| Несмотря на изобилие литературы по вопросам создания логотипа и фирменного стиля, у многих владельцев компаний еще не до конца сформировалось представление о нем. Даже будучи уверены в необходимости создания корпоративного стиля и заказе логотипа, они зачастую не имеют информации о его составляющих. Данная статья призвана осветить этот вопрос.
Итак, к основным элементам фирменного (корпоративного) стиля относятся: словесный и графический логотип, цветовая гамма и фирменный шрифт, схема верстки, слоган, формат изданий, корпоративный герой, джингл (аудиообраз). Словесный логотип — это название компании, выполненное особым, запоминающимся, но удобочитаемым шрифтом. Обычно разрабатывается при создании логотипа графического. Графический логотип — графическое изображение, информирующее о фирме и создающее о потребителя определенное эмоциональное впечатление о ней. Очень важным моментом здесь является дизайн логотипа. Разработка логотипа включает несколько последовательных действий — от формирования концепции, заказа логотипа в дизайн-студии до получения брэндбука — и направлена на создание емкого, яркого и четкого образа, позиционирующего вашу компанию и выделяющего ее среди конкурентов.
Цветовая гамма — определенный набор цветов, использованный для создания логотипа вашей компании. Выбирая цветовую гамму для вашего корпоративного стиля, остановитесь на нейтральной и приятной глазу большинства людей — не экспериментируйте с «кислотными» цветами, экстравагантными сочетаниями. Фирменный шрифт — набор шрифтов, которые будут использоваться при проведении вашей рекламной кампании. Обычно это стандартные типографские шрифты, но иногда при создании логотипа разрабатывается абсолютно новый шрифт. В этом случае его патентуют как изобретение. Фирменный блок — подборка из прочих элементов фирменного стиля. Создается для удобства размещения их на упаковке, бланках и буклетах. Схема верстки — то же, что и фирменный блок, но для тиражирования средствами массовой информации. Слоган — девиз компании. Лаконичная фраза, емко передающая идеалы компании и преимущества от сотрудничества с ней. Формат издания — формат печатной продукции, рассказывающей о вашей компании. Джингл (аудиообраз) — звуковая композиция, сочетающаяся по стилю и характеру с элементами графического дизайна корпоративного стиля. На каком этапе развития компании нужно заказать логотип, сформировать собственный корпоративный стиль? Существует два полярных ответа: сразу после создания фирмы и после обретения определенной устойчивости на рынке. Конечно, фирме — новичку не просто вложить средства в имиджевую компанию, но как иначе она сможет громко заявить о себе потребителю, если не привлечет и не удержит его внимания. |
