-
Davinci
Стили логотипов. Классика. Нео-классика
Классический строгий корпоративный стиль логотипа 1 Классический стиль прежде всего характеризует стремление к простоте графического решения логотипа. Строгость и заверщённость формы.
2 В классике обычно отсутствуют объём, тени, блики и прочие эффекты, характерные для других стилей.
3 Классика тянется к совершенству в себе. Она самодостаточна и полна своим лаконичным предназначением. В ней много обобщения и каждый милиметр картины залит определённым сыслом. В ней поиск абсолютной формы, стремление к совершенству, лаконичность и сдержанность.
4 Классический стиль представляет собой красивое сочетание простых геометрических фигур. Круга, квадрата, овала, треугольника. Во всём соразмерность, в фигурах легко читаются ясные пропорции и вектора.
5 Для этого стиля характерно разработка логотипа в виде фирменного названия предприятия.
6 Распространённым направлением классики является минимализм: и его признаки -прямолинейность, простота, отсутствие узоров, рисунков, аксессуаров.
Итак, если вы сторонник продуманных, взвещенных решений и сфера вашего бизнеса имеет долгие корни, вы уже достаточно прочно освоились в нём, то этот стиль для вас.
Так же работать в классическим ключе стоит, если хотите хотите сделать редизайн уже существующего стиля на предприятии и не хотите менять основных элементов и традиций — они элемент внутреннй культуры вашей организации.
5 направлений в нео-классике логотипа
1. Hi-tech. Ультрасовременный стиль высоких технологий, пропагандирует эстетику новейших научных достижений. Этой стиль отличается особенной динамикой и чётко выделенной направленностью в форме.
2. Техно -одна из разновидностей hi-tech. Лого создает впечатление диковинной машины. Для стилевого решения используются заклёпки, шестерёшки и всяческие механические элементы. В своём роде выглядит очень эффектно.
3. Поп-арт -яркие детали и предметы, неожиданные формы, оригинальные сочетания нарочито искусственных материалов — пластика, железа, стекла. Такой логотип хорошо смотрится в объёмном исполнении, когда видны детали. Ведь именно в красивом сочетании мелочей сущность этого стиля.
4. Кантри. Характерен, чем для логотипов компаний в которых ценится традиция. Компаний, которые несут в своём стиле колорит и этнические черты.Например русское кантри — это самовар и расшитые рушники, английское кантри — полированная мебель, полосатые диваны или обои на стенах, скандинавское — некрашеное или белое дерево, трафаретные рисунки, чистые яркие и пастельные цвета. По отношению к нашей культуре катри распространено в виде популярных сейчас советских лозунгах, плакатах того времени. Или к примеру, сгущёнка, с того времени совсем не поменяла свой дизайн. Так же ккантри используется для создания гербов.
5. Био . Основан на подражании формам органической жизни. Экологическое направление — одно из самых модных в современном дизайне вообще.
Итак, современная классика объединила в себе как эстетическую форму, так и функциональность, эргономичность. Классический стиль предполагает удачное, уместное позиционирование товара. Нет необходимости менять существующие стереотипы на рынке. Удачное решение для крупного предприятия, для государственной структуры, для фирмы производящей товары массового потребления.
-
Davinci
Стили логотипов. Логотип игр.
Игра — вариант Вашего досуга. Люди тщательно выбирают, как им провести своё свободное время. Поэтому и к разработке логотипа игр тоже необходимо подойти со всей ответственностью. Одни людям нравятся игры для развития своих умственных, или психологических способностей. Другие хотят стать более сосредоточенными и физически выносливыми. Третье хотят просто подурачится. При разработке логотипа каждой игры нужно учесть индивидуальный подход к её потенциальным игрокам. Однако игровой логотип имеет общие характеристики: контрастные, яркие цвета, независимость форм.
При разработке логотипа игры, мы проявляем максимум фантазии. Мы играем со своим воображением и создаём из шаблонных новые решения. В каждом логотипе игр есть своя загадка, которую покупатель может отгадать. Более того человек хочет узнавать в новой игре что-то связанное с его интересами. Всё что нужно сделать Вашему клиенту — вглядеться в детали и восхитится умению мастеров в малое вложить много. Наши логотипы обязательно подарят покупателю необычные впечатления, энтузиазм к игре.
-
Davinci
Признаки хорошего логотипа
Дизайн логотипа для винной компании «Алеф Виналь»
Свежесть восприятия — при повторном и следующем взглядах логотип будет вызывать у вас интерес.
Целостность— логотип вызывает у вас ощущение единого целого.
Легко читается движение энергии логотипа (влево, вправо, в центр, на месте, есть симметрия или ассиметрия, точка опоры или сопротивления. )
Должна присутствовать идея.
Текст надписей должен быть легко читаемым
Логотип должен быть контрастным.
Дизайн логотипа для финансовой компании «Beehive Analytical»
Уникальность.
Дизайн-идея не должна быть единственной и уникальной во всем мире. Ваш логотип должен просто выгодно отличаться от логотипов конкурентов по бизнесу и компаний работающих в этой сфере.Практичность
Может быть напечатан маленьким размером на черно-белом принтере, при этом выглядеть не хуже цветного варианта. Может прилично выглядеть в пиксельном представлении на мониторе. В случае необходимости может быть инвертирован.
Примеры лучших логотипов
Графика
Визуальная часть должна быть понятной, не зависящей от вербальной и интеллектуальной интерпретации. Легко понять, легко запомнить.Простота формы
Содержит только одну графическую идею, один прием. Таким образом, если есть символ, сопровождающий название, он должен быть как можно проще и без излишеств. (Чем уникальней название компании, тем более простой может быть графика.)Дизайн логотипа для инжиниринговой компании «Abacus»
Одно сообщение
По смысловой нагрузке — хороший дизайн выражает не более одной характеристики (типа стабильность или скорость или динамичность) поддерживая только один аспект позиционирования.Соответствие
И напоследок, содержание логотипа должно соответствовать ожиданиям от самой компании. И та информационная нагрузка, которую он несет, не должна идти вразрез с действиями и политикой руководства. -
Davinci
Создание легенды фирменного персонажа
Рождение фирменного персонажа Один древний человек обнаружил, что черточки
складываются в изображение животного. Из развития этой идеи родилась живопись. Другой
древний заметил, что палочками можно фиксировать мысли — так появилась письменность. Когда буквы объединились с рисунками, родились иллюстрированные книги. В ХХ веке рисунки пересеклись с оптикой, в результате распространились кино и анимация.Логотип появился после слияние иллюстраций и бизнеса
Правильно, корпоративная символика: логотипы, товарные знаки и фирменные персонажи.
В любом рекламном агентстве скажут, что если логотип – лицо компании, то фирменный персонаж –
лицо ее фирменного стиля. Фирменный персонаж, появляясь в рекламных кампаниях, делает продукцию фирмы более узнаваемой и позволяет адресно обратиться к конкретной аудитории. Он «оживит»
любой воблер, штендер, баннер, поэтому реклама станет ярче, индивидуальнее, а значит, результативнее. Фирменный бланк с изображением такого персонажа вызовет больше доверия, чем «голый» лист. Часто фирменный персонаж лейтмотив создания дизайна буклета компании. К тому же, он помогает экономить на рекламе: персонаж создается один раз, но используется многократно, что делает его знакомым и симпатичным для потребителя.Разработка фирменного персонажа – задача не из простых. Обычно она – лишь часть комплекса мер по разработке фирменного стиля и потому предполагает наличие большого опыта в области графического дизайна, дизайна рекламы, разработки стиля логотипов, дизайна полиграфической продукции. Не каждая дизайн-студия возьмется за ее решение. Только профессионалы, давно работающие на рынке дизайна и полиграфии, могут успешно реализовать эту задачу.
Персонаж рассказывает истории Фирменный персонаж – это носитель легенды фирмы, того варианта собственной истории, которую она считает нужным поведать потребителю.
«Расскажите людям интересную историю, и они вас полюбят», — сказал гуру маркетинга Филипп Котлер. – «Потребители жаждут брэнд-историй, потому что им кажется, что так компании становятся к ним ближе». У нас нет оснований ему не доверять.
Все известные компании имеют в своем рекламном активе такие истории: частью основанные на реальных событиях, частью выдуманные маркетологами. Вот некоторые легенды о самых выдающихся брендах.
Прототипом Uncle Ben является Frank Brown, метрдотель одного из довоенных чикагских ресторанов, часто посещаемого в свое время руководством компании Mars. Образ Uncle Ben завязан на американском фольклоре. Одна из старых историй рассказывает о чернокожем фермере, который был известен на всю страну выращенным им отличным по качеству и вкусу рисом.
Леденец на палочке создал испанец Энрике Бернарт.
Понимая кое-что в законах спроса, он же озаботился узнаваемой символикой для своего сладкого детища. Студий дизайна тогда не было, поэтому логотип для бренда нарисовал еще не очень знаменитый художник – Сальвадор Дали. Этот цветок о шести лепестках, родившийся в 1969 году, и сегодня украшает конфету.Не только изображение, но и звук становится лицом компании: Ferrari известна своим «Vroom-vroom», Mini Cooper – «Beep-beep». Этот же принцип взяли на вооружение в Mazda, желая подчеркнуть спортивный характер своих авто. «Они проносятся так быстро, что вы успеваете только услышать Zoom-zoom», объясняют в компании. Капитан французской сборной по теннису обещал крокодиловый чемодан Рене Лакосту, если тот победит на Кубке Дэвиса. Из-за этого спора, который, кстати, выиграл Рене, американская
пресса прозвала теннисиста «аллигатором». Во Франции прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним еще и из-за упорного и цепкого поведения на корте. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на рубашке с короткими рукавами, в которой выступал спортсмен. -
Davinci
Форма логотипа
Круг
Круг, вероятно, самый важный и наиболее распространенный геометрический символ, чья форма задается внешним видом Солнца и Луны. В мистических системах бог истолковывается как круг с вездесущим центром, чтобы таким образом показать совершенство и непостижимость с помощью человеческих чувств таких понятий, как бесконечность, вечность, абсолют. У круга нельзя увидеть ни начала, ни конца, ни направления, ни ориентировки, и небосвод — также вследствие кругообразных путей звезд вокруг небесного полюса — представляется как круглый купол, поэтому круг соответствует небу и всему духовному. Круг с отмеченным центром является в традиционной астрономии символическим знаком Солнца, в алхимии — знаком соответствующего ему металла — золота. В учениях магии круг несет функцию ограждения от злых духов, которое при церемониях заклинания возникает вокруг мага и через которое нельзя переступить.
Квадрат
Символическим контрастом кругу является квадрат, который в противоположность ему обозначает земной мир и материальное. Квадрат является символом комбинации и упорядочивания четырех различных элементов, например четыре основных стихии или четыре времени года. Он означает космическую силу, инстинкт, или бессознательное, неподвластное духу. Интерес к квадрату (как и к кресту) объясняется в первую очередь желанием разобраться в хаотически проявляющем себя мире посредством введения направлений и координат. Психологически его форма вызывает ощущение прочности, стабильности и некоторой консервативности. Логотип квадратной формы хорошо подходит для больших и солидных организаций.
Треугольник
Один из наиболее мощных и универсальных символов. Равносторонний треугольник — мужской и солнечный знак, представляющий божество, огонь, жизнь, сердце, гору и восхождение, благополучие, гармонию и королевскую власть. Перевернутый треугольник — женский и лунный символ, воду, плодовитость, дождь, божественную милость. Равносторонний треугольник символизирует завершение. Треугольник, обращенный вершиной вверх, является солнечным и имеет символику жизни, огня, пламени, жара. Пересекающиеся треугольники, образующие гексаграмму, символизируют синтез, союз противоположностей.
Эллипс
Символизирует Космическое Яйцо, йони. Две его стороны олицетворяют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию. Наклоненный эллипс — это динамика и напор, современность и инновационность. Такая форма логотипа хорошо подходит для предприятий новой экономики.
Прямоугольник
Из всех геометрических форм это наиболее рациональная, наиболее надежная и правильная фигура; эмпирически это объясняется тем фактом, что всегда и везде прямоугольник был излюбленной формой, с помощью которой человек приспосабливал пространство или какой-либо предмет для непосредственного использования в своем быту, например: дом, комната, стол, кровать и т.п. Не случайно именно прямоугольник являтся составной частью большого количества логотипов компаний самого разного профиля.
Резюме
Форма логотипа во многом определяет первоначальное отношение к нему со стороны потребителя. Надо отметить, что современные логотипы из соображений уникальности и охранопригодности зачастую имеет в своем составе несколько геометрических форм.
-
Davinci
Концепция логотипа
Логотип: определяем концепцию
Итак, вы уже точно знаете, что вашей компании нужен логотип. Каким он должен быть? К этому вопросу следует подойти со всей серьезностью, поскольку выбор логотипа не менее важен, чем выбор названия. Прежде, чем отправляться в дизайн-студию, которая будет работать над созданием логотипа для вашей фирмы, нужно определить его общую концепцию – то, какую именно информацию о вашей компании он должен донести.
Самый простой путь – положить в основу создания логотипа изображение, которое будет олицетворять деятельность вашей компании. Например, для компании, занимающейся продажей цветов, вполне логично заказать логотип с растительными мотивами.
Но этот вариант подходит не всегда. Если компания из сферы информационных технологий создаст логотип на основе самой распространенной ассоциации – компьютера, — она рискует остаться незамеченной потребителем, ведь таких компаний на рынке множество.
А как быть с выбором концепции логотипа компании, совмещающей в своей деятельности несколько различных отраслей? В обоих случаях специалисты советуют отдать предпочтение абстрактному графическому дизайну логотипа. Не указывая на конкретный род деятельности, он даст информацию о философии компании, ее ценностях и возможностях.
При заказе логотипа важно помнить также, что люди легче запоминают простые и ясные формы со значением. Вспомните резинового человечка Michlen или пропеллер Mersedes. Они просты, понятны, легко запоминаются и выглядят красиво не только на страницах брендбука и в графике, но и будучи исполненными из любых материалов.
Некоторые компании хотят видеть в основе своей корпоративной символики уже «раскрученный» дизайн логотипа. Разработка логотипа, похожего на McDonalds или Apple, конечно, увеличит его узнаваемость у потребителя, но все же не заменит полностью хорошей рекламной кампании.
Стоит задуматься и о проблеме стилизации логотипа. Помните, что ваш логотип будет воспроизводиться на различных поверхностях: и на черно-белом факсовом листке, и на цветных буклетах. Поэтому при заказе логотипа отдайте предпочтение простым геометрическим формам, легко воспроизводимым даже неопытной рукой, и приятной цветовой гамме, пусть даже в ущерб контрастности изображения.
И не забудьте – при разработке логотипа именно ваши представления о нем являются решающими.
-
Davinci
Создание логотипа
Первый шаг по пути к созданию сильного бренда — разработка фирменного стиля. Создания фирменного стиля необходимо начать с создания логотипа. Что такое логотип? Это графическое изображение: символ, аббревиатура, уникальный шрифт, которые отражают суть деятельности компании. Заказывать логотип следует в самом начале создания фирменного стиля. Логотип создаёт некое основание для последующей деятельности компании.
так как разработка логотипа создаёт основополагающие мотивы для последующего утверждения корпоративных приоритетов фирмы.Создать логотип ярким и запоминающимся поможет совокупность умного и креативного подхода, что обеспечит качественную подачу корпоративного стиля. Так как логотип создаётся для привлечения внимания широких масс, то его разработка должна осуществляться точно по плану, который поможет не упустить ни одной важной детали.
Доверить создание логотипа профессионалам — разумное решение, потому что логотип является основным средством рекламного продвижения корпорации, ошибки и недочёты при его создании недопустимы. Иначе конечная цель создания логотипа не будет достигнута, что крайне отрицательно скажется на имидже компании.
Для того чтобы создать логотип максимально отвечающим требованиям современного маркетинга, следует учитывать такие моменты, как его долговечность, имиджевость, запоминаемость, цветность и простоту. Логотип должен быть всегда привлекательным, не прискучить потенциальным потребителям, выглядеть стильно, но при этом не быть витиеватым и
слишком вычурным.Создать логотип узнаваемым и добиться его запоминаемости помогают нюансы. Таких нюансов достаточно много и учесть их могут только специалисты. Маркетинговый анализ соответствующего сегмента рынка поможет определится общей концепцией лого и избежать промахов конкурентов. Важно чтобы логотип отличался от уже имеющихся на рынке. Основной целью создания логотипа является привлечение и удержание внимания покупателей, поэтому сделать логотип посредственным и неброским — значит обречь бизнес на провал.
Профессиональный логотип и логотип, созданный наобум, уже через минимальный период времени покажут разницу между постоянным притоком новых клиентов и их полным отсутствием.
-
Davinci
Создание логотипа — задача для профессионалов
Известно, что основатель компании Шелл любил прогуливаться по берегу и собирать дары моря. Так родились название и символ компании — ракушка. Это, пожалуй, единственный пример в истории современных мировых брэндов, когда логотип был создан непрофессионалом. Остальные мировые корпорации заказали логотип дизайнерам или художникам. Справедливости ради, добавим также, что и шелловцам пришлось приложить немало усилий финансистов, маркетологов и дизайнеров, чтобы в сознании потребителя выработалась устойчивая ассоциативная цепочка «ракушка-нефть».
Качественные логотипы создают профессионалы
Руководителя только что созданной фирмы обычно манит перспектива самостоятельного создания логотипа: кажется, и деньги можно сэкономить, и самому удовольствие получить. Разве не приятно самому ломать голову над главным корпоративным символом, вникая в тонкости графического дизайна, убивать время, постигая специфику работы графических программ, а в итоге нарисовать иконку из первой буквы названия, написав под ней «наша компания самая лучшая»?
Однако, это явно не ваш вариант, ведь вы хотите получить эффективный инструмент для представления вашей фирмы, такой же, как у Adidas или Ford.
Для любого руководителя очень важно вовремя осознать значимость именно профессионального дизайн логотипа. Разработка логотипа профессионалами включает множество этапов, от заказа логотипа до выдачи брэндбука, необходимость каждого из которых многократно подтверждена, технология проверена и отработана на практике.
Сегодня легко найти дизайн-студию — профессионального разработчика логотипов. Ценовая политика многих дизайн-студий гибкая, начинающая компания может позволить себе заказать логотип. Так стоит ли напрасно тратить собственные силы, если за реализацию ваших замыслов готовы взяться профессионалы своего дела.
-
Davinci
Классификация логотипов
Прежде, чем заказать логотип, тщательно обдумайте, как он должен выглядеть. Конечно, окончательный вариант графического дизайна вашего логотипа – забота дизайнера или дизайн-студии. Но все же общее представление лучше составить заранее, это ускорит вашу совместную работу и сделает ее более эффективной. Здесь вы найдете некоторую информацию, которая поможет вам в создании логотипа вашей компании. — Простым. То есть легко читаемым, понятным и воспроизводимым.
— Узнаваемым. Чем проще логотип, чем тем лучше он закрепляется в сознании потребителя.
— Масштабируемым. Обязательно учитывайте это при заказе логотипа: он должен быть узнаваем и легко читаем в любом формате.
— Адресным. Цель создания логотипа – не только сделать компанию заметной, но и донести до потенциального потребителя информацию о ней.
— Цветным. В наш век цветной полиграфии и больших возможностей графического дизайна нерационально заказывать черно-белый.
Логотип бывает:
— Шрифтовый. Логотип, целиком состоящий из букв или созданный на их основе. При этом, он может быть выполнен в стиле типографского шрифта, рукописного шрифта или в виде аббревиатуры или буквы-пиктограммы. Яркий пример первого способа – это логотип IBM, второго Chanel, третьим часто пользуются Адидас и Найк.
— Графический (или символьный). Редкий брендбук строится на одном только символе, иконке или рисунке предмета. Но вспомните ракушку Shell, яблоко Apple или подсолнух BP – это примеры весьма удачного выбора при создании логотипа.
— Буквенно-цифровой. Наиболее часто встречается именно этот вид дизайна логотипа. Разработка логотипа такого типа является наиболее простой. Проста она и в восприятии, недаром такие всемирноизвестные бренды, как Кодак или БМВ выбрали именно ее.
— Комбинированный (или универсальный). Это сочетание знака или картинки с надписью. Примеров такого дизайна логотипа – множество. Откройте любой журнал, посмотрите на штендеры и растяжки, и вы их найдете. Они понятны и просты в исполнении, но подходят лишь компаниям с короткими и звучными именами.
Какой заказать логотип именно вам? Обсудите это со специалистом – вместе вы найдете оптимальное решение, подходящее именно вашему бизнесу, целям и задачам.