-
Davinci
Разработка упаковки для поколения Zoomer-ов
Разработка современной упаковки.
Поколение Z ( или как их еще назівают «Зумеры») — это группа потребителей, родившихся с 1997 года, с возрастным диапазоном от 0 до 24. Другими словами, когда вы слышите, как кто-то ворчит о «детях в наши дни» — могу поспорить, что имеют в виду поколение Z.Что же отличает эту демографическую группу от миллениалов или поколения X?
В первую очередь, поколение Z все еще дети и подростки. Некоторые уже достигли совершеннолетия. Но в целом покупательная способность этой группы еще не достигла пика. Она как раз в фазе роста. Поэтому разработка упаковки для поколения Z — дело будущего. Зуммеры уже скупают напитки, снеки в больших количествах, чем это делали предыдущие поколения.
И хотя исследователи все еще исследуют это поколение, мы уже кое-что о них знаем.
Поколение Z находится на пути к тому, чтобы быть более образованным и более разнообразным, чем предыдущие поколения.
Они выбирают принятие и мультикультурализм.
Мы также знаем, что это демографическая группа людей, живущих всю свою жизнь с интернетом, многие представители поколения Z родились со смартфонами в руках.Поколение Z росло вместе с Интернетом, YouTube и социальными сетями со всеми их преимуществами и недостатками.
В нашем обзоре мы увидим, как интернет тренды формируют движущие силы покупательского поведения поколения Z.
А также то, как производители потребительских товаров могут заказать ти разработать упаковку для удовлетворения потребностей этого нового пока еще рынка.ТРЕНД №1
ПОВТОРНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ, С ЗАБОТОЙ О ПРИРОДЕЧто ценит самое молодое поколение?
Как всегда, обсуждение дизайна упаковки должно начинаться с оценки целевой аудитории.
Что движет поколением Z в момент покупки? Кто влияет на их решения? И что могут сделать розничные торговцы, чтобы привлечь их внимание?
Давайте ненадолго вернемся к технологическому аспекту. Не секрет, что поколение Z живет в мире цифрового доступа, свободы выбора и бесконечного количества контента.
В отличие от прошлых поколений, поколение Z родилось в мире, уже наводненном цифровыми медиа. Они, конечно же, привыкли видеть рекламу, спонсируемые посты и рекламные акции в социальных сетях.
Таким образом, это поколение ценит аутентичность выше манипуляции. И уже может ее отличить.
Они привыкли к компаниям, пытающимся предоставить контент, который, «мы думаем, вам понравится», и их не впечатляет прозрачная коммерческая подача.
Вместо этого поколение Z ценит подлинные, реальные сообщения, которые говорят об их ценностях.
Из нескольких данных, опубликованных Ad Age, мы получаем интересную информацию о предпочтениях честности этой демографической группы:
79% доверяют компании больше, когда ее рекламные изображения не обрабатываются фотошопом.
84% доверяют компаниям больше, когда они используют реальных клиентов в рекламе
Как и миллениалы, представители поколения Z предпочитают присоединяться к брендам, разделяющим их ценности:
69% с большей вероятностью совершат покупку у компаний, разделяющих их ценности.
33% перестали покупать у компаний, с дейстиями которых, клиент не согласен.
Помня об этих деталях, мы можем посмотреть, как производители товаров могут внедрять эти моменты в свою розничную упаковку.
ТРЕНД №»2
САМОРАЗЛАГАЮЩАЯСЯ УПАКОВКА ИЗ ОТХОДОВ КУКУРУЗЫ
Какие страхи и опасения присущи поколению Zoomer -ов?
1. Страх глобального потепления
2. Страх войны (страх присущий многим поколениям)
3. Кибербезопасность.
4. Неравенство – сейчас горячо обсуждаемая тема. Зумеров волнует сильный разрыв между богатыми и бедными, гендерные и расовые ограничения.
5. Коррупция и нечеткость действий правительства.Обращение к поколению Z через дизайн упаковки
Определяющими особенностями поколения Z могут быть их предпочтения аутентичности, и разработка упаковки должна это отражать.
Как и в случае с маркетингом, ориентированным на миллениалов, ищите возможности поделиться подробностями об истории, проблемах и предыстории вашего бренда. Чем уникальнее и сложнее ваш фон, тем лучше.
Zoomers сразу увидит глянцевую маркетинговую «историю бренда», поэтому очень важно проникнуться страстью, стоящей за вашим брендом. Эту идею лаконично изложил Сэнди Сапуто, директор по маркетингу Kendo Brands:
«Лучший способ добиться успеха в инклюзивном маркетинге — поделиться аутентичными историями, укорененными в культуре и эмоционально значимыми для потребителей, которых вы обслуживаете».
Поколение Z — это группа, стремящаяся повлиять на мир. Пригласите их на борт и позвольте им разделить страсть вашего бренда к переменам.
ТРЕНД №»3
ПРЕССОВАННЫЕ ПРИРОДНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Мультикультурность и принятие
Еще одна определяющая черта поколения Z — это стремление дать каждому место за столом.
Компаниям будет легче взаимодействовать с поколением Z, когда их маркетинговые сообщения демонстрируют четкую приверженность разнообразию представленных лиц.
Конечно, вам не нужно строить всю свою стратегию обмена сообщениями вокруг этой идеи, если она четко отражена в дизайне вашей упаковки.
Например, популярный бренд сиропа Michele’s демонстрирует свое наследие и делает акцент на бутылке сиропа, чтобы все знали, что бренд принадлежит женщине и основан афроамериканским предпринимателем. Это простое прикосновение, не более одной строки текста на этикетке, но это говорит о многом для клиентов, обращающих внимание, и поспорю, что поколение Z прислушивается.
ТРЕНД №»4
УНИКАЛЬНЫЕ и ВДОХНОВЛЯЮЩИЕ ИДЕИ
Забота об окружающей среде
Как и их предшественники-миллениалы, представители поколения Z жаждут лучшего мира, уделяя много внимания окружающей среде. При опросе более 10 000 представителей поколения Z в 22 странах 41% зумеров согласился с тем, что изменение климата является самой важной проблемой в современном мире.
Компании, нацеленные на Z- поколение, должны помнить об этом, разрабатывая свою упаковку.
Здесь применяются лучшие практики экологически чистой упаковки.
По возможности минимизируйте количество упаковочных элементов, переходите на компоненты, пригодные для вторичной переработки, откажитесь от пластика и поощряйте покупателей повторно использовать упаковочные материалы. И пока вы делаете это, сделайте эти усилия видимыми в макете вашего дизайна.
Поколение Z оценят вашу приверженность делу защиты окружающей среды, но не ждите, что они будут вам благодарны. Еще одна особенность этого поколения заключается в том, что они могут наблюдать, как сверхмассивные компании загрязняют окружающую среду, не взирая на предупреждения об изменении климата — отчасти поэтому заявления бизнеса об устойчивости так хорошо резонируют.
Учитывая важность изменения климата для будущего поколения Z, относитесь к этим усилиям как к стратегии «ну да ладно», а не как к конкретному аргументу.
Вы можете привлечь Z -поколение с помощью аутентичных, вдохновляющих сообщений
Поколение Z разделяет многие из тех же ценностей, что и миллениалы, но, как и каждое поколение, есть небольшие различия, которые требуют более пристального внимания.
Поколение Z более разнообразно, более образовано и технологически подковано, чем представители любого другого поколения, разработка упаковки должна отражать эти моменты.
Сосредоточьтесь на четких и достоверных сообщениях, в которых подробно рассказывается о борьбе вашей компании, о том, как вы работали над вовлечением и о своих усилиях по обеспечению устойчивости.
Используйте эти преимущества в разработке упаковки, и у вас будет шанс преодолеть сопротивление поколения Z рекламе и занять свое место в их жизни.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Разработка названия бренда
Разработка названия бренда — одно из самых сложных решений, которые вы должны принять при создании бренда. Но если вас не посетит вдохновение и вы не придумаете то самое идеальное название (которое хорошо представляет ваш бренд и доступно), процесс нейминга может быть сложным и вызывать множество сомнений. Что вполне понятно.
Вы планируете зарабатывать себе на жизнь за счет нового бизнеса, вкладывая деньги, время и другие ресурсы в его развитие. Значительная часть вашего успеха зависит от того, как вы позиционируете компанию , и все начинается с разработки названия бренда.
Основы разработки названия и общие правила
Сразу скажу 2 успокаивающие мысли:
Неудачно выбранное название бренда — это НЕ конец света. Разработка названия не требует чеховского остроумия или авторитета Илона Маска. Переименование всегда возможно (как мы подробно расскажем ниже). Так что расслабься!
Идеальных названий не бывает! Каждое название имеет свои недостатки. Которые перекрываются рекламыми тезисами, визуальной идентификацией.
Это позволяет правильно разъяснить образ бренда, даже если есть небольшое сомнение.К примеру: производитель лодок и моторов «Гладиатор» — не Посейдон, Наутилус, Рыбак, Невод, Нептун и пр. , а сухопутный «Гладиатор». Могут быть сомнения? Могут. Тем более что 30% покупателей — жены, покупающие подарок мужьям! Тем не менее названия прочто вошло в обиход.
Почему разработка названия бренда важна? Вы будете строить свой маркетинг вокруг выбранного названия бренда и использовать его как точку опоры, на которой построена ваша компания.
Так что название имеет значение. Здесь могут помочь надлежащее тестирование и исследование рынка, о которых мы поговорим чуть позже.
Как правило, название компании представляет собой обобщение того, чем занимается компания и кратко описывает ее цели.
В большинстве случаев главное — это простота. Рестораны — отличный тому пример.
Знаете ли вы, что «Subway», запущенная в 1965 году, сначала была известна как «Подводные бутерброды Пита»? Сегодня Subway является культовым брендом, но когда он только открылся, его основатели выбрали более прямолинейное название. Ясно, что все окупилось, и удалось превратить название в нечто более запоминающееся.
Подумайте, чем занимается ваша компания, что вы продаете или какие услуги предлагаете. Как лучше всего представить себя новому клиенту, который не знает, что вы делаете?
Бренды попадают в одну из нескольких категорий в зависимости от того, как они разработаны или для чего предназначены:
Именные бренды — бренды, названные в честь людей (обычно основателей компании):
- McAfee Corp
- McDonald’s
- Calvin Klein
Метафоры — вызывающие воспоминания имена, которые не имеют прямого описания, но имеют выделяющийся поэтический элемент:
- Midas
- Gorilla Tough
- Amazon
Акронимы — сокращения до начальных убкв:
- CVS (Consumer Value Stores)
- BMW (Bavarian Motor Works)
- GEICO (Government Employees Insurance Company)
Дескрипторы — описание основной функции, функции или желаемой ассоциации бренда:
- Blockbuster Video
- Restoration Hardware
Неологизмы — полностью выдуманные названия, которые обычно легче зарегистрировать:
- Venmo
- Lego
- Nike
Вы уловили идею? Это не исчерпывающий список категорий, но большинство компаний попадают в одну из этих пяти.
Пример названия дискриптора:
Начните процесс разработки названия с рассмотрения каждой категории. Присвоение имен часто происходит по принципу «я узнаю, когда услышу», поэтому бросьте все, что можно, в стену и посмотрите, что прилипнет.
Это помогает широко осмыслить цель вашего бренда и свои ценности. В конце концов, торговые марки по своей природе являются широкими и включают множество различных продуктов и услуг в портфолио компании.
Такие рестораны, как Pete’s Submarine Sandwiches, Pizza Hut или Firehouse Subs, не нуждаются в простых именах.
Дело в том, что такой подход не дает творческой дифференциации, а это абсолютно необходимо в цифровой коммерции. Обычным розничным торговцам не нужно беспокоиться об этом, учитывая, что большая часть их бизнеса зависит от личного общения.
Но для онлайн-компаний важно иметь выделяющееся имя.
Проявите творческий подход — а затем проверьте свои варианты с помощью тестирования.
Само собой разумеется, что в 2021 году именование брендов должно подкрепляться маркетинговыми исследованиями. Это важный шаг для эффективного позиционирования бренда. Рассмотрите следующие моменты:
1. Какие образы вызывает название?
2. Запоминаемость
3. Отличие от основных конкурентов
4. Целевые демографические представления
5. Эмоциональный контекст
Название для студии по производству париков:
Не бойтесь обратиться к разработчику и сторонней компании, которая может высказать свое мнение о ваших вариантах.
Такие брендинговые агентства часто используют сочетание опросов клиентов, фокус-групп, тестов и анализ настроений, чтобы определить, как данное имя может найти отклик у аудитории. Для начинающих компаний такая обратная связь может быть подобна маяку, удерживающему ваш корабль на курсе.
Что, если я сделаю неправильный выбор? Возможен ли ребрендинг?
Ничто не высечено на камне, даже торговая марка. Многие компании начинают с разработки названия, но меняют его после того, как компания созреет или ее услуги повернутся в неожиданном направлении. И некоторые предпочитают менять свои имена, когда они достигают критической массы популярности, что делает некоторые аспекты излишними:
- Apple Computers > Apple
- Starbucks Coffee, Tea and Spices > Starbucks
- Dunkin’ Donuts > Dunkin’
Легко понять, почему эти компании начали с более описательного названия, прежде чем перейти к чему-то более лаконичному.
Как только вы создадите капитал бренда, у вас появится немного больше свободы для творчества.
А тем, кто только начинает свой бизнес, полезно иметь имя, легкое для понимания.Главное правило — просто, наглядно и уникально.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Брендинг жилищного комплекса
Как найти свою стратегию развития жилищного комплекса
Как себе представляют люди «жилье мечты»? Еще 10 лет назад для покупателя была важна квадратура. Выбирали между хрущами и сталинками. Отказывались от 1 и последнего этажа. И предпочитали застекленные балконы. Иными словами: выбор был не велик и упирался в цену.
Современный покупатель — совсем иное дело.
Мы едва поспеваем за прогрессом. И человек представляет квартиру мечты как удобство и функции. Он присматривается ко всему, что вокруг. И выбирает в итоге место комфортное для: жизни, работы и отдыха. При этом покупатель согласен, что такое место не может стоит слишком дешево и готов к расходам. Вот почему в современных условиях стратегия развития жилищного комплекса очень актуальна. Брендинговое агентство (Киев) продумает стратегию продвижения. Разработка бренда под ключ – это как раз то, что мы умеем делать лучше всего.
Рыжий брюнет или блондинка? Кто покупает недвижимость? Какие приоритеты у покупателей современных жилищных комплексов?
Начнем с главного. Для кого вы все строите? Опишите вашу целевую аудиторию. Потом делайте генплан и продумывайте стратегию развития. У вашего комплекса есть свои преимущества и недостатки. Мы упакуем преимущества. Зная стиль жизни ваших клиентов, их предпочтения, мы подберем «упаковку» с учетом их жизненных ценностей. Брендинг жилого комплекса с расчетом на определенную группу покупателей всегда эффективен.
Команда проекта диджитал-компании Svitsoft о недвижимости Новостройки провела опрос. И выяснила: люди проголосовали за инфраструктуру – 34,5 %. Инфраструктура и есть самый важный фактор при выборе квартиры.
Для кого строим
В целом целевая аудитория изучена. Вот основные выводы:
- Мужчина или женщина? Кто у нас выступает за эмоции и визуальное восприятие? Если выбирает квартиру пара, то женщина подыскивает варианты. Мужчина же чаще взвешивает выгоды, сопоставляет цифры и отвечает за подписание договора.
- Возраст имеет значение. Покупатели недвижимости младшего возраста принимают решение о покупке относительно быстро. Для них это впервые, часто бюджет ограничен и они оценивают основные параметры.
Представители же зрелого возраста осторожны и более требовательны.
Источник: маркетинговое исследование рынка жилой недвижимости, подготовлено PwC совместно с Avito
Для кого оптимально ваше предложение: для сторонника экологичности, противника шума и фаната детей?
Мотивация и поведение
- Штамп в паспорте и дети. Есть ли дети или нет и семейный статус – эти 2 фактора сильно переплетены. К примеру, 20-30 летние молодожены в ожидании потомства склонных анализировать одни и те же риски. Как и выдвигать похожие критерии выбора и делать схожие шаги для приобретения.
- Цикл жизни – отзеркаливает потребности и опасения. Работа он-лайн позволяет рассматривать загородную недвижимость или комплексы в удалении от центра.
- Где кто живет? В подавляющем большинстве останавливаются на квартире в том же регионе (или даже городе) проживания. Исключения – стремление перебраться в другое место по работе или учебе.
- Класс жилья. Деловые люди предпочитают варианты размещения в центре или экологически чистые районы.
- Отталкиваемся от причины. Ставим вопрос: зачем человек задался поисками: отделиться от родителей или планирует пополнение семейства.
Как же без страхов? Больше всего боятся, что подведет ненадежный застройщик, будет излишне шумно, окажется сложно оформить ипотеку и попадутся на крючок аферистов.
К каждому сегменту целевой аудитории придется осторожно нащупывать свой подход, а затем и брендинг ЖК. Главная задача – правильное позиционирование жилищного комплекса и уникальное товарное предложение.
Где почувствуют себя как рыба в воде папа-бизнесмен, мама-хранительница очага и детки-непоседы?Законы привлекательности
При разработке идеи ЖК сконцентрируйтесь на сильных сторонах проекта, сформулируйте их . Чтобы потом отразить в брендинге жилого комплекса. Именно это залог доверия, чтобы возникло желание купить квартиру у определенного застройщика. Тут цель – не просто удовлетворить базовые требования, а стать лидером, в идеале – строить уникальные или хотя бы не похожие ни на что объекты.
Подавляющее большинство комплексов – многоэтажки на территориях городов-миллионников. Но в последнее время им на пятки наступают малоэтажные (концептуальные коттеджные) часто загородные постройки. Проектирование учитывает единое территориально-целостное пространство со своей архитектурой – «город в городе».
Составляющие элементы ЖК, связанные с преимуществами расположения (их можно позже использовать в брендинге жилого комплекса):
- жилые зоны;
- администрация с управляющими;
- инфраструктура (детские садики и школы, лечебные заведения и аптеки, кафе и магазины);
- места для парковки;
- детские площадки;
- зоны отдыха и спорта.
А что если жить от машин вдалеке? А как вам идея «поселить» природу дома?
Погружение в природу
Новая концепция для брендинга жилого комплекса – «двор без машин». Она родом из США и появилась в 1980-1990-х. В перегруженных автомобильными потоками городских центрах владельцы машин оставляли транспорт где попало.
Вот и в новых проектах новостроек решили акцентировать на отвоевании зеленых и пешеходных зон во дворах. «Двор без машин» — по сути, призыв жить экологично.
Рассмотрите возможность в жилищном комплексе заложить свой парк или сделать озеро. Если озеро требует особого ухода — то сухие фонтаны — не требуют.
Речь идет в целом о грамотном планировании зеленой зоны. Набирающий обороты мировой тренд – биофилический дизайн – вплетение живой природы в пространства жилья и офиса.Фирма Amazon в 2018 году выполнила кампус для сотрудников как «офисные джунгли». Только представьте себе 5 этажей вертикального сада, водопады и свободно перемещающихся птичек!
Основательница архитектурного бюро JK Lab Architects Жанна Киселева вывела свою оптимальную формулу: застроить только 30% участка, а всю остальную площадь использовать для отдыха и оздоровления.
Как рекламировать, чтобы покупатель воскликнул: «Это то что я искал!»?
Обещаем и предлагаем
Изначальная задача девелопера – как можно точнее учесть ожидания клиента и максимально им соответствовать. От этого зависит ценность предложения. Отличие квартиры как товарной категории: сопоставление обещаний девелоперов на этапе выбора, а не готового продукта.
Обещания должны отличаться уникальностью, обращать на себя внимание на фоне коммуникационного шума, вызывать доверие. Немаловажно: все обещанное надо сдержать.
Обещания бренда как раз и относят к позиционированию.
Правильное позиционирование позволяет сформировать целостный образ бренда, воплощающийся в брендинге жилого комплекса. Но не только. Брендинг вызывающий эмоцию, позволяет запомниться.Схожесть предложений не позволяет опираться на рациональность. Потому лучше перевести коммуникации в плоскость ощущений.
Правила позиционирования жилищного комплекса:
Правило одно, но самое ценное. Массовая реклама давит на сознание. Предложений слишком много. Сложное многоплановое обращение к покупателю не запомнится. Или воспримется совсем не так, как планировалось.
Потому целевому потребителю преподносят одно, но наиболее ценное отличие.
- Сила продукта. Удачная коммуникация и грамотное позиционирование подчеркнет самое удачное и завуалирует мелкие недостатки.
- Дайте ответ на 4 вопроса:
- Для кого? (для каких потребителей)
- Против кого? (против каких конкурентов)
- Какие плюсы расположения и концепции? (для кого эти преимущества фактор выбора)
- Как пользоваться?
Концепция позиционирования и коммуникация для брендинга жилого комплекса выстраивается на основе ведущего вопроса, причем остальными вопросами жертвуют. Эпоха продавца закончилась и девелоперы должны сосредоточиться на позиционировании так сильно, как они это делают при закладке фундамента здания.
Tone of voice или как достучаться и найти отклик в сердце? Что выбрать: строгую выдержанность или легкий юмор?
«Ничего не понимаю! Услышьте меня! Ау» — восклицают подписчики брендам, пытаясь достучаться до их замысловатых текстовых посланий. Вот почему в брендинге жилого комплекса так важен голос сообщений – tone of voice.
Как его выработать, настроить под свою аудиторию и быть услышанным? Создать индивидуальный стиль, как у писателей и блогеров.
Цепляющий голос сообщений
Представитель SMM-агентства Kiwi Agency Мария Сухина для более наглядного иллюстрирования tone of voice в недвижимости сравнивает тексты двух киевских жилых комплексов. ЖК Crystal Park Tower – для элиты, позиционирует себя как место силы для вечно занятых и уставших жителей мегаполиса». В этом случае выбрали спокойную, ненавязчивую тональность без занудного официоза. Инсайты, конкретный фактаж с цепляющей эмоцией – вот на чем основывались тексты».
Совсем другая история — ЖК «Новий Автограф» – комплекс комфорт-класса для молодежи и семей. Тут уже тексты с ноткой легкости, приправленные юмором и даже сленгом. Создавалось ощущение, что экскурсию в будущую квартиру проводит ваш друг!
Реклама жилищных комплексов – очень серьезный вызов для креативщика. К примеру, рекламу премиум-жилья относят к высокому стандарту и самостоятельному жанру. Правила «хорошего тона» брендинга жилого комплекса предусматривают престижность и статусность.
Избалованный обилием предложений покупатель расслабленно просит: «Удиви меня!»
Что в тренде?
Поразить тогда пытаются изо всех сил с помощью трендов недвижимости, определяющих брендинг жилого комплекса:
- Беби бум. Планы на жилье выстраиваются с прицелом на ребенка. Так почему же его не задействовать в рекламе?
- Вызвать аппетит. Вкусняшки как раз его и вызывают.
- Приманка-интрига. Баннеры повсюду с непонятными символами или вопросами подталкивают к догадкам. В итоге о жилищном комплексе-новинке узнают абсолютно все.
- Конкретика. Крупный текст на рекламном щите, возможно дополненный графикой, — свежий взгляд.
- Копейка к копейке. В кризис прием экономии чуть ли не топовый. Хотя тут все неоднозначно: клиент может заподозрить неладное.
- Рисунок вперед! Картинка придаст красочности и яркости вашему предложению. Причем аудитория отдаст предпочтение упрощению деталей.
- Базовые ценности. Они позволят стать ближе к покупателю.
- Вид из окна. Живописность природы поблизости не оставит равнодушным никого.
- Равнение на заграницу. Все лучше воспринимается славянами.
- Взывание к мечте. Ему словно обещают: «Это дом твоей мечты!»
- Атмосферное настроение. Его передаст художественное описание. Романтикам и креативным личностям такой подход попадет в самое сердце.
- Запоминающаяся оригинальность. Внесение изюминок и отсутствие клише – без этого не обойтись.
Цепляющее название, продающий логотип и «свежий» шрифт
От названия до фирменного стиля
Визуальная идентификация – любые носители, которые человек воспринимает зрением. Она дает невиданные преимущества: узнаваемость даже за первых несколько секунд, лояльность к бренду и увеличение продаж. В контексте жилищных комплексов составляющие визуальной идентификации:
- Название.
- Логотип.
- Фирменный стиль (цветовые и шрифтовые сочетания).
Термин «брендинг» это создание репутации. Брендинг жилого комплекса подкрепляет визуальную идентификацию и возвращает нас к тройке, названной выше.
Разработка хорошего названия жилищного комплексаНазвание попадающие в целевую аудиторию более выигрышное, чем общие по названию улицы, к примеру: «Васильковский», «Голосеевский», «Бориспольский», «Коломиевский»
Основные законы недвижимости в нейминге:
- Статусность, отсылка истории или престижным районам. («SOHO Residence», «Park Avenue», «Obolon Residences»).
- Максимальная информативность (ЖК «Подол градъ», «Лесная сказка», «Парковые озера»).
- Свежесть идей. Уникальность достигается неологизмами. Избегайте стандартных «таун», «сити», «хаус». Примеры «О2»
- Приятные ощущения. Ассоциации с отдыхом (Ривьера), эмоцией радости (Щасливий).
Продающий логотип
Разработка логотипа ЖК – логичный этап после придуманного названия.
В сочетании со стратегией маркетинга логотип вызовет требуемые эмоции и подведет к покупке. Какие мысли возникнут у покупателя при виде лого? Солидный? Развлекательный? Корпоративный? Лого должно демонстрировать послание бренда, а разработка логотипа ЖК учитывать этот момент
Подбор шрифтовых и цветовых сочетаний
На каком шрифте остановиться? Мы продумаем все шрифтовые сочетания как для полиграфии, так и для web.
По исследованиям психологов правильный шрифт влияет на настроение в процессе чтения. Создайте настроение для покупки жилищного комплекса!Для «упаковки ЖК» маркетологам и дизайнерам может потребоваться не одна неделя.
Лучшие лого. Примеры.
ЖК Автограф
Графика и цвета подчеркивают классические традиции. Дома, деревья и солнце в целом предсказуемы. Неожиданная завитушка, выглядящая как роспись. А глубокий синий цвет останавливает на себе взгляд.
Отличное решение. Дескриптор отлично поясняет идею .Название связано с исторической местностью. Особенно изящно смотрится точка на нижней черте
Логотип простой, даже грубоватый. 100% узнаваемый.
Всю ценность знака можно оценить уже в рекламной компании.
Технологичное название и логотип. Застраивается промзона. Превращаясь в концептуальное пространство для работы и жизни.Брендбук, сайт, полиграфия, рекламные кампании
Брендбук
Разработка брендбука ЖК – своеобразный итог комплексного проекта по формированию бренда. В таком итоговом документе систематизируются все разработки по бренду и фирменному стилю. Это «настольная книга» прежде всего для самих сотрудников компаний, а еще подрядчиков (рекламных, дизайнерских, коммуникационных и PR-агентств). Брендбук жилищных комплексов включает:
- Идеологию и бренда;
- Визуальные стандарты;
- Правила разработки макетов;
- Правила оформления постов в соц.сетях, видео-материалов;
- Униформа сотрудников, оформление отдела продаж, сувенирная продукция.
Разработка брендбука ЖК — страхует от косяков и помогает продвигать дорогой продукт – недвижимость.
Беремся за полиграфию
После того, как брендинг ЖК готов, надо продумать адаптацию бренда для носителей и технический регламент бренда с макетами и инструкциями их использования. Носителем может быть все, на чем реально разместить символику: визитки, билборды, сувениры. Но центральный носитель – сайт проекта! Сайт презентует проект, помогает в коммуникации и ключевой для поискового продвижения.
Полиграфия продвигает жилищные комплексы оффлайн, в отделе продаж. Максимально информирует, ненавязчиво рекламирует и укрепляет доверие. Каталог познакомит вас с клиентом. И если реклама доведет человека до отдела продаж, то издание удержит внимание и плавно подведет к покупке.
Дизайн каталога превратится во всеобъемлющий гид по объекту. Он продемонстрирует мельчайшие детали вплоть до 3D-визуализации. К тому же благодаря дизайну каталога закроются все возникшие вопросы покупателя.
Продвигаем всеми путями. Приходим к блогерам, врываемся в метро, убеждаем чат-ботами.
Основные каналы продвижения жилищного комплекса – это:
- Все на сайте. Основа продающего сайта – 8 разделов: описание проекта, расположение, план дома, квартиры, ход строительства, условия покупки, новости, контакты.
- Контекстная реклама. В такой рекламе сегмент строительства – один из наиболее высоконкурентных. Если вы все проанализировали и настроили правильно, то хоть цена клика и будет стоить немало, но обеспечит чрезвычайную эффективность.
- Соцсети. Задействуйте тяжелую артиллерию – комплексное SMM-продвижение. Не просто коллекционируйте посты, а начинайте активное взаимодействие. Вовлекайте подписчиков в обсуждения, парируйте мгновенными развернутыми ответами на вопросы и отрабатывайте негативные комментарии. И заявки на просмотры квартир вырастут.
- Таргетированная реклама. Она выяснит, сколько лет нашему клиенту, где он живет и какие у него ценности. Такая реклама существенно дешевле, взаимодействует на всех этапах формирования решения и подскажет способ выстраивания воронки для любого сегмента.
- Реклама на бигбордах по пути к комплексу. Такой вид презентации относится к наружной рекламе. Только несколько отличительных особенностей и ничего лишнего! Иначе вам угрожает слепленность и нечитабельность. Информацией для билборда может быть:
дата старта продаж;
более низкая по сравнению с конкурентами цена; привлекательные ставки ипотеки;
оптимальная стоимость квадратного метра. - Реклама на тематических ресурсах https://lun.ua/
7. Реклама через блогеров
https://gdevkievezhithorosho.com/
https://www.youtube.com/channel/UCdbmNk2LrjC1HWwqDPmPSdw
К примеру, в одном из роликов на YouTube блогер Роберт Круговых прорекламировал жилой комплекс «Метрополис». Промокод «Я от Роберта» обеспечивал дополнительную скидку при покупке. В следующем же квартале спрос резко вырос!
- Реклама в метро. Журналист Max Kobzev: «Метро идеально для этого подходит, в нем ездят как жители столицы с мечтами о загородной недвижимости, так и провинциалы с надеждой на прописку».
По словам начальника отдела продаж и маркетинга Виктора Онищенко, «из всех реально заключенных сделок примерно 10% вытекают из рекламы, размещенной в метро».2. Реклама в ТРЦ:
— макеты комплексов. Существуют целые макетные мастерские при студиях. До вкладывания финансов в масштабное строительство и до запуска рекламы есть смысл построить выдуманный мини-город в мегаполисе. Такой макет гипнотизирует взгляд, выглядит реалистично. И в подсознании человека объект начинает существовать еще до строительства.
— щиты и суперсайты на главных транспортных узлах/ развязках в поле зрения (в большом ТРЦ) и щиты как указатели (в небольшом ТРЦ)
— специальные мероприятия, например на открытии ТРЦ, с призами и розыгрышами
3. Привлечение соцсетей (Инстаграмм — фотоконтент для женщин – основных покупательниц, ВКонтакте — акции, конкурсы и скидки для разновозрастной аудитории, Фейсбук — для привлечения арендаторов, если ЖК не в Москве).
4. Проведение презентаций для клиентов с демонстрацией готовой части комплекса или проекта.
5. Удержание клиента.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Бренд дизайн. Проработка голоса бренда
Ваш бренд находится в постоянной битве за клиентов, наращивании капитала и повышении узнаваемости бренда.
Итак, вы хотите создавать супер-привлекательные сообщения, чтобы сразу же получать отклик клиентов.
Зачастую, чтобы продемонстрировать свое отличие, бренды сосредотачиваются только на системах визуализации, шрифтах и цветах. Часто упуская из виду самый важный момент всего этого: голос бренда (Brand Voice).
Что такое Brand Voice?
Голос бренда — часть личности вашего бренда. Например, бренд молодежной одежды может использовать скейтерский сленг в своих маркетинговых материалах, чтобы создать личность, очень похожую на образ их покупателя. Это эффективный способ наладить контакт с аудиторией и сформировать позиционирование вашего бренда.
Голос бренда звучит постоянно: от текста и изображений до электронных писем и дизайна упаковки.
Некоторые компании буквально воспринимают голос бренда. Например, Allstate использует легендарный глубокий успокаивающий голос актера Денниса Хейсберта (Dennis Haysbert), чтобы заставить вас почувствовать, что «вы в надежных руках».
Rozetka помещает маленькие смайлики на свою упаковку, чтобы вы знали, что это просто дружелюбная служба доставки и маркетплейс.
Голос вашего бренда передается везде, где общается ваша компания, поэтому, прежде чем запускать маркетинговую кампанию, подумайте о том, как вы хотите, чтобы личность вашего бренда проявлялась.
Действительно ли голос бренда важен?
Голос вашего бренда является определяющим фактором того, как бренд воспринимается на вашем целевом рынке. Он формирует все, что вы делаете, намеренно или нет. И если вы делаете это не намеренно, поверьте нам, у вас все равно есть голос. Хотя он может быть не таким, который вам нужен.
На рынке, переполненном брендами, важно выделяться, если вы хотите добиться успеха. Создание голоса бренда — отличный способ продемонстрировать индивидуальность бренда и выделиться среди конкурентов.
Последовательный, четко выраженный голос бренда поможет вашему бизнесу стать более узнаваемым. Исследования показывают, что бренды с последовательной презентацией могут увеличить выручку на 33%.
Четко выраженный, хорошо продуманный голос бренда не только поможет вам выделиться, но и привлечет клиентов. Подумайте об этом.
Если бы вы были человеком, не особо разбирающимся в технологиях, и хотели бы купить новый компьютер, выбрали бы вы бренд, который говорит что-то вроде «Intel Core i9 10-го поколения с видеокартой GeForce RTX 3070 Super», или вы бы предпочли бренд, который гласит: «Быстрый и мощный, идеальный для дизайнера и обработки видео».
Хотя обе компании могут предлагать один и тот же продукт, первая кажется сложной. Это может привлечь больше технически подкованных потребителей, но, скорее всего, отпугнет обычного человека. Вторая компания позиционировала себя как простую и понятную, что привлекает больше людей — голос бренда, благодаря которому Apple добилась огромного успеха!
Создание стабильного голоса бренда помогает потребителям идентифицировать себя с вашим бизнесом. Как и в реальной жизни, как только кто-то почувствует личность вашего бренда (и ему это понравится), у него будет больше шансов наладить отношения и стать постоянным клиентом.
Советы по развитию правильного голоса бренда
Ваш бренд имеет право голоса, так почему бы не превратить его во что-то полезное для вашего бизнеса?
Вот несколько советов, которые помогут вам развить голос вашего бренда и создать ту уникальную личность, которая позволит идентифицировать себя с клиентами и выделиться среди конкурентов.
1. Будьте последовательны и все записывайте
Создание голоса бренда требует времени и требует коммуникации по различным каналам. Поскольку существует так много всего, что способствует индивидуальности вашего бренда, последовательность является ключевым моментом.
Если вы разовьете один голос для своих социальных каналов, а другой — для текста своего веб-сайта, ваши клиенты запутаются. Это помешает вам создать гармоничную личность бренда.
Независимо от того, как вы общаетесь — будь то публикации в социальных сетях, рассылки по электронной почте, блоги и т. д. — убедитесь, что голос вашего бренда не меняется.
Для многих брендов это легче сказать, чем сделать. Сколько людей участвуют в коммуникациях вашей компании по всем вашим каналам? Велика вероятность, что их больше одного.
Это означает, что все, кто работает над вашими маркетинговыми кампаниями, должны быть на одной волне, когда дело касается голоса вашего бренда. Вот где брендбук вам точно пригодится!
Разработка брендбука примеры работ по ссылке.Задокументируйте личные качества вашей компании, такие как: предпочтительный словарный запас, фразы, ценности и тон. Опишите примеры, чтобы избежать путаницы. Если кто-то работает над маркетинговым проектом для вашей компании, он может просто взглянуть на справочное руководство и почувствовать голос бренда.
2. Проверьте свой текущий голос
Даже если вы не будете активно развивать свой бренд, он, вероятно, все равно останется. Вместо того, чтобы начинать с нуля, взгляните на свои предыдущие и текущие сообщения, чтобы увидеть, как индивидуальность вашего бренда уже знакома клиентам.
Обратите внимание на то, как ваша аудитория взаимодействует с каждым из ваших сообщений. Если вы получаете множество взаимодействий по определенным коммуникациям, определите общие черты каждого из них, чтобы увидеть, какой голос больше всего ваших клиентов. Затем используйте это.
Кто ваша аудитория?
Когда дело доходит до маркетинга, знание своей аудитории — это правило номер один. Подумайте о типичном покупателе, которого вы пытаетесь привлечь. С каким языком или образами они бы больше всего себя отождествляли?
Учитывайте демографические характеристики ключевой аудитории:
- Возраст
- Пол
- Место расположения
- Интересы
- Потребности
- Болевые точки
Как только вы поймете свою аудиторию, разработайте голос бренда, который будет ей резонировать.
Например, если у вас есть подлинный техасский бренд барбекю, вы можете время от времени вставлять «y’all». Обычно сленг не лучшее для корпоративного маркетинга, но в этом случае он заставит вашу компанию соответствовать региону своего происхождения.
3. Просмотрите и внесите изменения
Написав руководство по стандартизации голоса бренда, не кладите его на полку, чтобы собирать пыль. Голос бренда не статичен. Его следует регулярно пересматривать, чтобы видеть, нужно ли вам вносить какие-либо изменения, основанные на социальных тенденциях или изменениях на рынке.
Например, в 90-е годы использование смайлов не было частью голоса бренда. Сегодня почти каждый бренд, который хочет показать свою забавную сторону, использует смайлики — иногда несколько в одной строке!
Регулярно проверяйте голос вашего бренда и вносите соответствующие изменения.
Продемонстрируйте свой голос бренда
Разработка последовательного голоса бренда может помочь вашему бренду выделиться на рынке и привлечь внимание клиентов. Подумайте о своем покупателе и разработайте индивидуальность бренда, которая будет соответствовать его предпочтениям. Как только вы найдете идеальный голос бренда, не забывайте постоянно проверять и вносить изменения, чтобы идти в ногу со временем.
Подумайте о голосе вашего бренда каждый раз, когда вы общаетесь с клиентами. Это включает в себя все, от маркетинговых материалов и сообщений в социальных сетях до веб-сайта и даже упаковку. 😉
Если вы хотите, чтобы у вас был голос бренда, мы здесь, чтобы помочь. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваш проект.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Создание фирменного стиля. Логотип. Логобук
Важность таких шагов, как разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля, создание брендбука сложно переоценить. Дизайн фирменного стиля повышает узнаваемость компании и создает положительное впечатление о фирме, ее товарах и услугах.
Центральный элемент, входящий в фирменный стиль – товарный знак. Разработка логотипа компании это шаг к популярности. Разработка логотипа компании — с учетом таких требований:
Оригинальность идеи. Товарный знак отличается от всего, что предлагали ранее. Избегайте штампов при создании логотипа.
Простота и лаконичность. Сложные композиции, мелкие детали и плохо читаемые элементы мешают восприятию и запоминанию логотипа. Оптимальная длина надписи на логотипе – 4-7 символов. Самый лучший логотип состоит из малого количества деталей.
Недвусмысленность. Удачный товарный знак воспринимается однозначно.
Ассоциативность. Хороший товарный знак вызывает ассоциации с фирмой, ее продукцией и услугами. Это не означает, что если вы производите мороженое, то на вашем товарном знаке должно быть изображение мороженого.
Хороший дизайн логотипа несет в себе определенную загадку и недосказанность, но при этом вызывает правильные ассоциации.
Масштабируемость и универсальность. Разработка логотипа компании выполняется с учетом того, что его используют на различных носителях. Изменение масштаба изображения или технологий воспроизведения способно исказить восприятие логотипа, поэтому нужно сразу подготовить несколько вариантов изображения.
Универсальный знак, который смотрится на экране монитора, газетной бумаге, сувенирной продукции и одежде, не содержит сложных цветовых оттенков и использует простые детали.
Эстетичность и эмоциональность.
Удачный товарный знак, как и фирменный стиль, привлекает и вызывает положительные эмоции. Один из способов создать необходимое восприятие знака – заключить его в геометрическую форму. Наилучшей формой считается овал. Если логотип заключен в круг или квадрат, то изображение логотипа сделайте ярким и интересным, так как сами по себе эти фигуры скучны.
Запоминаемость.
Запоминаемость товарного знака дает большие преимущества. Из всей линейки товаров вашей категории, представленной на рынке, потенциальный потребитель в первую очередь вспомнит о товаре с запомнившимся ему товарным знаком.
Логобук.
Когда разработка логотипа компании завершена, создают паспорт стандартов (логобук). Это набор правил и инструкций по использованию товарного знака.
Четких стандартов на содержание и объем логобука нет. Как правило, в логобуке указывают основные цвета (Pantone, CMYK, RGB), точные пропорции фирменного знака, монохромное и черно-белое решение, использование цветов для фирменного блока, шрифты для всех элементов, специфику использования изображения на различных носителях. В проекте указывают смысл символики, описание обозначения и желательные ассоциации.
Фирменный стиль состоит из целого ряда элементов.
Дизайн логотипа выполняют с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам.
Профессиональный, продуманный до мелочей дизайн фирменного стиля — хороший инструмент в продвижении товара или услуги на рынке.
Разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля и создание брендбука – важные этапы в создании и продвижении бренда.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Создание товарного знака
Важность таких шагов, как разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля, создание брендбука сложно переоценить. Дизайн фирменного стиля повышает узнаваемость компании и создает положительное впечатление о фирме, ее товарах и услугах. Центральный элемент, входящий в фирменный стиль – товарный знак. Разработка логотипа компании это шаг к успеху и популярности. Разработка логотипа компании выполняется с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам.
Оригинальность идеи. Товарный знак отличается от всего, что предлагали ранее. Избегайте штампов при создании логотипа.
Простота и лаконичность. Сложные композиции, мелкие детали и плохо читаемые элементы мешают восприятию и запоминанию логотипа. Оптимальная длина надписи на логотипе – 4-7 символов. Самый лучший логотип состоит из малого количества деталей.
Недвусмысленность. Удачный товарный знак воспринимается однозначно.
Ассоциативность. Хороший товарный знак вызывает ассоциации с фирмой, ее продукцией и услугами. Это не означает, что если вы производите мороженое, то на вашем товарном знаке должно быть изображение мороженого. Хороший дизайн логотипа несет в себе определенную загадку и недосказанность, но при этом вызывает правильные ассоциации.
Масштабируемость и универсальность. Разработка логотипа компании выполняется с учетом того, что его используют на различных носителях. Изменение масштаба изображения или технологий воспроизведения способно исказить восприятие логотипа, поэтому нужно сразу подготовить несколько вариантов изображения. Универсальный знак, который смотрится на экране монитора, газетной бумаге, сувенирной продукции и одежде, не содержит сложных цветовых оттенков и использует простые детали.
Эстетичность и эмоциональность.
Удачный товарный знак, как и фирменный стиль, привлекает и вызывает положительные эмоции. Один из способов создать необходимое восприятие знака – заключить его в геометрическую форму. Наилучшей формой считается овал. Если логотип заключен в круг или квадрат, то изображение логотипа сделайте ярким и интересным, так как сами по себе эти фигуры скучны.
Запоминаемость.
Запоминаемость товарного знака дает большие преимущества. Из всей линейки товаров вашей категории, представленной на рынке, потенциальный потребитель в первую очередь вспомнит о товаре с запомнившимся ему товарным знаком.
Логобук.
Когда разработка логотипа компании завершена, создают паспорт стандартов (логобук). Это набор правил и инструкций по использованию товарного знака.
Четких стандартов на содержание и объем логобука нет. Как правило, в логобуке указывают основные цвета (Pantone, CMYK, RGB), точные пропорции фирменного знака, монохромное и черно-белое решение, использование цветов для фирменного блока, шрифты для всех элементов, специфику использования изображения на различных носителях. В проекте указывают смысл символики, описание обозначения и желательные ассоциации.
Фирменный стиль состоит из целого ряда элементов, основной из них – товарный знак. Товарный знак служит гарантией качества товара и услуги. Дизайн логотипа выполняют с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам. Профессиональный, продуманный до мелочей дизайн фирменного стиля — хороший инструмент в продвижении товара или услуги на рынке. Разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля и создание брендбука – важные этапы в создании и продвижении бренда.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Создание фирменного стиля, правовая защита стиля
В условиях современного рынка необходимость такого шага, как создание фирменного стиля, осознают все компании. Фирме, начинающей свой путь, сложно создать собственный фирменный стиль. Дело тут даже не в том, что стоимость разработки логотипа кажется слишком высокой для молодой компании и средства на такие услуги, как разработка фирменного стиля и создание брендбука сложно отыскать.
Создание фирменного стиля компании — это, в первую очередь разработка основной концепции бизнеса. Выигрышный корпоративный стиль несет в себе четкую, понятную и близкую потребителям идею.
Самое сложное в создании корпоративного стиля, особенно если речь идет о молодой компании – это найти уникальную идею, которая и будет выделять компанию.
Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов:
- Маркетинговые исследования
- Формулировка основной идеи
- Создание основных элементов
- Правовая защита фирменного стиля
Маркетинговые исследования. Создание фирменного стиля начинается с проведения маркетинговых исследований. Нужно изучить сферу деятельности компании, ее продукцию и целевую аудиторию, а также конкурентов. Важно, чтобы идеи конкурентов не использовались в вашем фирменном стиле. Особое внимание уделите изучению уже зарегистрированных товарных знаков.
Формулировка основной идеи. На основе проведенного маркетингового исследования определяют, как будет позиционировать себя компания, на какую аудиторию в первую очередь будет воздействовать ее образ. Отдельные элементы фирменного стиля не могут существовать сами по себе, их должна объединять общая идея. Основные качества этой идеи – простота и понятность.
Миссия и философия компании понятны по ее публичным заявлениям и действиям. Фирменный стиль только подкрепляет тот образ, который создает фирма своими поступками и публичными заявлениями.
Фирменный стиль разрабатывают с учетом менталитета и особенностей целевой аудитории. Близкий и понятный потребителям образ способствует успешному продвижению товара. При разработке имиджа компании ориентируются на средний уровень потребителя. Нужно использовать простые, понятные слова и образы.
Лучше всего основную идею компании выразить в письменном виде. Нужно выписать основные понятия, словосочетания и отдельные слова, которые выражают суть идеи.
Создание основных элементов. Продумав основную концепцию образа, приступают к разработке отдельных элементов фирменного стиля.
Правовая защита фирменного стиля. Чтобы обеспечить правовую защиту готового стиля, нужно зарегистрировать его элементы – изобразительные, звуковые словесные обозначения, идентифицирующие товар и услуги фирмы.
Все элементы, входящие в фирменный стиль, взаимосвязаны, сочетаются между собой и работают на единый, целостный образ компании. Появлению компании на рынке должны предшествовать такие шаги, как разработка фирменного стиля и создание брендбука.
Корпоративные цвета, товарный знак (логотип) и другие элементы, определяющие корпоративный стиль, должны присутствовать с первых дней появления компании на рынке. Распростаняя визитки, рекламные материалы, рассылая коммерческие предложения, выполненные в фирменном стиле — вы делаете вашу компанию узнаваемой. А узнаваемость, как известно — основа доверия.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Основные современные стили логотипа
Создание фирменного стиля – один из главных шагов в привлечении и удержании внимания потенциальных клиентов. Фирменный стиль – основа имиджа компании. Разрабатывая дизайн фирменного стиля, мы начинаем с разработки логотипа.
Разработка дизайна логотипа выполняется с учётом деятельности компании, вкусов и предпочтений целевой аудитории, а также основных тенденций на дизайн логотипа. Основные стили, которые используются в создании логотипа, следующие.
Капли и расходящиеся точки. Логотипы этого стиля создают иллюзию движения, а также намекают на научность и техничность товара или услуги.
Простые геометрические формы. Дизайн логотипа с использованием простых геометрических форм и лаконичным слоганом считают классическим.
Поп-стиль 60-х годов. Используют компании, ориентированные на молодежь.
Мотивы спиралей. Этому символу придают значение зарождающейся жизни, кода или загадки, долголетия и здоровья.
Очеловечивание знаков. Разработка дизайна логотипа в этом стиле используется компаниями, которые хотят подчеркнуть свою дружественность.
Тени. Тени дают ощущение пространства, в котором находится знак, придают ему выразительность.
Иллюминация, нанесение прозрачности, градиенты и подсветка. Эти эффекты придают теплоты и яркости.
Знаки пунктуации. Такой дизайн фирменного стиля популярен в среде современных пользователей интернет.
Принцип ярлыка. На простом по форме силуэте написано название организации.
Эффект спирографа. Символизируют общий продукт, а также то, что разные части работают как единое целое.
Линия, лоскут и лента. Знак логотипа нарисован одной неразрывной линией.
Псевдогербы. Популярные в мире моды и музыкальной индустрии знаки.
Игрушки-талисманы. В качестве логотипа используют двумерное изображение виниловой игрушки.
Половинки. Убрать часть логотипа — хороший способ привлечь внимание. Иногда с помощью умелой игры со словом или изображением можно вызвать ассоциацию с конкретным действием.
Расположение внахлест. Такой знак символизирует четко выстроенную и прозрачную структуру. Перекрывающиеся элементы могут продемонстрировать архитектуру компании или рассказать ее историю.
Оптические иллюзии, оп-арт. Такие знаки популярны среди архитектурных компаний, так как создают эффект объёмности. Также их используют компании, которые предлагают новый взгляд на что-то.
Цифры. Часть слова заменяют похожими по фонетическому звучанию или по виду цифрами.
Дырки. Логотипы как будто выглядывают из разрезов и всевозможных отверстий.
Другие тенденции: анимированное движение, венки, драконы, пиксель, шестигранник и мозаика, орнаментальные рамки, скрытые элементы, лоскуты, инкрустация, мотив одуванчика, щупальца и корни, флора и фауна, пыль, изображение в изображении, пятна и кляксы, взрыв, текст в рамке, обои, искривление, эффект кривого зеркала, прессованные формы, оси и принцип деформации, экология и живая зелень, радуги и размытие, фотографически точные изображения 3D.
Современный дизайн фирменного стиля чаще всего использует эти направления и идеи для разработки логотипов.
Разработка дизайна логотипа – это первый шаг в решении такой задачи, как создание фирменного стиля.Дизайн логотипа учитывает как предпочтение и вкусы целевой аудитории, так и современные тенденции на создание логотипа.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Где разместить рекламу?
Мы являемся компанией, которая создает продукты и оказывает услуги приносящие выгоду нашим клиентам.
Мы не ставим во главу угла креативный дизайн сайта, не пытаемся нарисовать красивую flash картинку или использовать последнюю технологию в программировании.
Наша цель – решить конкретную бизнес-задачу нашего клиента.
«Da Vinchi» — это рекламное агентство идей и инновационных решений.
Мы не ставим своей целью объять весь комплекс рекламных услуг.
МЫ СОЗДАЕМ ОСНОВНОЕ:
1) Мы делаем дизайн всего фирменного стиля рекламной компании.
2) Мы создаем нейминг — разрабатываем названия, слоганы, пишем запоминающиеся рекламные тексты.
3) Наконец, мы успешно ГЕНЕРИРУЕМ идеи! Идеи по которым ваши товары займут свое место в воображении и сердцах.
Результат нашей работы — многогранный и вкусный. Результат творчества сотен специалистов.
В нашем рекламном агентстве работает настоящая команда профессионалов, для которых успех наших клиентов превыше всего.Мы специализируемся на разработке дизайна и креативных идей для проведение рекламной компании. Для каждой рекламной компании мы создаём индивидуальную стратегию. Уникальный подход к каждой задаче, делают рекламную компанию разрывной бомбой.
Мы грамотно позиционировануем вашу компанию, её товары и услуги в сознании потребителя.
Где разместить рекламу?
Приведем несколько факторов определяющих выбор рекламных носителей.
Основные задачи и цели, преследуемые рекламной кампанией. Целью рекламы является повышение имиджа компании, либо привлечение большей аудитории посетителей.
Реклама в сети
Если ваш потенциальный клиент пользователь интернета, баннерная реклама подойдет для привлечения внимания и информирования. Реклама в интренете имеет ряд преимуществ, одно из которых — выозможность в считанные секуды зайти на ваш сайт и получить подробную информацию (об акции, о товаре или услуге), сразу же заказать товар или услугу или получить все контактные данные и связаться с продавцом.
То что в офлайне требует времени и средст на дорогу, ограниченно временем работы, в онлайне достижимо в любой момент.
Реклама по привлечению на сайт большой аудитории посетителей обеспечивает широкий спектр интересов потенциальных клиентов. Основное преимущество такого вида рекламы сравнительно низкая стоимость за размещение.
Так же, существует рекламное анкетирование пользователей сайта, данные баннеры позволяют отвечать на опрос без перехода на сайт рекламодателя.
Ограничения и возможности рекламных площадок.
Рекламодатель обязан оценить свои возможности, прежде чем заказывать изготовление того или иного баннера. Если бюджет не позволяет заказать качественный баннер rich-media с достаточной частотой, лучше запустить простой текстовый блок или баннер.
При изготовлении рекламного носителя необходимо помнить о технических возможностях основной аудитории пользователей. Технология изготовления баннера гарантированно должна поддерживаться браузерами основных клиентов.
Экономическая составляющая изготовления баннеров одна из важнейших составляющих в бизнесе рекламных носителей. Требуется предварительная и детальная калькуляция стоимости посетителя, которого привлекли рекламные носители.
Анализ результатов проведенной рекламной кампании, является завершающим этапом в работе с рекламой. Рекламодатель может получить статистику по своему баннеру исходя из значений CTR баннера. Размещая рекламу, в первую очередь необходимо отдавать предпочтение рекламным носителям с достоверным уровнем статистических данных.
Мой клиент — поедатель конфет с бантиком, ездит только на джипах и балдеет от раннего джаза
Разрабатывая рекламный проект следует собрать информацию о потенциальных клиентах.
Основываясь на этих данных, формируется рекламное обращение, отвечающее интересам и вкусам конкретной аудитории.
Потребители подразделяются на активных и пассивных покупателей. Активные покупатели ориентированы на определенный вид товаров.
Наиболее выгодный ход по привлечению активных покупателей, это расширение целевой аудитории, за счет привлечения пассивных покупателей. К примеру, бренд “Johnson’s baby” рекламирует и рекомендует свои товары теперь не только детям, но и женщинам.
Параметры, свойственные потенциальному клиенту: месторасположение, демографические параметры, социальное положение, семейное положение и параметры покупательского поведения.
Согласно вышеуказанным параметрам, происходит сегментирование рынка, т.е. процесс разделения покупателей на конкретные группы, с конкретными требованиями и предпочтениями к товарам.
Каждый сегмент рынка связан с конкретной группой покупателей, которым характерны общие представления о товарах и требованиях к нему.
Пример: порошок марки “Procter& Gamble” базируется на одной основе, но при этом отличается добавками. Одни добавки смягчают воду, другие — дезодорируют, третьи — для стирки при любой температуре. Таким образом, происходит охват огромной аудитории потенциальных покупателей.
Используя статистику по целевой аудитории, можно предсказать, какому сегменту рынка новый товар будет наиболее интересен.
Зная интересы потенциальных покупателей, представленный товар будет продан достаточно выгодно и быстро.
Бюджет. Эффективное распределение средств.
Одним из важнейших вопросов в ходе планирования, должен стать вопрос рекламного бюджета. Какая сумма нужна для финансирования рекламы?
В действительности это выглядит так: предприятие описывает все статьи будущих расходов и старается разделить бюджетные средства пропорционально важности.
Здесь нужно решить, какое значение имеет рекламная программа, определить ее важность. В некоторой части, этот вопрос о необходимости самого продукта в рекламе, но иногда и рынка или группы продукции.
Некоторым рынкам реклама необходима, а для некоторых она не представляет большой значимости.
Приведем 2 примера:
1. Рынок хлеба является главным образом товарным. Система брендов, торговых марок на нем, практически не распространена, но необходимость в развитии этой системы имеется. Целесообразно будет выделить один процент от товарооборота.
2. Рынок парфюмерных товаров представляет собой продажу, так называемых, образов. Здесь многое зависит от того, в какой степени удалось воплотиться в определенный образ и сформировать олицетворение изысканной индивидуальности. Реклама на таком рынке просто необходима. Она является источником жизни. Поэтому, на эту статью можно выделить тридцать процентов дохода организации.
Получается, что чем больше уровень товарности рынка, тем меньше процент от товарооборота. А чем в большей степени он зависит от мнения и представления покупателей о товаре или от рекламы, тем затраты возрастают.
Собрав весь комплекс задач по созданию бюджета рекламы, условно можно выделить два важнейших блока.
К первому блоку относится обозначение общего количества средств, выделяемых на рекламу.
Ко второму – распределение этих средств по статьям расходов на различные мероприятия рекламы.
Можно выделить основные факторы, которые определяют объем затрат на рекламу:
- Емкость и размер рынка.
- Особенность товара и этапы его жизненного цикла.
- Мощь и размеры рекламодателя.
- Какую роль в стратегии рекламодателя играет реклама.
- Величина затрат на рекламу фирм-конкурентов.
Рассмотрим некоторые из основных факторов:
1. Особенность товара и этап его жизненного цикла.
Как показал опыт многих рекламодателей, самыми раскручиваемыми товарами в рекламе являются: фасованные марочные продовольственные товары, лекарства, парфюмерно-косметические товары, табачные изделия и принадлежности для туалета.
Половина из десяти наиболее крупных рекламодателей в мире, создают только эти товары. На рекламу у них уходит от 3 до 6,5 % общего объема продаж. Но иногда, эти цифры могут быть выше. Например, известная корпорация, производящая лекарственные препараты, «Иоксуэлл», расходует сумму, которая превышает 22% от дохода.
На различных этапах жизненного цикла товара роль рекламы изменяется. Главной целью рекламы на начальных этапах жизненного цикла, является информирование потребителей о новинке. Этап роста и начало этапа зрелости требуют, чтобы реклама была утверждающей. На конечных этапах жизненного цикла, применяется напоминающая реклама.
Последовательное применение сначала вводящей, затем утверждающей и, наконец, напоминающей рекламы образует такое понятие, как рекламная спираль.
Следует отметить, что очень часто только на вводящую рекламу расходуется большая часть общей суммы, выделяемой на поддержание товара на протяжении всего его жизненного цикла.
2. Объем рынка, его размеры, основные экономические показатели рекламодателя.
Размеры рынка, объем продаж и доходов организации – факторы, которые очень связаны между собой. Понятно, что они оказывают большое влияние на величину расходов на рекламу: реклама в государственном или международном масштабе будет требовать значительно больше средств, чем в маленьком городе. И конечно, международную рекламу может финансировать только очень крупная организация.
3. Роль рекламы в маркетинговой стратегии.
То, какое место занимает реклама в маркетинговой стратегии, и ее реализации, определяет величину выделенных на рекламу средств.
Например, чтобы один и тот же товар внедрить на рынок, организация может применять массу стратегий: частичного проникновения, стратегию агрессивного маркетинга.
При стратегии выборочного проникновения, роль рекламы будет ниже, а, следовательно, и расходуемых средств нужно меньше, чем при агрессивном маркетинге.
4. Объем затрат конкурентов.
В соперничестве с фирмами-конкурентами за занимаемое место на рынке, рекламодатели очень часто предполагают, что существует взаимосвязь между степенью внимания потребителей к товару и объемами расходов на рекламную деятельность.
Хотя и не всегда большой объем расходов на рекламу предполагает ее большую результативность, но логическое в этом подходе все-таки просматривается.
И все же, не стоит определять рекламный бюджет исходя из объема затрат конкурентов. Следует сделать упор на эффективность рекламы — уделить внимание правильному подбору рекламоносителей и режиму подачи рекламных сообщений.
Собираем данные. Анализируем. Создаем идеи. Просчитываем бюджет. Определяем рекламоносители. И снова анализируем.
Разработка рекламной кампании представляет собой точный план мероприятий, которые рассчитаны на конкретную целевую аудиторию в определенный период времени. Они непременно должны иметь единую концепцию.
Нужно отметить, что для эффективности и результативности рекламной кампании нужен системный подход к ее реализации. В создании рекламной кампании выделяется несколько этапов.
1 этап – Определение цели.
Очень часто, цель рекламной кампании определяют, как увеличение объемов продаж. Но это не совсем верно, так как на объем продаж влияют и другие факторы, не связанные с рекламой: цена товара, сам товар, стимулирование, распределение.
Реклама, в основном, влияет на сбыт через увеличение популярности товара и фирмы-производителя, и формирования определенного образа товара и фирмы.
Реклама выполняет информативную функцию, способна стимулировать к покупке, напоминать о товаре, формировать ожидания, повышать популярность определенной марки или бренда.
Однако, кроме скорого стимулирующего эффекта, есть возможность и долгосрочных целей. Это может быть, например, обеспечение позиционирования бренда или создание критериев потребительского выбора.
2 этап – Анализ и оценка информации.
При разработке рекламной кампании, необходима точная информация. Она предоставляется самим заказчиком или получается в результате маркетингового анализа и работ по разработке бренда на других этапах.
Разработка рекламной кампании – конечный этап создания бренда.
Необходимо выделить основные моменты, которые должен содержать информационный блок при создании рекламной кампании:
- Сведения об организации.
- Сведения о товаре, торговой марке или услугах.
- Сведения о конкурентах и рынке.
- Устойчивость позиции бренда.
- Маркетинговые исследования марки.
- Маркетинговые стратегические решения.
- Определение бюджета.
3 этап – Создание идеи рекламной кампании.
Разработка идеи считается самым творческим этапом разработки рекламной кампании.
Реализация идеи в зрительные образы (реклама в транспорте, журнале, телевизионные ролики, дорожные щиты), информационные статьи, ролики по радио, статьи в прессе, промо-акции – все это, в принципе, и есть определение эффективности прохождения рекламной кампании.
4 этап — Составление бюджета рекламной кампании.
Основной задачей здесь является сравнение бюджета с мероприятиями, предлагаемыми заказчику.
5 этап – Определение медианосителей.
В ходе анализа различных свойств товара, носителей рекламы (телевидение, радио, газеты, журналы, рекламные щиты, интернет), а также целевой аудитории, становится возможным создать медиаплан рекламной кампании, с определенным графиком применения каналов распространения рекламной информации.
Выбор формы размещения рекламы осуществляется не только исходя из профессиональных навыков сотрудников и их опыта, но и учитывается информация, полученная от потребителей.
При исследовании продукта, определяется круг средств массовой информации, с которым контактируют опрашиваемые: пресса, телевизионные передачи, а также отношение к рекламе других фирм. Кроме этого, проводятся исследования иных путей поступления сведений, например, через друзей, членов семьи или коллег.
На заключительном этапе, заказчик получает программу рекламного плана «Разработка рекламной кампании» в Power Point или презентацию в устной форме.
6 этап — Анализ эффективности рекламной кампании.
Чтобы определить эффективность рекламы, необходимо провести опрос потребителей. Проведение качественных исследований могут обеспечить только ориентировочные испытания замысла рекламной кампании – как целевая аудитория реагирует на различные рекламные обращения.
Необходимо отметить, что большим плюсом при оценке рекламной кампании в ходе проведения качественных исследований является то, что в ходе анализа рекламную идею можно подвергнуть корректировке.
Существует способ, более точно оценивающий рекламу – это система, которая позволяет собирать сведения о совершенных покупках определенного покупателя. К ним можно отнести дисконтные карты, клиентские базы данных и другие.
Существует достаточно большое количество шагов в процессе воздействия рекламы на потребителя:
1) Осведомленность.
2) Отношение к торговой марке.
3) Покупка товара.
4) Повторная покупка.
Проведя анализ каждого шага и этапа, можно получить сведения о проблемах и, так называемых, «узких местах» вашей рекламной кампании.
Например, не все покупатели, знающие о марке, хорошо к ней относятся; не все положительно относящиеся к определенной марке покупатели, будут приобретать ее.
Таким образом, спрогнозировать эффект поможет анализ итогов рекламной кампании: популярность, отношение и лояльность.
Рекламируем эффективно
Когда реклама производится нерегулярно и не планируется должным образом, ее эффективность резко снижается, в то время, как размер затрат на такую рекламу, увеличивается в несколько раз.
Поэтому, реклама должна быть спланирована заранее. При этом, необходимо разбить весь процесс на этапы, определить для каждого этапа свои задачи и, выполняя эти задачи, в конечном счете, добиться поставленной цели.
Каждая рекламная кампания требует подготовки. Ее планирование осуществляется поэтапно. После определения бюджета, согласования медиа-брифа и разработки креатива переходят к работе над планом рекламной кампании.
Для быстрого и эффективного распространения новостей, в современном мире используются средства массовой информации. Поэтому, в первую очередь, необходимо выбрать СМИ (печатные издания, телеканалы, радиостанции), которые будут распространять вашу рекламу. После этого, определяется объем рекламы и частота ее выхода. Необходимо помнить, что выбранная креативная концепция должна быть единой для всех участвующих в кампании СМИ.
Все должно быть закономерно и подчиняться логике. Это помогает грамотно преподнести информацию для целевой аудитории, привлечь внимание и добиться запоминаемости необходимой информации.
Также, важную роль играет частота контакта. Реклама должна действовать так: потребитель увидел, затем услышал раз, потом еще несколько раз, понравилось, запомнил и приобрел товар или воспользовался рекламируемой услугой.
Результатом эффективной рекламной кампании является продукт, который с одной стороны удовлетворяет целевую аудиторию, а с другой — обеспечивает известность рекламируемой продукции и финансовое благополучие компании.
Категории лого портфолио
Показать всё -
Davinci
Разработка PDF-презентации
Удобство PDF-презентаций в том, что их можно распостранять в электронном виде, вывешивать на корпоративные сайты компаний.
Формат PDF позволяет вставлять в файл любые шрифты, векторную и растровую графику, 3d. Кроме статических элементов, в PDF документ можно вставить ссылки на интернет-ресурсы, элементы навигации и вэб-формы.
В результате вы получаете практичный, удобный, функциональный продукт.
Главную роль при разработке PDF-презентации играет качественный дизайн. Презентация pdf дает возможность привлекательно подать тщательно отобранную информацию. Pdf-презентация позволяет расширить рамки для творческого подхода и креативных дизайнерских решений.
Достоинства pdf презентаций:
- занимают немного места на диске, это важно при рассылке по электронной почте;
- презентация pdf идеальна для печати — подходит для разных типов принтера.
Закажите креативный дизайн PDF презентации, и с ее помощью вы получите возможность выгодно представить свою компанию как в сети Интернет, так и на семинарах и конференциях.
Презентация в Power Point
Визитка, сайт и презентация в Power Point самого лучшего качества – стандартный набор для раскрутки бренда. Яркость, структурированность и информативность – вот плюсы презентации в Power Point.Профессиональное оформление поможет создать яркий запоминающийся образ продукта в сознании потребителя и подчеркнуть статус компании.
Презентация может рассказать о проведении скидочной акции для клиентов, иллюстрировать отчет о проделанной работе и деятельности фирмы, обращение к клиентам компании.
Оригинальная презентация вносит свой вклад в создание позитивного имиджа, производит приятное впечатление и свидетельствует о серьезном подходе к представлению компании на рынке.
Презентация в Power Point используется для создания обучающих материалов при проведении тренингов. Может быть записана на CD дисках и размещена в сети Интернет. При условии правильного составления, презентация может вместить в себе больше информации, чем многостраничный каталог.
Визитка, сайт и презентация в формате Flash самого лучшего качества – необходимый набор для успешной маркетинговой стратегии. Презентация во Flash может быть размещена на Вашем сайте. Достоинства презентации во Flash — яркость, информативность и наглядность.
Презентация может иметь видеоматериалы и графику 3d. Презентация во Flash может иметь:
- вставку с мультипликацией;
- аудио сопровождение;
Оригинальное оформление поможет создать яркий образ продукта в сознании покупателя.
Презентация может рассказать о проведении специальной акции для клиентов, с ее помощью можно проанализировать показатели работы организации.
Flash-презентацию возможно записать на CD.
Профессионально выполненная презентация формата Flash вносит свой вклад в создание позитивного имиджа компании на рынке и свидетельствует об основательности ее профессионального состава.
Флеш презентация также используется для создания обучающих материалов для тренингов. На одном носителе можно разместить тексты, схемы, аудио материалы, анимацию, презентация не займет много места на диске.
Категории лого портфолио
Показать всё