Разработка дизайна упаковки

Главные принципы разработки упаковки

В мире потребления каждый день идет борьба за покупателя. Производители,  в условиях жесткой конкуренции, стараются разнообразить подачу своей продукции.

Отныне  упаковка продукта имеет высокие требования не только к сохранности продукции, а также к дизайну, который продемонстрирует преимущество товара и привлечет клиентов.

Главными принципами при разработке упаковки должны выступать простота и читабельность.

Всегда нужно задавать себе вопрос: «Достаточно ли понятный и привлекательный дизайн?»

Множество факторов влияют на создание привлекательного дизайна: материал упаковки, цветовая палитра, шрифт, символы торговой марки, а также грамотное расположение  технического и рекламно-информационного  блоков.

Цвет помогает выделить товар на полке и большинство продуктов, если это позволяют стандарты, должны хорошо просматриваться через упаковку.

Стандаризация упаковки закрепляет покупательскую привычку и уменьшает риск изменения мнения потребителя на конкурентный товар.

Для достижения наибольшего результата стоит предлагать единый стиль упаковок всей лиейки, который будет узнаваем потребителем в дальнейшем.

Желательно проводить легкое обновление стиля,  сохраняя при этом основополагающие компоненты бренда: цвет, визуальные символы, логотипы и т. д. Это поможет освежить дизайн  и привлечь новых клиентов. Такой ход часто применяется.

После выбора стратегии проектирования упаковки стоит уточнить, на чем именно акцентировать внимание клиентов (вкус, имидж производителя, популярность продукта, новизна или традиции). Эту информацию передают дизайнерам, которые непосредственно занимаются разработкой упаковки.

Благодаря сотрудничеству дизайнеров с маркетологами, появляются привлекательные товары на полках. Последние проводят исследования для изучения влияния упаковки на сознание потребителей.

Основные этапы разработки дизайна упаковки

Разработка упаковки подразумевает применение разных технологических процессов, оставляя неизменными некоторые этапы её изготовления.

Грамотный подход к разработке дизайна упаковки предполагает изучение рынка и определение целевой аудитории (ЦА). Далее следует разработка макета упаковки и утверждение выбранной концепции. Поэтапно это выглядит так:

Анализ рынка и ЦА позволяет убедиться, что вложения оправданы, а продукт будет востребован среди потребителей.

Дифференциация необходима для определения принципиального отличия упаковки заявленного товара от аналогов рынка.

Формообразование и определение концепции способны дать чёткое понимание об удобстве эксплуатации упаковки и соблюдении норм хранения продукта.

Фудстайлинг (при разработке пищевой упаковки) и фотосъёмка способны представить товар в выгодном свете.

Разработка прототипа на деле показывает эффективность применения упаковки.

Тестирование и утверждение продукта.

Создание дизайна для всей линйки товара необходимо для повышения коммерческой прибыли предприятия.

Печатная подготовка.

Правовая защита и регистрация готовой упаковки во избежание плагиата.

Агентство Dа Vinchi предлагает заказать дизайн упаковки, который выгодно подчеркнёт престижность бренда и гарантированно поспособствует приросту дохода.

Материалы, которые мы используем при разработке дизайна упаковки

Создание дизайна упаковки из алюминия

Алюминиевая упаковка – это не только удобно, но и экологично! Она выступает эффективным решением в борьбе за снижение потребления пластика и стимулирует рост продаж. Данная упаковка идеальна для газированных напитков, пива, минералки, а также продуктов длительного срока хранения.

Алюминий хорошо держит температуру, увеличивает срок хранения продукта и пригоден для многоразовой переработки без потери качества. Это выгодно выделяет его на фоне пластика и делает очевидным выбором технологов, разрабатывающих дизайн упаковки.

Современные технологии позволяют реализовать практически любой дизайн ж/б упаковки – стильный, яркий, завлекающий потребителя.

Разработка дизайна упаковки и этикетки стеклянной бутылки

Стекло считается лучшим выбором для упаковки жидкостей и оптимальным решением с точки зрения сохранности продукта и его вкусовых качеств. Безусловным недостатком данной упаковки считаются естественные свойства стекла, а именно: внушительный вес, хрупкость, сложности транспортировки. Этот перечень полностью компенсирован возможностью лёгкой и энергоэффективной переработки стекла, его безопасностью для здоровья, а также отсутствием влияния на вкус продукта.

Что касается оформления, сегодня возможности создания этикеток для стеклянных бутылок практически безграничны.

Дизайн картонной упаковки

Картонные и бумажные упаковки пользуются огромным спросом, и на это есть целый ряд объективных причин. Первая – это низкая цена на производство упаковки, а в случае переработки картона – копеечная. К остальным можно отнести экологичность, безопасность, лёгкий вес, возможность утилизации и, наконец, широкие возможности в выборе дизайна.

Популярность этого решения делает его универсальным как для мелких компаний, так и для заводов-гигантов, лишь повышая спрос на картонную упаковку.

Отдельно хочется сказать о гофрокартоне, который не только способен сохранять целостность товара, но и имеет большую площадь покрытия для рекламы бренда.

Крупнейшие ритейлеры, такие как Target и Amazon, пришли к выводу, что картонная коробка –лучший рекламный носитель и эффективный инструмент раскрутки бренда.

Дизайн биоразлагаемой упаковки

Компании, придерживающиеся устойчивого развития, открыли для себя дизайн новой упаковки, состоящий из перерабатываемых материалов, например, полимеров крахмала и целлюлозы. Это позволило им сколотить многомиллионный капитал на армии эко-фанатов. Помимо привлечения к себе внимания, таким способом они смогли сократить количество затрат на производство упаковки более чем вполовину.

Ярким примером внедрения инноваций в дизайн упаковки, способствующих увеличению дохода, выступила компания Waterful, предлагающая покупать их воду в картонных коробках объёмом 1 и 0,5 литра. Являясь новичком рынка, производитель смог хорошо заработать и прочно обосновался в своей ячейке.

Бриф на разработку дизайна упаковки

От полноты и информативности заполненного вами брифа на дизайн упаковки напрямую зависит соответствие результата вашим ожиданиям и предпочтениям. Связавшись с нашими специалистами, можно узнать предварительную стоимость разработки дизайна упаковки и ознакомиться с другими преимуществами сотрудничества с нами.

Предоставив специалистам компании Dа Vinchi детальную информацию о направленности своей компании и продукте, для которого вы хотите заказать эффективный дизайн упаковки, вы получите точные данные о стоимости проекта и сроках его реализации. Стоимость создания дизайна упаковки напрямую зависит от предпочтений заказчика, материала для её изготовления и сложности проекта.

Для этого необходимо заполнить анкету на нашем сайте, указав:

1. сегмент бизнеса и представленный ассортимент компании;

2. позиционирование бренда (цели, философия компании) и восприятие товара целевой аудиторией (новый продукт, известная ТМ, понижение/повышение спроса и т.д.);

3. цели рестайлинга (повышение узнаваемости бренда, увеличения спроса на товар, следование новым трендам, стремление сделать брендирование свежее, интереснее);

4. целевую аудиторию потребителей и сегмент рынка (премиум, бизнес, эконом);

5. ваше УТП (уникальное торговое предложение) и основные пожелания;

6. необходимые для размещения слоганы и клейма;

7. предпочтения по стилю;

8. альтернативные примеры дизайна упаковки, уже имеющиеся на рынке;

9. ограничения и недопустимые инструменты в дизайне.

От полноты и информативности заполненного вами брифа на дизайн упаковки напрямую зависит соответствие результата вашим ожиданиям и предпочтениям. Связавшись с нашими специалистами, можно узнать предварительную стоимость разработки дизайна упаковки и ознакомиться с другими преимуществами сотрудничества с нами.

Обращайтесь к профессионалам!

Если можно создать качественную упаковку со стильным дизайном и защитить при этом окружающую среду, снизив уровень расходов, почему бы не воспользоваться такой возможностью?
Доверьте создание эксклюзивного дизайна упаковки профессионалам – агентству Dа Vinchi! Эта эффективная инвестиция не только благоприятно повлияет на рост продаж, но и даст толчок для продуктивного развития бренда вашей компании в будущем!