Визитка, сайт и презентация в Power Point самого лучшего качества – стандартный набор для раскрутки бренда. Яркость, структурированность и информативность – вот плюсы презентации в Power Point.

Профессиональное оформление поможет создать яркий запоминающийся образ продукта в сознании потребителя и подчеркнуть статус компании.

Презентация может рассказать о проведении скидочной акции для клиентов, иллюстрировать отчет о проделанной работе и деятельности фирмы, обращение к клиентам компании.

Оригинальная презентация вносит свой вклад в создание позитивного имиджа, производит приятное впечатление и свидетельствует о серьезном подходе к представлению компании на рынке.

Презентация в Power Point используется для создания обучающих материалов при проведении тренингов. Может быть записана на CD дисках и размещена в сети Интернет. При условии правильного составления, презентация может вместить в себе больше информации, чем многостраничный каталог.

В шаблоне Power Point презентации мы обычно разрабатываем серию типовых шаблонов для верстки презентации компании.

В них входят: дизайн обложки, меню, примеры текстовой страницы, типовая страница с диаграммой, страница верстки изображения и текста

Шаблон презентации Power Point — 125$.

Презентация на 8 страниц в PDF — 250$
( фотографии и тексты для каталога предоставляет Заказчик).

Презентация на 12 страниц в PDF — 450$
Тексты для каталога предоставляет Заказчик
(в стоимость включены подбор и покупка 20 фотографий для каталога).

Цена разработки типовой презентации на 12 страниц.

1) Концепция презентации

Разработка первого разворота и создание общего стиля дизайна презентации — 100 дол.

Создание стиля верстки, подбор шрифтов для второстепенных страниц, разработка верстки типовых компоновок страниц: оглавление, одна, две колонки текста, последняя страница  — 100 дол.

Итого: 200 дол — это базовая часть

2) Верстка каждой отдельной страницы зависит от сложности:

Верстка страницы с текстом — 15 дол.стр  (11 страниц). Цена — 165 дол.
Верстка страницы с изображением — 30 дол.стр  (11 страниц) Цена- 330 дол.

3) Подбор и покупка фотографий для презентации.

В этой услуге мы подбираем фотографии по фотокаталогу и покупаем право на использование изображения. Стоимость подбора и покупки 250 дол. ( это собственно вся стоимость которую берет каталог за возможность скачивания фотографий в течении месяца пока ведется работа над дизайном).

Обычно на эту сумму можно подобрать около 30-50 фото. Выходит 5-8 дол. за  качественное фото доступное для печати. Этого набора хватает с головой для создания любой корпоративной презентации.

Фотографии можно использовать также для разработки сайта, буклета.

Итого, чтобы сделать презентацию для печати на 12 страниц:

4) Креатив и копирайт.
Работа с уже написанными текстами и структурой.

По текстам  — мы совершенствуем слоганы и заголовки. Упрощаем подачу информации. Кое-где переписываем тексты.

По структуре — мы предлагаем вам свое видение как должна выглядеть ваша презентация. Это другой порядок разделов и изложения материала и прочий креатив. Ценная услуга, если вы хотите получить профессиональное мнение относительно содержания своей конфетки, а не только то, во что она завернута.
+250 дол.

Итого: 830 + 250= 1080 дол.

Это цена классической корпоративной презентации.

5) Создание графиков, иконок, схем и пр. инфографики — индивидуально. Мелкая, но очень емкая красота и изюминка со смыслом.

50 дол — диаграммасхема
25 дол — плоская иконка.

6) Перевод презентации (до 25 языков). Услуга просчитывается после утверждения всех текстов. Зависит от количества символов.

Стоимость распечатки мы традиционно просчитываем после создания дизайна.

Поехали! Все понятно. Что дальше?

Для начала работы нужно оговорить:

а) ваше количество страниц презентации ( хотябы примерно).
б) Есть ли у вас тексты или начальный план презентации?
в) Есть ли у вас фотографии для оформления презенатации?

Скачайте бриф на презентацию и заполните своими словами.
Внутри брифа есть почта для обратного ответа.

Сроки создания презентации

Традиционно: 1-2 недели. На дизайн и на все согласования.
Если у вас горит на завтра — пишите, бывает, попробуем помочь.

Стиль презентации разрабатывается на основе фирменного стиля: логотипа, фирменных цветов и шрифтов. Выбор стиля и цвета зависит от цели создания презентации.

Этапы создания дизайна презентаций:

— выбор цветовой гаммы. Именно от нее зависит, насколько в презентации будет раскрыта философия компании. Правильный подбор цветового оформления презентации позволяет управлять эмоциями потребителя и создавать положительное впечатление о качестве товара. При выборе цветов для презентации мы принимаем во внимание возраст, пол и жизненные принципы целевой аудитории;

— общая композиция. При составлении общей композиции презентации мы руководствуемся такими важными принципами, как однородность, контрастность и компактность;

— создание фото для презентаций. Без качественного фото грамотный дизайн презентации невозможен. Наши фотографы точно передают форму и фактуру объекта. Создаем фотографии как на территории заказчика, так и в фотостудии.

— инфографика в презентации. При разработке презентации мы создаем единый стиль наиболее важных ее элементов – схем, графиков и диаграмм. Именно они придают презентации наглядность.

Структура презентации

Типовая структура презентации:

— Вступительная часть. Представляет собой краткий рассказ о компании. Вступительная часть изначально привлекает внимание аудитории, включает в себя ответ на вопрос: «Какова цель этой презентации?». Вступительная часть содержит интригу. Именно она позволяет смотрящему с интересом пролистывать презентацию;

— Сведения о компании;

— История создания и становления компании;

— Товары и услуги, которые предлагает компания. Делаем акцент на уникальности товаров и услуг, описываем производственные процессы.

Для начала стоит поставить себя на место покупателя – зачем ему нужен товар, который производит компания, как он используется, в каких ситуациях и с какой целью? Всю эту информацию вы предоставляете нам, а мы придаем ей привлекательный и законченный вид;

— Уникальные особенности компании. Это может быть запатентованная технология, единственное в своем роде программное обеспечение;

— Оборудование;

— Информация о сотрудниках. В презентации может быть опубликована информация о сотрудниках: ФИО, должность, контактные данные.

Навигация в презентации

• Переходы;
• меню;
• иконки;
• изображения;
• ссылки на закачку;
• ссылки на связь с онлайн консультантом;
• эмоциональная составляющая (фото, фирменный персонаж).

Текст презентации

Правила составления плана презентации

Презентацию не читают, ее листают, просматривают. Помните, что у слушателя может быть мало времени и желания. Мы пишем короткие тексты для презентации, в которые включаем: наиболее показательные цифры по результатам работы компании, факты и только факты, никакой воды. В презентацию обязательно включаем наглядные графики, иллюстрации и схемы, с которых можно быстро сделать вывод о росте показателей компании за конкретный период.

Текст презентации должен быть грамотным и стилистически выверенным.

Наши услуги по работе с текстом презентации:

• вычитка текстов на предмет орфографических и стилистических ошибок;
• создание звучных заголовков.

В своей работе мы руководствуемся такими правилами написания текстов презентаций:

• мы разделяем текст на небольшие абзацы;
• подбираем звучные меткие заголовки с призывами к действию;
• используем списки.

Списки оптимально использовать для текстов, которые будут размещены в Интернете, потому что они легко читаются и структурируют информацию. Это очень важно, потому что с экрана человек воспринимает только самое главное, скорость чтения с монитора на 25% ниже, чем с бумажных носителей.

• говорим о самом важном в начале.

Часто мы хотим сначала ввести читателя в курс дела, а потом рассказать об основной теме. Ещё в школе нас учили писать сочинения так: в начале параграфа идёт вступление, затем основная часть с аргументацией и заключение. Однако в Сети следует говорить о самом важном в начале, потому что если не заинтересуешь читателя, он покинет страницу.

Интерактивные элементы презентации

Интерактивными являются все элементы презентации, при помощи которых происходит взаимодействие с пользователем. Это прежде всего вставка в презентацию видео, флеш и мультимедийных элементов.
Презентация компании будет гораздо более наглядной, если в нее включить видеоролик. Это может быть реклама товара, услуги или виртуальный тур по компании.
Мы разрабатываем индивидуальное художественное решение для видео, подбираем подходящий музыкальный фон и голос.

Каждый этап согласовываем с заказчиком, чтобы конкуренты обзавидовались! Мы стараемся, чтобы видео в презентации смотрелось легко и выглядело стильно, гармонично и «вкусно», без излишней слащавости.

Эмоциональная часть

На эмоциональное восприятие наилучшим образом влияют яркие, сочные фото и располагающий фирменный персонаж.

Мы разработаем оригинальную идею и создадим красочные фотографии для успеха вашей презентации.

На сегодняшний день даже для того, чтобы запечатлеть свадьбу, приглашается профессиональный фотограф, несмотря на то, что у всех есть фотоаппарат.

А когда речь идет о рекламной фотографии, это тем более актуально. Создание фотографии для презентации призвано продемонстрировать удовольствие от потребления товаров или услуг.

Главное в фото для презентации – воплощение некой идеи, концепции. Фотографии всегда больше доверяют, чем нарисованной картинке.

Мы можем провести для вас профессиональную предметную фотосессию или выехать на производство.

Также возможна покупка фото в фотокаталогах.

Какие бывают презентации по своему назначению?

Презентации могут рассказывать об услугах компании, производимых товарах или о предстоящем рекламном событии.

Презентация услуг  — демонстрирует преимущества получения услуги в данной компании. Ее типовая структура включает в себя вступление, основную часть и заключение.

Вступление содержит краткую информацию о компании и ее достижениях. Основная часть характеризует нишу, которую занимает компания и методы, которые она использует. В этой части описываются конкурентные преимущества. Она дает ответ на вопрос – почему я должен выбрать именно эту компанию, чем услуга, которую она предоставляет, уникальна?

В заключении можно представить отзывы потребителей об услуге, рассказать о дальнейших перспективах и планах компании.

Презентация товаров – показывает, какие преимущества у товара, который производит компания.

Чтобы создание презентации товара привело к успешному результату, необходимо понять мотивы потребителя. Почему он совершает покупку. Как правило, такими мотивами служат:

• выгода – стремление сэкономить или, наоборот, заработать. В презентации товара мы покажем, как покупка будет способствовать уменьшению расходов потребителя;
• престиж – о положении человека в обществе мы судим по вещам, которые он приобретает. Если для потенциального покупателя важна уникальность, эксклюзивность товара, мы подчеркнем это;
• желание – самый важный стимул для покупки. Наша задача – вызвать у потребителя такое желание.

Суть любой продажи – удовлетворение потребностей клиента. В презентации товара мы показываем заботу компании о покупателе и ту выгоду, которую он получает.

Рассказ о товаре направлен на:

• привлечение внимания – подчеркивание преимуществ товара;

• возбуждение интереса – основано на объединении потребностей и выгоды;
• формирование убеждения – на этом этапе подчеркивается необходимость покупки для потребителя. Мы стараемся писать презентацию на языке, максимально понятном покупателю;
• поощрение желания;
• призыв к действию – на этом этапе клиент четко представляет себе, какие его проблемы будут решены, если он приобретет товар, который предлагает презентация.

Каждый из этапов мотивации иллюстрируется в презентации. Мы стараемся максимально следовать принципу наглядности и задействовать все каналы восприятия. Таких каналов у человека три – зрительный, слуховой и тактильный. Особенно активно используем зрительный и слуховой каналы. Для наглядности в презентацию включаются фотографии, схемы, графики, свойства товара выражаются в цифрах и фактах.

Презентация события

Презентация может рассказывать не только о товарах и услугах, но и о предстоящих мероприятиях – выставках, тренингах, семинарах, конференциях.

Презентация тренинга информирует о проведении тренинговых программ, которые помогут построить карьеру и раскрыть потенциал личности для достижения жизненного успеха.

Презентация тренинга начинается с краткого вступления. Оно дает ответ на вопрос – о чем этот тренинг, что он даст слушателю, определяет целевую аудиторию.

Основная часть описывает уникальность тренинга, его план. Из основной части клиент узнает о тренерах, их опыте работы и квалификации.

В заключительной части подводятся итоги, размещается контактная информация.

Презентация конференции рассказывает о предстоящей конференции. В ее структуре также можно выделить вступительную часть, основную и заклюсительную.

Вступительная часть освещает тематику конференции, отвечает на вопрос – кому может быть интересна конференция.

Основная часть детально описывает наиболее интересные аспекты, которые будут в центре внимания. Если конференция длится несколько дней, расписывается ее план по дням, оговаривается список участников.

Заключительная часть обобщает сказанное. Здесь могут быть размещены отзывы участников.

Так же, как и презентация товара или услуги, презентация события иллюстрируется фотографиями, графиками, схемами, таблицами. Это могут быть фото, сделанные с аналогичных мероприятий, графики, которые показывают эффективность роста продаж.

Форматы презентаций

PDF презентация

Формат удобен для электронной рассылки и размещения на сайте. Формат позволяет использовать в презентации любые шрифты, растровую и векторную графику, 3D, размещать в презентации ссылки.

ПДФ презентация – это практично, функционально и красиво. С ее помощью информация подается привлекательно и в доступной форме.

Презентация в формате PDF занимает мало места на диске, возможно изготовить ее печатный вариант для семинаров и конференций.

Power Point презентация

Наше рекламное агентство разрабатывает дизайн презентации Power Point. В программе Power Point есть возможность создавать яркие информативные презентации.

Заказать презентацию Power Pointв дизайн студии лучше, чем создавать ее своими силами. Мы создали не одну такую презентацию, разработка презентаций — наша специализация уже много лет.

Power Point идеально подходит для разработки презентаций товаров и услуг. Предназначена для записи на CD-диск. Также возможна печать презентаций.

Презентация для мобильных устройств

Ваша компания может заказать рассылку для мобильных устройств и таким образом выгодно заявить о себе. Рассылка выполняется в формате сайта для смартфонов.

HTML-версия презентации может одновременно функционировать как интернет-магазин для удобного чтения на экране смартфонов. Приблизительный объем такой презентации – 10 страниц. Она содержит информацию о компании и ценах на товары, а также контактные данные.

Печать презентации

Презентации в печатном виде незаменимы на специализированных выставках.

Фирменная презентация печатаются, чаще всего, на мелованной бумаге плотностью 100-150 г/м2, в качестве обложки хорошо использовать дизайнерскую бумагу. Печать презентации возможна с различной красочностью, но чаще всего используется полноцвет.

Критерии оценки хорошего названия

В современном мире очень важную роль начинает играть оценка брэнда, формирование предпочтений целевой аудитории. Для того чтобы обуславливать выбор в пользу той или иной продукции, торговой марки необходимо четко представлять критерии оценки.

Попытаемся тезисно выделить и сгруппировать их в три основные группы.

Итак, все критерии оценки названия условно можно разделить на три большие группы, причем некоторые критерии могут входить в более чем одну группу. Любой бренд существует не в вакууме, а в определенном социуме, который можно представить как систему отношений «владельцы компании -клиенты и общественное мнение — конкуренты и регистрирующие органы». Владельцы компании желают получать прибыль, поэтому их отношение к брэнду определяется коммерческими критериями. Регистрирующие органы ставят свои требования, описываемые юридическими критериями. Конкуренты также могут выдвигать свои требования и ограничить ваши возможности по продвижению и использованию названия. Наконец потребители и примыкающее к ним общественное мнение руководствуются эмоционально-психологическими критериями. В момент принятия решения они опираются на свой опыт, знания, вкус, интуицию и др. факторы, которые также не мало важны.

Предположим вы самостоятельно разработали несколько названий для своей фирмы или разместили заказ на их создание у профессионалов. В любом случае вы оказываетесь перед выбором, в процессе которого возникают вопросы: «как оценить название?», «будет ли название коммерчески эффективным в данной сфере?», «на что обратить внимание в первую очередь, а чем поступиться?» и т.д. Чтобы дать верные ответы на все эти вопросы и внести ясность выделим три основные группы критериев оценки брэндов.

Классификация критериев оценки названия

Юридические критерии
К юридическим критериям относятся уникальность, охраноспособность, мониторинг занятости доменных имен, возможность использования на международном рынке, защита от копирование и подражания.

Коммерческие критерии
К ним относятся уникальность, произношение, наличие скрытого message, ассоциативность, транскрипция, транслитерация, мониторинг занятости доменных имен, возможность использования на международном рынке, специальные ограничения, произношение, перспективы использования;

Эмоциональные и психологические критерии
Здесь можно выделить оригинальность, наличие скрытого message, транскрипцию, транслитерацию, ассоциативность, выразительность, участие, эстетику, уместность, вовлечение, фоносемантический анализ, произношение, понимание потребителем.

Раскроем подробнее за что отвечает тот или иной критерий, а также выделим степень их значимости:

Уникальность названия

Уникальность — один из важнейших критериев оценки названия. Если брэнд не уникален — он просто не сможет быть зарегистрирован. В Российской Федерации окончательный вердикт в данном вопросе выносит Федеральный Институт Промышленной Собственности (Роспатент). Уникальность названия проверяется по соответствующим базам данных. Обычно эта процедура занимает около 50 дней. Для того чтобы сделать проверку бренда на уникальность можно обратиться в Торгово-промышленную палату в Вашем регионе или напрямую в Роспатент.

Охраноспособность названия

Охраноспособность — это особый критерий, относящийся только к названиям, регистрирующимся как товарные знаки. Наиболее точно еемогут установить только профессиональные патентные поверенные и юристы, специализирующиеся в сфере защиты прав на интеллектуальную собственность. Охраноспособность определяет насколько возможно использование конкретного названия компанией, имеющей определенный вид деятельности. Например, для сети молокозаводов, название «молокозавод» не может быть зарегистрировано как товарный знак, так как имеет явный описательный характер по отношению к рассматриваемой предметной области. В тоже время слово «молокозавод» можно легко зарегистрировать как название юридического лица (например ОАО «Молокозавод №5». Еще одно ограничение, не позволяющее классифицировать товарный знак как охраноспособный — это так называемая степень смешения. Это сугубо субъективный критерий, определяющий не слишком ли похоже ваше название на уже зарегистрированное, относящееся к уже интересующему вас классу МКТУ товарных знаков. Например, вам могут отказать в регистрации названия «Веселые молочники» по классу молочные продукты, так как оно сходно до степени смешения с уже зарегистрированным брэндом «Веселый молочник».

Транскрипция названия

В русской речи существует множество вариантов написания и произношения бренда «HYUNDAI»: хундай, хендай, хондай, hundai, hunday, hyndai и тд. Для русского рынка это название, взятое в качестве примера, имеет очень плохую транскрипцию. Добиться узнаваемости и правильного произношения названия на отдельных рынках часто оборачивается для компании серьезными финансовыми вложениями. Многие названия могут оказаться вообще чуждыми рынку и не восприниматься целевой аудиторией.

Транслитерация названия

Кроме транскрипции, для бренда очень важной является правильная транслитерация. Предположим вы решили зарегистрировать доменное имя, совпадающее с названием вашей компании. Доменные имена сегодня в подавляющем большинстве случаев пишутся латиницей (исключаем домены .рф). Самое время подумать о транслитерации. Например, кафе «Иван Васильевич» имеет сайт www.ioannvasilevich.ru, удачная ли это транслитерация? Едва ли. Вряд ли хоть кто-нибудь самостоятельно догадается — по какому адресу следует искать их сайт в Интернете. Вы скажете, что в этом кафе, что это кафе и так популярно и в нем вкусно кормят. Не спорим, но имея более удачную транслитерацию заведение могло бы получить еще больше клиентов. В идеале, написание русского названия латинскими буквами должно быть очевидным для 99 клиентов, входящих в целевую аудиторию.

Ассоциативность названия

Название может сразу же вызывать у потребителей какие-то положительные ассоциации, связные с продуктами или услугами компании. Причем данные ассоциации подвергаются точному прогнозу. Например, бренд молочных изделий «Вкуснотеево» вызывает множество положительных эмоций и ассоциируется с вкусными и экологически чистыми продуктами питания, а например бренд из этой же товарной категории «Сваля» таких ассоциаций не вызывает.

Участие

Сегодня на рынке в любой товарной категории присутствуют сотни конкурирующих между собой брендов. Многие сразу же дают понять клиентам, что они адресованы именно им. Для примера рассмотрим тарифные планы сотового оператора «Билайн» — «Монстр общения» и «Точный расчет». Первый тарифный план направлен на молодежную аудиторию и об этом говорит все начиная от использования нестандартного сравнения, рекламных роликов до бонусов и скидок. Тариф «Точный расчет» напротив предназначен для экономных людей, знающих цену деньгам. Понятно, что можно было не ломать голову и назвать тарифы «№ 1» и «№ 2», но в таком случае целевая аудитория осталась бы безучастной, а это несомненно сказалось бы на количестве реальных и потенциальных клиентов.

Оригинальность названия

Брэнд может быть охранопригодным и уникальным, но клиенты не будут его воспринимать. Причиной тому, может быть ситуация, при которой ваше название будет напоминать другой более раскрученный брэнд. Для небольшой компании данная ситуация может быть, конечно, выгодной. Однако рекомендуется выбирать оригинальные названия, которые будут хорошо запоминаться и не приведут вас в состояние бесперспективных войн с «однофамильцами».

Понимание названия потребителем

Название может быть загадкой для потребителя, а может напротив давать полное представление о сфере деятельности компании, ее конкурентных преимуществах. Важно учитывать тот факт, что не все люди любят разгадывать загадки. Для большинства людей непонятными могут быть сокращения, аббревиатуры, неудачные неологизмы и абсолютно бессмысленные слова. При определении степени понимания брэнда клиентами решающую роль играет не абсолютная сложность самого названия, а знания вашей целевой аудитории. Понятия «просто» и «сложно» очень относительны. Излишне простое название в некоторых сферах бизнеса может показаться высокообразованным клиентам примитивным, скучным или даже убогим.И наоборот — обыватели могут не понять (а, следовательно, не оценить и не купить) вашу продукцию с названием из придуманных неологизмов или с применение древнегреческих слов.

Запоминаемость названия

Название компании будет коммерчески успешным лишь в том случае, если оно хорошо запоминается. У людей имеются различные виды памяти (смысловая, зрительная, ассоциативная). Как правило, они развиты неодинаково, поэтому для объективного определения запоминаемости необходимо использовать фокус-группы. На запоминаемость брэнда влияют такие факторы как количество букв в названии (рекомендуется не более 6), ритмика произношения, смысловая нагрузка, оригинальность. Запоминаемость может поддерживаться логотипом, так как зрительная память у большинства людей очень развита.

Выразительность

Часто узнаваемость и привлекательность брэнда достигается с помощью выразительного названия, например сеть ресторанов японской кухни «Две палочки» или спорт-бар «Допинг». Выразительные названия существенно лучше запоминаются, потому это не просто набор букв, а слово, включающее в себя ассоциацию, вызывающее визуальные образы и облегчающее восприятие и понимание.

Уместность названия

Наиболее очевидный критерий. Например для рекламы похоронного бизнеса слоган, включающий в себя юмор и рифму («вы поместитесь в наши гробики без диеты и аэробики») не совсем уместен. А вот, скажем, в рекламе сноубордов будет неуместна излишняя строгость и чопорность. Иными словами, уместность любого названия определяется сферой его применения и тем эмоциональным фоном, который подсознательно переживает клиент в момент выбора или использования того или иного товара/услуги.

Фоносемантический анализ

Возьмем двух девушек Нину и Виолетту. Как вы думаете, какая из них более изящная? Большинство с ходу представляет, что это Виолетта. Но, постойте, ведь никто даже не видел этих девушек. Секрет в том, что первое мнение о них сложилось из подсознания, еще при отсутствии точной информации. Любое слово или звук воспринимается человеком не только на уровне сознания, но и на уровне подсознания и имеет определенное значение. Если Вы хотите чтобы первое мнение потенциальных клиентов о вашем товаре было положительным? Нужно уделить особое внимание фоносемантическому анализу названия, протестировав его на фокус-группах.

Проверка домена

Если вы уже выбрали удачное название, то его необходимо обязательно проверить на занятость в доменных именах. Для этого можно зайти на сайт www.nic.ru и заполнить соответствующие поля формы. Если красивое имя в доменной зоне .ru или .рф уже заняты, значит ваше название не уникально и уже кем-то используется. В данное ситуации следует хорошенько подумать оставлять ли такое название, или заняться разработкой нового, которое при проверке окажется полностью свободным.

Использование на международном рынке

Некоторые названия разрабатываются без учета их дальнейшего применения на международном рынке, в странах с различной культурой и традициями. Например, название фотопленки «Kodak» легко читается и произносится на любом языке мира, означая что-то качественное и положительное. Данное название намного привлекательнее иблагозвучнее, чем, скажем, название пленки «SUPERIA X-TRA».

Позиционирование

Позиционирование определяет насколько ваше название уложилось в сознании клиента по какому-либо критерию из критичных параметров ваших конкурентов. Например, автомобили BMW — это мощность, безопасность и немецкое качество, а у автомобилей Hafei Brio четкого позиционирования нет, поэтому на них приходится ставить очень низкую цену — иначе их просто никто не будет покупать. Позиционирование на рынке — это очень важный показатель, который достигается по разному, в том числе — и благодаря удачному названию.

Специальные ограничения

Некоторые виды бизнеса могут накладывать специальные ограничения на разрабатываемые названия. Например, если ваша компания занимается производством запасных частей — имеет смысл сделать название более коротким (т.к. краткая маркировка на литье будет смотреться куда более красивее чем, например, длинное «Моторсервисплюс» и т.п.).

Защита названия от клонирования и подражания

Критерий защиты от клонирования и подражания отвечает на вопрос, насколько легко можно дезориентировать клиента похожим названием. Например: шампунь «Миленькая фея» и «Маленькая фея», «Лесной бальзам» и «Кедровый бальзам», сухарики «Кириешки» и «Кириюшки» и т.д. Все зависит от задач, которые пытается решить компания. Создание и продвижение оригинального брэнда несравнимо дороже и продолжительнее по времени, чем запуск марки-клона. Последним как правило грешит малый бизнес, когда нет возможности тратиться на брэндинг. Главное для компании-имитатора – это привлечь внимание. Сходство цепляет, а дальше клиент сам делает выбор, сопоставляя цену, качество и свои финансовые возможности. Выбирая название, нужно обязательно учитывать фактор защиты от клонирования, не стоит брать совсем легкие названия, которые просто изменить до степени смешения.

Ритмика в названии

В случае когда название является словосочетанием — оно не должно произноситься коряво с нарушением ритмики. Желательно, чтобы ударение в каждом из слов, составляющих название, попадало в одинаковые по счету слоги.

Общие перспективы использования

Любое новое название должно быть не только оригинальным и запоминающимся, но и оставлять поле для ценовых и ассортиментных маневров. Бизнес имеет свойство расширяться и брэнд, в продвижение которого вложены немалые средства, должен изначально быть максимально универсальным. Для этого еще на этапе создания рекомендуется учитывать не только его сегодняшнюю актуальность, но и перспективы дальнейшего использования.

Смотрите примеры портфолио названий нашего брендингового агентства