Создание фирменного стиля

Фирменный стиль является взаимосвязью между клиентом и компанией, используя для этого видимые и невидимые элементы. Знающие менеджеры понимают, что фирменный стиль является существенным корпоративным активом для компании. В чем заключается проблематика фирменного стиля консалтинговой компании?

Стиль поддерживает:

1. образ и репутацию корпорации в общественном сознании;
2. свою идею и создает единое, позитивное восприятие в настоящее время и в будущем;
3.  дифференцирует от конкурентов.

Есть ряд вопросов, которые необходимо учитывать при создании фирменного стиля бизнес-консалтинговой компании: Как айдентика точно и выгодно представит истинный характер корпорации — сейчас и в ближайшем будущем? Достаточно ли уникальный стиль, чтобы оказать влияние на клиентов? Это айдентика запоминающиеся? Есть ли визуальные характеристики четко отделяющие от конкурентов в позитивном ключе? Являются ли они современным и запоминающимся, или они немного устарели или плохо поддерживается?

Глядя на крупные консалтинговые компании, такие как Global Trend, COMA, Avasant, IBM Global Business Services, INTU, можно заметить, что логотипом чаще всего выступает название компании или ее первая буква, это происходит из-за того, что эта сфера услуг не имеет устойчивых образов. Для разработки айдентики используют стили Хай-тек, минимализм. Компании не прибегают  к громким решениям и ярким цветовым палитрам, только, если речь идет о презентациях, плакатах и инфографике.

Что касается самих элементов брендинга, прибегают к интерпретации графиков, статистики. В ход идет разнообразная привлекательная инфографика в стиле компании. Например, Global Trend, заключает все иконки в форму круга, таким образом, будет легко отличить их от графики другой компании. INTU создает свою инфографику динамичной за счет оттенков одного цвета.

Создание стандартов в инфографике и рекламе, шаблонов для презентаций и документации сможет экономить время и деньги, за счет упрощения процесса создания новых вариантов. IBM , например, — компания, которая производит более 15000 различных вариантов рекламной литературы ежегодно, рассмотрела этот вопрос, создав свои стандарты стиля.

Логический процесс создания фирменного стиля позволит компании четко представить себя на рынке. Наиболее эффективным будет процесс создания определённой системы, в которой будущие презентации, новая документация и услуги, акции, реклама, могут быть эффективно интегрированы в рамках единого фирменного стиля.

Быть рекламным агентством и не иметь фирменного стиля ? Так не бывает!
И все же часто профессиональные рекламисты делают свою работу для клиентов, а свои задачи по рекламе и айдентике оставляют на потом. Руководствуясь правилом — клиент прежде всего. И вот однажды заходит руководитель на сайты конкурентов и видит, что они уже ушли на шаг вперед: свежий дизайн, стильная инфографика, новые идеи в маркетинге. Итак — Разработка фирменного стиля рекламного агентства.

Как себя проявить должным образом и показать высокий уровень предоставляемых услуг? И при этом не стать «молодцом из ларца одинаковым с лица» — т.е. копией форвардов рынка, а выйти на новый уровень, на шаг вперед.

Клиент, который начинает поиск рекламного агентства, может убедиться в  профессионализме лишь увидев, как агентство преподносит себя.

Дизайнер выполняет часть работы агентства: анализирует рынок на основании данных доступных в сети, собирает информацию и отсекает неподходящие, устаревающие,  варианты  дизайна, он как никто другой понимает важность фирменного стиля.

В сфере рекламы, где результат виден только в конце рабочего процесса, брендинг помогает вести процесс взаимодействия с клиентом. Заказчик может подписывать бланки с логотипом фирменной ручкой, взять календарь, на котором будут указаны даты дедлайна и т.д.  Отчеты и электронные презентации, документы для утверждения, инфографика – весь исходящий поток информации  от компании должен намеренно или скрыто показать уровень к которому нужно стремиться.

Элементы фирменного стиля рекламного агентства как правило: папки, бланки, конверты, визитки, плакаты, буклеты, рекламная и сувенирная продукция. Достаточно редко рекламные агентства вводят дресс-код. Из фирменной одежды может быть галстук, или гарнитура в виде значков с логотипом компании.

Работа в сфере рекламы очень напряжённая, поэтому интерьер не только должен соответствовать фирменному стилю, но быть умиротворенным и комфортным для продуктивной работы.

Логотип, цветовая гамма, шрифтовой набор должны быть в первую очередь привлекательными и современными. Проблема устаревания стиля одна из существенных в сфере рекламы.

Кажется — чем свежее выглядит айдентика агентства, тем больше новшеств и  нетривиальных идей оно сможет создать для клиента. Заинтересовать заказчика, показать, что он попал в команду, где создается будущее рекламы — вот задача дизайнера по фирменному стилю и рекламе в РА.

Иногда рекламные агентства располагают собственной типографией, которая тоже носитель фирменного стиля компании. Это повышает рейтинг среди других агентств. Шаблоны для печати рекламной продукции могут также отчасти отражать фирменный стиль.

Если рекламное агентство создает свой стиль, то шансы выйти на более высокий уровень гораздо выше.

Современные жилищные комплексы представляют своим покупателям прекрасный экстерьер сооружений, комфортные условия, тратят много денег на рекламу. Создание фирменного стиля жилищного комплекса — не такая уж и большая статья затрат. В тоже время правильный подход даст возможность правильно оформить всю рекламную продукцию.

В мире конкуренции реклама жилищного комплекса должна выделяться на фоне остальных и представлять именно ваш комплекс, а не символический домик.  Дизайн логотипа ЖК может отражать особенность расположения (возле озера, леса, парка), тип застройки (высотная, малоэтажная), особенность архитектурного стиля. Это касается самого проекта.

Логотип также может быть ориентирован только лишь на целевую аудиторию, без привязки к другим характеристикам объекта. В таком случае логотип, как и весь фирменный стиль, будет отражать желания и мечты молодой семьи, состоятельного клиента, неженатых людей.

Союз архитектурного и дизайнерского решения. Что подразумевает под собой такой союз? Сейчас экстерьерные решения разнообразны, закончилась эра серых и безвкусных домов, на смену ей пришли яркие фасады, городки выполненные в едином стиле. Единые цветовые решения и стиль  используются как на фасаде, так и в рекламе, документации и в логотипе.  Так зарождается фирменный стиль комплекса.

Варианты самого ЖК могут быть разными: от таунхауса до многоэтажек. От этого тоже зависит фирменный стиль.  Маленькие дома более уютные и логотип будет показывать комфорт и спокойствие, тогда как многоэтажная застройка будет демонстрировать мощь и урбанизацию.

Слоган – это следующая важная составляющая в фирменном стиле ЖК. Он будет написан на всех рекламных баннерах, представлять надежность! Тут важен не только сама фраза, но и шрифт. Шрифтовые решения несут психологический потребительский аспект. В зависимости от шрифта покупатель будет воспринимать рекламу и слоган по-разному. Возможно, дизайнер внесет туда призывающий к покупке аспект, надежность или доброжелательность. Шрифт применяется и в названии ЖК, которое часто пишется на фасаде домов.

Цветовые решения фирменного стиля, как мы отметили, будут сродни к архитектурному. Поэтому могут быть самые разнообразные цвета. Они могут присутствовать как на документации, так и на полиграфической продукции комплекса. К такой продукции относятся буклеты, информативные карточки, визитки, рекламные баннеры и объявления.

У ЖК может быть веб-сайт, рассказывающий о его преимуществах, с обсуждениями и форумом. Такой сайт также будет отражать стиль всего городка. Фирменный стиль ЖК делает его привлекательным и приоритетным для покупателей.

Среди множества методов обследования одним из самых информативных является лабораторная диагностика.  Именно диагностические лаборатории играют важную роль в помощи пациентам. Среди них также существует жесткая конкуренция. Поэтому создание фирменного стиля для такой организации непростая задача. Итак — разработка фирменного стиля диагностической лаборатории.

Нужно понять чем занимается диагностическая лаборатория — основное направление работы. Является ли она подразделением какой-либо клиники или самостоятельное учреждение? В первом случае все очень просто. Лаборатория будет подчиняться фирменному стилю клиники, возможно, будет такой же логотип и цветовая гамма, но во втором случае, необходимо продумать все до деталей.

Логотип напрямую связан с медициной.  Чтобы показать отличие от клиник и больничных учреждений — часто применяют образы лабораторных колб, пипеток, символы, связанные с кровью. Для клиента очень важна надежность лаборатории, от этого зависит правильная постановка диагноза и здоровье. Поэтому дизайн фирменного стиля должен закладывать основу доверительных отношений. Он не может быть игровым.

Чаще фирменными цветами лаборатории являются: белый, серый, голубой, зеленый.

В фирменный стиль лаборатории сложно представить без  визиток, прейскуранта, вывески, плакатов, униформы сотрудников. Важными моментом является разработка этикеток на лабораторную посуду, а также фирменной документации, пакетов и коробок. Это те нюансы, которые будут отличать лабораторию от остальных.

Еще одним элементом является клиентская карточка или бланк заказа. В ней будет использован фирменный шрифт, логотип и оформление. Эту необходимую вещь можно сделать также привлекательной.

Интерьер чаще в белых тонах, чтобы показать чистоту, простоту и надежность лаборатории. Медицинская форма лаборантов и персонала будет включать в себя элементы фирменного стиля: логотип, слоган, цветовую палитру.

Рекламную продукцию лаборатории вы не встретите на улице, скорее она будет висеть в клинике-партнере или в медицинских учреждениях, и будет ориентирована на конкретную целевую аудиторию. В такой рекламе будет отражаться надежность и профессионализм лаборатории, чем качественнее она будет, тем больше людей обратятся именно в эту диагностическую лабораторию.

Важно помнить, что такие учреждения должны сохранять спокойствие клиентов и психологический аспект фирменного стиля необходимо учитывать.

Заботясь о своем здоровье, мы всегда выбираем самое лучшее. Это касается продуктов,  уютной кровати, а также лекарств. Поэтому мы предпочитаем только качественные вещи и проверенные аптеки. Фирменный стиль аптеки. Разработка и применение.

Несмотря на свою специфику, в современное время есть такое же огромное разнообразие аптек, как и супермаркетов. Есть разные аптеки: травяные, косметические, лечебные, и т.д. От этого зависит их ассортимент и вид.  И, если Вы привыкли посещать только одну сеть аптек, акционерам выгодно, чтобы Вы смогли ее найти не только у себя в городе. Для этого  используют фирменный стиль аптеки.

Медицинское направление оставляет за собой ряд определенных образов и клише. Знак плюс,  форма пилюли, сердце, руки, змея вокруг чаши, зеленые, белые и красные цвета. Это все то, с чем мы часто ассоциируем аптеки.

Любой медицинский бренд обязан быть оригинальным. Поэтому в логотипах аптек часто применяют и нетипичные образы, применяют черно-белую графику, или красочные знаки. Нужно детально подойти к решению логотипа. Скорее всего он будет на фасадах сети аптек, на форме фармацевтов, визитках и буклетах с новым товаром.

Иногда прибегают к стилю 16-18 веков, создавая вид старой аптеки, логотип в духе старого времени, со свитком рецепта, например, или  с утаревшими инструментами аптекаря. Такой стиль вызывает чувство натуральности, естественности.

В едином стиле дизайнеры создают привлекательный интерьер и вывеску.  Грамотно продуманная аптека внушает доверие и в нее хочется возвращаться снова и снова.

Основными компонентами корпоративной айдентики аптеки являются: униформа, визитки, буклеты, конверты,  флаера, клубные карты, подарочные сертификаты, сувенирная продукция.

Аптека имеет непростую специфику, поэтому стоит стараться не прибегать к ярким и резким цветам в оформлении, а также к темным и холодным.

Аптеки, которые занимаются приготовлением лекарств или включают производство, продумывают дизайн упаковки в фирменном стиле. Это хороший рекламный ход.

Для привлечения внимания клиентов используют: скидочные программы, консультации врачей, лекции по часто встречающимся заболеваниям, бесплатное измерения давления, веса, роста.