Зачем нужно разработать брендбук

Создание брендбука и его цели

Разработка брендбука — это создание руководства с описанием ценностей, целей компании и правилами оформления графических элементов бренда. Основная задача брендбука — помочь в продвижении бренда. В книге помимо принципов позиционирования компании вы найдете стандарты брендирования и оформление рекламной продукции.  Это помогает сократить затраты на маркетинговую деятельность.   Зачем нужно разработать брендбук? Грамотно разработанный брендбук не только красивая книга бренда, но и один из основных документов по руководству компанией — путевая карта бренда. Функциональность такого брендбука проявляется как в сохранении имиджа компании, так и в позиционировании компании.

Аргументируем наполнение брендбука

Структура брендбука формируется с учетом сферы деятельности компании, с индивидуальным подходом.

В основном хороший брендбук состоит из:

• информации о компании, ее миссии, целях , особенностях позиционирования;
• описания целевой аудитории и концепции бренда;
• фирменного стиля компании (сюда входит описание, масштабирование и допустимые варианты логотипа, шрифтов, цветов, а также правил применения);
• корпоративный стиль компании и материалы для внутренней коммуникации (одежда, сувенирная продукция, транспорт);
• описания концепции продвижения (имеется в иду обзор рекламных концепций и сюжетов);
• маркетинговые материалы, наружную рекламу и POSM материалы;
• оформления фирменной полиграфии и деловой документации;
• интерьер и экстерьер компании (особенно важно для дилерской сети).

Каждый из этих пунктов играет свою роль. Это наполнение необходимо всем, кто хоть как-то соприкасается с развитием и продвижением компании. Брендбук нужен: руководителям компании, маркетологам, дизайнерам и верстальщикам, менеджерам по продажам, дилерам и журналистам или копирайтерам. Каждый сотрудник компании должен понимать миссии и цели компании. Информация указанная в брендбуке необходима для разработки стратегии дальнейшего развития компании, для проведения маркетинговых и рекламных кампаний, для организации точек продаж и умения рассказать и компании, для написания статей в общей стилистике компании и поведения сотрудников в соответствии с традициями и нормами принятыми в компании.

В чем польза брендбука?

Вот что делает правильный брендбук:

• он информативен. Просмотрев брендбук не должно возникать вопросов к деятельности компании, ее позиционированию, целевой аудитории и правилах размещения графических элементов или брендирования;
• формирует восприятие компании клиентами, конкурентами и сотружниками;
• помогает разрабатывать правильные POSM материалы, по указанному фирменному стилю. Также экономит время дизайнера и сужает затраты на маркетинговую деятельность;

• внедряет одинаковые стандарты фирменного стиля по всей компании и повышает корпоративную культуру;
• объединяет не только внутреннюю, но и внешнюю коммуникацию. Благодаря этому потребитель всегда может идентифицировать Вашу компанию сталкиваясь с продуктом компании или рекламной информацией;
• необходим дилерской сети. Такой брендбук включает в себя информацию о брендировании точек и информацию о производстве рекламной продукции. Торговым представителям легче создавать визуальное представление о бренде. Ну и конечно же помогает выделить бренд или продукт на фоне конкурентов.

Эффективный брендбук и его цена

Пройдя все вышеуказанные этапы Вы получаете брендбук с комплексным наполнением для руководства компанией и правильного позиционирования. Поскольку не существует одинаковой структуры для компаний всех видов, его структура полностью зависит от рода деятельности компании и желаемого результата заказчика. Стоимость разработки качественного брендбука начинается от 300$. Цена брендбука составляется индивидуально, поскольку брендбук разрабатывается индивидуально под компанию или ее продукт. Если Вы и дальше планируете развивать компанию, Вам нужна узнаваемость бренда. Именно для этого для этого разрабатывается брендбук, который всегда указывает на правильное позиционирования компании. С четким руководством всегда легче коммуницировать с людьми, компаниями, партнерами и выстраивать бренд. А заказать разработку брендбука Вы можете уже прямо сейчас!