Важность таких шагов, как разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля, создание брендбука сложно переоценить. Дизайн фирменного стиля повышает узнаваемость компании и создает положительное впечатление о фирме, ее товарах и услугах.

Центральный элемент, входящий в фирменный стиль  – товарный знак. Разработка логотипа компании  это шаг к  популярности. Разработка логотипа компании  — с учетом таких требований:

Оригинальность идеи. Товарный знак отличается от всего, что предлагали ранее.  Избегайте штампов при создании логотипа.

Простота и лаконичность. Сложные композиции, мелкие детали и плохо читаемые элементы мешают восприятию и запоминанию логотипа.  Оптимальная длина надписи на логотипе – 4-7 символов. Самый лучший логотип состоит из малого количества деталей.

Недвусмысленность. Удачный товарный знак воспринимается однозначно.

Ассоциативность. Хороший товарный знак вызывает ассоциации с фирмой, ее продукцией и услугами. Это не означает, что если вы производите мороженое, то на вашем товарном знаке должно быть изображение мороженого.

Хороший дизайн логотипа  несет в себе определенную загадку и недосказанность, но  при этом вызывает правильные ассоциации.

Масштабируемость и универсальность. Разработка логотипа компании  выполняется с учетом того, что его используют на различных носителях.  Изменение масштаба изображения или технологий воспроизведения способно исказить восприятие логотипа, поэтому нужно сразу подготовить несколько вариантов изображения.

Универсальный знак, который смотрится на экране монитора, газетной бумаге, сувенирной продукции и одежде,  не содержит сложных цветовых оттенков и использует простые детали.

Эстетичность и эмоциональность.

Удачный товарный знак, как и фирменный стиль, привлекает и вызывает положительные эмоции.  Один из способов создать необходимое восприятие знака – заключить его в геометрическую форму. Наилучшей формой считается овал. Если логотип заключен в круг или квадрат, то изображение логотипа сделайте ярким и интересным, так как сами по себе эти фигуры скучны.

Запоминаемость.

Запоминаемость товарного знака дает большие преимущества. Из всей линейки товаров вашей категории, представленной на рынке,  потенциальный потребитель в первую очередь вспомнит о товаре с запомнившимся ему товарным знаком.

Логобук.

Когда разработка логотипа компании завершена, создают паспорт стандартов (логобук). Это набор правил и инструкций по использованию товарного знака.

Четких стандартов на содержание и объем логобука нет.  Как правило, в логобуке указывают основные цвета (Pantone, CMYK, RGB), точные пропорции фирменного знака, монохромное и черно-белое решение, использование цветов для фирменного блока, шрифты для всех элементов, специфику использования изображения на различных носителях. В проекте указывают смысл символики, описание обозначения и желательные ассоциации.

Фирменный стиль состоит из целого ряда элементов.

Дизайн логотипа выполняют с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам.

Профессиональный, продуманный до мелочей дизайн фирменного стиля — хороший инструмент в продвижении товара или услуги на рынке.

Разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля и создание брендбука – важные этапы в создании и продвижении бренда.

Важность таких шагов, как разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля, создание брендбука сложно переоценить. Дизайн фирменного стиля повышает узнаваемость компании и создает положительное впечатление о фирме, ее товарах и услугах. Центральный элемент, входящий в фирменный стиль  – товарный знак. Разработка логотипа компании  это шаг к успеху и популярности. Разработка логотипа компании выполняется с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам.

Оригинальность идеи. Товарный знак отличается от всего, что предлагали ранее.  Избегайте штампов при создании логотипа.

Простота и лаконичность. Сложные композиции, мелкие детали и плохо читаемые элементы мешают восприятию и запоминанию логотипа.  Оптимальная длина надписи на логотипе – 4-7 символов. Самый лучший логотип состоит из малого количества деталей.

Недвусмысленность. Удачный товарный знак воспринимается однозначно.

Ассоциативность. Хороший товарный знак вызывает ассоциации с фирмой, ее продукцией и услугами. Это не означает, что если вы производите мороженое, то на вашем товарном знаке должно быть изображение мороженого. Хороший дизайн логотипа  несет в себе определенную загадку и недосказанность, но  при этом вызывает правильные ассоциации.

Масштабируемость и универсальность. Разработка логотипа компании  выполняется с учетом того, что его используют на различных носителях.  Изменение масштаба изображения или технологий воспроизведения способно исказить восприятие логотипа, поэтому нужно сразу подготовить несколько вариантов изображения. Универсальный знак, который смотрится на экране монитора, газетной бумаге, сувенирной продукции и одежде,  не содержит сложных цветовых оттенков и использует простые детали.

Эстетичность и эмоциональность.

Удачный товарный знак, как и фирменный стиль, привлекает и вызывает положительные эмоции.  Один из способов создать необходимое восприятие знака – заключить его в геометрическую форму. Наилучшей формой считается овал. Если логотип заключен в круг или квадрат, то изображение логотипа сделайте ярким и интересным, так как сами по себе эти фигуры скучны.

Запоминаемость.

Запоминаемость товарного знака дает большие преимущества. Из всей линейки товаров вашей категории, представленной на рынке,  потенциальный потребитель в первую очередь вспомнит о товаре с запомнившимся ему товарным знаком.

Логобук.

Когда разработка логотипа компании завершена, создают паспорт стандартов (логобук). Это набор правил и инструкций по использованию товарного знака.

Четких стандартов на содержание и объем логобука нет.  Как правило, в логобуке указывают основные цвета (Pantone, CMYK, RGB), точные пропорции фирменного знака, монохромное и черно-белое решение, использование цветов для фирменного блока, шрифты для всех элементов, специфику использования изображения на различных носителях. В проекте указывают смысл символики, описание обозначения и желательные ассоциации.

Фирменный стиль состоит из целого ряда элементов, основной из них – товарный знак. Товарный знак служит гарантией качества товара и услуги. Дизайн логотипа выполняют с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам. Профессиональный, продуманный до мелочей дизайн фирменного стиля — хороший инструмент в продвижении товара или услуги на рынке. Разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля и создание брендбука – важные этапы в создании и продвижении бренда.

В условиях современного рынка необходимость такого шага, как создание фирменного стиля, осознают все компании. Фирме, начинающей свой путь, сложно создать собственный фирменный стиль. Дело тут даже не в том, что стоимость разработки логотипа кажется слишком высокой для молодой компании и средства на такие услуги, как разработка фирменного стиля и создание брендбука сложно отыскать.

Создание фирменного стиля компании — это, в первую очередь разработка основной концепции бизнеса. Выигрышный  корпоративный стиль несет в себе четкую, понятную и близкую потребителям идею.

Самое сложное в создании корпоративного стиля, особенно если речь идет о молодой компании – это найти уникальную идею, которая и будет выделять компанию.

Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов:

1. Маркетинговые исследования
2. Формулировка основной идеи
3. Создание основных элементов
4. Правовая защита фирменного стиля

Маркетинговые исследования. Создание фирменного стиля начинается с проведения маркетинговых исследований. Нужно изучить сферу деятельности компании, ее продукцию и целевую аудиторию, а также конкурентов. Важно, чтобы идеи конкурентов не использовались в вашем фирменном стиле.  Особое внимание уделите изучению уже зарегистрированных товарных знаков.

Формулировка основной идеи. На основе проведенного маркетингового исследования определяют, как будет позиционировать себя компания, на какую аудиторию в первую очередь будет воздействовать ее образ.  Отдельные элементы фирменного стиля не могут существовать сами по себе, их должна объединять общая идея. Основные качества этой идеи – простота и понятность.

Миссия и философия компании понятны по ее публичным заявлениям и действиям. Фирменный стиль только подкрепляет тот образ, который создает фирма своими поступками и публичными заявлениями.

Фирменный стиль разрабатывают с учетом менталитета и особенностей целевой аудитории. Близкий и понятный потребителям образ способствует успешному продвижению товара. При разработке имиджа компании ориентируются на средний уровень потребителя. Нужно использовать простые, понятные слова и образы.

Лучше всего основную идею компании выразить в письменном виде. Нужно выписать основные понятия, словосочетания и отдельные слова, которые выражают суть идеи.

Создание основных элементов. Продумав основную концепцию образа, приступают к разработке отдельных элементов фирменного стиля.

Правовая защита фирменного стиля. Чтобы обеспечить правовую защиту готового стиля, нужно зарегистрировать его элементы – изобразительные, звуковые словесные обозначения, идентифицирующие товар и  услуги фирмы.

Все элементы, входящие в фирменный стиль, взаимосвязаны, сочетаются между собой и работают на единый, целостный образ компании. Появлению компании на рынке должны предшествовать такие шаги, как разработка фирменного стиля и создание брендбука.

Корпоративные цвета, товарный знак (логотип) и другие элементы, определяющие  корпоративный стиль, должны присутствовать с первых дней появления компании на рынке. Распростаняя визитки, рекламные материалы, рассылая коммерческие предложения, выполненные в фирменном стиле — вы делаете вашу компанию узнаваемой. А узнаваемость, как известно — основа доверия.

Создание фирменного стиля – один из главных шагов в привлечении и удержании внимания потенциальных клиентов. Фирменный стиль – основа имиджа компании. Разрабатывая дизайн фирменного стиля, мы начинаем с разработки логотипа.

Разработка дизайна логотипа выполняется с учётом деятельности компании,  вкусов и предпочтений целевой аудитории, а также основных тенденций на  дизайн логотипа.  Основные стили, которые используются в  создании логотипа, следующие.

Капли и расходящиеся точки.  Логотипы этого стиля создают иллюзию движения, а также намекают на научность и техничность товара или услуги.

Простые геометрические формы. Дизайн логотипа с использованием простых геометрических форм и лаконичным слоганом считают классическим.

Поп-стиль 60-х годов. Используют компании, ориентированные на молодежь.

Мотивы спиралей. Этому символу придают значение зарождающейся жизни, кода или загадки, долголетия и здоровья.

Очеловечивание знаков. Разработка дизайна логотипа в этом стиле используется компаниями, которые хотят подчеркнуть свою дружественность.

Тени. Тени дают ощущение пространства, в котором находится знак, придают ему выразительность.

Иллюминация, нанесение прозрачности, градиенты и подсветка. Эти эффекты придают теплоты и яркости.

Знаки пунктуации. Такой дизайн фирменного стиля популярен в среде современных пользователей интернет.

Принцип ярлыка. На простом по форме силуэте написано название организации.

Эффект спирографа. Символизируют общий продукт, а также то, что разные части работают как единое целое.

Линия, лоскут и лента. Знак логотипа нарисован одной неразрывной линией.

Псевдогербы. Популярные в мире моды и музыкальной индустрии знаки.

Игрушки-талисманы. В качестве логотипа используют двумерное изображение виниловой игрушки.

Половинки. Убрать часть логотипа — хороший способ привлечь внимание. Иногда с помощью умелой игры со словом или изображением можно вызвать ассоциацию с конкретным действием.

Расположение внахлест. Такой знак символизирует четко выстроенную и прозрачную структуру. Перекрывающиеся элементы могут продемонстрировать архитектуру компании или рассказать ее историю.

Оптические иллюзии, оп-арт. Такие знаки популярны среди архитектурных компаний, так как создают эффект объёмности. Также их используют компании, которые предлагают новый взгляд на что-то.

Цифры. Часть слова заменяют похожими по фонетическому звучанию или по виду цифрами.

Дырки.  Логотипы как будто выглядывают из разрезов и всевозможных отверстий.

Другие тенденции: анимированное движение,  венки, драконы,  пиксель, шестигранник и мозаика,  орнаментальные рамки,  скрытые элементы,  лоскуты,  инкрустация,  мотив одуванчика,  щупальца и корни,  флора и фауна,  пыль,  изображение в изображении,  пятна и кляксы,  взрыв, текст в рамке,  обои, искривление, эффект кривого зеркала, прессованные формы,  оси и принцип деформации, экология и живая зелень, радуги и размытие, фотографически точные изображения 3D.

Современный дизайн фирменного стиля чаще всего использует эти направления и идеи для разработки логотипов.
Разработка дизайна логотипа – это первый шаг в решении такой задачи, как  создание фирменного стиля.

Дизайн логотипа учитывает как предпочтение и вкусы целевой аудитории, так и современные тенденции на создание логотипа.

Мы являемся компанией, которая создает продукты и оказывает услуги приносящие выгоду нашим клиентам.

Мы не ставим во главу угла креативный дизайн сайта, не пытаемся нарисовать красивую flash картинку или использовать последнюю технологию в программировании.

Наша цель – решить конкретную бизнес-задачу нашего клиента.

«Da Vinchi» — это рекламное агентство идей и инновационных решений.

Мы не ставим своей целью объять весь комплекс рекламных услуг.

МЫ СОЗДАЕМ ОСНОВНОЕ:

1) Мы делаем дизайн всего фирменного стиля рекламной компании.

2) Мы создаем нейминг — разрабатываем названия, слоганы, пишем запоминающиеся рекламные тексты.

3) Наконец, мы успешно ГЕНЕРИРУЕМ идеи! Идеи по которым ваши товары займут свое место в воображении и сердцах.

Результат нашей работы — многогранный и вкусный. Результат творчества сотен специалистов.
В нашем рекламном агентстве работает настоящая команда профессионалов, для которых успех наших клиентов превыше всего.

Мы специализируемся на разработке дизайна и креативных идей для проведение рекламной компании.  Для каждой рекламной компании мы создаём индивидуальную стратегию. Уникальный подход к каждой задаче,  делают рекламную компанию разрывной бомбой.

Мы грамотно позиционировануем вашу компанию, её товары и услуги  в сознании потребителя.

Где разместить рекламу?

Приведем несколько факторов определяющих выбор рекламных носителей.

Основные задачи и цели, преследуемые рекламной кампанией. Целью рекламы является повышение имиджа компании, либо привлечение большей аудитории посетителей.

Реклама в сети

Если ваш потенциальный клиент пользователь интернета, баннерная реклама подойдет для привлечения внимания и информирования. Реклама в интренете имеет ряд преимуществ, одно из которых — выозможность в считанные секуды зайти на ваш сайт и получить подробную информацию (об акции, о товаре или услуге), сразу же заказать товар или услугу или получить все контактные данные и связаться с продавцом.

То что в офлайне требует времени и средст на дорогу, ограниченно временем работы, в онлайне достижимо в любой момент.

Реклама по привлечению на сайт большой аудитории посетителей обеспечивает широкий спектр интересов потенциальных клиентов. Основное преимущество такого вида рекламы сравнительно низкая стоимость за размещение.

Так же, существует рекламное анкетирование пользователей сайта, данные баннеры позволяют отвечать на опрос без перехода на сайт рекламодателя.

Ограничения и возможности рекламных площадок.

Рекламодатель обязан оценить свои возможности, прежде чем заказывать изготовление того или иного баннера. Если бюджет не позволяет заказать качественный баннер rich-media с достаточной частотой, лучше запустить простой текстовый блок или баннер.

При изготовлении рекламного носителя необходимо помнить о технических возможностях основной аудитории пользователей. Технология изготовления баннера гарантированно должна поддерживаться браузерами основных клиентов.

Экономическая составляющая изготовления баннеров одна из важнейших составляющих в бизнесе рекламных носителей. Требуется предварительная и детальная калькуляция стоимости посетителя, которого привлекли рекламные носители.

Анализ результатов проведенной рекламной кампании, является завершающим этапом в работе с рекламой. Рекламодатель может получить статистику по своему баннеру исходя из значений CTR баннера. Размещая рекламу, в первую очередь необходимо отдавать предпочтение рекламным носителям с достоверным уровнем статистических данных.

Мой клиент —  поедатель конфет с бантиком, ездит только на джипах и балдеет от раннего джаза

Разрабатывая рекламный проект следует  собрать информацию о потенциальных клиентах.

Основываясь на этих данных, формируется рекламное обращение, отвечающее интересам и вкусам конкретной аудитории.

Потребители подразделяются на активных и пассивных покупателей.  Активные покупатели ориентированы на определенный вид товаров.

Наиболее выгодный ход по привлечению активных покупателей,  это расширение целевой аудитории, за счет привлечения пассивных покупателей. К примеру, бренд “Johnson’s baby” рекламирует и рекомендует свои товары теперь не только детям, но и женщинам.

Параметры, свойственные потенциальному клиенту: месторасположение, демографические параметры, социальное положение, семейное положение и параметры покупательского поведения.

Согласно вышеуказанным параметрам, происходит сегментирование рынка, т.е. процесс разделения покупателей на конкретные группы, с конкретными требованиями и предпочтениями к товарам.

Каждый сегмент рынка связан с конкретной группой покупателей, которым характерны общие представления о товарах и требованиях к нему.

Пример: порошок марки “Procter& Gamble” базируется на одной основе, но при этом отличается добавками. Одни добавки смягчают воду, другие  — дезодорируют, третьи — для стирки при любой температуре. Таким образом, происходит охват огромной аудитории потенциальных покупателей.

Используя статистику по целевой аудитории, можно предсказать,  какому сегменту рынка новый товар будет наиболее интересен.

Зная интересы потенциальных покупателей, представленный товар будет продан достаточно выгодно и быстро.

Бюджет. Эффективное распределение средств.

Одним из важнейших вопросов в ходе планирования, должен стать вопрос рекламного бюджета. Какая сумма нужна для финансирования рекламы?

В действительности это выглядит так: предприятие описывает все статьи будущих расходов и старается разделить бюджетные средства пропорционально важности.

Здесь нужно решить, какое значение имеет рекламная программа, определить ее важность. В некоторой части, этот вопрос о необходимости самого продукта в рекламе, но иногда и рынка или группы продукции.

Некоторым рынкам реклама необходима, а для некоторых она не представляет большой значимости.

Приведем 2 примера:

1. Рынок хлеба является главным образом товарным. Система брендов, торговых марок на нем, практически не распространена, но необходимость в развитии этой системы имеется. Целесообразно будет выделить  один процент от товарооборота.

2. Рынок парфюмерных товаров представляет собой продажу, так называемых, образов. Здесь многое зависит от того, в какой степени удалось воплотиться в определенный образ и сформировать олицетворение изысканной индивидуальности. Реклама на таком рынке просто необходима. Она является источником жизни. Поэтому, на эту статью можно выделить тридцать процентов дохода организации.

Получается, что чем больше уровень товарности рынка, тем меньше процент от товарооборота. А чем в большей степени он зависит от мнения и представления покупателей о товаре или от  рекламы, тем затраты возрастают.

Собрав  весь комплекс задач по созданию бюджета рекламы, условно  можно выделить два важнейших блока.

К первому блоку относится обозначение общего количества средств, выделяемых на рекламу.

Ко второму – распределение этих средств по статьям расходов на различные мероприятия рекламы.

Можно выделить основные факторы, которые определяют объем затрат на рекламу:

• Емкость и размер рынка.
• Особенность товара и этапы его жизненного цикла.
• Мощь и размеры рекламодателя.
• Какую роль в стратегии рекламодателя играет реклама.
• Величина затрат на рекламу фирм-конкурентов.

Рассмотрим некоторые из основных  факторов:

1.      Особенность товара и этап его жизненного цикла.

Как показал опыт многих рекламодателей, самыми раскручиваемыми товарами в рекламе являются: фасованные марочные продовольственные товары, лекарства, парфюмерно-косметические товары, табачные изделия и принадлежности для туалета.

Половина из десяти наиболее крупных рекламодателей в мире, создают только эти товары. На рекламу у них уходит от 3 до 6,5 % общего объема продаж. Но иногда, эти цифры могут быть выше. Например, известная корпорация, производящая лекарственные препараты, «Иоксуэлл»,  расходует сумму, которая превышает 22% от дохода.

На различных этапах жизненного цикла товара роль рекламы изменяется. Главной целью рекламы на начальных этапах жизненного цикла, является информирование потребителей о новинке. Этап роста и начало этапа зрелости требуют, чтобы реклама была утверждающей. На конечных этапах жизненного цикла, применяется напоминающая реклама.

Последовательное применение сначала вводящей, затем утверждающей и, наконец, напоминающей рекламы образует такое понятие, как рекламная спираль.

Следует отметить, что очень часто только на вводящую рекламу расходуется большая часть общей суммы, выделяемой на поддержание товара на протяжении всего его жизненного цикла.

2.      Объем рынка, его размеры, основные экономические показатели рекламодателя.

Размеры рынка, объем продаж и доходов организации – факторы, которые очень связаны между собой. Понятно, что они оказывают большое влияние на величину расходов на рекламу: реклама в государственном или международном масштабе будет требовать  значительно больше средств, чем  в маленьком городе. И конечно, международную рекламу может финансировать только очень крупная организация.

3.      Роль рекламы в маркетинговой стратегии.

То, какое место занимает реклама в маркетинговой стратегии, и ее реализации, определяет величину выделенных на рекламу средств.

Например, чтобы один и тот же товар внедрить на рынок, организация может применять массу стратегий:  частичного проникновения, стратегию агрессивного маркетинга.

При стратегии выборочного проникновения, роль рекламы будет ниже, а, следовательно, и расходуемых средств нужно меньше, чем при агрессивном маркетинге.

4. Объем затрат конкурентов.

В соперничестве с фирмами-конкурентами за занимаемое место на рынке, рекламодатели очень часто предполагают, что существует взаимосвязь между степенью внимания потребителей к товару и объемами расходов на рекламную деятельность.

Хотя и не всегда большой объем расходов на рекламу предполагает ее большую результативность, но логическое в этом подходе все-таки просматривается.

И все же, не стоит определять рекламный бюджет исходя из объема затрат конкурентов. Следует сделать упор на эффективность рекламы — уделить внимание правильному подбору рекламоносителей и режиму подачи рекламных сообщений.

Собираем данные. Анализируем. Создаем идеи. Просчитываем бюджет. Определяем рекламоносители. И снова анализируем.

Разработка рекламной кампании представляет собой точный план мероприятий, которые рассчитаны на конкретную целевую аудиторию в определенный период времени. Они непременно должны иметь единую концепцию.

Нужно отметить, что для эффективности и результативности рекламной кампании нужен системный подход к ее реализации. В создании рекламной кампании выделяется несколько этапов.

 1 этап – Определение цели.

Очень часто, цель рекламной кампании определяют, как увеличение объемов продаж. Но это не совсем верно, так как на объем продаж влияют и другие факторы, не связанные с рекламой: цена товара, сам товар, стимулирование, распределение.

Реклама, в основном, влияет на сбыт через увеличение популярности товара и фирмы-производителя, и формирования определенного образа товара и фирмы.

Реклама выполняет информативную функцию, способна стимулировать к покупке, напоминать о товаре, формировать ожидания, повышать популярность определенной марки или бренда.

Однако, кроме скорого стимулирующего эффекта, есть возможность и долгосрочных целей. Это может быть, например, обеспечение позиционирования бренда или создание критериев потребительского выбора.

 2 этап – Анализ и оценка информации.

При разработке рекламной кампании, необходима точная информация. Она предоставляется самим заказчиком или получается в результате  маркетингового анализа и работ по разработке бренда на других этапах.

Разработка рекламной кампании – конечный этап создания бренда.

Необходимо выделить основные моменты, которые должен содержать информационный блок при создании рекламной кампании:

• Сведения об организации.
• Сведения о товаре, торговой марке или услугах.
• Сведения о конкурентах и рынке.
• Устойчивость позиции бренда.
• Маркетинговые исследования марки.
• Маркетинговые стратегические решения.
• Определение бюджета.

 3 этап – Создание идеи рекламной кампании.

Разработка идеи считается самым творческим этапом разработки рекламной кампании.

Реализация идеи в зрительные образы (реклама в транспорте, журнале, телевизионные ролики, дорожные щиты), информационные статьи, ролики по радио, статьи в прессе, промо-акции – все это, в принципе, и есть определение эффективности прохождения рекламной кампании.

4 этап — Составление бюджета рекламной кампании.

Основной задачей здесь является сравнение бюджета с мероприятиями, предлагаемыми заказчику.

5 этап – Определение медианосителей.

В ходе анализа различных свойств товара, носителей рекламы (телевидение, радио, газеты, журналы, рекламные щиты, интернет), а также целевой аудитории, становится  возможным создать медиаплан рекламной кампании, с определенным графиком применения каналов распространения рекламной информации.

Выбор формы размещения рекламы осуществляется не только исходя из профессиональных навыков сотрудников и их опыта, но и учитывается информация, полученная от потребителей.

При исследовании продукта, определяется круг средств массовой информации, с которым контактируют опрашиваемые: пресса, телевизионные передачи, а также отношение к рекламе других фирм. Кроме этого, проводятся исследования иных путей поступления сведений, например, через друзей, членов семьи или коллег.

На заключительном этапе, заказчик получает программу рекламного плана «Разработка рекламной кампании» в Power Point или презентацию в устной форме.

6 этап —  Анализ эффективности рекламной кампании.

Чтобы определить эффективность рекламы, необходимо провести опрос потребителей. Проведение качественных исследований могут обеспечить только ориентировочные испытания замысла рекламной кампании – как целевая аудитория реагирует на различные рекламные обращения.

Необходимо отметить, что большим плюсом при оценке рекламной кампании в ходе проведения качественных исследований является то, что в ходе анализа рекламную идею можно подвергнуть корректировке.

Существует способ, более точно оценивающий рекламу – это система, которая позволяет собирать сведения о совершенных покупках определенного покупателя. К ним можно отнести дисконтные карты, клиентские базы данных и другие.

Существует достаточно большое количество шагов в процессе воздействия рекламы на потребителя:

1)      Осведомленность.

2)      Отношение к торговой марке.

3)      Покупка товара.

4)      Повторная покупка.

Проведя анализ каждого шага и этапа, можно получить сведения о проблемах и, так называемых, «узких местах»  вашей рекламной кампании.

Например, не все покупатели, знающие о марке, хорошо к ней относятся; не все положительно относящиеся к определенной марке покупатели, будут приобретать ее.

Таким образом, спрогнозировать эффект поможет анализ итогов рекламной кампании: популярность, отношение и лояльность.

Рекламируем эффективно

Когда реклама производится нерегулярно и не планируется должным образом, ее эффективность резко снижается, в то время, как размер затрат на такую рекламу, увеличивается в несколько раз.

Поэтому, реклама должна быть спланирована заранее. При этом, необходимо разбить весь процесс на этапы, определить для каждого этапа свои задачи и, выполняя эти задачи, в конечном счете, добиться поставленной цели.

Каждая рекламная кампания требует подготовки. Ее планирование осуществляется поэтапно. После определения бюджета, согласования медиа-брифа и разработки креатива переходят к работе над планом рекламной кампании.

Для быстрого и эффективного распространения новостей, в современном мире используются средства массовой информации. Поэтому, в первую очередь, необходимо выбрать СМИ (печатные издания, телеканалы, радиостанции), которые будут распространять вашу рекламу. После этого, определяется объем рекламы и частота ее выхода. Необходимо помнить, что выбранная креативная концепция должна быть единой для всех участвующих в кампании СМИ.

Все должно быть закономерно и подчиняться логике. Это помогает грамотно преподнести информацию для целевой аудитории, привлечь внимание и добиться запоминаемости необходимой информации.

Также, важную роль играет частота контакта. Реклама должна действовать так: потребитель увидел, затем услышал раз, потом еще несколько раз, понравилось, запомнил и приобрел товар или воспользовался рекламируемой услугой.

Результатом эффективной рекламной кампании является продукт, который с одной стороны удовлетворяет целевую аудиторию, а с другой — обеспечивает известность рекламируемой продукции и финансовое благополучие компании.

Удобство PDF-презентаций в том, что их можно распостранять в электронном виде, вывешивать на корпоративные сайты компаний.

Формат PDF позволяет вставлять в файл любые шрифты, векторную и растровую графику, 3d. Кроме статических элементов, в PDF документ можно вставить ссылки на интернет-ресурсы, элементы навигации и вэб-формы.

В результате вы получаете практичный, удобный, функциональный продукт.

Главную роль при разработке PDF-презентации играет качественный дизайн. Презентация pdf дает возможность привлекательно подать тщательно отобранную информацию.  Pdf-презентация позволяет расширить рамки для творческого подхода и креативных дизайнерских решений.

Достоинства pdf презентаций:

• занимают немного места на диске, это важно при рассылке по электронной почте;
• презентация pdf идеальна для печати — подходит для разных типов принтера.

Закажите креативный дизайн PDF презентации, и с ее помощью вы получите возможность выгодно представить свою компанию как в сети Интернет, так и на семинарах и конференциях.

Презентация в Power Point

Визитка, сайт и презентация в Power Point самого лучшего качества – стандартный набор для раскрутки бренда. Яркость, структурированность и информативность – вот плюсы презентации в Power Point.

Профессиональное оформление поможет создать яркий запоминающийся образ продукта в сознании потребителя и подчеркнуть статус компании.

Презентация может рассказать о проведении скидочной акции для клиентов, иллюстрировать отчет о проделанной работе и деятельности фирмы, обращение к клиентам компании.

Оригинальная презентация вносит свой вклад в создание позитивного имиджа, производит приятное впечатление и свидетельствует о серьезном подходе к представлению компании на рынке.

Презентация в Power Point используется для создания обучающих материалов при проведении тренингов. Может быть записана на CD дисках и размещена в сети Интернет. При условии правильного составления, презентация может вместить в себе больше информации, чем многостраничный каталог.

Визитка, сайт и презентация в формате Flash самого лучшего качества – необходимый набор для успешной маркетинговой стратегии. Презентация во Flash может быть размещена на Вашем сайте. Достоинства презентации во Flash — яркость, информативность и наглядность.

Презентация может иметь видеоматериалы и графику 3d. Презентация во Flash может иметь:

• вставку с мультипликацией;
• аудио сопровождение;

Оригинальное оформление поможет создать яркий образ продукта в сознании покупателя.

Презентация может рассказать о проведении специальной акции для клиентов, с ее помощью можно проанализировать показатели работы организации.

Flash-презентацию возможно записать на CD.

Профессионально выполненная презентация формата Flash вносит свой вклад в создание позитивного имиджа компании на рынке и свидетельствует об основательности ее профессионального состава.

Флеш презентация также используется для создания обучающих материалов для тренингов. На одном носителе можно разместить тексты, схемы, аудио материалы, анимацию, презентация не займет много места на диске.