Клиентом компании может быть кто угодно: от человека, покупающего программное обеспечение через Интернет, до семьи, приобретающей свой первый дом в приго­роде, от менеджера, который должен найти для своей компании новую аудиторскую фирму, до руководителя строительной компании, подыскивающего архитектора. Ин­дивидуальность бренда формирует для любой компании независимо от ее размера легко узнаваемый, оригинальный и профессионально продуманный образ, который помогает добиться успеха.

Индивидуальность бренда помогает правильному воспри­ятию компании и выделяет ее среди конкурентов. Если она хорошо продумана, то потребитель чувствует, что его уважают, и он может понять специфические особен­ности и преимущества данной компании. Новый дизайн продукции или более прият­ная обстановка в компании вызывают положительные эмоции и даже восторг у кли­ента и обеспечивают его лояльность. Эффективная индивидуальность проявляется в таких элементах, как легко запоминающееся и привлекательное название или упа­ковка, вызывающая у потребителей желание немедленно купить товар.

Помощь отделу продаж при разработке логотипа

О ком бы ни шла речь: генеральном директоре транснациональной корпорации, выступающем с докладом о новом плане развития фирмы перед советом директо­ров, начинающем предпринимателе, пытающемся получить инвестиции для своего проекта от венчурной фирмы, финансовом консультанте, предлагающем новый ин­вестиционный проект, — все эти люди занимаются продажами. Некоммерческие организации, когда они собирают финансовые пожертвования или набирают во­лонтеров, — также занимаются продажами.

Стратегия индивидуальности бренда позволяет представителям самых разных социальных слоев и культур составить представление о компании и понять ее сильные стороны. Эффективный брендинг дает возможность компании четко сформулировать свое уникальное ценностное предложение клиентам. Использование всех доступных средств коммуникации от рекламных кампаний и визитных карточек до торговых презентаций посылает чет­кое, как луч лазера, сообщение клиентам об основном фокусе деятельности ком­пании.

Повышение бренд-капитала

Цель всех публичных акционерных компаний — повышение акционерной стоимости. Бренд, или репутация компании, рассматривается как один из ее основных ак­тивов. Небольшим компаниям и некоммерческим организациям также нужно повы­шать ценность своего бренда. Их будущий успех зависит от способности добиться известности, сохранить свою репутацию и повысить собственную ценность. Ярко выраженная индивидуальность бренда повышает бренд-капитал, поскольку компания добивается признания, известности и лояльности клиентов, а все это, в свою очередь, делает компанию все более успешной. Менеджеры, которые используют любую возможность, чтобы довести до клиента информацию о ценности бренда своей компании и о том, что за ним стоит, могут спокойно спать по ночам. Они повышают бренд-капитал.

Индивидуальность бренда характеризуется определенными атрибутами, которые не зависят ни от размера компании, ни от характера ее бизнеса. Они имеют силу и при создании предпринимателем новой фирмы, и при разработке нового вида продукции или новой услуги, и при репозиционировании бренда, и при слиянии компаний или разворачивании сети розничных продаж. Их учет обязателен для эффективного творческого процесса, и компаниям важно понимать, как они реализуются.

Вот список типичных атрибутов индивидуальности бренда:

Смелость, запоминаемость и уместность

Мгновенная узнаваемость

Ясность и постоянство образа компании

Яркое преподнесение лица компании

Юридическая защищенность

Долговременная ценность

Хорошая передаваемость, независимо от вида носителя и размера сооб­щения

Эффективность и в черно-белом, и в цветном варианте

Но все же эти атрибуты не раскрывают «сердца», сути индивидуальности бренда. Бюро по патентам и торговым маркам США зарегистрировало 1 063164 торговых марки. Самый главный вопрос: какие из них эффективнее и почему? Есть ли какие-то существенные характеристики лучших брендов и, более того, можно ли дать определение понятию «лучшая инди­видуальность бренда»? Эти характеристики, или атрибуты, очевидно, не исчерпываются эстетическим совершенством. Отличный дизайн подразумевается по умолчанию. Индивидуальность эффективна, потому что помо­гает продвигать на рынках бренд компании.

Наличие у эффективного, способного увлечь за собой руководителя компании четкого видения бренда — основа для создания лучших брендов. Новые идеи, фирмы, продукция, услуги создаются людьми, обладающими воображением, которое позволяет им увидеть то, чего другие не видят, и настойчивостью, помогающей им реализовать на практике свое видение. Каждая новая инициатива обычно появляется благодаря динамичной личности, интеллект, воображение и способность предвидения которой позволяют ув­лечь и вдохновить других людей. Такое яркое видение может появиться у новичка предпринимателя, директора музея, ученого-новатора— а не только у президентов крупнейших транснациональных корпораций.

Задача при разработке логотипа — реализовать это видение в образах и символах, которые вызывают отклик у всех заинтересованных сторон. Разработчик неизбежно оказывается вовлеченным в «мир» компании — узнает о рын­ках, где она работает, о ее сильных и слабых сторонах, о том, что она считает своими уникальными достоинствами, но в какой-то момент ему необходимо задуматься о том, что произойдет с компанией в будущем. Выдаю­щиеся разработчики обладают таким даром предвидения. Они способны добиться такой индивидуальности бренда, в которой проявится то, что топ-менеджер компании представляет пока только в самых смелых мечтах о будущем.

Итак, к основным элементам фирменного (корпоративного) стиля относятся: словесный и графический логотип, цветовая гамма и фирменный шрифт, схема верстки, слоган, формат изданий, корпоративный герой, джингл (аудиообраз).

Словесный логотип — это название компании, выполненное особым, запоминающимся, но удобочитаемым шрифтом. Обычно разрабатывается при создании логотипа графического.

Графический логотип — графическое изображение, информирующее о фирме и создающее о потребителя определенное эмоциональное впечатление о ней. Очень важным моментом здесь является дизайн логотипа. Разработка логотипа включает несколько последовательных действий — от формирования концепции, заказа логотипа в дизайн-студии до получения брэндбука — и направлена на создание емкого, яркого и четкого образа, позиционирующего вашу компанию и выделяющего ее среди конкурентов.

Цветовая гамма — определенный набор цветов, использованный для создания логотипа вашей компании. Выбирая цветовую гамму для вашего корпоративного стиля, остановитесь на нейтральной и приятной глазу большинства людей — не экспериментируйте с «кислотными» цветами, экстравагантными сочетаниями.

Фирменный шрифт — набор шрифтов, которые будут использоваться при проведении вашей рекламной кампании. Обычно это стандартные типографские шрифты, но иногда при создании логотипа разрабатывается абсолютно новый шрифт. В этом случае его патентуют как изобретение.

Фирменный блок — подборка из прочих элементов фирменного стиля. Создается для удобства размещения их на упаковке, бланках и буклетах.

Схема верстки — то же, что и фирменный блок, но для тиражирования средствами массовой информации.

Слоган — девиз компании. Лаконичная фраза, емко передающая идеалы компании и преимущества от сотрудничества с ней.

Формат издания — формат печатной продукции, рассказывающей о вашей компании.
Корпоративный герой — персонаж, олицетворяющий фирму в рекламной компании.

Джингл (аудиообраз) — звуковая композиция, сочетающаяся по стилю и характеру с элементами графического дизайна корпоративного стиля.

На каком этапе развития компании нужно заказать логотип, сформировать собственный корпоративный стиль?

Существует два полярных ответа: сразу после создания фирмы и после   обретения определенной устойчивости на рынке. Конечно, фирме — новичку не просто вложить средства в имиджевую компанию, но как иначе она сможет громко заявить о себе потребителю, если не привлечет и не удержит его внимания.

Что такое фирменный стиль?

Под фирменным стилем понимают совокупность визуальных элементов, которые идентифицируют компанию в качестве игрока определенного рынка и одновременно выделяют ее среди прочих участников этого рынка. Фирменный стиль — это способ позиционировать компанию.

Обычно разработка фирменного стиля компании начинается с создания логотипа. Также она включает подбор цветов и шрифтов, характеризующих ваш бизнес, поиск символики, которая в вместе с логотипом возьмет на себя функцию презентации фирмы (например, корпоративный персонаж), разработку концепции рекламной компании и многое другое.

Зачем фирменный стиль моей компании?

Есть немало причин, побуждающих компанию обратиться к специалистам по созданию фирменного стиля.

—  Компания только выходит на рынок и хочет обратить на себя внимание.

— Компания давно работает на рынке, но решила сменить или расширить сферу деятельности. Для нее создание нового фирменного стиля или создание логотипа — это возможность оповестить потребителей.

—  Необходимость в дизайне логотипа. Разработка логотипа существует как вполне самостоятельная отрасль графического дизайна.

—   У компании уже есть логотип и прочая символика, но они не объединены в целостную систему.

—  Компания хочет зафиксировать свой фирменный стиль, чтобы упростить его воспроизведение и зарегистрировать авторское право. В этом случае удобно иметь брэндбук, где будет собрана основная информация о корпоративной идентификации.

Логотип: а нужен ли он?

Логотип — лицо фирменного стиля компании, ее продукта, а иногда и компании в целом. Для наглядности приведем в пример аналогию со Средневековьем. Представьте древнего рыцаря. На щите его был изображен герб, по которому любой человек мог узнать кто этот рыцарь, из какого рода происходит, кому служит, чем славен, что ждать от него в бою.

Логотип — герб сегодняшнего дня. Встречались рыцари без герба, но то были изгои. Конечно, судьба фирмы, «забывшей» заказать логотип,  не столь печальна, но и радужных перспектив не внушает. Вы можете припомнить хоть одну ведущую мировую компанию, не имеющую логотипа?

Создание логотипа: что, где, когда

Какой момент развития вашей фирмы подходит для заказа логотипа? Любой, главное, чтобы обращаясь в студию дизайна, вы отчетливо представляли себе задачи, которые должно решить создание логотипа или фирменного стиля. Обычно на основе задач вашего бизнеса и ваших представлений дизайнеры создают несколько эскизов будущего логотипа, а вы выбираете самый удачный.

Работа в таком формате позволяет быстро получить результат, соответствующий требованиям заказчика и условиям рынка. Бесспорно, что заказать логотип нужно у специалистов, чей профессионализм проверен временем и подтвержден рекомендациями клиентов.

1.    Создание логотипа было поручено профессионалам.
2.    Я доволен тем, как выглядит логотип моей компании.
3.    Мой логотип – олицетворение моего бизнеса.
4.    Потенциальные потребители думают о логотипе то же, что и я.
5.    Мои визитки создают благоприятное впечатление.
6.    Мой логотип хорошо смотрится на сувенирной продукции.
7.    Я могу описать логотип моей компании, используя не более 10 слов.
8.    Мой логотип идеален.

Если вы поставили «нет» напротив хотя бы двух утверждений, вам пора изменить дизайн логотипа. Разработку логотипа нового образца лучше поручить профессионалам в области графического дизайна.

При выборе дизайн-студии для заказа логотипа в соответствии с новыми требованиями, обратите внимание на следующие моменты. Эти советы будет полезны и тем, кто только задумывается о создании логотипа для своей компании.

1.    Студия-разработчик, получившая заказ логотипа, должна получить и полную информацию о вашем бизнесе: сфера деятельности, круг потенциальных потребителей, цель изменения логотипа. Чем подробнее будет информация, тем быстрее дизайнеры смогут создать логотип, тем больше он будет соответствовать вашим ожиданиям уже на стадии эскиза.

2.    Перед тем, как заказать логотип, узнайте о количестве возможных доработок и переделок. Лучше если, ограничений вообще не будет, и студия готова работать до полного удовлетворения ваших запросов.

3.    Наверняка на первом просмотре вам предложат несколько вариантов (эскизов) вашего будущего логотипа в различных цветовых решениях и с разной степенью детализации. Не исключено, что вам понравятся сразу все. Как выбрать оптимальный? Внимательно посмотрите на каждый, затем закройте глаза. Тот, что первым придет в голову, скорее всего, запомнится и вашим клиентам.

4.    Создание логотипа или редизайн готового фирменного знака – не только работа непосредственно над картинкой.  Как минимум ее итогом должен стать набор файлов стандартных форматов для дальнейшего графического воспроизведения вашего логотипа, а в идеале вы должны получить брендбук, подробно описывающий ваш фирменный знак и закрепляющий его в качестве торговой марки.

Другие работы для медицинской клиники Ганимед смотрите тут.

Область применения
Создание логотипа в формате 3D необходимо, если вы намерены использовать логотип для:
—      web-дизайна. Закажите логотип для вашего сайта или web-баннера.
—      презентации. Создайте логотип 3D и украсьте им презентацию.
—      рекламного ролика. Если ваш логотип достаточно раскручен, его появления на экране уже будет достаточно.
—     сувениров. Объемные объекты привлекают больше внимания, чем плоские.
—    «изюминки». Если вы хотите внести новую ноту ваш корпоративный стиль и, в частности, в дизайн логотипа. Разработка логотипа на основе 3D технологии в этом случает – идеальный вариант.
—    выделения. Если вам нужно выделить логотип на большом пустом пространстве (например, на пресс-воле или при оформлении выставки).
—     и для многого другого.

Преимущества
— В соответствии с духом времени 3D логотип создаст у клиентов впечатление, что ваша компания открыта для инноваций и стремится к постоянному росту и развитию.
— 3D технологии – верный выбор при необходимости редизайна логотипа.
— На такой графический дизайн обратит внимание молодежь. Если молодое поколение – ваша целевая аудитория, уместно включить в ваш  брэндбук и 3D-анимированные варианты логотипа, шрифтов, корпоративного героя.
— С помощью 3D-визуализации и 3D-персонажей легко создать у клиента ощущение его уникальности, неповторимости, а также индивидуального подхода.

Реализация
Наша дизайн студия давно работает с 3D-объектами, в чем вы можете убедиться, посмотрев наше портфолио. Поэтому у нас вы можете заказать лого любой сложности исполнения и уровня визуализации.

Если хотите, можете сами попробовать смастерить свой логотипа в 3d.
Как создать логотип в 3д — смотрите данную инструкцию ).

Средняя стоимость 3д визуализации логотипа — 200-300 дол.