Логотипы

Важность таких шагов, как разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля, создание брендбука сложно переоценить.

Дизайн фирменного стиля повышает узнаваемость компании и создает положительное впечатление о фирме, ее товарах и услугах. Центральный элемент, входящий в фирменный стиль  – товарный знак.

Разработка логотипа компании  ваш шаг к успеху. Разработка логотипа компании выполняется с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам.

Оригинальность идеи

Товарный знак отличается от всего, что предлагали ранее.  Избегайте штампов при создании логотипа.

Простота и лаконичность

Сложные композиции, мелкие детали и плохо читаемые элементы мешают восприятию и запоминанию логотипа.  Оптимальная длина надписи на логотипе – 4-7 символов. Самый лучший логотип состоит из малого количества деталей.

Недвусмысленность

Удачный товарный знак воспринимается однозначно.

Ассоциативность

Хороший товарный знак вызывает ассоциации с фирмой, ее продукцией и услугами. Это не означает, что если вы производите мороженое, то на вашем товарном знаке должно быть изображение мороженого. Хороший дизайн логотипа  несет в себе определенную загадку и недосказанность, но  при этом вызывает правильные ассоциации.

Масштабируемость и универсальность

Разработка логотипа компании  выполняется с учетом того, что его используют на различных носителях.  Изменение масштаба изображения или технологий воспроизведения способно исказить восприятие логотипа, поэтому нужно сразу подготовить несколько вариантов изображения. Универсальный знак, который смотрится на экране монитора, газетной бумаге, сувенирной продукции и одежде,  не содержит сложных цветовых оттенков и использует простые детали.

Эстетичность и эмоциональность

Удачный товарный знак, как и фирменный стиль, привлекает и вызывает положительные эмоции.  Один из способов создать необходимое восприятие знака – заключить его в геометрическую форму. Наилучшей формой считается овал. Если логотип заключен в круг или квадрат, то изображение логотипа сделайте ярким и интересным, так как сами по себе эти фигуры скучны.

Запоминаемость

Запоминаемость товарного знака дает большие преимущества. Из всей линейки товаров вашей категории, представленной на рынке,  потенциальный потребитель в первую очередь вспомнит о товаре с запомнившимся ему товарным знаком.

Логобук

Когда разработка логотипа компании завершена, создают паспорт стандартов (логобук). Это набор правил и инструкций по использованию товарного знака.

Четких стандартов на содержание и объем логобука нет.  Как правило, в логобуке указывают основные цвета (Pantone, CMYK, RGB), точные пропорции фирменного знака, монохромное и черно-белое решение, использование цветов для фирменного блока, шрифты для всех элементов, специфику использования изображения на различных носителях. В проекте указывают смысл символики, описание обозначения и желательные ассоциации.

Фирменный стиль состоит из целого ряда элементов, основной из них – товарный знак. Товарный знак служит гарантией качества товара и услуги. Дизайн логотипа выполняют с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам.

Профессиональный, продуманный до мелочей дизайн фирменного стиля — хороший инструмент в продвижении товара или услуги на рынке.

Разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля и создание брендбука – важные этапы в создании и продвижении бренда.

Важность таких шагов, как разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля, создание брендбука сложно переоценить. Дизайн фирменного стиля повышает узнаваемость компании и создает положительное впечатление о фирме, ее товарах и услугах. Центральный элемент, входящий в фирменный стиль  – товарный знак. Разработка логотипа компании  это шаг к успеху и популярности. Разработка логотипа компании выполняется с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам.

Оригинальность идеи. Товарный знак отличается от всего, что предлагали ранее.  Избегайте штампов при создании логотипа.

Простота и лаконичность. Сложные композиции, мелкие детали и плохо читаемые элементы мешают восприятию и запоминанию логотипа.  Оптимальная длина надписи на логотипе – 4-7 символов. Самый лучший логотип состоит из малого количества деталей.

Недвусмысленность. Удачный товарный знак воспринимается однозначно.

Ассоциативность. Хороший товарный знак вызывает ассоциации с фирмой, ее продукцией и услугами. Это не означает, что если вы производите мороженое, то на вашем товарном знаке должно быть изображение мороженого. Хороший дизайн логотипа  несет в себе определенную загадку и недосказанность, но  при этом вызывает правильные ассоциации.

Масштабируемость и универсальность. Разработка логотипа компании  выполняется с учетом того, что его используют на различных носителях.  Изменение масштаба изображения или технологий воспроизведения способно исказить восприятие логотипа, поэтому нужно сразу подготовить несколько вариантов изображения. Универсальный знак, который смотрится на экране монитора, газетной бумаге, сувенирной продукции и одежде,  не содержит сложных цветовых оттенков и использует простые детали.

Эстетичность и эмоциональность.

Удачный товарный знак, как и фирменный стиль, привлекает и вызывает положительные эмоции.  Один из способов создать необходимое восприятие знака – заключить его в геометрическую форму. Наилучшей формой считается овал. Если логотип заключен в круг или квадрат, то изображение логотипа сделайте ярким и интересным, так как сами по себе эти фигуры скучны.

Запоминаемость.

Запоминаемость товарного знака дает большие преимущества. Из всей линейки товаров вашей категории, представленной на рынке,  потенциальный потребитель в первую очередь вспомнит о товаре с запомнившимся ему товарным знаком.

Логобук.

Когда разработка логотипа компании завершена, создают паспорт стандартов (логобук). Это набор правил и инструкций по использованию товарного знака.

Четких стандартов на содержание и объем логобука нет.  Как правило, в логобуке указывают основные цвета (Pantone, CMYK, RGB), точные пропорции фирменного знака, монохромное и черно-белое решение, использование цветов для фирменного блока, шрифты для всех элементов, специфику использования изображения на различных носителях. В проекте указывают смысл символики, описание обозначения и желательные ассоциации.

Фирменный стиль состоит из целого ряда элементов, основной из них – товарный знак. Товарный знак служит гарантией качества товара и услуги. Дизайн логотипа выполняют с учетом требований, предъявляемых к товарным знакам. Профессиональный, продуманный до мелочей дизайн фирменного стиля — хороший инструмент в продвижении товара или услуги на рынке. Разработка дизайна логотипа, разработка фирменного стиля и создание брендбука – важные этапы в создании и продвижении бренда.

Применение логотипа зависит от положения компании на рынке и ее целей. Логотип можно привязать как к определенному месту, так и к человеку или индустрии.

Выбирая дизайн логотипа, нужно учитывать личные предпочтения. Используйте любой дизайн фирменного стиля до того времени, пока он узнаваем, уникален, легко воспроизводим и хорошо подходит для вашей сферы деятельности.

Выбор концепции создания логотипа является одним из самых важных его аспектов. Это равносильно выбору названия компании. Сначала вам следует определиться с тем, какую информацию о вашей компании должен заявлять логотип фирменный стиль.

Существует несколько способов :

1. Вы можете выбрать изображение, олицетворяющее деятельность вашей организации. Например, олицетворять агентство недвижимости может изображение дома, силуэта города, а автомобильного дилера — изображение машины.

2.  Дизайн логотипа может передавать философию компании, являясь абстрактным. Например, об устойчивости и надежности компании могут говорить пирамида или гора. А для молодой высокотехнологичной компании отлично подойдет динамическое изображение со вспышками, орбитами и каплями, фрагментарными изображениями.

Не для каждого вида бизнеса можно найти ассоциативные символы. Например, организации, которая занимается программированием, сложно подобрать подходящий образ, помимо изображения компьютера. Здесь лучше использовать абстрактное изображение, которое будет символизировать дух компании.

Если организация ведет деятельность в нескольких направлениях, то наиболее предпочтительным вариантом будет создание логотипа компании прямо не указвающим на род занятия. Логотип может быть абстрактным и выражать основные ценности компании.

Более технологичный вид логотипа, достигается путем комбинации закруглений с прямыми линиями, либо сохранением симметричности, пропорциональности и  геометричности форм.

Несложный дизайн логотипа с определенным значением быстрее запоминается. Поэтому логотипы некоторых компаний содержат изображения определенных предметов, например, на логотипе Michelin изображен надувной человечек, а на логотипе Roots — бобер. Их задачей является легкое воспроизведение на любых носителях, выглядеть как можно проще и быть стильными.

Многие заказчики заблуждаются, считая, что их логотип должен быть похож на логотипы известных компаний, к примеру, AOL и McDonalds. Никто не спорит, что их логотипы являются великими, но ведь свою известность они получили благодаря рекламным кампаниям.

Как только дизайн логотипа будет выбран, задумайтесь о том, какие рекламные акции будут вами проведены для его представления целевой аудитории.

Какое впечатление может произвести логотип? Сильно заостренные формы могут вызвать чувство опасности. Сглаженные формы вызывают чувство комфорта.  Выбор цвета должен дополнять общее ощущение от логотипа, чтобы дизайн фирменного стиля был запоминаемым.

Использование логотипа зависит от положения компании на рынке и ее целей. Логотип можно привязать как к определенному месту, так и продукту, услуге или личности основателя. Выбирая дизайн логотипа, учитывайте и ваши личные предпочтения. Используйте тот дизайн фирменного стиля который узнаваем, уникален, легко воспроизводим и хорошо подходит для вашей сферы деятельности.

Продуманный корпоративный стиль  — эффективное средство борьбы за потребителя в атмосфере жесткой конкуренции.  Современный рынок насыщен похожими, практически идентичными товарами и рекламной информацией. Привлечь внимание к фирме становится все сложнее. Вызвать интерес потребителей помогает фирменный стиль. Создавая дизайн фирменного стиля, организация приобретает своих поклонников.  Грамотно управляя корпоративным стилем, компания их удерживает.

Например минимализм

Имидж компании играет ключевую роль в продвижении бизнеса. В мире высокой конкуренции недостаточно разработать успешный фирменный стиль, необходимо сильное управление корпоративным стилем.

Правильные действия в руководстве стилем создают положительную атмосферу в коллективе, формируют доверительные отношение клиентов к  организации, способствуют достижению поставленных целей, успеху фирмы.

Поведение руководства и отдельных сотрудников поддерживают или наоборот разрушают разработанный корпоративный стиль. Важно не только то, как выглядит логотип компании, как одеты сотрудники, как оформлены визитки, документы и сувенирная продукция, но и то, как сотрудники компании говорят по телефону, встречают посетителей и т.д. Даже огиринальное приветсвие по телефону — формирует и поддерживает фирменный стиль.

Управление корпоративным стилем – целая система продвижения фирмы и достижения ее целей. Имидж компании влияет на организационную эффективность. Дизайн фирменного стиля разрабатывают  в соответствии с общей стратегией предприятия. Внешнее воздействие организации во многом зависит от имиджа и уровня управления им.

Квалифицированное управление могут обеспечить организации, предоставляющие услуги в данной области. Эффективность функционирования имиджа и способы дальнейшего продвижения организации проверяют на группах. Управление корпоративным имиджем эффективнее, если им занимаются профессионалы, знающие свое дело и хорошо изучившие вашу фирму, рынок, потребителей.

Управление корпоративным стилем заключается в продумывании и стимулировании действий, направленных на укрепление положительного имиджа компании. На имидж организации влияет не только созданный при помощи графических, словесных и др. элементов образ, но и отдельные поступки организации, ее коммуникация с общественностью. Философия компании, те ценности, которые преобладают в организации, формируют общее поведение и соответствующий имидж фирмы.

Какая это организация – креативная или консервативная, открытая для контакта с потребителем или наоборот, потребитель определяет, не только опираясь  на впечатления от имиджа, но и оценивая поведение отдельных сотрудников и организации в целом. Осмысленное поведение людей в организации способствует укреплению имиджа компании и продвижению организации к своей цели.

Фирменный стиль компании дает ощущение взаимосвязи каждого сотрудника и организации. Чтобы выжить в условиях постоянно меняющегося рынка, компании важно уметь приспосабливаться к изменившимся условиям и вовремя реагировать на это изменениями в имидже, сохраняя позитивное отношение потребителей.

Успешные организации понимают, насколько важно для них то воздействие, которое корпоративный стиль оказывает на потенциального потребителя, и не жалеют средств на дизайн фирменного стиля и управление имиджем. Вызвать заинтересованность потенциальных потребителей помогает фирменный стиль. Грамотное управление корпоративным стилем способствует достижению поставленных целей, формирует позитивное отношение к фирме, ведет ее успеху.

Имидж фирмы складывается из многих компонентов – это  и поведение первых лиц, и отношение к клиентам, и дизайн сайта. Фирменный стиль – важная составляющая имиджа компании.

Дизайн фирменного стиля играет весомую роль в принятии решения потребителем на любом рынке. Корпоративный стиль – это визитная карточка предприятия, его опознавательный знак. Он обеспечивает конкурентоспособность товаров и услуг, способствует продвижению компании.

Фирменный стиль компании используют для самоидентификации фирмы и для создания определенного образа компании. Удачный корпоративный стиль выделяет фирму среди аналогичных компаний.

Основные составляющие корпоративного стиля:

• имя;
• логотип;
• фирменный шрифт;
• фирменные цвета;
• конверты, шаблоны бланков для документооборота;
• визитки;
• папки;
• элементы оформления выставочных стендов;
• товарный знак и паспорт стандартов;
• слоган  и рекламные тексты
• дизайн сайтов.

Крупные корпорации используют такие элементы, как композиционные схемы печатной рекламы (билборды, постеры и т. д.), сувенирная продукция.

Также для рекламы и продвижения фирмы используют пакеты, наклейки, фирменную одежду (футболки, толстовки, фартуки и т.д.), оформление интерьера, рекламный символ фирмы (персонаж или образ, закрепленный за фирмой и выражающий суть ее деятельности).

В состав корпоративного стиля обязательно входит руководство по его применению, в котором указаны правила идентификации и использования его элементов.

Грамотно разработанный фирменный стиль помогает достичь таких результатов:

• потребители ассоциируют компанию с ее товарами и услугами;
• формируется результативная внутрикорпоративная культура;
• образ компании, ее товары и услуги запоминаются потенциальными потребителями;
• повышается рейтинг компании у потребительской аудитории;
• улучшается отношение потребителей к компании;
• увеличивается спрос на продукцию или услуги фирмы;
• повышается эффективность рекламы;
• снижаются затраты на продвижение товаров и услуг;
• наличие фирменного стиля положительно сказывается на отношениях компании с бизнес партнерами и на внутрифирменных отношениях;
• потребители приобретают уверенность в качестве услуг и товаров компании.

Элементы фирменного стиля используются:

• в рекламной продукции компании (видеоролики, билборды, баннеры);
• на упаковке товара;
• в оформлении документов фирмы;
• в дизайне сайта компании;
• в оформлении административных и производственных помещений организации.

Разрабатывая дизайн фирменного стиля, стараются сделать его соответствующим следующим правилам:

• элементы фирменного стиля вызывают ассоциацию с товарами или услугами фирмы;
• слоган и название компании легко прочитать, для этого подбирают соответствующие цвета и шрифт;
• фирменные цвета сочетаются между собой;
• слоган выражает основную идею, легко запоминается, лаконичный;
• корпоративный стиль уникальный;
• все элементы образа корректны (не вызывают расовые распри, не унижают представителей религиозных сообществ, сект, ассоциаций, сексуальных меньшинств, не содержат темы, связанные с наркотиками, порнографией и т.д.);
• обязательно указывают контактные данные на документах фирмы.

Фирменный стиль играет важнейшую роль в формировании имиджа предприятия. Дизайн фирменного стиля разрабатывают в соответствии общей стратегии развития компании. Грамотно разработанный корпоративный стиль способствует продвижению фирмы, ее товаров и услуг на рынке.