Составляющие фирменного стиля

Имидж фирмы складывается из многих компонентов – это и поведение первых лиц, и отношение к клиентам, и дизайн сайта. Фирменный стиль – важная составляющая имиджа компании.

Дизайн фирменного стиля играет весомую роль в принятии решения потребителем на любом рынке. Корпоративный стиль – это визитная карточка предприятия, его опознавательный знак. Он обеспечивает конкурентоспособность товаров и услуг, способствует продвижению компании.

Фирменный стиль компании используют для самоидентификации фирмы и для создания определенного образа компании. Удачный корпоративный стиль выделяет фирму среди аналогичных компаний.

Основные составляющие корпоративного стиля:

имя;
логотип;
фирменный шрифт;
фирменные цвета;
конверты, шаблоны бланков для документооборота;
визитки;
папки;
элементы оформления выставочных стендов;
товарный знак и паспорт стандартов;
слоган и рекламные тексты
дизайн сайтов.

Крупные корпорации используют такие элементы, как композиционные схемы печатной рекламы (билборды, постеры и т. д.), сувенирная продукция.

Также для рекламы и продвижения фирмы используют пакеты, наклейки, фирменную одежду (футболки, толстовки, фартуки и т.д.), оформление интерьера, рекламный символ фирмы (персонаж или образ, закрепленный за фирмой и выражающий суть ее деятельности).

В состав корпоративного стиля обязательно входит руководство по его применению, в котором указаны правила идентификации и использования его элементов.

Грамотно разработанный фирменный стиль помогает достичь таких результатов:

потребители ассоциируют компанию с ее товарами и услугами;
формируется результативная внутрикорпоративная культура;
образ компании, ее товары и услуги запоминаются потенциальными потребителями;
повышается рейтинг компании у потребительской аудитории;
улучшается отношение потребителей к компании;
увеличивается спрос на продукцию или услуги фирмы;
повышается эффективность рекламы;
снижаются затраты на продвижение товаров и услуг;
наличие фирменного стиля положительно сказывается на отношениях компании с бизнес партнерами и на внутрифирменных отношениях;
потребители приобретают уверенность в качестве услуг и товаров компании.

Элементы фирменного стиля используются:

в рекламной продукции компании (видеоролики, билборды, баннеры);
на упаковке товара;
в оформлении документов фирмы;
в дизайне сайта компании;
в оформлении административных и производственных помещений организации.

Разрабатывая дизайн фирменного стиля, стараются сделать его соответствующим следующим правилам:

элементы фирменного стиля вызывают ассоциацию с товарами или услугами фирмы;
слоган и название компании легко прочитать, для этого подбирают соответствующие цвета и шрифт;
фирменные цвета сочетаются между собой;
слоган выражает основную идею, легко запоминается, лаконичный;
корпоративный стиль уникальный;
все элементы образа корректны (не вызывают расовые распри, не унижают представителей религиозных сообществ, сект, ассоциаций, сексуальных меньшинств, не содержат темы, связанные с наркотиками, порнографией и т.д.);
обязательно указывают контактные данные на документах фирмы.

Фирменный стиль играет важнейшую роль в формировании имиджа предприятия. Дизайн фирменного стиля разрабатывают в соответствии общей стратегии развития компании. Грамотно разработанный корпоративный стиль способствует продвижению фирмы, ее товаров и услуг на рынке.