Логотип – не только средство презентации компании на рынке, но и инструмент ведения бизнеса. Достаточно ли эффективен ваш инструмент? Чтобы провести экспресс-оценку качества вашего логотипа, прочитайте приведенные ниже утверждения и определите, соответствуют ли они вашей ситуации. Отвечайте «да» или «нет». Пожалуйста, старайтесь быть честными.
1. Создание логотипа было поручено профессионалам.
2. Я доволен тем, как выглядит логотип моей компании.
3. Мой логотип – олицетворение моего бизнеса.
4. Потенциальные потребители думают о логотипе то же, что и я.
5. Мои визитки создают благоприятное впечатление.
6. Мой логотип хорошо смотрится на сувенирной продукции.
7. Я могу описать логотип моей компании, используя не более 10 слов.
8. Мой логотип идеален.
Если вы поставили «нет» напротив хотя бы двух утверждений, вам пора изменить дизайн логотипа. Разработку логотипа нового образца лучше поручить профессионалам в области графического дизайна.
При выборе дизайн-студии для заказа логотипа в соответствии с новыми требованиями, обратите внимание на следующие моменты. Эти советы будет полезны и тем, кто только задумывается о создании логотипа для своей компании.
1. Студия-разработчик, получившая заказ логотипа, должна получить и полную информацию о вашем бизнесе: сфера деятельности, круг потенциальных потребителей, цель изменения логотипа. Чем подробнее будет информация, тем быстрее дизайнеры смогут создать логотип, тем больше он будет соответствовать вашим ожиданиям уже на стадии эскиза.
2. Перед тем, как заказать логотип, узнайте о количестве возможных доработок и переделок. Лучше если, ограничений вообще не будет, и студия готова работать до полного удовлетворения ваших запросов.
3. Наверняка на первом просмотре вам предложат несколько вариантов (эскизов) вашего будущего логотипа в различных цветовых решениях и с разной степенью детализации. Не исключено, что вам понравятся сразу все. Как выбрать оптимальный? Внимательно посмотрите на каждый, затем закройте глаза. Тот, что первым придет в голову, скорее всего, запомнится и вашим клиентам.
4. Создание логотипа или редизайн готового фирменного знака – не только работа непосредственно над картинкой. Как минимум ее итогом должен стать набор файлов стандартных форматов для дальнейшего графического воспроизведения вашего логотипа, а в идеале вы должны получить брендбук, подробно описывающий ваш фирменный знак и закрепляющий его в качестве торговой марки.
Умение выделяться на фоне конкурентов — непременное условие успешного бизнеса. На сегодняшний день самым эффективным способом является разработка фирменного стиля.
Под фирменным стилем понимают совокупность визуальных элементов, которые идентифицируют компанию в качестве игрока определенного рынка и одновременно выделяют ее среди прочих участников этого рынка. Фирменный стиль — это способ позиционировать компанию.
Обычно разработка фирменного стиля компании начинается с создания логотипа. Также она включает подбор цветов и шрифтов, характеризующих ваш бизнес, поиск символики, которая в вместе с логотипом возьмет на себя функцию презентации фирмы (например, корпоративный персонаж), разработку концепции рекламной компании и многое другое.
Зачем фирменный стиль моей компании?
Есть немало причин, побуждающих компанию обратиться к специалистам по созданию фирменного стиля.
— Компания только выходит на рынок и хочет обратить на себя внимание.
— Компания давно работает на рынке, но решила сменить или расширить сферу деятельности. Для нее создание нового фирменного стиля или создание логотипа — это возможность оповестить потребителей.
— Необходимость в дизайне логотипа. Разработка логотипа существует как вполне самостоятельная отрасль графического дизайна.
— У компании уже есть логотип и прочая символика, но они не объединены в целостную систему.
— Компания хочет зафиксировать свой фирменный стиль, чтобы упростить его воспроизведение и зарегистрировать авторское право. В этом случае удобно иметь брэндбук, где будет собрана основная информация о корпоративной идентификации.
Логотип: а нужен ли он?
Логотип — лицо фирменного стиля компании, ее продукта, а иногда и компании в целом. Для наглядности приведем в пример аналогию со Средневековьем. Представьте древнего рыцаря. На щите его был изображен герб, по которому любой человек мог узнать кто этот рыцарь, из какого рода происходит, кому служит, чем славен, что ждать от него в бою.
Логотип — герб сегодняшнего дня. Встречались рыцари без герба, но то были изгои. Конечно, судьба фирмы, «забывшей» заказать логотип, не столь печальна, но и радужных перспектив не внушает. Вы можете припомнить хоть одну ведущую мировую компанию, не имеющую логотипа?
Создание логотипа: что, где, когда
Какой момент развития вашей фирмы подходит для заказа логотипа? Любой, главное, чтобы обращаясь в студию дизайна, вы отчетливо представляли себе задачи, которые должно решить создание логотипа или фирменного стиля. Обычно на основе задач вашего бизнеса и ваших представлений дизайнеры создают несколько эскизов будущего логотипа, а вы выбираете самый удачный.
Работа в таком формате позволяет быстро получить результат, соответствующий требованиям заказчика и условиям рынка. Бесспорно, что заказать логотип нужно у специалистов, чей профессионализм проверен временем и подтвержден рекомендациями клиентов.
Несмотря на изобилие литературы по вопросам создания логотипа и фирменного стиля, у многих владельцев компаний еще не до конца сформировалось представление о нем. Даже будучи уверены в необходимости создания корпоративного стиля и заказе логотипа, они зачастую не имеют информации о его составляющих. Данная статья призвана осветить этот вопрос.
Итак, к основным элементам фирменного (корпоративного) стиля относятся: словесный и графический логотип, цветовая гамма и фирменный шрифт, схема верстки, слоган, формат изданий, корпоративный герой, джингл (аудиообраз).
Словесный логотип — это название компании, выполненное особым, запоминающимся, но удобочитаемым шрифтом. Обычно разрабатывается при создании логотипа графического.
Графический логотип — графическое изображение, информирующее о фирме и создающее о потребителя определенное эмоциональное впечатление о ней. Очень важным моментом здесь является дизайн логотипа. Разработка логотипа включает несколько последовательных действий — от формирования концепции, заказа логотипа в дизайн-студии до получения брэндбука — и направлена на создание емкого, яркого и четкого образа, позиционирующего вашу компанию и выделяющего ее среди конкурентов.
Цветовая гамма — определенный набор цветов, использованный для создания логотипа вашей компании. Выбирая цветовую гамму для вашего корпоративного стиля, остановитесь на нейтральной и приятной глазу большинства людей — не экспериментируйте с «кислотными» цветами, экстравагантными сочетаниями.
Фирменный шрифт — набор шрифтов, которые будут использоваться при проведении вашей рекламной кампании. Обычно это стандартные типографские шрифты, но иногда при создании логотипа разрабатывается абсолютно новый шрифт. В этом случае его патентуют как изобретение.
Фирменный блок — подборка из прочих элементов фирменного стиля. Создается для удобства размещения их на упаковке, бланках и буклетах.
Схема верстки — то же, что и фирменный блок, но для тиражирования средствами массовой информации.
Слоган — девиз компании. Лаконичная фраза, емко передающая идеалы компании и преимущества от сотрудничества с ней.
Формат издания — формат печатной продукции, рассказывающей о вашей компании.
Корпоративный герой — персонаж, олицетворяющий фирму в рекламной компании.
Джингл (аудиообраз) — звуковая композиция, сочетающаяся по стилю и характеру с элементами графического дизайна корпоративного стиля.
На каком этапе развития компании нужно заказать логотип, сформировать собственный корпоративный стиль?
Существует два полярных ответа: сразу после создания фирмы и после обретения определенной устойчивости на рынке. Конечно, фирме — новичку не просто вложить средства в имиджевую компанию, но как иначе она сможет громко заявить о себе потребителю, если не привлечет и не удержит его внимания.
Клиентом компании может быть кто угодно: от человека, покупающего программное обеспечение через Интернет, до семьи, приобретающей свой первый дом в пригороде, от менеджера, который должен найти для своей компании новую аудиторскую фирму, до руководителя строительной компании, подыскивающего архитектора. Индивидуальность бренда формирует для любой компании независимо от ее размера легко узнаваемый, оригинальный и профессионально продуманный образ, который помогает добиться успеха.
Индивидуальность бренда помогает правильному восприятию компании и выделяет ее среди конкурентов. Если она хорошо продумана, то потребитель чувствует, что его уважают, и он может понять специфические особенности и преимущества данной компании. Новый дизайн продукции или более приятная обстановка в компании вызывают положительные эмоции и даже восторг у клиента и обеспечивают его лояльность. Эффективная индивидуальность проявляется в таких элементах, как легко запоминающееся и привлекательное название или упаковка, вызывающая у потребителей желание немедленно купить товар.
Помощь отделу продаж при разработке логотипа
О ком бы ни шла речь: генеральном директоре транснациональной корпорации, выступающем с докладом о новом плане развития фирмы перед советом директоров, начинающем предпринимателе, пытающемся получить инвестиции для своего проекта от венчурной фирмы, финансовом консультанте, предлагающем новый инвестиционный проект, — все эти люди занимаются продажами. Некоммерческие организации, когда они собирают финансовые пожертвования или набирают волонтеров, — также занимаются продажами.
Стратегия индивидуальности бренда позволяет представителям самых разных социальных слоев и культур составить представление о компании и понять ее сильные стороны. Эффективный брендинг дает возможность компании четко сформулировать свое уникальное ценностное предложение клиентам. Использование всех доступных средств коммуникации от рекламных кампаний и визитных карточек до торговых презентаций посылает четкое, как луч лазера, сообщение клиентам об основном фокусе деятельности компании.
Повышение бренд-капитала
Цель всех публичных акционерных компаний — повышение акционерной стоимости. Бренд, или репутация компании, рассматривается как один из ее основных активов. Небольшим компаниям и некоммерческим организациям также нужно повышать ценность своего бренда. Их будущий успех зависит от способности добиться известности, сохранить свою репутацию и повысить собственную ценность. Ярко выраженная индивидуальность бренда повышает бренд-капитал, поскольку компания добивается признания, известности и лояльности клиентов, а все это, в свою очередь, делает компанию все более успешной. Менеджеры, которые используют любую возможность, чтобы довести до клиента информацию о ценности бренда своей компании и о том, что за ним стоит, могут спокойно спать по ночам. Они повышают бренд-капитал.
Индивидуальность бренда характеризуется определенными атрибутами, которые не зависят ни от размера компании, ни от характера ее бизнеса. Они имеют силу и при создании предпринимателем новой фирмы, и при разработке нового вида продукции или новой услуги, и при репозиционировании бренда, и при слиянии компаний или разворачивании сети розничных продаж. Их учет обязателен для эффективного творческого процесса, и компаниям важно понимать, как они реализуются.
Вот список типичных атрибутов индивидуальности бренда:
Смелость, запоминаемость и уместность
Мгновенная узнаваемость
Ясность и постоянство образа компании
Яркое преподнесение лица компании
Юридическая защищенность
Долговременная ценность
Хорошая передаваемость, независимо от вида носителя и размера сообщения
Эффективность и в черно-белом, и в цветном варианте
Но все же эти атрибуты не раскрывают «сердца», сути индивидуальности бренда. Бюро по патентам и торговым маркам США зарегистрировало 1 063164 торговых марки. Самый главный вопрос: какие из них эффективнее и почему? Есть ли какие-то существенные характеристики лучших брендов и, более того, можно ли дать определение понятию «лучшая индивидуальность бренда»? Эти характеристики, или атрибуты, очевидно, не исчерпываются эстетическим совершенством. Отличный дизайн подразумевается по умолчанию. Индивидуальность эффективна, потому что помогает продвигать на рынках бренд компании.
Наличие у эффективного, способного увлечь за собой руководителя компании четкого видения бренда — основа для создания лучших брендов. Новые идеи, фирмы, продукция, услуги создаются людьми, обладающими воображением, которое позволяет им увидеть то, чего другие не видят, и настойчивостью, помогающей им реализовать на практике свое видение. Каждая новая инициатива обычно появляется благодаря динамичной личности, интеллект, воображение и способность предвидения которой позволяют увлечь и вдохновить других людей. Такое яркое видение может появиться у новичка предпринимателя, директора музея, ученого-новатора— а не только у президентов крупнейших транснациональных корпораций.
Задача при разработке логотипа — реализовать это видение в образах и символах, которые вызывают отклик у всех заинтересованных сторон. Разработчик неизбежно оказывается вовлеченным в «мир» компании — узнает о рынках, где она работает, о ее сильных и слабых сторонах, о том, что она считает своими уникальными достоинствами, но в какой-то момент ему необходимо задуматься о том, что произойдет с компанией в будущем. Выдающиеся разработчики обладают таким даром предвидения. Они способны добиться такой индивидуальности бренда, в которой проявится то, что топ-менеджер компании представляет пока только в самых смелых мечтах о будущем.
Начать работу по созданию фирменного стиля правильнее всего с планирования. Это позволит выполнить работу в логической последовательности и достичь поставленного результата.
Работу по его созданию логотипа и других продуманных графических решений тоже можно планировать. Основные преимущества планового подхода — сокращение временных затрат, цельность и четкая направленность. При создании логотипа работу целесообразно разбить на несколько этапов:
Создание логотипа. Этап первый.
Казалось бы, что может стоять на первом месте как не идея? Но это не так. Идея хоть сама по себе основывается на чем-то конкретном. Буквально — чтобы появилась идея ее нужно «родить» из материала. Так что на первом месте материал для логотипа, а это образ, деятельность, принципы, политика и все прочее, что входит в компанию (бренд).
На практике «рождение» выглядит следующим образом: забываем о том, что логотип должен быть лаконичным, функциональным, значимым. То есть отрекаемся от идеалов и от конечных целей. Проникаемся идеями компании или бренда и выносим для себя необходимые знания о предмете работы. Далее задача не сложная: берем чистый лист бумаги и пишем все, что думаем о компании, все, с чем ассоциируем ее деятельность. Пусть это будут простые слова, несвязанные между собой, пусть они не будут построены в предложения.
Одно условие — ни в коем случае в этих словах не должно быть прямых ассоциаций. На начальном этапе не нужно ничего структурировать и раскладывать по полочкам, всему свое время. Задача может стать еще легче, если внимательно выслушать клиента, все его мысли о том, как он видит будущее и настоящее своей компании. Замечательно если его увести от делового, офисного языка на простой и понятный простому человеку далекому от брендинга, маркетинга, дизайна и бизнеса. В идеале это должны быть слова ребенка. Удастся построить разговор до детской непринужденности — это победа, останется только слушать и запоминать.
К примеру:
Заказчик говорит: «Наша компания позиционирует себя как надежный, динамичный и современный бренд. Главное в нашем графическом стиле должны быть: запоминаемость и узнаваемость бренда». Пустые слова. Для работы это не материал.
Вот та же фраза, только нужными словами: «Мы стремимся оказывать высокий уровень сервиса, который соответствовал бы задачам нашего потребителя. Мы собираемся просуществовать на рынке как можно дольше и всегда заботиться о своих клиентах. Главная задача в нашем графическом стиле — это соответствие нашего сервиса, менеджмента и визуальных образов».
Или проще, «словами ребенка»: «Очень важно, чтобы нашу компанию полюбили, хочется, чтобы наши дела приносили людям эмоции, радовали их. Было бы здорово, если бы нас обсуждали в семьях за обедом».
Итак, на чистом листе бумаги записали простыми словами, простыми мыслями, что представляет собой компания, к чему стремится, на что и на кого делает акцент в своей работе. Причем совсем нет ничего страшного, если все то, что вы напишете, будет вашим личным взглядом и вашим мнением. В конце концов, именно вам и создавать логотип, который будет в первую очередь вашим детищем, и только потом вы его продадите заказчику, как нечто сформировавшееся и окрепшее для самостоятельной жизни.
Создание логотипа. Этап второй.
Записанные мысли, эпитеты, характеристики о компании, переписываем в эмоции, метафоры и образы. То есть, делаем из сухих выражений и слов, фразы доступные и понятные человеческому восприятию без лишнего обдумывания. Если у вас есть фраза: «динамически развивающаяся компания», то ее можно заменить на: «птица, летящая на юг», «летом клен, расправивший листья», «корабль, идущий по небольшим волнам». Или просто описать это парами прилагательных: «амбициозная и надежная», «мудрая и современная», «спокойная и решительная».
У дизайнера логотипов, два варианта задачи: донести до потребителя образы и эмоции, либо предоставить потребителю, самостоятельно наполнить идею образами и эмоциями. Второй путь мне нравится больше. Я всегда за свободу мысли и свободу выбора. Если я как потребитель считаю, что компания «Z» надежная, то для меня ее стиль будет именно таким, независимо от идей заложенных в него. А вот компания «X» для меня независимо от позиций бренда может быть с некачественным по моим представлениям сервисом. Стиль этой компании будет отражать мой настрой к ней.
Такое разделение на две задачи, еще помогает выделить целевую аудиторию компании или бренда. Если мы хотим донести эмоции и образы, то, скорее всего наша аудитория это широкие массы потребителей среднего достатка, а также молодежь и люди пожилого возраста. Если мы хотим дать инициативу по формированию образа компании в руки потребителя, то наша аудитория скорее бизнесмены, деловые люди, умеющие думать и принимать решения, знающие чего хотят. Для них не составляет труда, основываясь на своих рассуждениях выделить принципы бренда. Эмоции для них будут потом, когда, например, хорошей покупкой они порадуют свою семью или своего коллегу.
Создание логотипа. Этап третий.
На самом деле идея по созданию логотипа должна была появиться после первого или второго этапа. Если этого не произошло, начинаем осмысленную работу — раскладываем рабочий материал по полочкам:
1.Разбираем фонетику названия компании — плюсы и минусы, эмоции и образы, звуковые ассоциации, стремления, закономерности и прочее.
2. Сводим воедино начертание названия, его звучание и позиции компании.
3. Определяем аудиторию.
4. Расписываем образы и ассоциации.
5. Отказываемся от прямолинейных ассоциаций.
6. Выписываем в несколько вариантов возможные образы и эмоции.
7.Выбираем наиболее точно описывающий, эмоциональный и подходящий вариант. Он будет основой идеи.
8.Завершающий шаг — это реализация идеи.
Логотип, фирменный стиль
и корпоративная культура финансового учреждения
Главная цель брендинга финансовых компаний – формирование доверия потребителей.
В финансовой сфере такие рациональные аргументы, как надежность, профессионализм и солидный срок работы имеют особый вес.
Но также важно сформировать и индивидуальные черты банка или финансовой организации. Это позволит выделить ваше учреждение из ряда других «не менее надежный и профессиональных» .
Продуманный логотип финансовой компании, название, фирменный шрифт, фирменная цветовая гамма безусловно важны и должны отражать особые ценности компании. Ценности, которые будут представлены не только визуально: на вывеске, в рекламной полиграфии и деловой полиграфии, в сувенирной продукции, униформе сотрудников, оформлении интерьера, а и в корпоративной культуре учреждения.
Сотрудники финансового учреждения должны носить логотип на униформе, а ценности компании и ее миссию, выражать всем своим поведением и отношением к клиенту.
Медицинские логотипы предназначены для медицинских клиник, медицинских центров, поликлиник, медицинских компаний и учреждений, а также для стоматологии, хирургии, ортопедии, фармацевтических компаний, аптек, медицинской техники, медицинских разработок, центров психологии, оптики.
Цель медицинского логотипа — передать чувство защищенности, профессионализма, деликатного бережного подхода и щадящего лечения.
Разработка логотипа медицинского центра необходима для того, чтобы продемонстрировать профессиональный подход к делу, привлечь людей, которые пользуются услугами Вашего медицинского центра.
Фирменный стиль Вашей медицинской компании поможет «привязать» уважение клиентов и заслуженный успех к визуальной составляющей. Логотипы медицинского центра.
Медицина — одна из наиболее консервативных областей дизайна. Медицинские логотипы ограничены определенной цветовой гаммой: бирюзовый, белый, красный, реже голубой и зеленый.
Особенность цветовой гаммы логотипа медицинского центра заключается в создании не многоцветного логотипа, так как потребители услуг такой серьезной и консервативной области будут отрицательно воспринимать пестроту.
Бирюзовый и зеленый — действуют успокаивающе, белый символизирует чистоту, красный символ человеческой крови, вызывает тревожные ощущения и используется все реже.
Подробнее о разработке фирменного стиля на странице.
Бриф — это техническое задание для дизайнеров, рекомендации и пожелания по фирменному стилю, предоставляемые заказчиком.
Продуманный фирменный стиль — как идеально сидящий костюм — каждая его деталь создается с целью представить человека в наиболее выгодном свете.
Если выбирать между готовым предметом гардероба и костюмом, пошив которого выполняется на заказ умелым мастером, то предпочтение будет отдано второму варианту.
Такой наряд и сядет ладно, и в плечиках жать не будет. Таким же образом обстоит дело и с созданием фирменного стиля. Естественно, что каждый уважающий себя бизнесмен отдаст предпочтение профессиональным исполнителям.
Любой человек ежедневно сталкивается с огромным количеством разномастных брендов и торговых марок. Как правило, эти «избранные», на которые он в итоге обратит внимание, приобретают в понимании человека статус лучших.
Профессиональная разработка фирменного стиля в дизайн-студии «Да Винчи» состоит из нескольких этапов:
Создание логотипа компании. Удачный логотип становится отправной точкой для разработки хорошего фирменного стиля;
Разработка фирменного стиля: цветовых решений и пр. визуальных характеристик;
Создание брендбука
По этой причине разработка фирменного стиля является чрезвычайно эффективным инструментом рекламного характера. Доверив нам задачу по созданию образа Вашей компании, вы обеспечиваете узнаваемость своего бренда.
Создание фирменного стиля. Цена складывается из числа необходимых элементов, которые вы определите как необходимые для вашей компании.
Davinci
Июн012012
Логотип центра инновационной стоматологии «Zarcon»
Логотип стоматологической компании Zarcon является ключевым элементом визуальной идентификации и запоминаемости компании. Во всех внешних проявлениях — от персональной визитной карточки до фирменного транспортного средства — логотип выполняет основные функции: узнаваемость и единство стиля.
Графическое решение логотипа уникально и имеет свою философию: легкая, как росчерк волна символизирует главное направление деятельности компании – сканирование, а выделенные в слове Zarcon буквы ZRO2 обозначают формулу диоксида циркония.
Это означает то, что сканирование происходит как с верхней части зуба, так и с нижней. Благодаря всестороннему и точному сканированию на компьютере создается ИДЕАЛЬНЫЙ ЦИФРОВОЙ ОТТИСК зуба.
Выделенные в слове Zarcon буквы ZRO2 обозначают химический элемент — циркон, который используются в стоматологии при имплантации зубов.
«Главной задачей, которая стояла перед дизайнерами, было осовременить знак, при этом сохранив преемственность логотипа. Креативное агентство «Da Vinchi» справилось с этим прекрасно» — поделился впечатлением генеральный директор «ЗАРКОН» Александр Глазунов.
Разработка фирменного стиля стоматологической клиники.
Создание макета папки, ручки, конверта, визитки и диска для презентации.
Создание фирменного стиля для стоматологической компании.
Вывеска для стоматологического центра.
Нами был разработан брендбук для стоматологической клиники.
Дизайн магнита, создание блокнота, дизайн фирменной одежды, фирменный CD диск.
В брендбуке для стоматологической клиники Zarcon созданы фирменные таблички на двери, полиэтиленовый пакет.
С 17 по 20 сентября 2012 года компания Zarcon учавствовала в ежегодной стоматологической выставке
«Dental Expo 2012».
Davinci
Davinci
Davinci
Davinci
Davinci
Davinci
Davinci
Davinci
