая группа людей, живущих всю свою жизнь с интернетом, многие представители поколения Z родились со смартфонами в руках.Поколение Z росло вместе с Интернетом, YouTube и социальными сетями со всеми их преимуществами и недостатками.
В нашем обзоре мы увидим, как интернет тренды формируют движущие силы покупательского поведения поколения Z.
А также то, как производители потребительских товаров могут заказать ти разработать упаковку для удовлетворения потребностей этого нового пока еще рынка.ТРЕНД №1
ПОВТОРНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ, С ЗАБОТОЙ О ПРИРОДЕ
Что ценит самое молодое поколение?
Как всегда, обсуждение дизайна упаковки должно начинаться с оценки целевой аудитории.
Что движет поколением Z в момент покупки? Кто влияет на их решения? И что могут сделать розничные торговцы, чтобы привлечь их внимание?
Давайте ненадолго вернемся к технологическому аспекту. Не секрет, что поколение Z живет в мире цифрового доступа, свободы выбора и бесконечного количества контента.
В отличие от прошлых поколений, поколение Z родилось в мире, уже наводненном цифровыми медиа. Они, конечно же, привыкли видеть рекламу, спонсируемые посты и рекламные акции в социальных сетях.
Таким образом, это поколение ценит аутентичность выше манипуляции. И уже может ее отличить.
Они привыкли к компаниям, пытающимся предоставить контент, который, «мы думаем, вам понравится», и их не впечатляет прозрачная коммерческая подача.
Вместо этого поколение Z ценит подлинные, реальные сообщения, которые говорят об их ценностях.
Из нескольких данных, опубликованных Ad Age, мы получаем интересную информацию о предпочтениях честности этой демографической группы:
79% доверяют компании больше, когда ее рекламные изображения не обрабатываются фотошопом.
84% доверяют компаниям больше, когда они используют реальных клиентов в рекламе
Как и миллениалы, представители поколения Z предпочитают присоединяться к брендам, разделяющим их ценности:
69% с большей вероятностью совершат покупку у компаний, разделяющих их ценности.
33% перестали покупать у компаний, с дейстиями которых, клиент не согласен.
Помня об этих деталях, мы можем посмотреть, как производители товаров могут внедрять эти моменты в свою розничную упаковку.
ТРЕНД №»2
САМОРАЗЛАГАЮЩАЯСЯ УПАКОВКА ИЗ ОТХОДОВ КУКУРУЗЫ
Какие страхи и опасения присущи поколению Zoomer -ов?
1. Страх глобального потепления
2. Страх войны (страх присущий многим поколениям)
3. Кибербезопасность.
4. Неравенство – сейчас горячо обсуждаемая тема. Зумеров волнует сильный разрыв между богатыми и бедными, гендерные и расовые ограничения.
5. Коррупция и нечеткость действий правительства.Обращение к поколению Z через дизайн упаковки
Определяющими особенностями поколения Z могут быть их предпочтения аутентичности, и разработка упаковки должна это отражать.
Как и в случае с маркетингом, ориентированным на миллениалов, ищите возможности поделиться подробностями об истории, проблемах и предыстории вашего бренда. Чем уникальнее и сложнее ваш фон, тем лучше.
Zoomers сразу увидит глянцевую маркетинговую «историю бренда», поэтому очень важно проникнуться страстью, стоящей за вашим брендом. Эту идею лаконично изложил Сэнди Сапуто, директор по маркетингу Kendo Brands:
«Лучший способ добиться успеха в инклюзивном маркетинге — поделиться аутентичными историями, укорененными в культуре и эмоционально значимыми для потребителей, которых вы обслуживаете».
Поколение Z — это группа, стремящаяся повлиять на мир. Пригласите их на борт и позвольте им разделить страсть вашего бренда к переменам.
ТРЕНД №»3
ПРЕССОВАННЫЕ ПРИРОДНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Мультикультурность и принятие
Еще одна определяющая черта поколения Z — это стремление дать каждому место за столом.
Компаниям будет легче взаимодействовать с поколением Z, когда их маркетинговые сообщения демонстрируют четкую приверженность разнообразию представленных лиц.
Конечно, вам не нужно строить всю свою стратегию обмена сообщениями вокруг этой идеи, если она четко отражена в дизайне вашей упаковки.
Например, популярный бренд сиропа Michele’s демонстрирует свое наследие и делает акцент на бутылке сиропа, чтобы все знали, что бренд принадлежит женщине и основан афроамериканским предпринимателем. Это простое прикосновение, не более одной строки текста на этикетке, но это говорит о многом для клиентов, обращающих внимание, и поспорю, что поколение Z прислушивается.
ТРЕНД №»4
УНИКАЛЬНЫЕ и ВДОХНОВЛЯЮЩИЕ ИДЕИ
Забота об окружающей среде
Как и их предшественники-миллениалы, представители поколения Z жаждут лучшего мира, уделяя много внимания окружающей среде. При опросе более 10 000 представителей поколения Z в 22 странах 41% зумеров согласился с тем, что изменение климата является самой важной проблемой в современном мире.
Компании, нацеленные на Z- поколение, должны помнить об этом, разрабатывая свою упаковку.
Здесь применяются лучшие практики экологически чистой упаковки.
По возможности минимизируйте количество упаковочных элементов, переходите на компоненты, пригодные для вторичной переработки, откажитесь от пластика и поощряйте покупателей повторно использовать упаковочные материалы. И пока вы делаете это, сделайте эти усилия видимыми в макете вашего дизайна.
Поколение Z оценят вашу приверженность делу защиты окружающей среды, но не ждите, что они будут вам благодарны. Еще одна особенность этого поколения заключается в том, что они могут наблюдать, как сверхмассивные компании загрязняют окружающую среду, не взирая на предупреждения об изменении климата — отчасти поэтому заявления бизнеса об устойчивости так хорошо резонируют.
Учитывая важность изменения климата для будущего поколения Z, относитесь к этим усилиям как к стратегии «ну да ладно», а не как к конкретному аргументу.
Вы можете привлечь Z -поколение с помощью аутентичных, вдохновляющих сообщений
Поколение Z разделяет многие из тех же ценностей, что и миллениалы, но, как и каждое поколение, есть небольшие различия, которые требуют более пристального внимания.
Поколение Z более разнообразно, более образовано и технологически подковано, чем представители любого другого поколения, разработка упаковки должна отражать эти моменты.
Сосредоточьтесь на четких и достоверных сообщениях, в которых подробно рассказывается о борьбе вашей компании, о том, как вы работали над вовлечением и о своих усилиях по обеспечению устойчивости.
Используйте эти преимущества в разработке упаковки, и у вас будет шанс преодолеть сопротивление поколения Z рекламе и занять свое место в их жизни.
Категории лого портфолио
Показать всё -
DavinciРазработка названия бренда
Разработка названия бренда — одно из самых сложных решений, которые вы должны принять при создании бренда. Но если вас не посетит вдохновение и вы не придумаете то самое идеальное название (которое хорошо представляет ваш бренд и доступно), процесс нейминга может быть сложным и вызывать множество сомнений. Что вполне понятно.
Вы планируете зарабатывать себе на жизнь за счет нового бизнеса, вкладывая деньги, время и другие ресурсы в его развитие. Значительная часть вашего успеха зависит от того, как вы позиционируете компанию , и все начинается с разработки названия бренда.
Основы разработки названия и общие правила
Сразу скажу 2 успокаивающие мысли:
Неудачно выбранное название бренда — это НЕ конец света. Разработка названия не требует чеховского остроумия или авторитета Илона Маска. Переименование всегда возможно (как мы подробно расскажем ниже). Так что расслабься!
Идеальных названий не бывает! Каждое название имеет свои недостатки. Которые перекрываются рекламыми тезисами, визуальной идентификацией.
Это позволяет правильно разъяснить образ бренда, даже если есть небольшое сомнение.К примеру: производитель лодок и моторов «Гладиатор» — не Посейдон, Наутилус, Рыбак, Невод, Нептун и пр. , а сухопутный «Гладиатор». Могут быть сомнения? Могут. Тем более что 30% покупателей — жены, покупающие подарок мужьям! Тем не менее названия прочто вошло в обиход.
Почему разработка названия бренда важна? Вы будете строить свой маркетинг вокруг выбранного названия бренда и использовать его как точку опоры, на которой построена ваша компания.
Так что название имеет значение. Здесь могут помочь надлежащее тестирование и исследование рынка, о которых мы поговорим чуть позже.
Как правило, название компании представляет собой обобщение того, чем занимается компания и кратко описывает ее цели.
В большинстве случаев главное — это простота. Рестораны — отличный тому пример.
Знаете ли вы, что «Subway», запущенная в 1965 году, сначала была известна как «Подводные бутерброды Пита»? Сегодня Subway является культовым брендом, но когда он только открылся, его основатели выбрали более прямолинейное название. Ясно, что все окупилось, и удалось превратить название в нечто более запоминающееся.
Подумайте, чем занимается ваша компания, что вы продаете или какие услуги предлагаете. Как лучше всего представить себя новому клиенту, который не знает, что вы делаете?
Бренды попадают в одну из нескольких категорий в зависимости от того, как они разработаны или для чего предназначены:
Именные бренды — бренды, названные в честь людей (обычно основателей компании):
- McAfee Corp
- McDonald’s
- Calvin Klein
Метафоры — вызывающие воспоминания имена, которые не имеют прямого описания, но имеют выделяющийся поэтический элемент:
- Midas
- Gorilla Tough
- Amazon
Акронимы — сокращения до начальных убкв:
- CVS (Consumer Value Stores)
- BMW (Bavarian Motor Works)
- GEICO (Government Employees Insurance Company)
Дескрипторы — описание основной функции, функции или желаемой ассоциации бренда:
- Blockbuster Video
- Restoration Hardware
Неологизмы — полностью выдуманные названия, которые обычно легче зарегистрировать:
- Venmo
- Lego
- Nike
Вы уловили идею? Это не исчерпывающий список категорий, но большинство компаний попадают в одну из этих пяти.
Пример названия дискриптора:
Начните процесс разработки названия с рассмотрения каждой категории. Присвоение имен часто происходит по принципу «я узнаю, когда услышу», поэтому бросьте все, что можно, в стену и посмотрите, что прилипнет.
Это помогает широко осмыслить цель вашего бренда и свои ценности. В конце концов, торговые марки по своей природе являются широкими и включают множество различных продуктов и услуг в портфолио компании.
Такие рестораны, как Pete’s Submarine Sandwiches, Pizza Hut или Firehouse Subs, не нуждаются в простых именах.
Дело в том, что такой подход не дает творческой дифференциации, а это абсолютно необходимо в цифровой коммерции. Обычным розничным торговцам не нужно беспокоиться об этом, учитывая, что большая часть их бизнеса зависит от личного общения.
Но для онлайн-компаний важно иметь выделяющееся имя.
Проявите творческий подход — а затем проверьте свои варианты с помощью тестирования.
Само собой разумеется, что в 2021 году именование брендов должно подкрепляться маркетинговыми исследованиями. Это важный шаг для эффективного позиционирования бренда. Рассмотрите следующие моменты:
1. Какие образы вызывает название?
2. Запоминаемость
3. Отличие от основных конкурентов
4. Целевые демографические представления
5. Эмоциональный контекст
Название для студии по производству париков:
Не бойтесь обратиться к разработчику и сторонней компании, которая может высказать свое мнение о ваших вариантах.
Такие брендинговые агентства часто используют сочетание опросов клиентов, фокус-групп, тестов и анализ настроений, чтобы определить, как данное имя может найти отклик у аудитории. Для начинающих компаний такая обратная связь может быть подобна маяку, удерживающему ваш корабль на курсе.
Что, если я сделаю неправильный выбор? Возможен ли ребрендинг?
Ничто не высечено на камне, даже торговая марка. Многие компании начинают с разработки названия, но меняют его после того, как компания созреет или ее услуги повернутся в неожиданном направлении. И некоторые предпочитают менять свои имена, когда они достигают критической массы популярности, что делает некоторые аспекты излишними:
- Apple Computers > Apple
- Starbucks Coffee, Tea and Spices > Starbucks
- Dunkin’ Donuts > Dunkin’
Легко понять, почему эти компании начали с более описательного названия, прежде чем перейти к чему-то более лаконичному.
Как только вы создадите капитал бренда, у вас появится немного больше свободы для творчества.
А тем, кто только начинает свой бизнес, полезно иметь имя, легкое для понимания.Главное правило — просто, наглядно и уникально.
Категории лого портфолио
Показать всё -
DavinciБрендинг жилищного комплекса
Как найти свою стратегию развития жилищного комплекса
Как себе представляют люди «жилье мечты»? Еще 10 лет назад для покупателя была важна квадратура. Выбирали между хрущами и сталинками. Отказывались от 1 и последнего этажа. И предпочитали застекленные балконы. Иными словами: выбор был не велик и упирался в цену.
Современный покупатель — совсем иное дело.
Мы едва поспеваем за прогрессом. И человек представляет квартиру мечты как удобство и функции. Он присматривается ко всему, что вокруг. И выбирает в итоге место комфортное для: жизни, работы и отдыха. При этом покупатель согласен, что такое место не может стоит слишком дешево и готов к расходам. Вот почему в современных условиях стратегия развития жилищного комплекса очень актуальна. Брендинговое агентство (Киев) продумает стратегию продвижения. Разработка бренда под ключ – это как раз то, что мы умеем делать лучше всего.
Рыжий брюнет или блондинка? Кто покупает недвижимость? Какие приоритеты у покупателей современных жилищных комплексов?
Начнем с главного. Для кого вы все строите? Опишите вашу целевую аудиторию. Потом делайте генплан и продумывайте стратегию развития. У вашего комплекса есть свои преимущества и недостатки. Мы упакуем преимущества. Зная стиль жизни ваших клиентов, их предпочтения, мы подберем «упаковку» с учетом их жизненных ценностей. Брендинг жилого комплекса с расчетом на определенную группу покупателей всегда эффективен.
Команда проекта диджитал-компании Svitsoft о недвижимости Новостройки провела опрос. И выяснила: люди проголосовали за инфраструктуру – 34,5 %. Инфраструктура и есть самый важный фактор при выборе квартиры.
Для кого строим
В целом целевая аудитория изучена. Вот основные выводы:
- Мужчина или женщина? Кто у нас выступает за эмоции и визуальное восприятие? Если выбирает квартиру пара, то женщина подыскивает варианты. Мужчина же чаще взвешивает выгоды, сопоставляет цифры и отвечает за подписание договора.
- Возраст имеет значение. Покупатели недвижимости младшего возраста принимают решение о покупке относительно быстро. Для них это впервые, часто бюджет ограничен и они оценивают основные параметры.
Представители же зрелого возраста осторожны и более требовательны.
Источник: маркетинговое исследование рынка жилой недвижимости, подготовлено PwC совместно с Avito
Для кого оптимально ваше предложение: для сторонника экологичности, противника шума и фаната детей?
Мотивация и поведение
- Штамп в паспорте и дети. Есть ли дети или нет и семейный статус – эти 2 фактора сильно переплетены. К примеру, 20-30 летние молодожены в ожидании потомства склонных анализировать одни и те же риски. Как и выдвигать похожие критерии выбора и делать схожие шаги для приобретения.
- Цикл жизни – отзеркаливает потребности и опасения. Работа он-лайн позволяет рассматривать загородную недвижимость или комплексы в удалении от центра.
- Где кто живет? В подавляющем большинстве останавливаются на квартире в том же регионе (или даже городе) проживания. Исключения – стремление перебраться в другое место по работе или учебе.
- Класс жилья. Деловые люди предпочитают варианты размещения в центре или экологически чистые районы.
- Отталкиваемся от причины. Ставим вопрос: зачем человек задался поисками: отделиться от родителей или планирует пополнение семейства.
Как же без страхов? Больше всего боятся, что подведет ненадежный застройщик, будет излишне шумно, окажется сложно оформить ипотеку и попадутся на крючок аферистов.
К каждому сегменту целевой аудитории придется осторожно нащупывать свой подход, а затем и брендинг ЖК. Главная задача – правильное позиционирование жилищного комплекса и уникальное товарное предложение.
Где почувствуют себя как рыба в воде папа-бизнесмен, мама-хранительница очага и детки-непоседы?Законы привлекательности
При разработке идеи ЖК сконцентрируйтесь на сильных сторонах проекта, сформулируйте их . Чтобы потом отразить в брендинге жилого комплекса. Именно это залог доверия, чтобы возникло желание купить квартиру у определенного застройщика. Тут цель – не просто удовлетворить базовые требования, а стать лидером, в идеале – строить уникальные или хотя бы не похожие ни на что объекты.
Подавляющее большинство комплексов – многоэтажки на территориях городов-миллионников. Но в последнее время им на пятки наступают малоэтажные (концептуальные коттеджные) часто загородные постройки. Проектирование учитывает единое территориально-целостное пространство со своей архитектурой – «город в городе».
Составляющие элементы ЖК, связанные с преимуществами расположения (их можно позже использовать в брендинге жилого комплекса):
- жилые зоны;
- администрация с управляющими;
- инфраструктура (детские садики и школы, лечебные заведения и аптеки, кафе и магазины);
- места для парковки;
- детские площадки;
- зоны отдыха и спорта.
А что если жить от машин вдалеке? А как вам идея «поселить» природу дома?
Погружение в природу
Новая концепция для брендинга жилого комплекса – «двор без машин». Она родом из США и появилась в 1980-1990-х. В перегруженных автомобильными потоками городских центрах владельцы машин оставляли транспорт где попало.
Вот и в новых проектах новостроек решили акцентировать на отвоевании зеленых и пешеходных зон во дворах. «Двор без машин» — по сути, призыв жить экологично.
Рассмотрите возможность в жилищном комплексе заложить свой парк или сделать озеро. Если озеро требует особого ухода — то сухие фонтаны — не требуют.
Речь идет в целом о грамотном планировании зеленой зоны. Набирающий обороты мировой тренд – биофилический дизайн – вплетение живой природы в пространства жилья и офиса.Фирма Amazon в 2018 году выполнила кампус для сотрудников как «офисные джунгли». Только представьте себе 5 этажей вертикального сада, водопады и свободно перемещающихся птичек!
Основательница архитектурного бюро JK Lab Architects Жанна Киселева вывела свою оптимальную формулу: застроить только 30% участка, а всю остальную площадь использовать для отдыха и оздоровления.
Как рекламировать, чтобы покупатель воскликнул: «Это то что я искал!»?
Обещаем и предлагаем
Изначальная задача девелопера – как можно точнее учесть ожидания клиента и максимально им соответствовать. От этого зависит ценность предложения. Отличие квартиры как товарной категории: сопоставление обещаний девелоперов на этапе выбора, а не готового продукта.
Обещания должны отличаться уникальностью, обращать на себя внимание на фоне коммуникационного шума, вызывать доверие. Немаловажно: все обещанное надо сдержать.
Обещания бренда как раз и относят к позиционированию.
Правильное позиционирование позволяет сформировать целостный образ бренда, воплощающийся в брендинге жилого комплекса. Но не только. Брендинг вызывающий эмоцию, позволяет запомниться.Схожесть предложений не позволяет опираться на рациональность. Потому лучше перевести коммуникации в плоскость ощущений.
Правила позиционирования жилищного комплекса:
Правило одно, но самое ценное. Массовая реклама давит на сознание. Предложений слишком много. Сложное многоплановое обращение к покупателю не запомнится. Или воспримется совсем не так, как планировалось.
Потому целевому потребителю преподносят одно, но наиболее ценное отличие.
- Сила продукта. Удачная коммуникация и грамотное позиционирование подчеркнет самое удачное и завуалирует мелкие недостатки.
- Дайте ответ на 4 вопроса:
- Для кого? (для каких потребителей)
- Против кого? (против каких конкурентов)
- Какие плюсы расположения и концепции? (для кого эти преимущества фактор выбора)
- Как пользоваться?
Концепция позиционирования и коммуникация для брендинга жилого комплекса выстраивается на основе ведущего вопроса, причем остальными вопросами жертвуют. Эпоха продавца закончилась и девелоперы должны сосредоточиться на позиционировании так сильно, как они это делают при закладке фундамента здания.
Tone of voice или как достучаться и найти отклик в сердце? Что выбрать: строгую выдержанность или легкий юмор?
«Ничего не понимаю! Услышьте меня! Ау» — восклицают подписчики брендам, пытаясь достучаться до их замысловатых текстовых посланий. Вот почему в брендинге жилого комплекса так важен голос сообщений – tone of voice.
Как его выработать, настроить под свою аудиторию и быть услышанным? Создать индивидуальный стиль, как у писателей и блогеров.
Цепляющий голос сообщений
Представитель SMM-агентства Kiwi Agency Мария Сухина для более наглядного иллюстрирования tone of voice в недвижимости сравнивает тексты двух киевских жилых комплексов. ЖК Crystal Park Tower – для элиты, позиционирует себя как место силы для вечно занятых и уставших жителей мегаполиса». В этом случае выбрали спокойную, ненавязчивую тональность без занудного официоза. Инсайты, конкретный фактаж с цепляющей эмоцией – вот на чем основывались тексты».
Совсем другая история — ЖК «Новий Автограф» – комплекс комфорт-класса для молодежи и семей. Тут уже тексты с ноткой легкости, приправленные юмором и даже сленгом. Создавалось ощущение, что экскурсию в будущую квартиру проводит ваш друг!
Реклама жилищных комплексов – очень серьезный вызов для креативщика. К примеру, рекламу премиум-жилья относят к высокому стандарту и самостоятельному жанру. Правила «хорошего тона» брендинга жилого комплекса предусматривают престижность и статусность.
Избалованный обилием предложений покупатель расслабленно просит: «Удиви меня!»
Что в тренде?
Поразить тогда пытаются изо всех сил с помощью трендов недвижимости, определяющих брендинг жилого комплекса:
- Беби бум. Планы на жилье выстраиваются с прицелом на ребенка. Так почему же его не задействовать в рекламе?
- Вызвать аппетит. Вкусняшки как раз его и вызывают.
- Приманка-интрига. Баннеры повсюду с непонятными символами или вопросами подталкивают к догадкам. В итоге о жилищном комплексе-новинке узнают абсолютно все.
- Конкретика. Крупный текст на рекламном щите, возможно дополненный графикой, — свежий взгляд.
- Копейка к копейке. В кризис прием экономии чуть ли не топовый. Хотя тут все неоднозначно: клиент может заподозрить неладное.
- Рисунок вперед! Картинка придаст красочности и яркости вашему предложению. Причем аудитория отдаст предпочтение упрощению деталей.
- Базовые ценности. Они позволят стать ближе к покупателю.
- Вид из окна. Живописность природы поблизости не оставит равнодушным никого.
- Равнение на заграницу. Все лучше воспринимается славянами.
- Взывание к мечте. Ему словно обещают: «Это дом твоей мечты!»
- Атмосферное настроение. Его передаст художественное описание. Романтикам и креативным личностям такой подход попадет в самое сердце.
- Запоминающаяся оригинальность. Внесение изюминок и отсутствие клише – без этого не обойтись.
Цепляющее название, продающий логотип и «свежий» шрифт
От названия до фирменного стиля
Визуальная идентификация – любые носители, которые человек воспринимает зрением. Она дает невиданные преимущества: узнаваемость даже за первых несколько секунд, лояльность к бренду и увеличение продаж. В контексте жилищных комплексов составляющие визуальной идентификации:
- Название.
- Логотип.
- Фирменный стиль (цветовые и шрифтовые сочетания).
Термин «брендинг» это создание репутации. Брендинг жилого комплекса подкрепляет визуальную идентификацию и возвращает нас к тройке, названной выше.
Разработка хорошего названия жилищного комплексаНазвание попадающие в целевую аудиторию более выигрышное, чем общие по названию улицы, к примеру: «Васильковский», «Голосеевский», «Бориспольский», «Коломиевский»
Основные законы недвижимости в нейминге:
- Статусность, отсылка истории или престижным районам. («SOHO Residence», «Park Avenue», «Obolon Residences»).
- Максимальная информативность (ЖК «Подол градъ», «Лесная сказка», «Парковые озера»).
- Свежесть идей. Уникальность достигается неологизмами. Избегайте стандартных «таун», «сити», «хаус». Примеры «О2»
- Приятные ощущения. Ассоциации с отдыхом (Ривьера), эмоцией радости (Щасливий).
Продающий логотип
Разработка логотипа ЖК – логичный этап после придуманного названия.
В сочетании со стратегией маркетинга логотип вызовет требуемые эмоции и подведет к покупке. Какие мысли возникнут у покупателя при виде лого? Солидный? Развлекательный? Корпоративный? Лого должно демонстрировать послание бренда, а разработка логотипа ЖК учитывать этот момент
Подбор шрифтовых и цветовых сочетаний
На каком шрифте остановиться? Мы продумаем все шрифтовые сочетания как для полиграфии, так и для web.
По исследованиям психологов правильный шрифт влияет на настроение в процессе чтения. Создайте настроение для покупки жилищного комплекса!Для «упаковки ЖК» маркетологам и дизайнерам может потребоваться не одна неделя.
Лучшие лого. Примеры.
ЖК Автограф
Графика и цвета подчеркивают классические традиции. Дома, деревья и солнце в целом предсказуемы. Неожиданная завитушка, выглядящая как роспись. А глубокий синий цвет останавливает на себе взгляд.
Отличное решение. Дескриптор отлично поясняет идею .
Название связано с исторической местностью. Особенно изящно смотрится точка на нижней черте
Логотип простой, даже грубоватый. 100% узнаваемый.
Всю ценность знака можно оценить уже в рекламной компании.
Технологичное название и логотип. Застраивается промзона. Превращаясь в концептуальное пространство для работы и жизни.
Брендбук, сайт, полиграфия, рекламные кампании
Брендбук
Разработка брендбука ЖК – своеобразный итог комплексного проекта по формированию бренда. В таком итоговом документе систематизируются все разработки по бренду и фирменному стилю. Это «настольная книга» прежде всего для самих сотрудников компаний, а еще подрядчиков (рекламных, дизайнерских, коммуникационных и PR-агентств). Брендбук жилищных комплексов включает:
- Идеологию и бренда;
- Визуальные стандарты;
- Правила разработки макетов;
- Правила оформления постов в соц.сетях, видео-материалов;
- Униформа сотрудников, оформление отдела продаж, сувенирная продукция.
Разработка брендбука ЖК — страхует от косяков и помогает продвигать дорогой продукт – недвижимость.
Беремся за полиграфию
После того, как брендинг ЖК готов, надо продумать адаптацию бренда для носителей и технический регламент бренда с макетами и инструкциями их использования. Носителем может быть все, на чем реально разместить символику: визитки, билборды, сувениры. Но центральный носитель – сайт проекта! Сайт презентует проект, помогает в коммуникации и ключевой для поискового продвижения.
Полиграфия продвигает жилищные комплексы оффлайн, в отделе продаж. Максимально информирует, ненавязчиво рекламирует и укрепляет доверие. Каталог познакомит вас с клиентом. И если реклама доведет человека до отдела продаж, то издание удержит внимание и плавно подведет к покупке.
Дизайн каталога превратится во всеобъемлющий гид по объекту. Он продемонстрирует мельчайшие детали вплоть до 3D-визуализации. К тому же благодаря дизайну каталога закроются все возникшие вопросы покупателя.
Продвигаем всеми путями. Приходим к блогерам, врываемся в метро, убеждаем чат-ботами.
Основные каналы продвижения жилищного комплекса – это:
- Все на сайте. Основа продающего сайта – 8 разделов: описание проекта, расположение, план дома, квартиры, ход строительства, условия покупки, новости, контакты.
- Контекстная реклама. В такой рекламе сегмент строительства – один из наиболее высоконкурентных. Если вы все проанализировали и настроили правильно, то хоть цена клика и будет стоить немало, но обеспечит чрезвычайную эффективность.
- Соцсети. Задействуйте тяжелую артиллерию – комплексное SMM-продвижение. Не просто коллекционируйте посты, а начинайте активное взаимодействие. Вовлекайте подписчиков в обсуждения, парируйте мгновенными развернутыми ответами на вопросы и отрабатывайте негативные комментарии. И заявки на просмотры квартир вырастут.
- Таргетированная реклама. Она выяснит, сколько лет нашему клиенту, где он живет и какие у него ценности. Такая реклама существенно дешевле, взаимодействует на всех этапах формирования решения и подскажет способ выстраивания воронки для любого сегмента.
- Реклама на бигбордах по пути к комплексу. Такой вид презентации относится к наружной рекламе. Только несколько отличительных особенностей и ничего лишнего! Иначе вам угрожает слепленность и нечитабельность. Информацией для билборда может быть:
дата старта продаж;
более низкая по сравнению с конкурентами цена; привлекательные ставки ипотеки;
оптимальная стоимость квадратного метра. - Реклама на тематических ресурсах https://lun.ua/
7. Реклама через блогеров
https://gdevkievezhithorosho.com/
https://www.youtube.com/channel/UCdbmNk2LrjC1HWwqDPmPSdw
К примеру, в одном из роликов на YouTube блогер Роберт Круговых прорекламировал жилой комплекс «Метрополис». Промокод «Я от Роберта» обеспечивал дополнительную скидку при покупке. В следующем же квартале спрос резко вырос!
- Реклама в метро. Журналист Max Kobzev: «Метро идеально для этого подходит, в нем ездят как жители столицы с мечтами о загородной недвижимости, так и провинциалы с надеждой на прописку».
По словам начальника отдела продаж и маркетинга Виктора Онищенко, «из всех реально заключенных сделок примерно 10% вытекают из рекламы, размещенной в метро».2. Реклама в ТРЦ:
— макеты комплексов. Существуют целые макетные мастерские при студиях. До вкладывания финансов в масштабное строительство и до запуска рекламы есть смысл построить выдуманный мини-город в мегаполисе. Такой макет гипнотизирует взгляд, выглядит реалистично. И в подсознании человека объект начинает существовать еще до строительства.
— щиты и суперсайты на главных транспортных узлах/ развязках в поле зрения (в большом ТРЦ) и щиты как указатели (в небольшом ТРЦ)
— специальные мероприятия, например на открытии ТРЦ, с призами и розыгрышами
3. Привлечение соцсетей (Инстаграмм — фотоконтент для женщин – основных покупательниц, ВКонтакте — акции, конкурсы и скидки для разновозрастной аудитории, Фейсбук — для привлечения арендаторов, если ЖК не в Москве).
4. Проведение презентаций для клиентов с демонстрацией готовой части комплекса или проекта.
5. Удержание клиента.
Категории лого портфолио
Показать всё -
DavinciБренд дизайн. Проработка голоса бренда
Ваш бренд находится в постоянной битве за клиентов, наращивании капитала и повышении узнаваемости бренда.
Итак, вы хотите создавать супер-привлекательные сообщения, чтобы сразу же получать отклик клиентов.
Зачастую, чтобы продемонстрировать свое отличие, бренды сосредотачиваются только на системах визуализации, шрифтах и цветах. Часто упуская из виду самый важный момент всего этого: голос бренда (Brand Voice).
Что такое Brand Voice?
Голос бренда — часть личности вашего бренда. Например, бренд молодежной одежды может использовать скейтерский сленг в своих маркетинговых материалах, чтобы создать личность, очень похожую на образ их покупателя. Это эффективный способ наладить контакт с аудиторией и сформировать позиционирование вашего бренда.
Голос бренда звучит постоянно: от текста и изображений до электронных писем и дизайна упаковки.
Некоторые компании буквально воспринимают голос бренда. Например, Allstate использует легендарный глубокий успокаивающий голос актера Денниса Хейсберта (Dennis Haysbert), чтобы заставить вас почувствовать, что «вы в надежных руках».
Rozetka помещает маленькие смайлики на свою упаковку, чтобы вы знали, что это просто дружелюбная служба доставки и маркетплейс.
Голос вашего бренда передается везде, где общается ваша компания, поэтому, прежде чем запускать маркетинговую кампанию, подумайте о том, как вы хотите, чтобы личность вашего бренда проявлялась.
Действительно ли голос бренда важен?
Голос вашего бренда является определяющим фактором того, как бренд воспринимается на вашем целевом рынке. Он формирует все, что вы делаете, намеренно или нет. И если вы делаете это не намеренно, поверьте нам, у вас все равно есть голос. Хотя он может быть не таким, который вам нужен.
На рынке, переполненном брендами, важно выделяться, если вы хотите добиться успеха. Создание голоса бренда — отличный способ продемонстрировать индивидуальность бренда и выделиться среди конкурентов.
Последовательный, четко выраженный голос бренда поможет вашему бизнесу стать более узнаваемым. Исследования показывают, что бренды с последовательной презентацией могут увеличить выручку на 33%.
Четко выраженный, хорошо продуманный голос бренда не только поможет вам выделиться, но и привлечет клиентов. Подумайте об этом.
Если бы вы были человеком, не особо разбирающимся в технологиях, и хотели бы купить новый компьютер, выбрали бы вы бренд, который говорит что-то вроде «Intel Core i9 10-го поколения с видеокартой GeForce RTX 3070 Super», или вы бы предпочли бренд, который гласит: «Быстрый и мощный, идеальный для дизайнера и обработки видео».
Хотя обе компании могут предлагать один и тот же продукт, первая кажется сложной. Это может привлечь больше технически подкованных потребителей, но, скорее всего, отпугнет обычного человека. Вторая компания позиционировала себя как простую и понятную, что привлекает больше людей — голос бренда, благодаря которому Apple добилась огромного успеха!
Создание стабильного голоса бренда помогает потребителям идентифицировать себя с вашим бизнесом. Как и в реальной жизни, как только кто-то почувствует личность вашего бренда (и ему это понравится), у него будет больше шансов наладить отношения и стать постоянным клиентом.
Советы по развитию правильного голоса бренда
Ваш бренд имеет право голоса, так почему бы не превратить его во что-то полезное для вашего бизнеса?
Вот несколько советов, которые помогут вам развить голос вашего бренда и создать ту уникальную личность, которая позволит идентифицировать себя с клиентами и выделиться среди конкурентов.
1. Будьте последовательны и все записывайте
Создание голоса бренда требует времени и требует коммуникации по различным каналам. Поскольку существует так много всего, что способствует индивидуальности вашего бренда, последовательность является ключевым моментом.
Если вы разовьете один голос для своих социальных каналов, а другой — для текста своего веб-сайта, ваши клиенты запутаются. Это помешает вам создать гармоничную личность бренда.
Независимо от того, как вы общаетесь — будь то публикации в социальных сетях, рассылки по электронной почте, блоги и т. д. — убедитесь, что голос вашего бренда не меняется.
Для многих брендов это легче сказать, чем сделать. Сколько людей участвуют в коммуникациях вашей компании по всем вашим каналам? Велика вероятность, что их больше одного.
Это означает, что все, кто работает над вашими маркетинговыми кампаниями, должны быть на одной волне, когда дело касается голоса вашего бренда. Вот где брендбук вам точно пригодится!
Разработка брендбука примеры работ по ссылке.Задокументируйте личные качества вашей компании, такие как: предпочтительный словарный запас, фразы, ценности и тон. Опишите примеры, чтобы избежать путаницы. Если кто-то работает над маркетинговым проектом для вашей компании, он может просто взглянуть на справочное руководство и почувствовать голос бренда.
2. Проверьте свой текущий голос
Даже если вы не будете активно развивать свой бренд, он, вероятно, все равно останется. Вместо того, чтобы начинать с нуля, взгляните на свои предыдущие и текущие сообщения, чтобы увидеть, как индивидуальность вашего бренда уже знакома клиентам.
Обратите внимание на то, как ваша аудитория взаимодействует с каждым из ваших сообщений. Если вы получаете множество взаимодействий по определенным коммуникациям, определите общие черты каждого из них, чтобы увидеть, какой голос больше всего ваших клиентов. Затем используйте это.
Кто ваша аудитория?
Когда дело доходит до маркетинга, знание своей аудитории — это правило номер один. Подумайте о типичном покупателе, которого вы пытаетесь привлечь. С каким языком или образами они бы больше всего себя отождествляли?
Учитывайте демографические характеристики ключевой аудитории:
- Возраст
- Пол
- Место расположения
- Интересы
- Потребности
- Болевые точки
Как только вы поймете свою аудиторию, разработайте голос бренда, который будет ей резонировать.
Например, если у вас есть подлинный техасский бренд барбекю, вы можете время от времени вставлять «y’all». Обычно сленг не лучшее для корпоративного маркетинга, но в этом случае он заставит вашу компанию соответствовать региону своего происхождения.
3. Просмотрите и внесите изменения
Написав руководство по стандартизации голоса бренда, не кладите его на полку, чтобы собирать пыль. Голос бренда не статичен. Его следует регулярно пересматривать, чтобы видеть, нужно ли вам вносить какие-либо изменения, основанные на социальных тенденциях или изменениях на рынке.
Например, в 90-е годы использование смайлов не было частью голоса бренда. Сегодня почти каждый бренд, который хочет показать свою забавную сторону, использует смайлики — иногда несколько в одной строке!
Регулярно проверяйте голос вашего бренда и вносите соответствующие изменения.
Продемонстрируйте свой голос бренда
Разработка последовательного голоса бренда может помочь вашему бренду выделиться на рынке и привлечь внимание клиентов. Подумайте о своем покупателе и разработайте индивидуальность бренда, которая будет соответствовать его предпочтениям. Как только вы найдете идеальный голос бренда, не забывайте постоянно проверять и вносить изменения, чтобы идти в ногу со временем.
Подумайте о голосе вашего бренда каждый раз, когда вы общаетесь с клиентами. Это включает в себя все, от маркетинговых материалов и сообщений в социальных сетях до веб-сайта и даже упаковку. 😉
Если вы хотите, чтобы у вас был голос бренда, мы здесь, чтобы помочь. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваш проект.
Категории лого портфолио
Показать всё -
DavinciДизайн логотипа агрокомпании
Брендирование сельскохозяйственного продукта означает создание определенной осведомленности среди потребителей, узнаваемости на рынке.
БРЕНДИНГ В АГРОСФЕРЕ
Сезон выращивания маркетинга и брендинга для сельского хозяйства / сельскохозяйственной промышленности
Мы то, что мы едим. Пища, которую мы потребляем, напрямую влияет на наше общее состояние здоровья и благополучия. Сейчас люди больше, чем когда-либо, озабочены качеством еды, которую они подают на стол и кормят своих детей. В результате важность брендинга для компаний, занятых в сельском хозяйстве, никогда не была такой большой.
Очень немногие из нас когда-либо видят фермеров, которые выращивают еду, особенно если мы живем в больших городах.
Чтобы эффективно брендировать и продвигать свои компании, люди в сельскохозяйственной отрасли должны работать над тем, чтобы проецировать качества, которые потребители считают наиболее важными, используя их логотипы и маркетинговые стратегии.
Кто ваша целевая аудитория?
Первый вопрос, который нужно задать при разработке маркетинговой стратегии: «Кто ваша целевая аудитория?»
1. Некоторые компании, работающие в сфере фермерских хозяйств, продают продукцию напрямую потребителям.
2. Другие же сосредоточены на продаже фермерам или предприятиям.
Например, такая компания, как ТРИА, которая продает тракторы и другое сельскохозяйственное оборудование, работает, в первую очередь, с фермерами.
Их стратегия отличается от стратегии, которую использовала бы семейная ферма, которая продает напрямую потребителям.
Что если нужно разработать брендинг для конечного потребителя?Давайте начнем с того, что нужно учитывать при брендировании. Покупка еды — неотъемлемая часть нашей жизни. Еженедельные поездки в супермаркет являются обязательными, а в некоторых районах люди также могут часто посещать фермерский рынок.
Когда люди покупают еду для себя и своей семьи, их чаще всего беспокоят:
1) Питание / здоровье
2) Полезность
3) Экологичность
4) Вкус / удовольствиеОдин человек может решить покупать только экологически чистые продукты.
В то время как другой может сосредоточиться в первую очередь на вкусе. Ваше маркетинговое сообщение должно учитывать эти ценности.
Дизайн логотипа агрокомпании отличается идиллическим пасторальным пейзажем. Потребитель, увидевший этот логотип, легко сможет представить, что продукты, поступающие с этой фермы, свежие, полезные и питательные. Образы природы изгоняют все мысли о вредных методах ведения сельского хозяйства.
Рекомендации по брендингу для фермеров
Что, если ваша компания продает в первую очередь фермерам или сельскохозяйственным компаниям? Производитель тракторов или удобрений вполне может сосредоточиться на бизнес-маркетинге.
В этом случае основными темами брендинга могут быть:
1) Надежность
2) Доступность
3) БезопасностьИх опасения отличаются от опасений потребителей. Но это не означает, что сельскохозяйственные компании и потребители не разделяют желания использовать экологически безопасные продукты.
В зависимости от продукта, который вы продаете, ваша стратегия брендинга может быть связана и с другими ценностями.
Рекомендации по дизайну логотипа
Одно из первых действий, которое необходимо сделать любой компании для создания эффективного бренда, — это разработать логотип. Задача логотипа агрокомпании — отражать ценности и интересы целевых клиентов. Если этого не сделать — клиенты будут искать в другом месте.
Как завоевать доверие общественности?
Доверие — ключевой момент при продаже продуктов питания или сельскохозяйственного оборудования. В любом случае люди, которые его покупают, рассчитывают, что вы их обезопасите. Они хотят быть уверены, что ваш продукт удовлетворит их потребности.
Один из способов завоевать доверие — использовать функциональные цвета в вашем логотипе. Функциональный цвет — это цвет, связанный с определенным значением или воздействием. В сельском хозяйстве наиболее узнаваемым и полезным функциональным цветом является зеленый.
Зеленый — это цвет, который многие из нас ассоциируют с природой и ростом. Это свежий и здоровый цвет. Многие логотипы, которые мы разрабатываем в сельскохозяйственной отрасли, используют в качестве основного цвета зеленый.
Использование других цветов в качестве акцентов (на примере это оранжевый) может быть очень эффективным, особенно если они дополняют зеленый и подчеркивают его.
Советы по выбору логотипа для агрокомпании
Если вы не ходите на фермерские рынки каждый день и не продаете только людям, с которыми встречаетесь лично, разработка логотипа — это ваша возможность донести свои ценности до клиентов.
Основные цвета этого логотипа — зеленый . На выбранных изображениях изображены поля зеленые и желтые. Компания выращивает посевной материал, в логотипе Probstdorfer это указано в названии с в виде символа — колоска.
Потребитель, глядя на логотип, поймет, что эта ферма заботится об окружающей среде и здоровье людей.
Интернет-маркетинг для сельскохозяйственной отрасли
Нет никаких сомнений в том, что онлайн-маркетинг сделал продвижение одновременно проще и сложнее. Ментальность фермера отличается от ментальности офисного сотрудника или жителя мегаполиса. Люди, живущие «на земле», все еще любят потрогать все своими руками.
Как правило крупные компании представляют свои предложения на выставках и при личных встречах.
Что делает бренд великим? Коммуникация и последовательность.Коммуникация
Одна из проблем, с которой сталкивается много малоизвестных брендов по всему миру заключается в том, что фермеры не знают, с чего начать. Они думают, что им нужно уметь создавать веб-сайты, фотографировать или писать, чтобы иметь успешный бренд.
Все это помогает. Но что вам действительно нужно для создания отличного бренда, так это заботиться о ведении фермы, а затем сообщать об этом людям. Оставьте брендинг специалистам.
Если вы потратите время и обдумаете создание четкого, чистого и функционального веб-сайта, люди это оценят.
Люди замечают, что на вывесках фермерского рынка есть слова, достаточно большие, чтобы их можно было прочесть, и на дисплеях порядок и последовательность. Когда ваши сообщения носят информационный, профессиональный характер, люди видят это.
Постоянство
Еще один признак успешного бренда — постоянство.Если ваши брошюры выполнены в разных цветовых схемах, шрифты или логотипы разнятся от одного носителя к другому. Если ваши вывески отличаются по стилю, это сбивает людей с толку.
Если ваш дизайны понятные и вдохновляющие, но ваше отношение к клиентам равнодушное и безучастное, это создает напряжение между тем, кем вы себя называете, и тем, как вы себя ведете.
Это простые вещи, но о них легко забывают!
Начни здесь: миссия и цели
Если вы не можете создать фермерский бренд, начните со своего бизнес-плана. У вас должно быть видение и письменные цели для вашей фермы. Расширьте это видение, описав, как вы хотите, чтобы люди видели вашу ферму. Какой должна быть их первая реакция?
Как только вы получите четкое представление о том, как вы хотите, чтобы люди реагировали, когда они вступают в контакт с вашей фермой, воплотите это в том, как вы представляете себя.
Дизайн торговой марки фермы
Подумайте о том, чтобы заказать брендинг у графического дизайнера или брендингового агентства, которые помогут вам.
Как правило вы сможете попросить графического дизайнера помочь вам за 20-25 долларов в час. Помните, что вы получаете то, за что платите.
Чтобы подружиться с графическим дизайнером, посмотрите портфолио дизайнера и найдите того, чей стиль похож на то, что вы ищете.
Всегда есть возможности для улучшения
Помните, что ваш бренд не высечен в камне. Если вы будете последовательным – ваша видение и понимание будут улучшаться. Вам захочется что-то менять, улучшать и делать на более современном уровне. Это правильно. Сейчас все меняется быстро и бренды эволюционируют.
Самостоятельно работая над брендом, вы пройдете путь ошибок.
Если найдете графического дизайнера или брендинговое агентство – будет на порядок проще.
Примеры для подражания
На протяжении многих лет мы разработали несколько отличных стратегий брендинга для разных компаний: из Австрии, Голландии, Украины. Вот несколько наших любимых:
https://designlogo.com.ua/logos/agricultureКатегории лого портфолио
Показать всё -
DavinciСоздани фирменного стиля. Шрифт.
Какая роль шрифта в фирменном стиле?
Разработка фирменного стиля включает такую задачу, как подбор шрифтов. Шрифт значительно влияет на фирменный стиль, на восприятие рекламного текста.
Шрифт должен вызывать соответствующие эмоции, стимулировать к определенным действиям и подходить под общий дизайн фирменного стиля. Подбор шрифтовых сочетаний — вот что нужно!
При выборе нескольких шрифтов, различных по назначению, руководствуются принципами сочетания.
Между текстовыми элементами, расположенными на одном объекте, возможны следующие взаимодействия: согласие, конфликт, контраст.
Согласие
В согласии находятся шрифты одной группы, с минимальным разнообразием размера, толщины и т. д. Впечатление, которое оставляют шрифты с таким сочетанием — спокойное, уравновешенное. Такой прием используют, чтобы сохранить официальный тон заявления, создать фирменный стиль для компании, позиционирующей себя как надежная и стабильная.
Как пример: разработка шрифтовых сочетаний для сети магазинов в Южной Корее
Конфликт
Возникает, когда используются похожие по стилю, но с незначительными визуальными отличиями, шрифты. Такое сочетание чаще всего выглядит нелепо. Старайтесь не допускать подобных ошибок, решая такую задачу, как разработка фирменного стиля.
Контраст
Контраст возникает при использовании сильно отличающихся шрифтов. Такое сочетание следует подчеркивать. Дизайн фирменного стиля на контрастах впечатляет и приковывает взгляд.
Фирменные шрифты для кафе Los Chikos разработаны на принципе контраста
Броские, сильные сочетания получаются при использовании контрастных шрифтов. Их используют для художественного оформления текста, для создания эффективной рекламы и запоминающегося дизайна фирменного стиля.
Чтобы достичь контраста, экспериментируют с размером, цветом, толщиной, структурой, направлением, формой.
Размер
Мелкий шрифт противопоставляется крупному, и тут есть только одно правило — не бояться сделать эту разницу слишком очевидной, иначе это будет выглядеть как ошибка.
Толщина
Простой и эффективный способ сделать работу эстетичной и подчеркнуть нужное — использовать контраст толщины. Шрифты разных групп уже имеют разную толщину эту разницу остается только подчеркнуть.
Структура
Наиболее эффектный контраст — контраст структур. Для достижения такого эффекта нужно выбирать шрифты разных категорий.
Форма
Разницы в форме, т.е. разницы в контуре букв, легче всего достичь, противопоставив прописные буквы строчным. Лучший способ мягко и ненавязчиво подчеркнуть написанное — курсивное начертание. Сочетать курсивное написание и рукописные шрифты не стоит, это создаст конфликт.
Направление
Эффективно написание текста, где контрастная колонка направлена горизонтально, а противопоставляемая ей — вертикально. Изменять наклон можно только если это оправдано. Изменяя наклон, можно достичь очень сильного эффекта, но тут нужно большое мастерство.
Цвет
Выбирая ахроматические и хроматические или же теплые и холодные цвета, достигают сильного контраста. Теплые цвета всегда как бы отодвигают на задний план холодные.
Максимального эффекта достигают, сочетая несколько контрастных приемов.
Контраст — очень эффективный способ подчеркнуть смысл и создать нужный настрой. Он может значительно усилить воздействие рекламы. Использование контрастных сочетаний шрифтов делает дизайн фирменного стиля интересней и богаче.
Если фирменный стиль должен создавать спокойное, гармоничное настроение, официальный настрой, лучше использовать принцип согласия в сочетании шрифтов.
Избегайте конфликтных сочетаний, решая такую задачу, как разработка фирменного стиля.
Мы предлагаем вам подобрать готовые шрифты, которые наиболее подходят вам для создания фирменного стиля.
Требуется подобрать не один, а несколько шрифтов.
1) Шрифт заголовка
2) Шрифт для подзаголовка.
3) Шрифт основного текстаТак же мы предлагаем вам разработать — «Руководство по грамотной работе с текстами»
В него входят такие разделы:
1) Стиль заголовков (иерархия заголовков)
2) Стили подзаголовков
3) Стиль основного текста
4) Стиль выносок
5) Подпись под изображением
6) Выделение важной информации
7) Абзацы текста
8) Типовая таблица
9) Стиль типовой диаграммы
10) Оформление ссылок ( для web документов)
11) Цитата
12) Стили для нумерованного списка
13) КолонтитулыДополнительно к этому руководству можно заказать:
1) Верстка текста в разных модульных сетках. ( примеры компоновок в 1-й, 2-х и 3-х колонках).
2) Руководство по верстке и созданию иллюстраций (в тексте и на полосу и другие примеры)
3) Верстка и создание фотографий. ( стили, ракурсы фотографий, правила кадрирования и компоновки)
4) Описание правил написания текстов
Данное руководство предназначено для всех сотрудников компании, которые работают с текстами. Особенно для переводчиков, редакторов и корректоров, подготавливающих документы и материалы к изданию. Руководство не носит исчерпывающий характер. Задача Руководства заключается в том, чтобы обеспечить соблюдение единого стиля и оформления русскоязычных материалов в компании.
Знаки препинания: пробел, точка, скобки, тире и дефис, кавычки.
Курсив
Латинские и прочие иноязычные слова и выражения
Прописные буквы:
1) Названия филиалов компании
2) Названия прочих организаций, учреждений, союзов и объединений
3) Названия договоров, программ и прочих документов
4) Названия конференций, совещаний и других форумов
5) Условные имена собственные
6) Написание должностей, фамилий и имен в компании
8) Названия знаменательных датРубрики и перечни
Сокращения и аббревиатуры
Числительные
Единицы измерения
Знаки в тексте
Написание юридического и web адреса компании.Общие принципы верстки шрифтов
1. Не допускается использование шрифтов кроме указанных в руководстве. Допускается использование различных начертаний указанных шрифтов.
2. Фирменные шрифты необходимо использовать только для определенного набора: названий рубрик, подрубрик, заголовков, цитат. Как указано в руководстве.
3. Высота всех графические и рекламных блоков на полосе должна быть кратна указанному размеру в pt.
4. Интерлиньяж основного текста является основой модульной сетки и не должен изменяться ни при каких условиях. Интерлиньяж акцендентного набора может меняться в зависимости от ситуации, однако общая высота текстового блока должна быть кратна размеру указанному в предыдущем пункте.
5. Линии шрифта в основном тексте в соседних колонках должны совпадать.
6. Подрубрики могут занимать одну или две колонки по ширине, и не должны занимать более 40% полосы. Название подрубрики оформляется по таким же правилам, что и название рубрики. Материал подрубрики, занимающей по ширине две колонки должен иметь прямоугольную форму, чтобы он не был перепутан с материалом основной рубрики.
7. Рекламные модули не должны быть в беспорядке разбросаны по полосе, а должны располагаться единым блоком внизу.
8. Обязательное использование указанного шрифта для набора основного текста.
Категории лого портфолио
Показать всё -
DavinciДизайн пластиковой карты
Карточки на серебристом пластике имеют искристую структуру серебристого цвета. На этом пластике участки белого цвета будут серебристого цвета. Некоторые цвета будут иметь другие оттенки, нежели на макете, т.к. при слиянии серебристого цвета пластика с другими цветами будет получаться новый цвет. Хорошее качество печати.
Карточки на золотистом пластике имеют искристую структуру золотого цвета. На этом пластике участки белого цвета будут золотыми. Некоторые цвета будут иметь другие оттенки, нежели на макете, т.к. при слиянии золотого цвета пластика с другими цветами будет получаться новый цвет. Хорошее качество печати, возможно также скругление углов.
Ламинация пластиковой карточки нужна для того, чтобы защитить изображение на ней от износа, а также в декоративных целях. Глянцевая ламинация делает карточку более яркой и насыщенной.
Матовая ламинация карточки устойчивее к истиранию, чем глянцевая. Полноцветная двустронняя печать, персонализация карточек.
Процесс создания пластиковой карты:* Создание фотографий и иллюстраций;
* Подбор цветовых сочетаний, шрифтов;
* Представление Заказчику макета презентации;
* Представление Заказчиком списка исправлений, которые необходимо внести в макет;
* Внесение в макет необходимых изменений;
* Допечатная подготовка и передача макета в печать.Цены на дизайн пластиковой карты
Наши дизайнеры разработают высококлассный дизайн пластиковой карты любого уровня.
Заказ выполняется только после подписания договора и утверждения образца и 100% предоплаты за услуги.
Печать пластиковых карт
Фирменные пластиковые карты печатаются на мелованной бумаге плотностью 350 г/м2, или плотных дизайнерских бумагах. Печать пластиковых карт возможна с различной красочностью — от одного цвета до полноцвета
Цены на печать пластиковых карт — звоните мы посчитаем ваш тираж.
Процесс создания дизайна пластиковой карты
Типовые работы по дизайну пластиковой карты
а) Компоновка логотипа + реквизитов компании;
б) Создание иллюстрации для пластиковой карты;
в) Создание орнаментов;
г) Подбор фирменных шрифтов.
д) Подбор защитных элементов.Вместе с дизайном пластиковой карты вы можете заказать:
- Дизайн фирменных конвертов.
Печать и изготовление пластиковых карт.
Офсетная печать пластиковых карт выгодна при тиражах свыше 1000 экземпляров. Офсетная печать обязательна при печати красками Рantone для боее точной передачи корпоративных цветов.
Дополнительные услуги при изготовлении пластиковых карт:
- тиснение фольгой;
- матовая припрессовка;
- выборочная УФ-лакировка;
- печать цветами Pantone;
- печать дополнительным цветом;
- печать на дизайнерских бумагах.;
- конгревное тиснение.
Категории лого портфолио
Показать всё -
DavinciДизайна блокнота
Чувство меры и стиля — основные признаки хорошего дизайна блокнота. Важно не переборщить, размещая внутри него рекламную информацию. Излишняя красочность превратит его в рекламную листовку и лишит основное функции — рабочей записной книжки .
Оптимальный дизайн блокнота – это когда на каждой страничке размещен логотип фирмы, предпочтительно в правом нижнем углу. В качестве рекламной площадки следует использовать титульную сторону обложки, здесь уместно разместить логотип и слоган, а контактную информацию все же лучше печатать на оборотной стороне блокнота.
В дизайн студии «Да Винчи» в кратчайшие сроки разработают дизайн бумажного блокнота с фирменным логотипом. Это — способ презентации торговой марки. Вы можете заказать как простые блокноты, так и эксклюзивные на дизайнерской бумаге.
Даже в наш век высоких технологий блокнот не теряет своей актуальности. Он удобен тем, что в него можно записывать информацию и просматривать ее в любое удобное время, при любых условиях. Кроме того, блокнот — прекрасный рекламный носитель, если на него нанести фирменный логотип.
Блокнот — аксессуар долговременного пользования, реклама размещенная на нем, будет у его владельца перед глазами долгое время. Клиент будет иметь под рукой ваши реквизиты на протяжении года или даже дольше.
Блокноты бывают как на клеевой основе, так и на пружине. Прежину размещают вдоль или впоперек блокнота. Логотип компании и слоган можно разместить как впереди блокнота, так и сзади, а также на каждой странице.
Для изготовления обложки часто используется дизайнерская бумага. Форма блокнота: квадратная, круглая, прямоугольная.
Специалисты нашей студии разработают дизайн блокнота и напечатают необходимый тираж.
Бумажный блокнот распостраняют на выставках, во время проведения рекламных кампаний. Блокнот — полезный подарок клиентам.
У нас можно заказать блокноты от самых маленьких до формата А4.
Блокнот может стать знаком личного расположения к партнеру по бизнесу.
Блокнот с интересным дизайном сам по себе является занятной вещицей, которая может быть передана нескольким людям, а значит — о вашей компании узнает больше потенциальных клиентов.
Блокнот не имеет шансов просто быть выброшенным в урну, как рекламная листовка. Рекламу на нем стоит сделать сдержанной, чтобы она не раздражала владельца.
Такая реклама не потребует от вас больших денежных вложений.
Дизайн студия «Да Винчи» выполняет дизайн блокнотов в Киеве с применением современных технологий. Мы сотрудничаем с поставщиками лучших коллекций дизайнерских картонов. Мы изготовим для вас качественные и красивые фирменные блокноты.
Срок выполнения — от 2 дней, если вам нужно только нанести логотип на блокнот и дольше — если на обложке будет присутствовать фотография.
Плотность бумаги для внутреннего наполнения блокнота — 80-120 г/м.
Мы предлагаем дизайн блокнотов на пружине либо на кольцах. Печать — цифровая или офсетная, с тиснением по вашему желанию. Возможно также применение лакировки и ламинации.
Блокнот состоит из внутреннего блока и обложки. Обложка может быть изготовлена из дизайнерской бумаги или картона.
Пружина, пожалуй, самый удобный способ скрепления листов блокнота.
Чаще всего у нас заказывают дизайн фирменных блокнотов, блокнотов с логотипом, изготовление блокнотов на пружине.
Процесс создания дизайна блокнота:
— создание идеи;
— подбор графики;
— предоставление двух первоначальных эскизов;
— доработка макета и подготовка к печати.
Типовые работы по дизайну блокнота:
— компоновка логотипа и реквизитов компании;
— подбор или создание фотографии для обложки;
— подбор фирменных шрифтов, которые будут использованы.
Печать блокнотов
Фирменные блокноты печатаются, чаще всего, на мелованной бумаге плотностью 80-150 г/м2, обложка — плотностью 300-350 г/м2 или плотных дизайнерских бумагах. Печать блокнотов возможна с различной красочностью — от одного цвета до полноцвета.
Срок изготовления блокнотов от 3 до 7 дней.Цены на печать блокнотов являются ориентировочными и могут изменяться без уведомления. Цена указана для готовых к печати макетов, без учета стоимости работ по доработке или созданию нового дизайна.
Если вы хотите произвести впечатление, достаточно подарить фирменный блокнот из кожи с красивой обложкой с нанесенным логотипом. Ваша фирменная символика может быть нанесена как на обложку, так и служить фоном для страниц.
Для украшения вашего блокнота могут быть использованы послепечатные процессы:
-
-
- тиснение фольгой;
- конгрев;
- УФ-лакировка;
- глянцевая ламинация;
- матовая ламинация.
- Дизайн студия «Да Винчи» делает брендированные блокноты из высококачественной кожи.
-
Процесс создания дизайна блокнота
а) Уточнение размера изделия
б) Создание идей
в) Подбор графического изображения:
— покупка в фотокаталогах (приблизительная цена 25-100$),
— создвание фотографии
— создание иллюстрации.
г) Подбор бумаги (дизайнерская бумага)
д) Разработка графического решения и предоставление 2 первоначальных эскизов.
е) Доработка макета и подготовка к печати в типографии.Типовые работы по дизайну блокнота:
а) Компоновка логотипа + реквизитов компании;
б) Создание иллюстрации для визитки;
в) Создание орнаментов;
г) Подбор фирменных шрифтов.Вместе с дизайном блокнота вы можете заказать:
- Создание дизайна бланка.
- Дизайн фирменных конвертов.
Дополнительные услуги при изготовлении блокнотов:
- тиснение фольгой;
- выборочная УФ-лакировка;
- матовая припрессовка;
- печать цветами Pantone;
- печать дополнительным цветом;
- конгревное тиснение;
- печать на дизайнерских бумагах.
Категории лого портфолио
Показать всё -
-
DavinciСоздание фирменного стиля. Логотип. Логобук
Важность таких шагов, как разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля, создание брендбука сложно переоценить. Дизайн фирменного стиля повышает узнаваемость компании и создает положительное впечатление о фирме, ее товарах и услугах.
Центральный элемент, входящий в фирменный стиль – товарный знак. Разработка логотипа компании это шаг к популярности. Разработка логотипа компании — с учетом таких требований:
Оригинальность идеи. Товарный знак отличается от всего, что предлагали ранее. Избегайте штампов при создании логотипа.
Простота и лаконичность. Сложные композиции, мелкие детали и плохо читаемые элементы мешают восприятию и запоминанию логотипа. Оптимальная длина надписи на логотипе – 4-7 символов. Самый лучший логотип состоит из малого количества деталей.
Недвусмысленность. Удачный товарный знак воспринимается однозначно.
Ассоциативность. Хороший товарный знак вызывает ассоциации с фирмой, ее продукцией и услугами. Это не означает, что если вы производите мороженое, то на вашем товарном знаке должно быть изображение мороженого.
Хороший дизайн логотипа несет в себе определенную загадку и недосказанность, но при этом вызывает правильные ассоциации.
Масштабируемость и универсальность. Разработка логотипа компании выполняется с учетом того, что его используют на различных носителях. Изменение масштаба изображения или технологий воспроизведения способно исказить восприятие логотипа, поэтому нужно сразу подготовить несколько вариантов изображения.
Универсальный знак, который смотрится на экране монитора, газетной бумаге, сувенирной продукции и одежде, не содержит сложных цветовых оттенков и использует простые детали.
Эстетичность и эмоциональность.
Удачный товарный знак, как и фирменный стиль, привлекает и вызывает положительные эмоции. Один из способов создать необходимое восприятие знака – заключить его в геометрическую форму. Наилучшей формой считается овал. Если логотип заключен в круг или квадрат, то изображение логотипа сделайте ярким и интересным, так как сами по себе эти фигуры скучны.
Запоминаемость.
Запоминаемость товарного знака дает большие преимущества. Из всей линейки товаров вашей категории, представленной на рынке, потенциальный потребитель в первую очередь вспомнит о товаре с запомнившимся ему товарным знаком.
Логобук.
Когда разработка логотипа компании завершена, создают паспорт стандартов (логобук). Это набор правил и инструкций по использованию товарного знака.
Четких стандартов на содержание и объем логобука нет. Как правило, в логобуке указывают основные цвета (Pantone, CMYK, RGB), точные пропорции фирменного знака, монохромное и черно-белое решение, использование цветов для фирменного блока, шрифты для всех элементов, специфику использования изображения на различных носителях. В проекте указывают смысл символики, описание обозначения и желательные ассоциации.
Фирменный стиль состоит из целого ряда элементов.
Дизайн логотипа выполняют с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам.
Профессиональный, продуманный до мелочей дизайн фирменного стиля — хороший инструмент в продвижении товара или услуги на рынке.
Разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля и создание брендбука – важные этапы в создании и продвижении бренда.
Категории лого портфолио
Показать всё -
DavinciСоздание товарного знака
Важность таких шагов, как разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля, создание брендбука сложно переоценить. Дизайн фирменного стиля повышает узнаваемость компании и создает положительное впечатление о фирме, ее товарах и услугах. Центральный элемент, входящий в фирменный стиль – товарный знак. Разработка логотипа компании это шаг к успеху и популярности. Разработка логотипа компании выполняется с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам.
Оригинальность идеи. Товарный знак отличается от всего, что предлагали ранее. Избегайте штампов при создании логотипа.
Простота и лаконичность. Сложные композиции, мелкие детали и плохо читаемые элементы мешают восприятию и запоминанию логотипа. Оптимальная длина надписи на логотипе – 4-7 символов. Самый лучший логотип состоит из малого количества деталей.
Недвусмысленность. Удачный товарный знак воспринимается однозначно.
Ассоциативность. Хороший товарный знак вызывает ассоциации с фирмой, ее продукцией и услугами. Это не означает, что если вы производите мороженое, то на вашем товарном знаке должно быть изображение мороженого. Хороший дизайн логотипа несет в себе определенную загадку и недосказанность, но при этом вызывает правильные ассоциации.
Масштабируемость и универсальность. Разработка логотипа компании выполняется с учетом того, что его используют на различных носителях. Изменение масштаба изображения или технологий воспроизведения способно исказить восприятие логотипа, поэтому нужно сразу подготовить несколько вариантов изображения. Универсальный знак, который смотрится на экране монитора, газетной бумаге, сувенирной продукции и одежде, не содержит сложных цветовых оттенков и использует простые детали.
Эстетичность и эмоциональность.
Удачный товарный знак, как и фирменный стиль, привлекает и вызывает положительные эмоции. Один из способов создать необходимое восприятие знака – заключить его в геометрическую форму. Наилучшей формой считается овал. Если логотип заключен в круг или квадрат, то изображение логотипа сделайте ярким и интересным, так как сами по себе эти фигуры скучны.
Запоминаемость.
Запоминаемость товарного знака дает большие преимущества. Из всей линейки товаров вашей категории, представленной на рынке, потенциальный потребитель в первую очередь вспомнит о товаре с запомнившимся ему товарным знаком.
Логобук.
Когда разработка логотипа компании завершена, создают паспорт стандартов (логобук). Это набор правил и инструкций по использованию товарного знака.
Четких стандартов на содержание и объем логобука нет. Как правило, в логобуке указывают основные цвета (Pantone, CMYK, RGB), точные пропорции фирменного знака, монохромное и черно-белое решение, использование цветов для фирменного блока, шрифты для всех элементов, специфику использования изображения на различных носителях. В проекте указывают смысл символики, описание обозначения и желательные ассоциации.
Фирменный стиль состоит из целого ряда элементов, основной из них – товарный знак. Товарный знак служит гарантией качества товара и услуги. Дизайн логотипа выполняют с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам. Профессиональный, продуманный до мелочей дизайн фирменного стиля — хороший инструмент в продвижении товара или услуги на рынке. Разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля и создание брендбука – важные этапы в создании и продвижении бренда.
Категории лого портфолио
Показать всё
