Смысловое значение логотипа
| Большинство владельцев предприятий не понимают, зачем им создание логотипа, ведь у них есть прекрасная разрекламированная продукция, которую покупатели по идее должны просто «разметать» с прилавков, но на практике этого не происходит. Не происходит потому, что владельцы компаний рассматривают клиента, как потребительскую единицу, что совершенно неправильно, ведь человеку свойственно размышлять и вкладывать деньги наиболее выгодно и без особого риска. В глазах клиента наибольшее доверие вызывают узнаваемые торговые марки (вы наверняка сами пытаетесь покупать продукты не на рынке, а в фирменном магазине, менять деньги не у молодчиков на вокзале, а в банках, передвигаться не на «Таврии», а на автомобиле иностранного производства и т. д.) Владельцы крупных компаний понимают, что чем меньший коэффициент риска у потенциального клиента при сделке с компанией, тем больше шансов привлечь этого клиента. И явно заметно, что на уменьшение риска гранды не скупятся. Поэтому и так сложно составить конкуренцию, например, на рынке мобильной связи, крупные операторы буквально «утопили» потребителей в рекламе (если у человека есть телевизор, но он не является обладателем мобильного телефона, то он наверняка без труда перечислит крупнейших операторов с первого раза). Таким преимуществом лидирующие фирмы обязаны именно своему уникальному фирменному стилю.
Рассмотрим пример. Допустим, вы владелец новоиспечённой компании по продаже офисной техники, ваши компьютеры самые быстрые, телефоны самые удобные, сканеры самые точные, а факсы выполняют функции целого офиса. Но для покупателя вся ваша продукция не больше чем груда железа. Спросите почему? Потому, что у вашей компании нет узнаваемой торговой марки, фирменного стиля, бренда. И именно поэтому покупатель идёт в соседнюю фирму, где ему предоставили для удобства связи визитные карточки, для подачи заказа — фирменный бланк, для ознакомления с продукцией — рекламный проспект, а уведомление о заказе прислали в стилизованном конверте на котором, естественно размещён логотип компании. И несомненно, эта фирма запомнилась ему не как склад металла, а как серьёзная торговая марка. Создание логотипа — это не просто способ привлечения клиентов, это создание прогрессивного имиджа вашей компании, важнейший фактор, возвышающий вас перед конкурентами. Помимо логотипа, обычно я предлагаю заказчикам создать комплект элементов фирменного стиля: визитную карточку, фирменный бланк и конверт. Вы можете заказать не только вышеперечисленные составляющие, но и дизайн любой другой печатной продукции: буклетов, плакатов, упаковок, календарей и т. д.
|