Швейцарский стиль: точный, как швейцарские часы

Своим названием этот стиль обязан не тому, что он используется исключительно на территории Швейцарии, а факту, что в 1920-е годы именно здесь проводилась самая активная агитация за его использование. Основными чертами швейцарского типографского стиля являются точность, внимание к деталям, четкое построение всех элементов дизайна, высокое качество печати и большое значение, предаваемое техническому образованию дизайнеров. Определить же его можно по четкой типографике, часто динамической композиции, выравниванию всех частей изображения по модульной сетке.

В1960х годах этот стиль распространился по всему миру, поэтому часто можно встретить словосочетание “швейцарский интернациональный стиль”. Вместо текстур и иллюстраций, предпочтение отдается красноречивой типографике и композиции.

Соответственно, на первое место ставится функциональность и цель, которой служит дизайн, отодвигая на задний план декоративность.
Возникнув на почве модернистских и конструктивистских идей, швейцарский стиль по праву может считаться королем точности и простоты среди всех графических направленностей, ведь он отбрасывает в сторону красоту как функцию дизайна, заменяя ее на красоту в функции как таковой.

Смотрите пример разработанного нами логотипа в швейцарском стиле

Где используется швейцарский стиль? Так как швейцарский стиль- прежде всего явление в типографике, то чаще всего он используется для создания постеров, этикеток, упаковки, печатной рекламы, верстки печатных изданий, а также типографики фирменного стиля компаний. Дизайн часто использует именно этот стиль, так как при разработке инетрнет-страницы все элементы должны быть четко структурированы, визуально осязаемы и доступны пользователю.

Упор делается на подчеркивание коммуникативной роли дизайна, преобладающей над ролью дизайна в качестве проявления искусства. Философия данного стиля утверждает, что дизайнер в первую очередь должен быть ремесленником, а не художником.

Основные черты швейцарского стиля дизайна

Единство и геометрия

Дизайнеры, работающие в швейцарском стиле, активно используют сильные геометрические фигуры, насыщенные цвета в нестандартных сочетаниях, геометрические паттерны и текстовые элементы, соединяя все в гармоничную композицию

Свободное пространство

Свободное пространство является принципиально важным элементом для достижения читабельности и подчеркивания ключевых элементов. Так как основная миссия дизайна в швейцарском стиле – донести коммуникативную составляющую до зрителя, то свободное пространства используется для усиления этой функции.

Модульные сетки

В швейцарском стиле ни один элемент не должен выпадать из общего образа, поэтому размещение всех деталей не случайно. Модульная сетка – это решетка из направляющих линий, относительно которых выравнивается композиция, создавая логическое построение и связанную раскладку объектов.

Четкая иерархия элементов

Во всех работах швейцарского стиля первым делом в глаза бросается именно основная, принципиальная информация, а уже потом все остальное. При наличии текста в композиции, именно он является деталью, на которой делается наибольший акцент.

 Типографика

В соответствии с философией швейцарского стиля, не стоит добавлять новые элементы в дизайн, если ресурс основных инструментов еще не полностью исчерпан. Так как в основном в дизайне главное – это сообщение которое он доносит, этим самым основным элементом становится текст, становясь главной составляющей композиции, а не подписью к изображению.

 Функциональность шрифтов

Самым ярким примеров шрифта в швейцарском стиле является всем известная.  В этом направлении графического дизайна используются шрифтовые начертания без засечек и декоративных элементов. Шрифт должен быть нейтральным, для того, чтобы подчеркнуть содержание текста, а не форму букв.

 Использование фотографий

Швейцарский стиль взял от модернизма понятие о том, что лучше всего реальность отображается именно в фотографии, и поэтому при необходимости использования иллюстраторского ресурса, лучше всего использовать фотографии, а не рисунки, которые никогда не могут быть абсолютно объективными.

“За” и “против” использования швейцарского стиля в дизайне

Верховенство порядка над искусством является основным предметом споров вокруг этого стиля. Противники утверждают, что использование определенной формулы и математики (модульной сетки) не оставляет пространства для творчества и оригинальности, приводя к одинаковому результату вне зависимости от исполнителя, пугая потерей личности дизайнера.

Сторонники же аргументирую свою позицию высокой коммуникативностью, чистой функциональностью, читабельностью и доступностью работ. Модульная сетка помогает достичь полной гармонии композиции, а отсутствие лишних элементов помогает избавиться от пропаганды и хитрых маркетинговых стратегий, применяемых в рекламе и действующих на подсознание, а не на разум зрителя.

Preciseness Is Art

Благодаря своей точности, швейцарский стиль отлично подходит для акцентирования внимания на таких качествах, как строгость, внимание к деталям, принципиальность, определенная аскетичность, максимальная защита интересов клиента (коммуникативность), ориентированность на качественный результат, целеустремленность, честность и открытость.

Мы создаем дизайн, который отразит уникальность вашей компании: профессионализм, имидж, гарантию высокого качества

Швейцарский стиль отбрасывает чрезмерную эксцентричность, базируясь на научном подходе к дизайну, стремясь к упорядоченности и визуальной чистоте.