-
DavinciСайты
Логотип для сайта
Сайты — обязательный элементы реализации крупных, или начинающих организаций. Мир в сети интернет обширный и конкурентный. Очень важно выделить Ваш сайт среди сайтов, предоставляющих подобные услуги. Сейчас создают сайты с разнообразным дизайном. Для художников основанием для рисунков становится не холст, а Photoshop. Специалисты в области web-дизайна осваивают всё новые технологии, которые сделают Вашу торговую марку эффективной.
Бизнес тоже активно развивается в интернете. Уровень доверия к ресурсам в интернете повысился. Теперь интернет-магазины продают уже практически всё что угодно. При разработке фирменного стиля интернет-магазина очень важно правильно построить архитектурные элементы главной страницы, чтобы всю нужную информацию можно было легко найти и нужно использовать минимум графических элементов. Именно поэтому очень важно выбрать универсальный логотип интернет магазина, который говорил бы о всех достоинствах данного магазина.
-
Davinci
Рестораны и кафе
Разработка логотипа ресторана, кафе
Почему нам нравятся одни кафе и рестораны и не нравятся другие? Потому что в одних заведениях хорошо готовят и дают ощутить себя королем. В то время, как другие заведения — всего-лишь навороченные и дорогие столовые. Чтобы человек смог почувствовать комфорт, нужно создать соответствующую атмосферу. Для этого нужно основательно подойти к разработке фирменного стиля ресторана. -
Davinci
Производство
Разработка логотипа. Производство
Важным фактором развития компании является разработка логотипа производственной компании. Фирменный стиль Вашей компании — визитная карточка с которой будут узнавать продукт. Здесь нужно учитывать практически любой момент, от выбранной формы и влияния на клиента, до цвета. -
Davinci
Организации, клубы
Разработка логотипа клуба
Клуб, в котором собраны единомышленники, перестает быть клубом, он становится смыслом жизни.
Клубы бывают самые разные, в зависимости от интересов. Индустрия развлечений предоставляет возможность наилучшим образом реализовать ваши амбиции.
Вы любите детей, умеете с ними ладить? Откройте клуб семейного отдыха, где дети с родителями могли бы интересно проводить досуг.
Что же нужно для воплощения этой идеи?
Если клуб будет иметь формат игровой комнаты с лабиринтами, нужно будет присмотреть большое светлое помещение.
Обязательно нужно набрать приветливый профессиональный персонал и позаботиться о безопасности детей. Родители должны быть спокойны за них.
Но как о каждом бизнесе, о вас должны узнать. Для этого обязательно нужна своя концепция, которая будет отражена в логотипе и фирменный стиль.
Логотип клуба — условное изображение отражающее вашу особенность.
Очень важно при выборе логотипа учесть как ваши предпочтения, так и пожелания ваших клиентов.
Логотип детского развлекательного центра должен быть ярким, демонстрировать приветливость и жизнерадостность. Лучше всего использовать для его создания теплую цветовую гамму.
Вспомним детство. Воплощением этой поры в жизни человека является яркость, жизнерадостность, энергичность.
Шрифтовое решение логотипа также должно излучать ощущение праздника. В дизайне логотипа можно использовать солнце, облака, радугу, воздушные шары.
Обращайтесь у нас есть опыт в вопросах разработки логотипа и фирменного стиля для развлекательного центра.
-
Davinci
Недвижимость, страхование
Логотипы недвижимости
Есть такая профессия – создавать уют, помогать находить людям идеальный дом. Жилье, о котором они мечтали, которое долго планировали. Люди приобретают то, что становится частью их жизни. Благодаря дому человек становится более защищенным и больше проводит время в семье. Уникальный архитектурный стиль делает дом символом рода.
Будьте и вы уникальны в подходе к своей работе и фирменному стилю агентства недвижимости.
Каждая операция с недвижимостью, продажа или покупка — дело личное. А значит, надежность и конфиденциальность — главные принципы работы компании.
Разработка логотипа, фирменного стиля и определения правил и норм поведения в компании один из способов отразить свой особенный подход к делу.
Эмблему которою не стыдно будет показать клиентам и партнерам, перед которыми во всем стараешься оправдать доверие. Каждый договор для агентства недвижимости — это не просто бумажный документ. За каждой буквой стоит комфорт и благополучие людей. За каждой подписью – стоит ответственность за обязательства.
Приятно, когда этот документ сделан на фирменной бумаге. Наличие фирменных ручек, бланков, папок, фирменных конвертов для переписки производит впечатление надежности.
Искусство сделать риэлторские услуги значимыми для людей состоит в грамотно и аккуратно сделанном дизайне. Обеспечьте высокий уровень качества услуг во всем, включая фирменный стиль агентства недвижимости.
Подробнее о разработке фирменного стиля читайте на странице.
Логотипы страховых компаний
Логотип страховой компании нужен для того, чтобы не превращать форс-мажор в ля-минор.
Страхование становиться необходимостью: страхование автомобиля, здоровья, жилья входит в правило.
Поскольку сфера страхования активно развивается и является достаточно прибыльной — время заботить о своем добром имени.
Узнаваемость и предсказуемость компании — залог доверия. Логотип как основной идентификатор бренда — становится для страховых компаний важным инструментом продвижения.
-
Davinci
Торговля, магазины
Логотип для магазина
Продавцу нужен язык, покупателю — глаза. Мы поможем преподнести Ваш товар правильно!
Логотип магазина — это условное изображение, которое отражает сферу деятельности определённого магазина. Многое зависит от специфики магазина.
Логотип детского магазина может быть красочным, возможно персонажным.
Логотип хозяйственного магазина может передавать идею чистоты, логотип магазина техники — идею высокотехнологичности. Логотип цветочного магазина должен быть выполнен в нежных цветочных тонах, олицетворять природу и естественность.
Разработка фирменного стиля магазина
При создании интерьра магазина большую роль играет фирменный стиль. Если речь идёт о магазине, где представленны разные производители, то выделять какого-то одного из их числа не нужно.
Другое дело, если Вы обладатель специализированного торгового зала, в котором очень важно сосредоточить внимание клиента на изюминке данного магазина.
Очень важно уделить разработке фирменного стиля магазина должное внимание, так как именно детали производят наибольшее впечатление.
Логотип магазина используется для повышения уровня доверия к магазину и наносится:
— на ценники и на чеки;
— на пакеты и упаковку;
— на рекламную полиграфию: буклеты, флаера, газеты, постеры;на одежду для персонала, бейджики, визитки.Логотип магазина используется для наружной рекламы: на вывесках, билбордах, ситилайтах.
Актуально сейчас наносить виниловые наклейки на витрины и стены помещения. Данные неклейки имеют строк использования от 2 до 5 лет, в зависимости от материала, из которого они выполнены.
Логотип интернет магазина может быть анимированным, романтичным, лёгким и пикантным. -
DavinciЛоготип как средство воздействия
Символы действуют на интеллект, воображение, эмоции сильнее, чем любое другое средство.
Руководство Джорджтаунского университета по разработке концепции бренда.
Ника (Nike) была у греков богиней победы. Логотип — абстрактное изображение крыла, — предложенный Кэролин Дэвидсон, стал уместным и осмысленным символом для компании, которая торговала обувью для бега. Рекламная компания под лозунгом «просто сделай это» («just do it») оказала такое сильное воздействие на целевую группу, что этот лозунг стал «боевым кличем» и образом жизни целого поколения. Логотип Mercedes-Benz первоначально символизировал транспорт в трех стихиях: на земле, на море и в воздухе. В 1909 году логотип был зарегистрирован как трехлучевая звезда, а через шесть лет звезда была помещена в круг. Этот логотип стал символом роскоши, отличной работы и превосходного качества. Логотип фирмы Cingular, прозванный «Джеком», символизирует индивидуальность и свободу самовыражения. Его цель — помочь пользователям радиоканалов выразить свою индивидуальность и придать «гуманистический оттенок» отрасли, для которой характерны бурные технологи-ческие инновации и ценовая конкуренция. «Джек» напоминает нам, что наша потребность использовать радиокоммуникации связана с желанием общаться с себе подобными и выразить себя. Составленный из трех ромбов-алмазов фирменный знак Mitsubishi Corporation символизирует качество и надежность и воплощает стремление компании (которой уже 130 лет) вызвать доверие и уверенность в своей продукции у людей всего мира. Сохранить доверие к своему фирменному знаку — главный приоритет компании. Каждый из трех «алмазов» этого разработанного Ятаро Ивасаки фирменного знака символизирует один из ключевых принципов корпорации: ее ответственность перед обществом, честность и справедливость, стремление при помощи торговли добиться взаимопонимания с другими странами Смысл должен быть очищен, «дистиллирован»
Смысл определяется сущностью организации: тем, что она собой представляет и какой желает стать. Понять это можно, проведя специальное исследование. Трудная проблема, которую должен разрешить разработчик, — собрать огромное количество информации, осмыслить ее и отлить в максимально простую и чистую «дистиллированную» форму — значимую идею.
Смысл необходимо выявлять и сообщать
Понять смысл фирменного знака редко удается сразу. Он нуждается в объяснении, о нем нужно сообщить другим людям, его нужно «вынянчить». Американский флаг стал немедленно узнаваемым и универсальным символом свободы и демократии только после того, как об этом его значении сообщалось людям снова и снова. Разработчику необходимо четко артикулировать главную идею, которая стоит за избранными им фирменным знаком и логотипом. Компания должна использовать любую возможность, чтобы смысл, значение фирменного знака помогали развивать корпоративную культуру и бренд компании.
Смысл помогает добиться консенсуса
Смысл можно сравнить с костром: он объединяет людей, принимающих решения, вокруг общих идей. Смысл помогает выработать общую стратегию и добиться согласия. Смысл (как костер в лесу) — это «место сбора», которое помогает руководителям организации прийти к консенсусу. Согласие по вопросам смысла индивидуальности, концепции развития организации и сущности бренда должно предшествовать разработке визуальных решений. После того как индивидуальность появляется, она интегрируется в корпоративную культуру и служит для сотрудников организации напоминанием, символом того смысла, который за ней стоит.
Смысл изменяется и развивается с течением времени
Когда компания развивается, смысл и содержание ее бизнеса могут существенно измениться. Сходным образом может развиваться и смысл фирменного знака. Он может с течением времени укрепляться по мере усиления компании и ее корпоративной культуры. Существенное изменение смысла, по сравнению с первоначальной идеей, возможно также под воздействием восприятия компании потребителями, которые могут на основе своих предпочтений и личного опыта добавить к нему новое измерение.
Бренд должен аутентично выражать суть организации: ее уникальное видение, цели, ценности, голос и характер. Его дизайн и значение основываются на том, какова организация сейчас, и предвосхищают то, какой она станет в будущем. Дизайн должен соответствовать деятельности компа¬нии, ее целевому рынку и той отрасли, в которой она работает.
В психологии под «аутентичностью» понимают знание себя и принятие решений, соответствующих представлениям о себе. Сходным образом бренд и индивидуальность организации должны соответствовать как ее прошлому, так и видению ее будущего. Аутентичная индивидуальность является результатом процесса, построенного одновременно на рациональном анализе и на интуиции.
Аутентичности невозможно достичь, если в организации нет ясного представления о своем рынке, позиционировании, ценностях и отличиях от конкурентов.
-
DavinciСоздание брендбука
Брендбук (Brand Book) – документ, выражающий основы торговой марки и содержащий свод правил по применению фирменного стиля бренда.
Данный документ еще называют гайдлайном. Мировая практика трактует брендбук как положение о целях, миссии и философии компании.«Отечественная специфика» понимания этого документа значительно отличается от представления зарубежных коллег. Так, наши клиенты, заказывая разработку брендбука, подразумевают:• разработку дизайна документации фирмы и ее логотипа, а также фирменного стиля компании – бланк, визитку, папку, конверт;
• разработку позиционирование бренда, определение его ценности в виде расширенного описания Brand Personality и Tone of Voice.
• разработку слогана, дизайн рекламных и POS–материалов;
• разработку элементов фирменного стиля – документации и униформы, фирменного транспорта и сувениров.
• разработку оформление помещений офисов и точек продаж.Содержание брендбука всегда индивидуально и зависит от области деятельности фирмы, особенностей руководства и самого бренда. Брендбук является платформой, на основе которой используются ранее разработанные атрибуты бренда, а вовсе не этапом их разработки.
Последовательность этапов разработки бренда выглядит следующим образом:
1) Исследование рынка, как потребителей, так и конкурентов;
2) Создание концепции бренда, его позиционирование;
3) Создание названия;
4) Разработка видимой сущности бренда (фирменного стиля, символа (эмблемы), упаковки, цвета, шрифта);
5) Разработка полиграфической и рекламной продукции, вывесок и униформы, интерьера и сувениров;
6) Заключительным этапом является разработка непосредственно брендбука, который описывает все принципы и атрибуты, созданные ранее.Структура брендбука:
1) Логобук
Базовой частью всех бренд-буков считают логобук. В нем содержатся основы применения логотипа – зоны отчуждения, принципы создания лого-блока, масштабирование, допустимые и недопустимые варианты использования логотипа.2) Фирменные цвета и шрифты
Этот раздел брендбука, чаще всего в раскладках PANTONE, CMYK, RGB, описывает цвета фирмы и фирменные шрифты.3) Полиграфическая продукция
Раздел описывает: как использовать фирменный стиль стандартных, а также часто применяемых форматов (вроде А4 , А3 вертикального типа и А5 – горизонтального). Типы и форматы материалов для буклетов или каталогов. При этом, раздел не подразумевает разработку дизайна вашей полиграфической продукции, а только общие принципы размещения заголовков и графических элементов , текста и иллюстраций, допустимых отступов.4) Деловая документация
К разделу относят базовый пакет фирменного стиля: бланки, конверты, визитки, папки и широкий список видов документации: договоров, приказов, положений и заявлений, различных типов бланков и визиток, форматов и конвертов.5) Рекламные и POS-материалы
Раздел включает исключительно руководство по оформлению и верстке POS макетов и рекламных шаблонов. Чаще всего применяют такие форматы: сити-формат 1,2х1,8 м, билборд 3х6м, перетяжка. Шаблон монетницы, воблера или ценника применяют для POS-материалов.6) Электронные носители
Оформление электронной подписи, веб-сайта (после разработки дизайна), правила верстки баннеров, шаблон презентации главной и внутренних страниц Power Point с расположением иллюстраций и текста.7) Представительская продукция
В раздел входят принципы брендирования всевозможных носителей: ручки, календаря, еженедельника, ежедневника, блокнота, и т.п.8) Сувенирная продукция
Выбор сувенирной продукции большой, здесь все зависит от творческих способностей и фантазии клиента. К фирменным сувенирам относят чашку, футболку и кепку, зонт, пакет, игрушки, любые вещи и приятные безделушки.Помните, главная цель брендбука – описать все основные атрибуты бренда, с целью безошибочной узнаваемости потребителями. Имея брендбук, вы сможете в любое время воспроизвести все элементы фирменного стиля с большой точностью. Менеджеры ваших представительств в разных города и странах безошибочно точно воссоздадут фирменный стиль вашей компании, обеспечив тем самым 100% узнаваемость бренда.
-
DavinciПозиционирование бренда
Позиционирование или стратегия позиционирования (brand positioning) – это видение, восприятие покупателями определенного бренда. Позиционирование передает потребителю рациональные свойства продукта, его цену, качество и лучшие его стороны в эмоциональном плане (имидж, стиль, статус, менталитет).
Создание бренда основано на позиционировании, т.е. главная цель, которая в него заложена, должна быть представлена целевой аудитории через основные атрибуты бренда и маркетинговые коммуникации, включая рекламу.Построение стратегии позиционирования может иметь разные направления. Приведем некоторые из них:
1) Стереотипы потребителейСтереотипы потребителей могут быть основой для позиционирования. Так, компания BrandLab, при создании бренда мясных деликатесов, основывалась на покупательском представлении, что «колбаса должна быть мясной». Результатом этого стереотипа стал Новосибирский бренд «Мясоделов».
И, напротив, основой может стать идея борьбы со стереотипами. Так, в основе бренда BrandLab — куриных полуфабрикатов «Кулинар свежести» заложено позиционирование борьбы со стереотипом «залежалости» товара.
2) Эмоциональные ценностиЭмоциональная сфера играет большую роль при позиционировании бренда, когда в основу заложены положительные эмоции, а не рациональные выгоды.
Так, идея «радужных» воспоминаний детства легла в основу бренда жевательной резинки «Радужъ». И красивый, легкий дизайн, и приятное название прекрасно позиционируют бренд.3) Целевая аудитория
Особенности целевой аудитории могут быть серьезной основой для позиционирования.
Так, люди невысокого достатка, в возрасте старше 45 – стали ядром бренда молочных изделий «Злагода». Название располагающее к себе, душевное, простой дизайн привлекают к себе покупателей, которые ценят качество по доступной цене.Тогда как бренд «X-Cube» MP3 плееров создан для молодежи, выполнен в самом современном стиле.
4) Рациональные ценности
Рациональный подход в стратегии позиционирования наиболее актуален для финансовых категорий.
Например, уже одно название проекта «Grantum», накопительного пенсионного фонда в Казахстане говорит о том, что латинское написание отражает европейский стиль работы, а гарантии выражены в фонетике.5) Страна производства
Следующий аспект позиционирования — страна производства.
Так, название бренда инсектицидов «Dr. Klaus»отражает его происхождение из Германии.6) Эпоха
Связь с определенной эпохой может стать важным моментом позиционирования бренда.
Так, компания BrandLab позиционирует квас «»Благодей», как исконно русский.
А продукция «Флай де ланч» – полуфабрикаты для современных занятых людей, которые часто питаются «на бегу».Каковы основные задачи позиционирования?
1. Дифференцироваться от конкурентов
2. Основать бренд на значимых для аудитории рациональных или эмоциональных выгодах
3. Создать атрибуты бренда, способные донести позиционирование до целевой аудитории
4. Построить защитный барьер от конкурентов
5. На основе стратегии позиционирования строить маркетинговые коммуникацииКачественное позиционирование:
• В основе – рациональная или эмоциональная выгода, значимая для целевой аудитории;
• Конкретно и узко выражает преимущества бренда. Так, «европейское качество и инновационный дизайн» отражают сразу два преимущества и потому теряют конкретику
• Уникально;
• Понятно;
• Соответствует товарной категории;Структура позиционирования бренда содержит следующие элементы:
1) Базовая ценность
2) Основная выгода бренда для потребителя
3) Рациональные выгоды
4) Эмоциональные выгоды
5) Описание бренда через характеристики личности (дружелюбный, или серьезный, строгий))
6) Tone of Voice, или как бренд обращается к потребителю (например, как лучший друг или как эксперт)Уровни реализации стратегии позиционирования при создании нового бренда:
1) Базовый уровень
Создает основные атрибуты, которые отражают главную выгоду или ценность бренда.
Например, название «Компаньон» и теплый и сочный дизайн позиционирует данную сраховую компанию, как «дружелюбную и отзывчивую».2) Стратегический уровень
Создает оформление носителей бренда
• Интерактивный носитель – веб-сайт, приобретает все большую актуальность. Отражает ценности бренда при помощи дизайна, структуры, верстки и, конечно, наполнения информацией.
• Фирменная документация, коммуникационные материалы, вывески, транспорт, униформа, сувениры должны быть созданы с учетом позиционирования.
• Имиджевые коммуникации призваны отражать основную ценность (выгоду) бренда. Так, коммуникации Volvo, доносят главное преимущество бренда – «безопасность».3) Тактический уровень
Поддерживает отдельные характеристики бренда или специальные предложения. К примеру, акции, сезонные рекламные кампании, дополнительные опции.
Главное помнить, что позиционирование бренда должно проходить через все уровни коммуникаций «красной нитью», словно «нанизывая» все составляющие на на свою основу. -
DavinciКреативные постановки брендов на ноги
Итак, шаг первый… Самый сложный, именно потому, что – первый, но именно он поставит вас на ноги и научит ходить. Чаще всего он не идеален, скорее это только первая попытка, возможно неудачная, однако дальше следует целая череда шагов, которые обязательно приведут к вершине, стоит только приложить упорство и желание.
Итак, вы приняли решение – создать бренд. Мир обязательно должен увидеть ваш новый бренд! С чего начать? Основой, фундаментом, твердой почвой для процветания бренда служит легенда. Итак, создайте легенду позиционирования.
Не так просто позиционировать бренд под определенного потребителя. Можно бесконечно дробить рынок на сегменты, а их будет возникать все больше и больше. Потребители и их вкусы невероятно изменчивы. То они хотят казаться кем-то другим, то мигрируют из сегмента в сегмент. Человек ищет разнообразия и лишь немногие имеют постоянные привычки и предпочтения.
Бренды, которые считаются непоколебимыми авторитетами, можно пересчитать на пальцах. Например, «поколение Пепси» — девиз молодежи или Харлей Девидсон, который можно считать жизненным стилем. В этих примерах бренды диктуют нам свой стиль, а не подстраиваются под него.
Позиционирование бренда под целевую аудиторию считают прямой дорогой к успеху. И тому есть немало примеров. Но… звездами мировой величины, гигантами, титанами, они так и не стали. Почему? Да потому, что эта целевая аудитория – всего лишь небольшая часть огромного человеческого общества. И большинство просто знать не знают об этих брендах.
Бренд должен иметь стержень. Стержень, который основан на одном из человеческих архетипов. Например, Pepsi олицетворяет архетип бунтаря, Harley Davidson – искателя, Nike – Героя. Каждому из нас архетипы становятся близки в тот или другой момент. Далеко не каждый может купить Харлей, но многие мечтают о нем, как о символе свободы. Желание хоть на время побыть кем-то другим охватывает многих из нас. Ощутить себя Искателем, Бунтарем!
Настоящий бренд может превратиться в символ целой эпохи!Иногда безумно сложные вещи, оказываются невероятно просты. Не стоит переворачивать все с ног на голову. Чтобы проверить, будет ли работать ваш бренд или нет, достаточно ориентировать его на один из 12 стереотипов. Творец, Простодушный, Волшебник, Бунтарь, Славный малый, Мудрец, Искатель, Герой, Шут, Любовник, Заботливый и Правитель. Если бренд вписывается в любой из этих архетипов – успех гарантирован. К сожалению, идеи, которые поначалу кажутся очень красивыми, могут оказаться пустыми и слишком замысловатыми. До сих пор все помнят знаменитую рекламу «МММ». Почему? Ведь массовому успеху идея обязана архетипу Простодушного в лице Лени Голубкова. Ведь простудушие и доверчивость есть в каждом из нас! Все население СССР без доли сомнения проглотило эту приманку, ведь такими нас воспитали – Простодушными.
Уже позже все оформят как красивую сказку, назовут легендой позиционирования, а сейчас нужно выбрать путь, его траекторию. Куда идти? Шаги, шагами, набивая множество шишек, каждый рано или поздно научится ходить, но дойти-то надо до сути. Бренд – это и есть суть вопроса. Вы можете сказать, хочу позиционировать себя, как Лидера! Но какие конкретно вершины вы хотите покорить? Может быть, уже несколько компаний в вашем рыночном сегменте позиционируют себя как лидеры – явные или потенциальные. Изучите ситуацию на рынке от и до. Это спасет от лишних метаний. Помните анекдот про муравья, который, подползая к рельсам лукаво проговорил: «Умный в гору не пойдет, умный гору обойдет». Не окажитесь в такой же ситуации.
Следующий шаг – лицо бренда. Но это другая история. Главное, чтоб ваш бренд четко и уверенно двигался к поставленной цели приделайте ему сначала ноги, а лучше крылья, ну или хотя бы уши, лапы, хвост.
Читайте также:
Позиционирование бренда
Создание брендбука
Что такое брендбук?
