Итак, к основным элементам фирменного (корпоративного) стиля относятся: словесный и графический логотип, цветовая гамма и фирменный шрифт, схема верстки, слоган, формат изданий, корпоративный герой, джингл (аудиообраз).

Словесный логотип — это название компании, выполненное особым, запоминающимся, но удобочитаемым шрифтом. Обычно разрабатывается при создании логотипа графического.

Графический логотип — графическое изображение, информирующее о фирме и создающее о потребителя определенное эмоциональное впечатление о ней. Очень важным моментом здесь является дизайн логотипа. Разработка логотипа включает несколько последовательных действий — от формирования концепции, заказа логотипа в дизайн-студии до получения брэндбука — и направлена на создание емкого, яркого и четкого образа, позиционирующего вашу компанию и выделяющего ее среди конкурентов.

Цветовая гамма — определенный набор цветов, использованный для создания логотипа вашей компании. Выбирая цветовую гамму для вашего корпоративного стиля, остановитесь на нейтральной и приятной глазу большинства людей — не экспериментируйте с «кислотными» цветами, экстравагантными сочетаниями.

Фирменный шрифт — набор шрифтов, которые будут использоваться при проведении вашей рекламной кампании. Обычно это стандартные типографские шрифты, но иногда при создании логотипа разрабатывается абсолютно новый шрифт. В этом случае его патентуют как изобретение.

Фирменный блок — подборка из прочих элементов фирменного стиля. Создается для удобства размещения их на упаковке, бланках и буклетах.

Схема верстки — то же, что и фирменный блок, но для тиражирования средствами массовой информации.

Слоган — девиз компании. Лаконичная фраза, емко передающая идеалы компании и преимущества от сотрудничества с ней.

Формат издания — формат печатной продукции, рассказывающей о вашей компании.
Корпоративный герой — персонаж, олицетворяющий фирму в рекламной компании.

Джингл (аудиообраз) — звуковая композиция, сочетающаяся по стилю и характеру с элементами графического дизайна корпоративного стиля.

На каком этапе развития компании нужно заказать логотип, сформировать собственный корпоративный стиль?

Существует два полярных ответа: сразу после создания фирмы и после   обретения определенной устойчивости на рынке. Конечно, фирме — новичку не просто вложить средства в имиджевую компанию, но как иначе она сможет громко заявить о себе потребителю, если не привлечет и не удержит его внимания.

Клиентом компании может быть кто угодно: от человека, покупающего программное обеспечение через Интернет, до семьи, приобретающей свой первый дом в приго­роде, от менеджера, который должен найти для своей компании новую аудиторскую фирму, до руководителя строительной компании, подыскивающего архитектора. Ин­дивидуальность бренда формирует для любой компании независимо от ее размера легко узнаваемый, оригинальный и профессионально продуманный образ, который помогает добиться успеха.

Индивидуальность бренда помогает правильному воспри­ятию компании и выделяет ее среди конкурентов. Если она хорошо продумана, то потребитель чувствует, что его уважают, и он может понять специфические особен­ности и преимущества данной компании. Новый дизайн продукции или более прият­ная обстановка в компании вызывают положительные эмоции и даже восторг у кли­ента и обеспечивают его лояльность. Эффективная индивидуальность проявляется в таких элементах, как легко запоминающееся и привлекательное название или упа­ковка, вызывающая у потребителей желание немедленно купить товар.

Помощь отделу продаж при разработке логотипа

О ком бы ни шла речь: генеральном директоре транснациональной корпорации, выступающем с докладом о новом плане развития фирмы перед советом директо­ров, начинающем предпринимателе, пытающемся получить инвестиции для своего проекта от венчурной фирмы, финансовом консультанте, предлагающем новый ин­вестиционный проект, — все эти люди занимаются продажами. Некоммерческие организации, когда они собирают финансовые пожертвования или набирают во­лонтеров, — также занимаются продажами.

Стратегия индивидуальности бренда позволяет представителям самых разных социальных слоев и культур составить представление о компании и понять ее сильные стороны. Эффективный брендинг дает возможность компании четко сформулировать свое уникальное ценностное предложение клиентам. Использование всех доступных средств коммуникации от рекламных кампаний и визитных карточек до торговых презентаций посылает чет­кое, как луч лазера, сообщение клиентам об основном фокусе деятельности ком­пании.

Повышение бренд-капитала

Цель всех публичных акционерных компаний — повышение акционерной стоимости. Бренд, или репутация компании, рассматривается как один из ее основных ак­тивов. Небольшим компаниям и некоммерческим организациям также нужно повы­шать ценность своего бренда. Их будущий успех зависит от способности добиться известности, сохранить свою репутацию и повысить собственную ценность. Ярко выраженная индивидуальность бренда повышает бренд-капитал, поскольку компания добивается признания, известности и лояльности клиентов, а все это, в свою очередь, делает компанию все более успешной. Менеджеры, которые используют любую возможность, чтобы довести до клиента информацию о ценности бренда своей компании и о том, что за ним стоит, могут спокойно спать по ночам. Они повышают бренд-капитал.

Индивидуальность бренда характеризуется определенными атрибутами, которые не зависят ни от размера компании, ни от характера ее бизнеса. Они имеют силу и при создании предпринимателем новой фирмы, и при разработке нового вида продукции или новой услуги, и при репозиционировании бренда, и при слиянии компаний или разворачивании сети розничных продаж. Их учет обязателен для эффективного творческого процесса, и компаниям важно понимать, как они реализуются.

Вот список типичных атрибутов индивидуальности бренда:

Смелость, запоминаемость и уместность

Мгновенная узнаваемость

Ясность и постоянство образа компании

Яркое преподнесение лица компании

Юридическая защищенность

Долговременная ценность

Хорошая передаваемость, независимо от вида носителя и размера сооб­щения

Эффективность и в черно-белом, и в цветном варианте

Но все же эти атрибуты не раскрывают «сердца», сути индивидуальности бренда. Бюро по патентам и торговым маркам США зарегистрировало 1 063164 торговых марки. Самый главный вопрос: какие из них эффективнее и почему? Есть ли какие-то существенные характеристики лучших брендов и, более того, можно ли дать определение понятию «лучшая инди­видуальность бренда»? Эти характеристики, или атрибуты, очевидно, не исчерпываются эстетическим совершенством. Отличный дизайн подразумевается по умолчанию. Индивидуальность эффективна, потому что помо­гает продвигать на рынках бренд компании.

Наличие у эффективного, способного увлечь за собой руководителя компании четкого видения бренда — основа для создания лучших брендов. Новые идеи, фирмы, продукция, услуги создаются людьми, обладающими воображением, которое позволяет им увидеть то, чего другие не видят, и настойчивостью, помогающей им реализовать на практике свое видение. Каждая новая инициатива обычно появляется благодаря динамичной личности, интеллект, воображение и способность предвидения которой позволяют ув­лечь и вдохновить других людей. Такое яркое видение может появиться у новичка предпринимателя, директора музея, ученого-новатора— а не только у президентов крупнейших транснациональных корпораций.

Задача при разработке логотипа — реализовать это видение в образах и символах, которые вызывают отклик у всех заинтересованных сторон. Разработчик неизбежно оказывается вовлеченным в «мир» компании — узнает о рын­ках, где она работает, о ее сильных и слабых сторонах, о том, что она считает своими уникальными достоинствами, но в какой-то момент ему необходимо задуматься о том, что произойдет с компанией в будущем. Выдаю­щиеся разработчики обладают таким даром предвидения. Они способны добиться такой индивидуальности бренда, в которой проявится то, что топ-менеджер компании представляет пока только в самых смелых мечтах о будущем.

Символы действуют на интеллект, воображение, эмоции сильнее, чем любое другое средство.

Руководство Джорджтаунского университета по разработке концепции бренда.

Смысл должен быть очищен, «дистиллирован»

Смысл определяется сущностью организации: тем, что она собой представляет и какой желает стать. Понять это можно, проведя специальное исследование. Трудная проблема, которую должен разрешить разработчик, — собрать огромное количество информации, осмыслить ее и отлить в максимально простую и чистую «дистиллированную» форму — значимую идею.

Смысл необходимо выявлять и сообщать

Понять смысл фирменного знака редко удается сразу. Он нуждается в объяснении, о нем нужно сообщить другим людям, его нужно «вынянчить». Американский флаг стал немедленно узнаваемым и универсальным символом свободы и демократии только после того, как об этом его значении сообщалось людям снова и снова. Разработчику необходимо четко артикулировать главную идею, которая стоит за избранными им фирменным знаком и логотипом. Компания должна использовать любую возможность, чтобы смысл, значение фирменного знака помогали развивать корпоративную культуру и бренд компании.

Смысл помогает добиться консенсуса

Смысл можно сравнить с костром: он объединяет людей, принимающих решения, вокруг общих идей. Смысл помогает выработать общую стратегию и добиться согласия. Смысл (как костер в лесу) — это «место сбора», которое помогает руководителям организации прийти к консенсусу. Согласие по вопросам смысла индивидуальности, концепции развития организации и сущности бренда должно предшествовать разработке визуальных решений. После того как индивидуальность появляется, она интегрируется в корпоративную культуру и служит для сотрудников организации напоминанием, символом того смысла, который за ней стоит.

Смысл изменяется и развивается с течением времени

Когда компания развивается, смысл и содержание ее бизнеса могут существенно измениться. Сходным образом может развиваться и смысл фирменного знака. Он может с течением времени укрепляться по мере усиления компании и ее корпоративной культуры. Существенное изменение смысла, по сравнению с первоначальной идеей, возможно также под воздействием восприятия компании потребителями, которые могут на основе своих предпочтений и личного опыта добавить к нему новое измерение.

Бренд должен аутентично выражать суть организации: ее уникальное видение, цели, ценности, голос и характер. Его дизайн и значение основываются на том, какова организация сейчас, и предвосхищают то, какой она станет в будущем. Дизайн должен соответствовать деятельности компа¬нии, ее целевому рынку и той отрасли, в которой она работает.

В психологии под «аутентичностью» понимают знание себя и принятие решений, соответствующих представлениям о себе. Сходным образом бренд и индивидуальность организации должны соответствовать как ее прошлому, так и видению ее будущего. Аутентичная индивидуальность является результатом процесса, построенного одновременно на рациональном анализе и на интуиции.

Аутентичности невозможно достичь, если в организации нет ясного представления о своем рынке, позиционировании, ценностях и отличиях от конкурентов.

Содержание брендбука всегда индивидуально и  зависит от области деятельности фирмы, особенностей руководства и самого бренда. Брендбук является платформой, на основе которой используются ранее разработанные атрибуты бренда, а вовсе не этапом их разработки.

Последовательность этапов разработки бренда выглядит следующим образом:

1) Исследование рынка, как потребителей, так и конкурентов;
2) Создание концепции бренда, его позиционирование;
3) Создание названия;
4) Разработка видимой сущности бренда (фирменного стиля, символа (эмблемы), упаковки, цвета, шрифта);
5) Разработка полиграфической и рекламной продукции, вывесок и униформы, интерьера и сувениров;
6) Заключительным этапом является разработка непосредственно брендбука, который описывает все принципы и атрибуты, созданные ранее.

Структура брендбука:

1) Логобук
Базовой частью всех бренд-буков считают логобук. В нем содержатся основы применения логотипа – зоны отчуждения, принципы создания лого-блока, масштабирование, допустимые и недопустимые варианты использования логотипа.

2) Фирменные цвета и шрифты
Этот раздел брендбука, чаще всего в раскладках PANTONE, CMYK, RGB, описывает цвета фирмы и фирменные шрифты.

3) Полиграфическая продукция
Раздел описывает: как использовать фирменный стиль стандартных, а также часто применяемых форматов (вроде А4 , А3 вертикального типа и А5 – горизонтального). Типы и  форматы материалов для буклетов или каталогов.  При этом, раздел не подразумевает разработку дизайна вашей полиграфической продукции, а только общие принципы размещения заголовков и графических элементов , текста и иллюстраций, допустимых отступов.

4) Деловая документация
К разделу относят базовый пакет фирменного стиля: бланки, конверты, визитки, папки и широкий список  видов документации: договоров, приказов, положений и заявлений, различных типов бланков и визиток, форматов и конвертов.

5) Рекламные и POS-материалы
Раздел включает исключительно руководство по оформлению и верстке POS макетов и рекламных шаблонов. Чаще всего применяют такие форматы: сити-формат 1,2х1,8 м, билборд 3х6м, перетяжка. Шаблон монетницы, воблера или ценника применяют для POS-материалов.

6) Электронные носители
Оформление электронной подписи, веб-сайта (после разработки дизайна), правила верстки баннеров, шаблон презентации главной и внутренних страниц Power Point с расположением иллюстраций и текста.

7) Представительская продукция
В раздел входят принципы брендирования всевозможных носителей: ручки, календаря, еженедельника, ежедневника, блокнота, и т.п.

8) Сувенирная продукция
Выбор сувенирной продукции большой, здесь все зависит от творческих способностей и фантазии клиента. К фирменным сувенирам относят чашку, футболку и кепку, зонт, пакет, игрушки, любые вещи и приятные безделушки.

Помните, главная цель брендбука – описать все основные атрибуты бренда,  с целью безошибочной узнаваемости потребителями. Имея брендбук, вы сможете в любое время воспроизвести все элементы фирменного стиля с большой точностью. Менеджеры ваших представительств в разных города и странах безошибочно точно воссоздадут фирменный стиль вашей компании, обеспечив тем самым 100% узнаваемость бренда.

Медицинские логотипы предназначены для медицинских клиник, медицинских  центров, поликлиник, медицинских компаний и учреждений, а также для  стоматологии, хирургии, ортопедии, фармацевтических компаний, аптек, медицинской техники, медицинских разработок, центров психологии, оптики.

Цель медицинского логотипа — передать чувство защищенности, профессионализма, деликатного бережного подхода и щадящего лечения.

Разработка логотипа медицинского центра необходима для того, чтобы продемонстрировать профессиональный подход к делу, привлечь людей, которые пользуются услугами  Вашего медицинского центра.

Фирменный стиль Вашей медицинской компании поможет  «привязать» уважение клиентов и заслуженный успех к визуальной составляющей. Логотипы медицинского центра.

Медицина — одна из наиболее консервативных областей дизайна.  Медицинские логотипы ограничены определенной цветовой гаммой: бирюзовый, белый, красный, реже голубой и зеленый.

Особенность цветовой гаммы логотипа медицинского центра заключается в создании не многоцветного логотипа, так как потребители услуг такой серьезной и консервативной области будут отрицательно воспринимать пестроту.

Бирюзовый и зеленый — действуют успокаивающе, белый символизирует чистоту, красный символ человеческой крови, вызывает тревожные ощущения и используется все реже.

Подробнее о разработке фирменного стиля на странице.