Разработка упаковки, дизайн этикетки

Главные принципы разработки упаковки

В мире потребления каждый день идет борьба за покупателя. Производители,  в условиях жесткой конкуренции, стараются разнообразить подачу своей продукции.

Отныне  упаковка продукта имеет высокие требования не только к сохранности продукции, а также к дизайну, который продемонстрирует преимущество товара и привлечет клиентов.

Главными принципами при разработке упаковки должны выступать простота и читабельность.

Всегда нужно задавать себе вопрос: «Достаточно ли понятный и привлекательный дизайн?»

Множество факторов влияют на создание привлекательного дизайна: материал упаковки, цветовая палитра, шрифт, символы торговой марки, а также грамотное расположение  технического и рекламно-информационного  блоков.

Цвет помогает выделить товар на полке и большинство продуктов, если это позволяют стандарты, должны хорошо просматриваться через упаковку.

Стандаризация упаковки закрепляет покупательскую привычку и уменьшает риск изменения мнения потребителя на конкурентный товар.

Для достижения наибольшего результата стоит предлагать единый стиль упаковок всей лиейки, который будет узнаваем потребителем в дальнейшем.

Желательно проводить легкое обновление стиля,  сохраняя при этом основополагающие компоненты бренда: цвет, визуальные символы, логотипы и т. д. Это поможет освежить дизайн  и привлечь новых клиентов. Такой ход часто применяется.

После выбора стратегии проектирования упаковки стоит уточнить, на чем именно акцентировать внимание клиентов (вкус, имидж производителя, популярность продукта, новизна или традиции). Эту информацию передают дизайнерам, которые непосредственно занимаются разработкой упаковки.

Благодаря сотрудничеству дизайнеров с маркетологами, появляются привлекательные товары на полках. Последние проводят исследования для изучения влияния упаковки на сознание потребителей.